（外国语言学及应用语言学专业论文）从认知的角度看广告中的隐喻.pdf

中文摘要 中文摘要 在商业社会中 各种商品琳琅满目 商家想在激烈的市场竞争中取得一席之 地 不得不借用广告来吸引消费者 推销其产品 这样 广告的作用就越来越大 本文从概念隐喻的角度来分析英汉广告语言中的隐喻 认知语言学不同于传统的语言学将隐喻看作是一种修辞手段 它认为隐喻不 仅是一种语言现象 更重要的它是人类思维的方式 是认知的有力工具 莱考夫 和约翰逊在 赖以生存的隐喻 一书中指出 隐喻首先是思维和行动上的 其次 才衍生为语言 本文从莱考夫和约翰逊的经验观的认知角度 采用定性分析的方法 对中英 文广告中的隐喻进行归类和分析 讨论他们的身体经验基础 及他们在广告中的 作用 通过对不同类型隐喻的分析 作者认为概念隐喻的不同认知功能与广告的 基本功能相吻合 不同类型的概念隐喻为广告的不同功能提供认知的基础 因篇 幅有限 论文存在一定的局限 作者在此提供未来的研究方向 关键词 广告 隐喻 概念隐喻概念合成 黑龙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nt h eb u s i n e s ss o c i e t 弘t h e r ea r es om a n yg o o d sa n dt h o s ew h o v a n tt ow i ni nt h e s e v e r ec o n l p e t i t i o nh a v et om a k eg o o du s eo fa d v e r t i s e m e n tt oa t t r a c tt h e 毗e n t i o no f t h ec o n s u m e r s t h u s t h er o l eo fa db e c o m e sm o r ea n dm o r ei m p o r t a n tt o d a y t h e m e s i si s g o i n gt oa n a l y s i st h ec o n c e p t u a lm e t a p h o r si na d v e r c i s e m e mf r o mt 1 1 e p e r s p e c t i v eo fc o g n i t i v el i n g u i s t i c s d i 疗 e r e n t 仔o mt h et r a d i t i o n a l1 i n g u i s t i c sw h i c hv i e w e dm e t a p h o ra sar h e t o r i c a l d e v i c e c o g n i t i v el i n g u i s t i c sb e l i e v e st h a tm e t a p h o ri sn om o r et h a nad e v i a n t p h e n o m e n o no fl a n g u a g eb u taw a yp e o p l ep e r c e i v et h ew o r l d a l s oap o w e r f u l t o o lo f c 0 9 1 1 i t i o n i nt h eb o o k 庇印办d 瑚耽 f v p 缈 l a k o f f j o h n s o nc l a i mt h a t m e t 印h o r i s p r i m a r i l yam a t t e ro fm o u g h ta 1 1 da c t i o n a 1 1 d o n l yd e r i v a t i v e l yam a t t e ro f l a n g u a g e a c c o r d i n gt ot h ec o g l l i t i v ea p p r o a c ho fl a k o 暇j o h n s o n se x p e r i e n t i a lv i e w t h i s m e s i s a d o p t s aq u a l i t a t i v em e t h o dt o c a t e g o r i z ea n da n a l y z et h em e t 印h o r si n a d v e r t i s e m e n ta n dd i s c u s st h e i r b o d i l ye x p e r i e n t i a l b a s i sa n dt h e i rr o l e i n a d v e n i s e m e n t t h em n c t i o no ft h em e t a p h o r s w i l la l s ob ed i s c u s s e d t h r o u 曲a n a l y s i s t h ea u t h o rh o l d st h a tt h ed i a e r e n tm n c t i o n so fc o n c 印t l l a lm e t 印h o r sa r eb a s i c a l l yi n a c c o r d a l l c e i t l lt h eb a s i c 鼬1 c t i o no fa d v e n i s e m e n ta 1 1 dd i 成r e n tt y p eo fc o n c e p t u a l m e t 印h o r ss e r v e sr e s p e c t i v e l ya st h ec o g n i t i v eb a s i sf o rt h e 如n c t i o n so fa d v e n i s e m e n t d u et ot h el e n g t ho ft h em e s i s t h e r ee x i s ts o m e1 i m i t a t i o n s a n dt h ea u t h o rp r o p o s e s a c c o r d i n g l yt h eo p i l l i o nf o rf h t u r er e s e a r c h k e yw o r d s a d v e r t i s e m e n t m e t 印h o r c o n c e p t u a lm e t a p h o r b l e n d i n gt h e o r y 1 1 黑龙江大学硕士学位论文 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得墨垄 江太堂或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料 学位论文作者签名 孤刁扇签字日期 函占笤月局日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解墨蕉堑态堂有关保留 使用学位论文的规定 同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅和借阅 本 人授权墨蕉江盍堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采用影印 缩印或其他复制手段保存 汇编本学位论文 学位论文作者签名 多苏孑晶 导师签名 签字日期 加8 年 7 月 o 日签字日期 争鲫g 年r 月局日 学位论文作者毕业后去向 工作单位 通讯地址 电话 邮编 绪论 绪论 我们生活在当代社会中 不可避免的被各种这样的广告所包围 无论何时何 地我们打开电视 翻开报纸或杂志 走在大街上 查阅邮件甚至在浏览网页时都 会看到或听到各种各样的广告 这是由于我们生活在一个商品竞争激励的社会中 商家不得不通过各种可能的手段来推销自己的产品 广告作为一种有效的宣传手 段受到商家的青睐 也正是由于广告的广泛流行 促使大量的研究人员从不同的 学科和角度来研究广告语言 人类对隐喻的研究源远流长 流派分呈 隐喻的最早论述可以追溯到两千多年 前亚里士多德的 诗学 和 修辞学 亚里士多德认为 隐喻是一词代替另一词 来表达同一意义的语言手段 两者属于一种对比关系 而且隐喻的主要功能是修 辞作用 他的这一观点对其后两千多年西方修辞学对这一语言现象的解释产生了 极其深渊的影响 然而在认知语言学派的学者看来 隐喻不仅仅是一种语言现象 它更重要的是 一种人类认知现象 它是人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一领域经验 的一种认知活动 在人类其它的文化和艺术活动中 我们到处都能看到隐喻的存 在 l a k o f f j o h n s o n 认为 隐喻首先应该是人类的一种思维模式 其次才是一 种语言形式 并提出了概念隐喻这一概念 近年来国内外的隐喻研究者多从l a k o f f j o h n s o n 的这一理论出发 并将这一理论发展改进 其中得到广泛认可的是 f a u c o n n i e r t u r n e r 提出的合成空间理论 又称为概念整合 他们在概念隐喻两 个域 源域和目的域 的基础上提出了四空间 两个输入空间 一个类属 空间和一个整合空间 并首次提出了层创结构的概念 本文拟从概念隐喻和概念整合两个角度来分析广告语言 文字及电视广告 中的隐喻 找出广告语言中所存在的隐喻 并探究这些隐喻存在的实验基础 其 次要揭示隐喻在广告用语中的运行机制和他们对广告的认知作用 解决广告人是 束定芳 论隐喻的语言修辞和社会修辞功能 j 山东师大外国语学院学报 2 0 0 1 1 黑龙江大学硕士学位论文 如何利用隐喻来达到其向消费者告知产品的特点 掩饰其产品的弱点 达到劝说 消费者选择其产品的目的 最后要讨论不同文化中的不同隐喻思维对于广告的影 响 本文主要关注英汉两种文化中的广告用语 绪论后的第一章将主要介绍古往今来国内外对隐喻的研究 隐喻的研究从历 史上的修辞学研究到现在的认知语言学的研究经历了几千年的历史 隐喻的研究 理论也从比较论 替代论 互动论发展到今天的概念隐喻理论 第二章将主要介绍论文中的两个主要理论 概念隐喻理路和概念整合理论 隐喻曾一度仅仅被看作是一种修辞手段 是对语言的华丽不实的修饰 然而在莱 考夫看来 我们的概念系统基本上是隐喻的 语言的本质也是隐喻性的 同时语 言中的隐喻在一定程度上可以揭示人类的思维层面上的变化 概念整合理论是对 概念隐喻理论的继承和发展 它完善了概念隐喻理论的双域 源域和目标域 理 论 在此基础上进一步将其发展为四空间理论 并首次提出了层创结构理论 第三章是本文的主体 这章中我们将首先用概念隐喻理论分析广告中常见的 三类常规隐喻一方位隐喻 实体隐喻和结构隐喻 讨论他们在广中所起的认知作 用 及其是如何帮助广告人达到其推销产品的目的的 另外 我们将用概念整合 理论来解释概念隐喻不能给出很好解释的新奇隐喻 第四章将对主体部分的分析做出总结 论文讨论文中所遇到的问题 并对将 来的研究提出建议 第一章理论综述 第一章理论综述 什么是隐喻 修辞学家说 隐喻就是一种修辞格 它是一种修饰话语的手段 逻辑学家说 隐语是一种范畴错置 哲学家说 隐喻性是语言的根本特性 人类语言从根本上 来说是隐喻性的 认知语言学家说 隐语是人类认知事物的一种基本方式 近几 十年来人们对隐喻的本质的认识较之传统的隐喻观也发生了巨大的变化 本章将 对传统和现代隐喻观进行评述 第一节国外隐喻观 一 传统修辞学对隐喻本质的认识 替代论 t h et h e o r yo fs u b s ti t u ti o n 隐喻研究有悠久的历史 亚里士多德说 隐喻字是把属于别的事物的字 借 来做隐喻 或借 属 作 种 或借 种 做 属 或借 种 作 种 或借 用类比字 见 诗学 第二十一章 罗念生译 亚氏的这一番论述看似简单 其 实却道出了对隐喻实质的独到看法 即隐喻是一种替代 不论是借词 还是借种 指属 借属指种 均是一个借字 借在此就是指替代 即往往是借彼来代此 公 元1 世纪的古罗马语言修辞研究者昆提良 q u i n t i l l i a n 明确提出了隐喻的 替 代论 他认为 所谓隐喻实际上就是用一个词去替代另一个词的修辞现象 他 的这一看法实际是对亚氏关于隐喻 借用 观的一个精要归纳和总结 因与研究 的 替代论 也由此而形成 虽然这一理论可以解释一部分隐喻现象 但其缺陷 还是很明显的 首先 在语言交际中 有时为了避免重复或其他语用目的 词与 词之间彼此替代的现象的确会发生 可现代隐喻理论研究表明 词与词之间的隐 喻并不完全是为了替代 而是隐喻是用这一经验为基础的对客观事物一种独特的 亚里士多德 修辞学 m 罗念生译 北京 生活 读书 新知三联书店 1 9 9 1 第二十一章 亚里士多德 修辞学i m 罗念生译 北京 生活 读书 新知三联书店 19 9 1 第二十一章 黑龙江大掌硕士掌位论文 感知 其次 隐喻不单单有名词性隐喻 按照隐喻的句法构成特点 我们可以发 现 隐喻还有动词性隐喻 副词性隐喻等等 二 比较论 比较论 也可以称作 相似论 t h es i m i i a r i t yt h e o 巧 或 类比论 t h ea n a l o g y t h e o w 这一理论强调 源域与目标域之间的特征比较是隐喻解读基础的基本过 程 是对分别源于两个不同义域里的词彼此之间的相似性进行比较而建立起来的 一种联系 由此我们不难看出 比较论 其实质是亚里士多德隐喻观的一个衍生 物 如上所述 亚氏认为 隐喻是对借来之词的使用 或者通过使用类比 恰恰是因为亚氏的这一番陈述 才派生出了两个理论 一是上文所述的 替代论 二就是 比较论 因为亚氏所说的隐喻也可能是借助类比的使用这一观点正是 比 较论 的基点 就是指隐喻中牵涉到两个概念之间的类比或相似性 说到底 两 个事物之间之所以具有类比的可能性 主要是因为它们具有相似性 彼此之间具 有可比较性 比较论的实质是将a 与b 进行比较 并找出a 与b 的相似点 后来的研究者 对给出了一些批评 他们认为有很多隐喻中b 项并不出现 而且隐喻也并不是简 单的一事物成另一事物的比较 隐喻不是一事物来肯定另一事物 而是借助隐喻 的语言表达来洞悉隐喻性概念的本质 传统修辞学对隐喻的研究构成了2 0 世纪3 0 年代之前隐喻理论的重要内容 它虽然有各种各样的缺陷和不足 但毕竟提供了一种看待隐喻现象的重要视角 因为 修辞功能毕竟是隐喻最引人注目的功能之一 而且它也成了各种新的隐喻 理论形成的基础和参照对象 二 现代隐喻理论对隐喻本质的认识 传统的隐喻理论将隐喻看作是一种语言现象 是一种用于修饰话语的修辞现 象 然而 隐喻不仅仅是一种语言现象 它更重要是一种人类的认知现象 它是 亚里士多德 修辞学 m 罗念生译 北京 生活 读书 新知三联书店 1 9 9 1 第二十一章 4 第一罩理论综述 人类将其某一领域的经验用来说明或理解另一领域的经验的一种认知活动 在人 类其他的文化和艺术活动过程中 我们到处都能看到隐喻的存在 在隐喻研究传统里 对隐喻认知特征的阐述最早 最明确 最系统的人是理 查兹 他指出 隐喻是人类 语言无所不在的原理 隐喻不仅仅是一种语言现象 它其实还是人类思维的一种方式 后人将其理论称为 隐喻互动理论 上文中的两个观点统治语言学界两千年多年 直到r i c h a r d s 发表了 修辞哲 学 一书 在书中他引用诗人雪莱的话说 语言在本质上是隐喻的 他进而明确 证明 只要稍加观察 我们便能发现隐喻在语言中无处不在 我们在使用隐喻时 往往是把表达不同事物的两个概念活跃的组合在一起 其支撑点是一个单一的词 或一个短语 其意义是这两个概念互动作用的一个生成物 换言之 隐喻是两个 概念的并置 通过彼此的互动产生一个新义 他总结说 语言中的隐喻表达 就 是 二合一 即 两个概念 一个意义 t w oi d e a sf o ro n e 是两个共现 概念之间的隐喻互动形式 从这些观点我们不难看出 r i c h a r d s 是将隐喻从传统 的修辞术中解放出来并提出隐喻互动论的第一人 他对隐喻的这一独到看法给隐 喻研究树立了一个新的里程碑 该理论通过b 1 a c k 的完善成为关于隐喻最具影响的第三种理论 隐喻 互动 论 的成功之处在于它明确指出 隐喻语义的变化主要依赖两个域之间的交互作 用 而且隐喻意义的达成有时取决于语境的作用 有时取决于百科知识和规约性 信念的作用 这些观点打破了 替代论 和 比较论 的局限 然而这一理论的缺点也很明显 首先 正如s e 训所指出 互动论 的致命 弱点在于它忽视了非隐喻性的句子意义或词义与可能具有隐喻性的说话人意义或 言语意义这两者的区别 第二 该理论对隐喻中共同点 c o m m o m g r o u n d 的分析 有不清晰之处 另外 互动论 虽强调了源域与目标域两者之间的互动关系 却 忽视了隐喻使用者和隐喻受众在隐喻构建和解读过程中发挥的主体作用 莱考夫和约翰逊也认为 隐喻在日常生活中是无处不在的 不但在语言中 而且还在思想和行为中 我们赖以进行思考和行动的日常概念系统 在本质上也 r i c h a r d s 1 a 7 协ep l f f 印砂矽j r e f d r f c m 0 x f o r d o x f o r du n i v e r s 时p r e s s 1 9 3 6 1 2 l 5 黑龙江大学硕士学位论文 基本是隐喻的 莱考夫和约翰逊对隐喻的定义是 隐喻的实质就是通过一事物来 理解和经历某一类事物 他们的这一隐喻理论也被称为概念隐喻 1 9 8 0 年 l a k o f f j o h n s o n 所著的 我们赖以生存的隐喻 一书的问世标志 着隐喻研究进入了新的时代 他们书中以隐喻为聚焦点 探讨了语言的本质以及 隐喻的本质 用大量的英语隐喻例证来证明语言与隐喻认知结构的密切相关性 他们发现 英语的许多表述方式 均来自基本的隐喻 他们因此将其称为隐喻概 念 如 论辩是战争 等等 这种隐喻概念能生成许多日常语言的表达式 而且 他们往往独成系统 他们因此将这种成系统的隐喻称作隐喻概念的系统性 他们 在继承前人隐喻研究成果 对具体语料的分析和归纳提出 我们的概念系统基本 上是隐喻性的 因此我们日常的思维 经验和行事在很大程度上也是隐喻的 他 们进而指出 隐喻不单单是传统意义上的语言修辞手段 在多半情况下是一种思 维 经验和行为的方式 他们对隐喻的这种别树一帜的洞见 给隐喻研究开辟了 新的空间 如果说概念隐喻可以对方位隐喻 实体隐喻 结构隐喻这些常规隐喻给出很 好的解释 而概念合成理论对于实时隐喻 创新隐喻的解释是很有说服力的 开概念合成理论 c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y 的先河者是美国学者 f a u c o n n i e r 所谓 概念合成 即指心理空间的合成 就是指指人们进行交谈 和思考时为了达到局部理解与行动的目的而构建的概念集 这一理论的优点在于 概念理论的基础上形成空间理论的延续和发展 提出四个空间和层创结构理论 四空间包括两个输入空间 一个类属空间和一个合成空间 两个输入空将即概念 隐喻所说的两个域 类属空间对每一个输入空间进行映射 代表两个空间所共有 的一些抽象结构与组织 并决定跨域空间映射的核心内容 合成空间是两个输入 空间的信息合并和互动空间 而层创结构是认知主体对投射的对象经过复杂的认 知加工过程而在大脑中形成层创内容 概念合成中的合成包括三部分 组合 完 善 和扩展 组合是两个输入空间向合成空间的内容投射 投射所形成的关系是全新的 l a j o 瓯q m j o h n s o n 拈 印 d 昭耽上f v p 砂 m c h i c a g o 1 1 1 eu n i v e r s i t yo fc h i c a g op r c s s 19 8 0 4 6 第一章理论综述 其中还包括两个输入空间的内容的融合关系 完善是合成空间模式的填充 扩展 是一种模拟的时间演示 第二节国内研究情况综述 相对国外隐喻热火朝天的研究 我国语言学界对隐喻给与关注并进行研究的 起步是比较晚的 刘宁先生的摘译文章拉开了当代中国隐喻研究的序幕 国内隐 喻研究有这样一些内容 1 介绍评析各种隐喻理论 2 从语义 语用 认知 文化等方面不断探讨 进一步完善隐喻理论 3 通过分析具体预料深入对隐喻的研究 刘宁生的摘译文章和赵艳芳的书评将l a k o f f j o h n s o n 的a 庇f 印 d 糟脆三f v p 缈一书介绍迸国内 这是有关隐喻的影响最大的理论 高莉莉 张蓓等也对这一 理论进行了评介 刘正光 还指出l a k o f f 隐喻理论中七方面的不足 吴莉从构成结构入手介绍了m i c h a e lr e d d y 提出的 管道隐喻 理论 陈治安和蒋光友综述了典型的隐喻理论 比较观 相互作用观和认知观 并 指出 隐喻的认知关从人类独特的隐喻思维能力入手 比较成功地解决了隐喻理 解这个问题 学者中有一派是运用比较的方法介绍概念隐喻理论和空间理论 其中汪少华 通过分析隐喻的推理机制阐释隐喻推理机制的观点 陈道明分析了两种理论所提 出的不同概念映射模式 王斌认为 他们喻有互补性 并将合成空间理论称为 概 念整合 理论 沈家煊介绍了e v es w e e t s e r 以隐喻为认知基础将词源学历时研究和语用学 共时研究结合起来进行语义研究的方法 理论综述方面 比较有影响的有胡壮麟的 认知隐喻学 束定芳的 隐喻学 研究 赵艳芳的 认知语言学概论 等等 刘正光 莱柯夫隐喻理论中的缺陷 j 外语教学与研究出版社 2 0 0 l 1 7 黑龙江大学硕士学位论文 第二章概念隐喻和概念合成理论 第一节概念隐喻 莱考夫关于隐喻的最重要的主张即 隐喻不仅仅是一种语言的 也就是说单 纯的字词的问题 相反 我们认为 人类的思维过程大部分是隐喻性的 这一观 点最早可追溯到雷迪 r e d d y 而将他的观点发扬光大的却是莱考夫 他详细的 阐述了人类的概念系统是如何被隐喻性的构成和定义的 在他的理论中 概念隐 喻或者说是隐喻概念是最为重要的 因此我们将自下面的章节里讨论概念隐喻的 定义 分类以及工作机理 一 定义 概念隐喻的定义并无定说 其定义陈述有如下内容 隐喻无所不在 不仅在 我们的语言中 而且在我们的思维和行动中 根据莱考夫和约翰逊 1 9 8 0 英 语中大约有7 0 的表达方式是隐喻性的 是人们对事物认识 理解 思考 表达另 一事物的过程 是概念性的 在日常生活中 人们往往用他们熟知的 有形的 具体的概念为基础来认识 思考 对待无形的 难以定义的概念 拿莱考夫和约 翰逊 1 9 8 0 提到的t i m ei sm o n e y 时间就是金钱 的概念隐喻作为例子加以说 明 无论在英语还是在汉语里我们都常说 时间就是金钱 汉语中还有一个更传 统的与此有关的概念隐喻 一寸光阴一寸金 但更值得注意的是 我们不光直 接拿金钱去比喻时间 更是用想金钱的方式去想时间 也就是说 我们通过 金 钱 这个比较具体的来源 s o u r c e 范畴去构想 时间 这个目标 t a r g e t 范 畴 这体现在以下一些十分常见的隐喻表达式里 1i tc o s tm eaw h o l ea r e m o o nt o6 n i s hm yh o m e w o r k 2l t saw a s t eo f t i m e 转引自 陈文萃 曾燕波 概念隐喻研究综述 j 湖南衡阳 衡阳师范学院学报 2 0 0 3 0 8 转引自 陈文萃 曾燕波 概念隐喻研究综述 j 湖南衡阳 衡阳师范学院学报 2 0 0 3 0 8 8 第二苹概念隐喻和概念合成理论 这些说法显示 我们把时间理解成某种可以花 可以节省 可以浪费 可以计划 其开支的东西 同过这个例子我们可以看出 人们通常把较为熟悉的 具体的概 念映射 m a p p i n g 到不太熟悉的概念域上 以便帮助对抽象或不熟悉的概念的理解 二 概念隐喻的分类 莱考夫 1 9 8 0 把概念隐喻分为以下三类 方位隐 o r i e n t a t i o nm e t a p h o r 实体隐喻或者本体隐喻 o n t o l o g i c a lm e t a p h o r 和结构隐喻 s t r u c t u r a lm e t a p h o r 莱考夫归纳的第一种概念隐喻的类型是方位隐喻 它是指同一概念系统内部 参照上下 内外 前后 深浅 中心一边缘之类的空间方位自相组织起来的 人类 的空间方位感知能力是最基本的能力 因此 人们借助这类基本敬仰中得出的基 本概念去理解情绪 感觉的较抽象的状况 下表出自来考夫和约翰逊 显示了以系列以上下高低维向为基础的方位隐喻 概念隐喻例句 高兴是上 难过是下 有意识是上 无意识是下 失控 施力是上 受控 受力是下 多是上 少是下 地位高是上 地位低是下 好是上 坏是下 i mi nh i 曲s p i r i t s 我情绪高涨 i mf e e l i n gd o v nt o d a y 我情绪低落 w 酞eu p 醒一醒 s h es a i l l i n t oa c o m a 他陷入昏迷之中 h i sp o w e rr o s e 他的权力上升了 h ei su n d e rm yc o n 仃0 1 他处于我的控制之下 m yi n c o m er o s el a s ty e a u r 我去年的收入涨了 t u r nt 1 1 eh e a td o w n 把暖气调低一点 s h er o s et ot h et o p 他爬到了最高层 s h ef e l li ns t a t u s 他的地位降低了 t h i n g sa r el o o k i n gu p 情况看来不错 i t sb e e nd o nh i l le v e rs i n c e 此后就走了下坡路 上面的例子显示 人的许多基本概念都是根据空间隐喻组织起来 每个空间 隐喻内部都具有系统性和一致性 不同隐喻之间也存在着系统的联系 如与 上 的空间方位相关的一般有 好 也有 好 的各种具体体现 如 高兴 有生命 有地位 等等 某些空间隐喻与相关概念之间的联系非常紧密 以至于我们难以 想象能有什么其它的方式去构造他们 如 收入 在英语里似乎只能用高低或多 转引自 陈文萃 曾燕波 概念隐喻研究综述f j 湖南衡阳 衡阳师范学院学报 2 0 0 3 0 8 黑龙江大学硕士学位论文 少去构想 这与人类最初的物质经验直接相关 所有人都会有这样的经历 高兴 时昂首挺胸 失意时垂头丧气 清醒时处于站立状态 而休息或睡眠时是卧姿 地位高的人处于上风 而地位低的人只能在别人的权力控制之下 这些经验是帮 助人们理解方位隐喻的物质经验基础 莱考夫提出的第二种概念隐喻是实体隐喻 人类最初的生存方式为我们用具 体的实体去理解抽象的概念提供了基础 因此 本体隐喻是指我们可将抽象和模 糊的思想 情感 心理活动 事件 状态等无形的概念看作是具体的 有形的实 体 甚至是人体本身 这样的概念隐喻可以拿 通货膨胀 为例 我们是将物价 上涨的经验处理为实体 形成i n n a t i o ni sa ne n t i t y 通货膨胀是实体 的本体隐喻 例如 i n n a t i o nj sl o w e r i n go u rs t a n d a r do fl i v i n g 通货膨胀日益降低我们的生活水 平 i n f l a t i o ni sb a c k i n gu si n t oac o m e r 通货膨胀把我们逼入困境 这类隐喻的作 用至少有以下一些 a 谈论 如m yf e a u ro f i n s e c t si s v i n gm yw i f ec r a z y 我对 昆虫的恐惧简直让我太太受不了 b 量化 如t h e r ei ss om u c hh a t r e di nt h e w o r l d 这世上有太多的仇恨 c 识别特征 如t h eu g l ys i d eo f h i sp e r s o n a l i t y c o m e so u tu n d e rp r e s s u r e 他个性中丑恶的一面在压力之下表现出来 本体隐喻中地位最重要的是容器隐喻 c o m a i n e rm e t 印h o r 这一概念隐喻的 物质基础非常明显 任何有边界或能够想出边界的物理空间都是容器 如人体 房子 丛林 田野 地区 甚至使一些无形的 抽象的事件 行为 活动 状态 都可以看作是一个容器 例如 将视野视为容器 故有 i t sn o ti nm yv i e w 将 人体视为容器的例子有 t h er a d i oh a dw a l k e do u to fp e o p l e sl i f e 由于我们对容 器经验实在是太基本 太丰富 容器隐喻极为普遍 莱考夫提出的第三类概念隐喻是结构隐喻 它指的是通过一个概念来构建另 一个概念 这两个概念的认知域自然不同 但他们的结构保持不变 即各自的构 成成分存在着有规律的对应关系 上面提到的t j m ei sm o n e y 就是这个类型的概 念隐喻 又如在a r g u m e n ti sw 打这一概念隐喻中 战争 的每一个环节多可与 l a k o 矾g m j o h n s o n 胁 印厅嗍腑 舰砂 m c h i c a g o n eu n i v e r s 时o fc h i c a g op r c s s 19 8 0 1 0 第二章概念隐喻和概念合成理论 争论 挂钩 如 a 敌对双方的初始位置 t h e yd r e wu pt h e i r b a t t l el i n e s 他 们拉开了架势 b 进攻 s h ea t t a c k se v e r yw e a l p o i n ti nm ya r g u m e n t 他对我论 证中的每一个弱点都进行了进攻 c 防御 t h e yd e f e n d e dt h e i rp o s i t i o n f e r o c i o u s l y 他们拼命维护自己的立场 d 撤退 h ew i t h d r e wh i so 脏n s i v e r e m a r k s 他撤回了冒犯对方的言论 e 反攻 ih i tb a c ka th i sc r i t i c i s m 我对 他的批评进行了反攻 f 胜负 o k y o uw i n 好 你赢了 结构隐喻既然是用一个概念比喻另一个概念 那么 到底哪些概念时常被用 来比喻哪些 这是有什么样的因素决定的呢 u n g e r e r s c l u l l i d 圆将近年来认知 语言学家讨论到的例子归纳为下表 目标来源 a n g e r 愤怒 d a i l g e r o u sa n i m a l s 危险的动物 a 唱u m e n t 争论 眦 战争 c o m m m l i c a t i o n 交际 s e n d i n g 发送 d e a t l l 死亡 d e p a i t u r e 离开 l o v e 爱 w a r 战争 t h e o r i e s 理论 b u i l d i n g 建筑 w o r d 词 c o i n 硬币 t i m e 时间 m o n e y 金钱 w o r l d 世界 t h e a t e r 剧院 比较左边的目标概念和右边的来源概念 可以得出一个合乎人们知觉的结论 即我们常用具体的概念 右边 去理解抽象的概念 左边 也就是说 无形的 难以理解的 抽象概念是根植于我们对有形的 熟悉的简单具体概念的把握 它 l a l o 皿g m j o h n s o n 和 印向d 坶耽 憎砂 m c h i c a g o 1 1 1 eu n i v e r s i t yo f c h i c a g op r e s s 1 9 8 0 u n g e r e r f a i l ds c h m i d h l a li n t r o d u c t j o nt oc o g n i t j v el i n g u i s t i c s m b e i j i n g f o r e i g nl 锄g u a g et e a c h i n g 孤dr e s e a r c hp r e s s 2 0 0 l 8 3 黑龙江大学硕士学位论文 来自我们在同常生活中所积累的基本经验 可见隐喻不仅体现在日常语言的许多表达方式中 更是我们形成概念 进行 推理的基础 概念隐喻理论为我们更深入的理解人类的语言机制和认知过程打开 了一个新的窗口 三 概念隐喻的四个基本要素 一 源域 s o u r c ed o 巾a i n 和目的域 t a r g e td o m a i n 源域和目的域是概念隐喻中最为重要的两个基本要素 早期的翻译也将源域 称为源域 一般来说 源域较为具体 目标域较为抽象 正如莱考夫 1 9 8 7 所 言 一个域要充当隐喻的源域 其理解必须独立于隐喻 显然 要确定源域和 目标域就要区别两个概念 非隐喻概念和隐喻概念 如果一个概念是非隐喻的 那么这个概念就是由它本身构建的 并通过其自身被理解 而不是通过引入另一 个完全不同的概念去建构它 理解它 例如 我们在认知狗的外形时 通常不是 用另一个完全不同的概念域通过映射去认知它 因此我们对 狗 的部分概念化 是非隐喻的 如狗有四条腿 很高大 很有力气 当然 我们可以通过隐喻来认 识这些非隐喻概念 如尾巴是狗的旗子 狗会摇旗向我们示意 但这并不能说明 不通过非隐喻的手法我们就不能把狗的尾巴理解为狗尾巴 这是其一 其二 这 样的理解并非是常规化的 无意识的 尾巴是旗 这个隐喻不是我们概念系统中 对狗尾巴的常规隐喻概念 因此 从这个意义上说 狗尾巴的常规概念是非隐喻 的 但是 当说够 忠诚 时 我们通常是通过人的特征去认知狗的一个本能特 征 是通过隐喻把狗这个本能特征概念化为 忠诚 从这个意义上说 狗的部分 概念是隐喻的 因此 一个概念在某些方面可能是通过隐喻来构建和理解的 而 在另外的方面却不是 那么 我们如何确定一个概念的那些方面是隐喻的 哪些方面是非隐喻的 即一个概念在多大程度上是隐喻化的 对这个问题的认识具有非常重要的意义 虽然莱考夫本人并未讲得很清楚 但他认为几点可以作参考 1 空间概念 如 上 l a l o 亿g l p 盯 只憎 口刀dd 口馏p 阳淞砌以萨 m c h i c a g o u n i v e r s i t yo f c h i c a g op r c s s 1 9 8 7 5 6 1 0 8 1 2 第二章概念隐喻和概念合成理论 下 前 后 里 外 和 远 近 比如 上 并不是一个单纯的动作 而是 我们相对于地球引力的直立姿势的动作集合 2 具体的 直接的经验是非隐喻的 例如树 石头 胳膊 腿 3 常规理解的 日常的 身体的和社会的经验概念 例如离开 旅途 植物 火 睡觉 白天 和黑夜 冷和热 财产 负担 地点 这些都可以充当隐喻的源域 但我们觉得这些概念中有的似乎不是很特别具体 例如旅途有多种多样 为什么莱考夫说他是具体的 并且能充当源域呢 莱考夫 和约翰逊 作了如下说明 一般说来 隐喻概念不是从具体的意象 例如飞 爬 走路等 来解释的 而是从属范畴来解释的 例如经过 莱考夫 详细区分了 基本层次概念 b a s i c 1 e v e lc o n c e p t s 上层概 s u p e r o r d i n a t e 和下层概念 s u b o r d i n a t e 例如 走 跑 吃 喝是基本层次概念 移动 摄取食物是上层 概念 而溜达 品尝 呷是下层概念 总之 把概念隐喻的工作机制定位在上位 层次 是与以莱考夫为代表的一些认知语言学家所秉承的 两个承诺 和 认知 的承诺 相互一致的 二 经验基础 e x p e r i e n c eb a s i s 经验也是认知语言学中的一个重要概念 既然人脑的概念结构在本质上是隐 喻的 那么 隐喻的经验基础就是人的认知基础 这个认知基础就是动觉意象图 式 我们是以这样的认知模式去认知世界的 这也是莱考夫和约翰逊的体验哲学 观的重要基础 动觉意象图式有很多种 都是基于身体经验的 这些意象图式有 容器图式 部分一整体图式 系联图式 中心一边缘图式 起源一路径一目标图式 上一下图式 前一后图式 线形顺序图式等 例如 范畴是以容器图式理解的 等级是以上一下图是理解的 关系是以联系图式理解的 这里 我们以容器图式为 例予以说明 容器图式的经验基础是我们把自己的身体看成是一个容器以及置身 ol a l o 正g m j o h n s o n 和f a 础粥瞻 f v e 咖f m lc h i c a 譬o t h eu n i v e r s i t yo f c h i c 矩op r e s s 19 8 0 4 5 罾l a k o 甄g 肋肌p 行 几肥 口月d d 口馏p d 淞砌以鲈l m c h i c a g o u n i v e r s i t yo f c h i c a g op r e s s 1 9 8 7 4 6 2 1 7 文旭 认知语言学 诠释与思考 j 外国语 2 0 0 i 2 2 9 3 6 文旭 认知语言的研究目标 原则和方法 j 外语教学与研究 2 0 0 2 2 9 0 9 7 四l a k o 正g 劢pc d 胆 p 印d r 口 劢p d 钞矿 如 印向d r a i n 和f 印向口r 口耐劢d l 倡 f c e d j t e db yo r t o n y a c a m b r i d g e c a m br i d g eu n i v e r s i t yp r e s s 19 9 3 2 0 2 2 5 l 回j o h n s o n m t h eb o d yi nt h em i n d t h eb o d i l yb a s i so fm e a j l i n g l m a g n a t i o n 锄dr e 丛o n m c h i c a g o t 1 1 e u n i v e r s i t yo f c h j c a g op r e s s 1 9 8 7 1 2 6 l a k o 正g 肋小p 一 肌 口删加馏p d 淞劢f 掣 m c h j c a g o u n j v e r s j t yo f c h i c a g op r c s s 1 9 8 7 2 7 1 2 7 5 黑龙江大学硕士学位论文 于其他容器旱 如在房间里 身体这个容器有内 外和边缘 这样的隐喻成为 容 器隐喻 如概念隐喻 视野是容器 v i s u a ln e l d sa r ec o n t a i n e r s 在英 汉语中就 有很多的语言隐喻或隐喻表达式 例如 as m a lh o u s ec o m e si n t om yv i e w ih a v eh i mi ns i 曲t h e so u to f s i 曲tn o w 值得注意的是 以上提到的意象图式虽然都是经验的结果 但这并不排除其 中的文化因素 正如莱考夫和约翰逊 所说 每一种经验都是在一个大的文化预 设背景下发生的 更正确地说 所有经验都完完全全是文化的 我们以这样的 方式经验世界 以至于我们的文化已经在经验本身中体现了 虽然每一种经验都 涉及文化预设 但我们还是可以区分出身体经验与文化经验 他们之间的重要区 别在于前者包含身体的成分较多 后者包含文化成分较多 三 映射 概念隐喻是从源域向目标域的系统的 部分的 不对称的结构映射 这种映 射通常有三种对应关系 1 本体对应 o n t o l o g ic a lc o r r e s p o n d e n c e s 映射是源域与目标域实体之 间的一个固定的本体集对应 我们以概念隐喻 爱是旅程 为例 爱是旅程 的映射 相爱的人对应旅行者 相爱的共同目标对应旅行的共同目的 困难对应旅行中的障碍 2 推理模式对应 i n f e r e n c ep a t t e r nc o r r e s p o n d e n c e s 当 1 被激活 时 映射能把源域的推理模式投射到目标域的推理模式上 如上例 当旅行途中 出现障碍时 有以下几种选择 l a k o 代g m j o h n s o n 胁f 印向d 陌肋正f 垤砂 c h i c a g o n eu n i v e r s i t yo f c h j c a g op r e s s 1 9 8 0 5 7 l a k o 仃 g 劢pc d 7 f p 厅妒d 阳秒劢p d 可 把 印厅d a l n 伯 印 卯口耐砌d 增胁 c e d i t e d b y0 n o n y a c a m b r j d g e c a m br i d g eu n i v e r s i t yp r e s s 19 9 3 2 8 l 2 9 2 第二章概念隐喻和概念合成理论 旅行者可以努力去克服困难 越过障碍 也可能留在原处 放弃旅行的目的地 也可能这条路 而选择另一条 当然也可能还有其他多种选择 例如当旅行的场景 s c e n a r i o 映射到目标 域上时 就会有如下选择 相爱的人可能努力去克服困难 越过障碍 也可能他们的关系就此停滞 放弃共同的人生目的 也可能分手 重新选择 当然也可能还有多种选择 这就是我们理解 爱 的场景 3 推理模式间的开放性潜在对应 p o t e n t i a lc o r r e s p o n d e n c e s 1 和 2 是新隐喻产生和理解的基础 新隐喻式对常规隐喻的扩展应用 源域中的本体和 推理模式是开放性的 目标域也相应如此 因为概念隐喻有突出与掩盖的系统性 一旦掩盖的被激活 新隐喻就产生了 第二节概念合成理论 自从莱考夫和约翰逊提出了 概念隐喻理论 以来 在欧美 特别是在美国 掀起了一股隐喻研究的热潮 莱考夫与约翰逊认为隐喻不仅仅是一种修辞手法 而且使人们普遍使用的一种认知手段和思维方式 这一理论使不少学者和语言学 家开始对以往的各种阐释的隐喻理论进行反思 同时 它也使语言学家们着手探 究隐喻研究现象背后的认知过程 特别是隐喻的意义构建与推理机制这一困扰语 言学家和心理学家的重大难题 目前语言学家对隐喻的阐释大多采用莱考夫和约翰逊的模式 即用源域与目 标域之间的映射以及意象