微博营销的策划书写.doc

微博营销的策划书写 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销的策划书怎么写，我们来看看。 一、推广目标的阐述： 既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。 二、实施步骤 (一)内容与发布 1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等) 2、文字 3、图片美工处理 4、粉丝(告知他们已发布的新内容) 5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送) 6、建立话题(#话题#) 7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注) 8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，()有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度) (二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉) 第一个季度800名以上 第二个季度1500名以上 第三个季度2500名以上 第四个季度4000名以上 1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 1)他们(当有新内容发布时) 2)评论他们的微博，参与互动 这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。 2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等 定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。 (三)微博转发(活动策划/组织促进转发)：线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。 日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量 一个月内30以上 活动微博转发：活动持续时间预计转发量，5天内50100，两周内100200，一个月内300以上 三、其他活动 争取一个季度策划12次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。 一、活动策划思路 1、自媒体时代的来临，每个网友都是一个独立的媒体；新浪微博凭借强大的网络力量，将传统的营销活动上升到web3.0的营销高度，充分发挥网友的媒体海洋作用，最大化实现宣传营销作用； 2、通过微博公馆新浪官博发布相关话题和活动，网友进行积极互动交流，邀请社会各界名人关注和参与，最大化扩大品牌影响力，提升品牌高度； 3、通过一些列微博有关的主题活动，将微博公馆的知名度进一步提升，为楼盘的开盘积累人气和目标客户。 二、活动推广策略 1、开通微博公馆新浪微博，申请新浪认证，积极建设官方微博，全员微博营销，形成集团微博营销规模效应； 2、通过“寻找微博达人”等微博公馆系列线上线下的活，引起网友广泛关注和积极参与，形成强大的社会效应； 3、通过线上线下的主题活动串联，将网友和目标客群吸引至楼盘案场，提升微博公馆的现场人气，也借助一系列的促销优惠等达到销售的目标。 第一阶段微博公馆官方微博品牌建设 1、微博实名认证：开通微博公馆的新浪官方微博，并申请“V”字实名认证，上传LOGO头像，同时关注业内专业人士以及相关项目微博； 2、微博全员化：实现全员微博，将每天身边的新鲜事及时与网友及时分享，晒心情、晒新闻、转发、评论，形成强大的微博圈子； 3、微博人性化：官博由专人负责，打造成具有真人个性的官博，主动关注业内名人微博、评论转发实事新闻内容，形成微博互动交际圈，发布及时信息与网友随时分享心得体会，积极与网友形成互动，吸引粉丝关注，扩大官博影响力。 第二阶段微博公馆官方微博品牌营销 活动主题:让公馆也微博起来！ 将微博公馆的充分利用，让创意名词也动感起来，成为一句流行口号！同时也最大限度的发掘微博公馆的话题，进行相关亮点以及卖点的宣传！ 投放方式：微博线上活动主要设置在微博公馆的官方微博进行，微博公馆的工作人员进行主要的参与与维护，苏州乐居会，苏州新浪乐居官博配合进行转发评论。 一、微博品牌营销第一季：（时间暂定：10月10日-14日） 微博话题有奖转发 #公馆也微博第一季#【微博达人秀出来】微博是一种象征，微博是一种态度，微博是一种生活！我有我主张，我是资深微博控，我是微博达人！关注苏州微博公馆苏州新浪乐居，关键字#微博达人秀出来#+你的才能爱好和梦想+神马是微博达人，转发并3位达人，将有机会获得精美礼品1份！ 10月10-14日进行微博线上活动的推广和投放，将微博网友的精彩评语进行转发讨论，并名人进行话题讨论； 10月14日抽出10名幸运网友获得微博达人人气奖选手，10月15日集中售楼处领取微博公馆的精美纪念品，增加微博网友对本次活动的参与热情，提高网友对品牌的忠诚度； 10月15日将微博达人们召集至微博公馆售楼处，进行微博达人见面会，进行现场微博达人颁奖，办理会员卡，发微博互动，同时为售楼处进行人气造势。 二、微博品牌营销第二季：（时间暂定：10月16日-10月20日） #公馆也微博第二季#【微言微语达人赛】微博达人造句大行动！关注苏州微博公馆苏州新浪乐居，关键字#微言微语造句大行动#+XXXXXXX，XXXX发微博，转发并3位达人，将有机会获得精美礼品1份！ 例如：洛阳亲友如相问，就说我在发微博。举头望明月，低头发微博。君当做磐石，我愿发微博。在天愿作比翼鸟，在地愿意发微博。春眠不觉晓，处处发微博 活动期间可以名人参与其中，进行#公馆也微博#的相关话题讨论； 在10月19日抽出10名幸运网友，10月20日样板间公开日，邀请网上参与活动的网友共同参与，在售楼处为获奖网友赠送精美礼品，为广大网友办理会员卡； 参观样板间，进行“微博达人寻宝活动”，在样板间内设置有微博公馆LOGO纪念品，鼓励网友进行寻找，寻到宝物的网友将有机会获得精美礼品1份。 三、微博品牌营销第三季：（时间暂定：10月23日-11月30日） #公馆也微博第三季#【样板间美图寻宝活动】10月23日-28日在每日上午10点整进行微博样板间美图寻宝活动，关注苏州微博公馆苏州新浪乐居，关键字#微博公馆寻宝活动#+样板间截图（用红色标记处样板间内的宝物所在），并3位达人！11点活动截止，工作人员根据第一时间发送的答案正确完整的微博，第一时间公布前5位优胜者的获奖名单，送出精美礼品1份。 10月29日在微博公馆样板间内进行微博达人冷餐会，将微博网友召集，为获奖网友赠送礼品，进行网友互动； #公馆也微博第三季#【微博微小说赛】网络微博一句话小说情节接龙大比拼！奇思妙想？妙语连珠？诙谐幽默？你是主编！你是导演！你是主角！网络微小说强势袭来！发生在微博公馆内的奇妙故事，一切由你决定！11月1日-11月30日关注苏州微博公馆苏州新浪乐居，关键字#微言微语微小说#+故事情节，转发并3位