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为之广告公司策划书第一章 公司描述21、 公司名称2、 公司性质3、 公司架构4、 公司目标5、 创业理念6、 产品与服务第二章 市场分析31、 宏观市场描述2、 竞争对手分析3、 目标市场第三章 公司经营41、 公司经营策略2、 公司业务3、 成本核算第四章 公司管理5第五章 财务分析5第六章 策划书说明7第一章 公司描述一、 公司名称为之广告公司，公司前期名字将是为之校园广告代理公司二、 公司商标用英语字母we 既强调我们与客户是一体，我们将竭力为客户服务，又是为的变音，方便记忆与识别。三、 公司性质公司在发展的前期将主要以大学校园户内户外广告代理为主，辅之以简单的策划创意及其制作，这为公司的起步积累阶段。公司在发展成熟，有一定经济实力以及人脉后，将专注于品牌传播领域，帮助客户的公司系统的开发并树立品牌。这时的公司是一个侧重于品牌营销的综合性广告公司。四、 公司宗旨为客户获取社会经济利益而不懈奋斗五、 公司目标第一阶段：争取占领北京地区所有高校市场，成为北京地区最大的专业校园广告代理公司，努力积累经验、资金、人脉，为公司的进一步发展做准备。第二阶段：待时机成熟，公司开始调整工作重心，争取成为一个专业于品牌传播，并在理论、市场都有所建树的的广告公司。六、 公司服务1、第一阶段：a、买进北京地区大学校园户内户外及高端自助设备机体媒体广告位使用权，再向目标消费群是大学生的各企业卖出我们的“商品”，我们辅之也能向各企业提供策划、创意和制作，告诉他们我们是专业做大学生这一块的，我们更专业。 b、这一阶段，我们的客户主要以运动用品制造企业，食品制造企业，乳业制品企业，电子产品制造（贸易）企业等为主。c、物质载体 大学户外导示牌、各系部张贴处、食堂宿舍等校园人流量大的地方、高端自助设备机体媒体广告位等。（自助设备机体包括投币洗衣机、自动售货机、自动售水机、干衣机等）d、制作方面包括广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘以及海报制作等。e、学校自身以及各种社团举办各种活动需要广告以及资金支持，此时的他们就需要一个机构为其牵线搭桥，找到愿意出资的企业，而企业也就找到一个很好的宣传机会。 2、第二阶段：校园代理业务还将继续，但公司的重心转向于为客户分析开发树立品牌领域，且公司在实践的基础上也将注重理论研究，强化公司自己的专业性，也能为公司在无论是业界还是学术界积累声誉，有利于公司长远的发展。此时公司的市场定位是一个侧重于品牌营销的综合性广告公司。第二章 市场分析一、宏观市场描述 中国广告行业发展已经有30余年，取得了巨大的成就。2005年中国广告业经济规模是1400亿，2006年达到1600亿，2008年中国广告业突破了2000亿大关。2010年中国预计会成为世界第四大广告市场且中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。中国广告业发展很快，从业人数超过100万，300多个院校，两位数超过GDP的增长率，是中国的一个重要行业。但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极为巨大，特别是在理论研究方面，我国基本还处于起步阶段。 二、公司开拓期市场分析 1、北京地区拥有80所高校，每所大学校园都拥有丰富的广告位资源，且也有大量广告位还没被开发出来。 2、大学生是消费主力军，市场前景广大，各大企业都盯准了这块市场，必定需要大量广告支持。只要是目标消费群定位于大学生，想在大学生中提高影响力的，想将其品牌内涵传递给大学生的，想将其产品打入北京高校的各大企业，都需要一个广告中介公司。 3、大学有广告位提供，但对于各企业讲，选择多而繁杂，这时就需要一个代理公司为企业物色挑选适当的广告位，同时提供更贴近大学生生活的广告创意与制作，于是我们为之广告公司就是专业从事此行业的广告代理。三、公司成熟期市场分析在现代市场营销中，单纯的广告已经不能满足市场需求，以消费者为主的营销观念代替传统的以生产者为主的推销观念，整合营销传播时代来临，而我们公司要做的就是专业的品牌包装，品牌是整合营销的关键！所以在这方面来说，我们公司的市场是巨大的。四、目标市场 公司第一阶段的目标市场就是北京地区80所高校的校内外市场，以及目标消费群是大学生的各企业，如运动用品制造企业，食品制造企业，乳业制品企业，电子产品制造（贸易）企业等。 公司第二阶段的目标市场是想树立品牌的新兴企业、想开发新品牌的企业、想修复已陷入危机之品牌的企业。 五、市场发展战略1、公司开拓期发展战略： 分批次分阶段地游说北京地区各大高校，争取各个击破，向其说明校园广告位统一划分外租，既改变过去那种给人以凌乱的印象，又能为学校争得一笔收入以更好的发展学校，何乐而不为。 联系高校各大社团，承诺能给各个学校社团每年在一起交流发展的机会，以此为契机把其登记在册，这是一个巨大的人脉资源，我们既能在里面吸收人才进我们公司，又能把社团广告这一块拿下来，且高校人才丰富，为公司后期的发展积累人才人脉资源。 当我们拥有巨大的学生资源后，企业资源也就多了。我们要做的就是在学生企业间搭起一座桥梁。2、公司成熟期发展战略： 为之广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在北京地区具有一定的名 气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，且当时的我们大学生客户也已经成长为市场的主力军，我们公司这个阶段的目标是进一步树立广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业，待企业做大做强后将逐步转变公司重心，公司将逐步明确自己的市场定位，是一个侧重于品牌营销的综合性广告公司。第三章公司经营一、公司经营策略 1、重视人才的选拔，我们需要善于发展和处理人际关系的员工（公司初期的发展就是靠人际关系的壮大才能壮大），善于发掘员工的潜力与创造力，给与员工培训的机会，培养员工多种兴趣爱好有利于挖掘其潜在创造力。 2、重视公司的公众形象。当公司积累一定资本后，将斥资于外界主流媒体上，提高公司的公众影响力与知名度，使公司更具市场竞争力。担起公司的社会责任，多多行善（这对提高在大学生心目中的正面形象特别重要），提高公司的美誉度。二、公司业务1、公司开拓期业务l 买进北京地区大学校园户内户外及高端自助设备机体媒体广告位使用权，再把这些广告位推销出去，从中赚取差价。l 为那些买我们广告位的公司提供广告创意与制作l 为高校各社团所做活动拉赞助，为各企业找到能扩大影响的最佳活动冠名权，公司从中收取中介服务费。2、公司成熟期业务还要包括处于成熟期的我们公司将侧重于品牌包装方面，而此处的品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。我们将针对不同企业采取不同的“品牌”策略，但必定都有以下流程（参考品牌传播策略）：l 审视品牌传播主体l 了解并研究目标受众l 进行品牌市场定位l 确立品牌表征l 附加品牌文化l 确定品牌传播信息l 选择并组合传播媒介l 实施一体化传播l 效果测定与传播l 品牌传播的调控我公司只给企业提供综合系统的品牌策略，所以我们要做的有前期大量的调查，包括品牌的行业调查、品牌的市场调查、品牌主内部调查以及品牌定位等，具体的广告标志设计、广告制作等可以进行打包外做或是与其他公司强强联合，这样可以节约时间与资源，也能更专业地进行我们所要侧重的工作。三、成本核算从人力，场地，等方面核算投入资金为100万元整.第四章公司管理一、组织结构1、公司成立初期，规模较小，此时的组织层次为部门制组织结构，上设一个总经理，总经理领导各个职能部门，包括业务总管、创意指导、行政管理、媒体指导，其中由于我们初期的业务性质，所以此时的业务总管任务是最重的，所以我们在选拔业务员时，要求也会特别严格。创意指导包括创意与制作两个方面。行政管理包括人事部、财务部和计划部。媒体指导包括媒介的计划、购买、调查和监测。2、公司进入成熟期后，由于我们要针对不同企业制订不同的品牌方案，所以我们将改组为小组制组织结构，这样就能根据业务多少以及广告需求依照客户专门配备人员。第五章财务分析模板已经很清楚再加上自己对这块实在没概念，所以忽略掉。 网上搜了一些大学校园媒介的相关价格： 一、媒体详细信息媒体类型：其他公益宣传栏发布形式：喷绘/写真行政区域：北京-海淀区具体位置：北京海淀区中关村估算人流：估算人流：估算车流：估算车流：区域属性：市区主干道学校区周边环境：学校名称：北京大学中关村媒体规格：宽1.80米高 4.00米1面=共 7.20平方米刊 例 价：8万/年 99ad参考价： 最早可投日期：最短投放时间：1个月媒体简介：北京大学校园信息管理与发布电子平台（奥运电子公告牌）地点：三角地，百周年纪念讲堂南墙状态：已落成，投入使用中路线：南门向北直行约300米屏长：4米屏高：1.8米播放时间：每日7:30-23:30播放周期：即日起至奥运会结束奥运会比赛期间价格另议播放频次：3分钟/次播放制式：满屏播放，双色，伪全彩，可播放动画单块屏幕公益广告投放价格：静态-15秒/次：4万元动态-低于40秒/次：8万元专题-高于40秒/次：价格另行协商 简介：三角地-百周年纪念讲堂南墙处校园信息管理与发布电子平台作为北京大学第一块正式落成投入使用的电子平台，使用至今收效良好。三角地与百周年纪念讲堂是高端访问、管理培训、商务集会、到校参观的各界人事的聚集之地，奥运、校庆倒计时与电子信息发布牌的建立成为北大校园一个亮眼的新景观，吸引各界人士纷纷在牌前留影纪念。提示： 广告价格会有调整，以最近价格为准 二、“海南大学校园地图”广告位说明1、地图正面广告位地图正面广告位只限海南大学周边商家，在地图上标注商家名称，在商家地图所在位置设计出4cm*5cm的广告位，对商家的店名、经营项目、地址和电话等进行说明，并附上商家图片。此广告位为800元整RMB/位。2、地图背面两种方案：（1）除去“公交路线”、“各院迎新负责人电话”外的版面（大约40cm*30.5cm大小）平均分成两份，分别给两位商家。因版面较大，故广告内容由商家决定。此广告位为xxxx元整RMB/位。（2）除去“公交路线”、“各院迎新负责人电话”外的版面（大约40cm*30.5cm大小）平均分成两份，分别给两位位商家。因版面较大，故广告内容由商家决定。此广告位为xxxx元整RMB/位，但只印刷xxxx份。另外xxxx份的背面的广告位另外招商。列表如下：方案 广告位位置 广告位数量 广告位大小 广告位内容 广告位价格（元/位） 印刷数量（份） 1 正面 10 4cm*5cm 商家的店名、经营项目、地址、电话、照片 xxx xxxx 背面 2 20cm*30.5cm 商家按照此版面设计 xxx 2 正面 10 4cm*5cm 商家的店名、经营项目、地址、电话、照片 xxx xxx 背面 2 20cm*30.5cm 商家按照此版面设计 xxx 第六章 策划书说明 1、参考 “鸿航广告公司创业策划书” 模板以及相关书籍，如