高考特别节目策划

高考日记高考特别节目策划一、活动背景 伴随每年6月如期而至的高考季，如何良好备战？如何正确填报？如何安排考程等一系列问题成为应考族（考生及考生家长）关注的热点问题；同时，伴随城市发展带来的交通压力，考试期间一旦延误到场，耽误考生状态等也成为考生家长所发愁的焦点；交通广播以“关注考生点滴，交广伴你成长”为主题就此展开“高考日记”系列活动。 “高考日记”系列活动，以整体贯穿考试的系列报道和爱心送考行动为主，即一方面将加强与医疗、卫生、心理等业务部门的联系，同时将开展应考专题、互动问答节目；另一方面，将与交警，城运等职能部门的合作对社会活动开展“爱心送考”公益活动2、 高考特别活动节目编排1、高考日记专题节目宣传：1）考前： 邀请学校、医疗、心理健康等方面专家，走入直播间 交通广播 播出周期为2012年6月4日-2012年6月6日2） 考中：高考期间，关注高考动态、“爱心送考” 交通广播 播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日3） 考后：填报为主题,一对一热线访谈类节目 交通广播 播出周期为2012年6月18日-2012年6月30日 2、直播：“全国百城百台爱心送考”活动 2012年6月3日（30分钟） 交通广播（FM103.5）三、合作形式1.高考专题节目（软性植入宣传，容易被大众所接受）1）考前：将在 交通广播 以邀请学校、医疗、心理健康、保健等方面专家，走入直播间，每天播出时段为7:00-10:00共3小时，每小时分为2段人物专访，共6段，每段播出时长5分钟到10分钟，播出周期为2012年6月4日-2012年6月6日 协办活动：在高考期间，凡到店考生均可享受企业优惠活动或赢得消费体验券，消费体验券由商家提供。形式与主题：如“本节目由*（企业名称）”特约播出“以上人物专访由*（企业名称）”特约播出“*（优惠活动或消费体验券）由*（企业名称）”特别提供 活动宣传栏头：支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现，跟 15秒广告 费用： 每次15秒 100元/1次（次数由商家自选） 2）考中：高考期间，关注高考动态“爱心送考” 交通广播 播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日 每天播出时段为7:00-9:00、14:00-15:00共3小时，每小时分为2段人物专访，共6段，每段播出时长5分钟到10分钟，播出周期为2012年6月7日-2012年6月8日 形式与主题：如“本节目由*（企业名称）”特约播出或“本次送考咨询由*（企业名称）”特别提供 活动宣传栏头：支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现，跟 15秒广告 费用： 每次15秒 100元/1次（次数由商家自选） 3）考后：将在 交通广播 ，以填报为主题，一对一热线访谈类节目，每天播出时段为7:00-10:00共3小时，每小时分为2段人物专访，共6段，每段播出时长5分钟到10分钟，播出周期为2012年6月18日-2012年6月30日 形式与主题：如“本节目由*（企业名称）”特约播出或“本次热线访谈由*（企业名称）”特约播出活动宣传栏头：支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现，跟 15秒广告 费用： 每次15秒 100元/1次（次数由商家自选 ） 2.“全国百城百台爱心送考”活动直播当天（收听率大，收听人数广，关注度高）在活动当天在交通广播（FM103.5）， 现场电话连线全程直播活动，播出时长为30分钟，每15分钟一次，共播出2次，播出日期为6月3日，形式与主题：如“*全国百城百台爱心送考”直播活动由*支持播出。活动宣传栏头：支持单位名称在活动宣传栏头中明确出现，跟 15秒广告费用（ 每天2次 250 /天 ）3. 冠名播出（高频率播出，效果影响大）在高考日记节目中灌注企业名称 每天在节目中播出 12 次，每15分钟播出一次 形势与主题：节目独家冠名XXX高考日记节目直接由商家名称或产品冠名，如：XXX高考日记+15秒品牌宣传 费用（ 每天12次 18000/15天 ）4. 联合播出在高考日记节目中联合企业名称 每天在节目中播出 6 次，每30分钟播出一次 形势与主题：节目联合播出 如：高考专题节目由XXX（企业名称）联合播出+15秒品牌宣传 费用（ 每天6次 9000/15天 ） 5.公益广告提示（社会号召力强）以“爱心送考”公益活动为主题，进行企业公益广告形象宣传，树立企业的社会感召能力起到了重要的作用，同时对企业树立长久的竞争能力和美誉度起到很好的效果。形式与主题：高考线路提示，考生温馨提示、注意事项，“爱心送考”好人好事等为主线，穿插在每日节目中播出，企业名称明显提及如：“爱心送考”XX（企业名称）提示您XX（考点）高考线路+15秒品牌宣传 “爱心送考”XX（企业名称）提示考生应该注意+15秒品牌宣传费用（ 每次15秒 100 /次 ）（次数由商家自选）四、宣传预期及优势资源 1、交通广播收听率较高，听众广泛，时段最佳 ，强力推广高考宣传活动。2、收听人群收听广播频率较稳定，不易调换，信息播出迅捷、覆盖范围广，广播广告的传播速度快，传播范围广泛 3、此次活动总台，政府给予高度重视，支持，有较高的品牌影响力与公信性，受众的忠诚度高。 4、高考期间，与社会民生紧密相连，人人参与，人人关注度，广播频道将配合对活动进行宣传，一切活动宣传均以此为基调，进一步扩大活动的知名度和美誉度。5、