（体育教育训练学专业论文）北京市旅游业的转型对发展体育旅游的研究.pdf

i 中文摘要 随着旅游的快速发展 当今旅游发展的主要趋势是 旅游正从单一的观光型 旅游向休闲度假 特种旅游及高端旅游转型 体育旅游作为休闲度假旅游 特种 旅游中的一个重要组成部分 势必得到大力发展 本文采用了问卷调查 数理统计 文献资料法等分析了旅游业转型升级给体 育旅游带来的机遇 北京市发展体育旅游的潜力 以及发展体育旅游的意义 最 后通过对北京市体育旅游的现状调查 探讨影响北京市体育旅游发展的主客观因 素 并为北京市体育旅游的发展提供一些对策和建议 旨在为大力发展体育旅游 进一步促进北京市体育旅游事业的发展提供理论借鉴 为体育旅游成为休闲度假 旅游和特种旅游以及善舞会展旅游中的主力提供参考 本研究得出的结论有以下 几点 1 旅游业转型对发展北京市体育旅游提供了前所未有的机遇 体育旅游的 发展不仅为旅游业提供可以持续利用的旅游资源和发展动力 推动旅游的转型升 级 也促进体育产业化 社会化的进程 实现体育产业与旅游业的双赢 2 北京市具备发展体育旅游的主客观条件 北京市体育旅游潜力巨大 3 北京市游客中有半数人有体育旅游的经历 观光旅游仍是游客出游的主要 选择 对体育旅游的认知度 经济条件 无人组织是阻碍人们参与体育旅游的主 要因素 价格 自然环境和体育活动的项目和规模影响人们选择体育旅游目的地 一些大众化的 刺激的 新兴的体育旅游项目深受游客的喜爱 享受身体和精神 上的放松是游客选择体育旅游的主要动机 与家人朋友或亲戚参与体育旅游是体 育旅游的主要方式 关键词 体育 旅游 北京市的体育旅游 ii abstract with the rapid development of tourism today the main trend of tourism development is tourism is transforming from a single sightseeing tour to leisure vacation special tourism and high end tourism sports tourism as an important part of leisure vacation travel special tourism and high end tourism it certainly will get vigorously develop this paper adopts the questionnaire survey and mathematical statistics the literature material method analyzes opportunities of sports tourism that brought by the transformation and upgrading of tourism potential of beijing sports tourism and the significance of the development of beijing finally through investigation about sports tourism present situation to study the subjective and objective factors to effect of development of beijing sports tourism provides some countermeasures and advice to vigorously develop sports tourism also provide theoretical reference to further promoting the development of sports tourism business in beijing the conclusion of this study has the following points 1 research shows that the unprecedented opportunity of sport tourism during the transformation and upgrading of tourism in beijing it not only extend the function space but continue to provide the resources and development momentum for tourism and sports industry and promoting the industrialization and commercialization process of sports and promote the development of sports industry and tourism 2 beijing has the subjective and objective conditions to develop sports tourism it potential is tremendous 3 half tourists in beijing have sports tourism experience sightseeing tourism is still the main choice the recognition economic condition no one organization is impeding people participate in sports tourism and price natural environment and sports activities and scale influence people choose sport tourism destination some popular exciting new sports tourism are loved by tourists enjoy physical and mental relaxation is the main motivation sports tourism with family and friends or relatives participate in sports tourism is the main way of sports tourism key words sport tourism sports tourism sports of beijing 1 北京市旅游业的转型对发展体育旅游的研究 1 前言 1 1 选题依据 改革开放以来 我国社会面临着一个前所未有的转型期 这是一次从传统社 会向现代社会 从农业社会向工业社会 从封闭性社会向开放性社会的变迁和发 展 个人由对人或物的依赖向自由个性和全面发展的转变 当前 我国正进入全 面建设小康社会 加快推进社会主义现代化建设的新的发展阶段 人们的行为方 式 生活方式 价值体系都会发生明显的变化 人们对身心的需求增大 并追求 高档次 健康文明的文化娱乐活动 这些变化使旅游和体育纳入到人们的生活方 式中既成为可能 又成为必要 当前 旅游是时尚的活动 体育是健康的活动 体育和旅游的结合将成为既时尚又健康文明的活动 旅游和体育在人们生活中扮演着重要的角色 在活动过程中既领略了大自然 的风景 又增强了体制 既增长了见识 又体会了自然与人的和谐 既欣赏了人 类的文化遗产 又丰富了知识 既了解世界各地风土人情 又促进了民族之间的 交往与友谊 既放松了身心 得到美好的精神满足和心理体验 又激发了好奇心 和想象力 为再创造提供了可能性 由此可见旅游和体育的结合将其独特的方式 成为人们休闲生活的主题 然而 由于社会的高度发展 人性得以充分的解放 个性化的特征表现得更加突出 人们不仅追求旅游和体育 而且期望在这些活动 中充分展示自我 发展自我 希望得到与别人或他以前旅游和体育锻炼的所经历 的不相同的东西 因此一般的观光性旅游和体育锻炼已经不能满足人们的需要 在旅游中融入体育 或以体育为主题的体育旅游越来越受到人们的青睐 转型升级是旅游发展到一定阶段的必然要求 和其它形态的产业一样 旅游 业也有其自身演进发展的规律 1 近年来旅游界流行一种说法 那就是 中国的 旅游应当从观光旅游向度假旅游转型 国家旅游局开展了休闲度假旅游年 从 此掀开了我国休闲度假的序幕 如今 休闲度假旅游已呈现风起云涌之势 各种 方式的休闲度假旅游在各地出现 体育旅游作为休闲度假和特种旅游 商务会展 中的一个重要内容 以其独特的健身性 娱乐性 挑战性 刺激性 广泛性 休 闲性等成为人们旅游中的首选活动 越来越受人们的青睐 它满足人们新的休闲 旅游理念 从单一到复合 从疗养到健身 从欣赏到体验参与 从赏心悦目到挑 战刺激 从历史古迹到探索发现 由此可以断言 体育旅游必将成为未来休闲旅 游中最时尚的活动之一 1 陈红日 坚持科学发展观 加快旅游转型升级 eb ol 2 2008 年北京市旅游局发布的 关于全面推进北京市旅游产业发展的意见 中明确提出北京市旅游发展总体思路 从传统旅游观光向现代都市旅游 休闲度 假 会议奖励 商务会展等高端旅游转变 2 这一意见的颁布标志着北京市旅 游正处于转型升级这一历史时期 此外 据资料显示人均 gdp 超过 3000 美元 休闲度假旅游将全面扩张 人均 gdp 超过 5000 美元 商务会展及特种旅游将崭 露头角 3 目前 北京市人均 gdp 已达 9000 美元 另外 北京具有丰富的旅游资 源 对外开放的旅游景点达 200 多处 旅游定点饭店 456 座 其中星级饭店 407 座 客房8 4 万间 旅行社 456 家 有21个语种的导游人员5000多人 业务遍及全 球市场 2000 年接待海外游客 282 1 万人次 旅游创汇 27 7 亿美元 北京市被 国家旅游局评为 中国优秀旅游城市 4 截至 1995 年 3 月 北京市已开放的森林 公园和森林旅游区共 15 个 这些丰富的旅游资源为开展登山 徒步旅游 攀岩 漂流 越野定向 划船 朔溪等体育旅游活动提供了场所 此外 北京市的名胜 古迹众多 具有丰富的人文体育旅游资源 目前北京市的体育场地投资及数量均 居全国首位 具有各种高规格的比赛场馆 可以举办各种水平的国际比赛 为观看 比赛的体育旅游提供了条件 另外 北京市的传统体育项目和文化风俗丰富多彩 武术 抖空竹 扭秧歌和民族传统体育遍布整个北京市 5 因此 无论从政府政 策上讲 还是从北京经济发展上看 还是从北京是体育旅游资源上看 北京市体 育旅游的发展一片光明 1 2 选题目的 中国旅游业作为一个新型的产业始于20世纪70年代末 到现在已经过了 而 立 之年 从非常规发展逐渐步入常规发展 从初创时期逐渐走向成熟 而今到 了转型升级的阶段 6 体育旅游作为旅游中的一个重要内容 在旅游业的转型阶 段实现体育与旅游的捆绑互动 优势互补 使自然旅游资源与生态体育资源得到 有效挖掘和配置 可以说旅游业的升级为体育旅游的发展创造了机遇 同时体育 旅游的发展将促进旅游的转型升级 但是 目前体育旅游的发展还处于较低的状 态 如体育旅游资源匮乏 体育资源与自然的结合不够充分 缺少专业的人员提 供指导 体育旅游活动限于传统项目 内容单一等 本文通过对北京市体育旅游 开展的现状调查 探讨影响北京市体育旅游发展的主客观因素 并为体育旅游的 发展提供一些对策和建议 旨在为大力发展体育旅游 进一步促进北京市旅游事 业的发展提供理论借鉴 为体育旅游成为休闲度假和特种旅游 商务会展旅游中 的主力军提供参考 1 陈红日 坚持科学发展观 加快旅游转型升级 eb ol 2 陈红日 坚持科学发展观 加快旅游转型升级 eb ol 3 读图时代编 北京旅游指南 中国轻工业出版社 2006 4 张庆新 北京市体育旅游资源开发 swot 分析及营销策略 体育科技 2008 1 5 8 5 2007 2008 年中国旅游发展的形势分析与未来预测 eb ol 3 1 3 选题意义 据世界旅游理事会宣布 旅游业已成为全球最大的产业 超过了钢铁和农业 汽车等传统产业 在上世纪九十年代中期全球旅游服务业和旅游的总产值已到达 34000 亿美元 提供的就业岗位达 2 04 亿个 全世界平均每 9 人中就有 1 人在 从事旅游业 人们用于旅游的开支已占到消费总额的 11 这正好印证了著名 未来学家约翰 托夫勒在 第四次浪潮 中提出的 人类社会的第三次浪潮是服 务业的革命 第四次浪潮是信息革命 第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展 7 因 此 旅游业是最具发展前途的朝阳产业 但是在我国旅游业主要以观赏性旅游为 主 旅游形式单一 内容简单 随着社会转型的深入 人们生活层次的提高 价 值观念的改变 个性化 多样化 全面化的成为人们对旅游的新需求 因此 以 观赏性为主的传统旅游已不能适应时代需求 旅游的转型升级势在必行 体育旅 游作为旅游中的一个重要内容 它的发展不仅可以推动旅游设施供给水平的提 高 吸引更多的游客 为旅游的创收增加新的亮点 而且丰富了旅游内容 促进 旅游转型升级 另外 旅游的转型升级有利于体育设施的不断完善 改善体育设 施有效需求不足的状况 促进体育产业的发展 因此分析体育旅游的意义不仅在 于利用体育活动进行旅游促销 而且利用旅游扩展体育产业的空间并促进两者在 更广范围领域的合作 总之 加强体育与旅游之间的联系对于体育产业和旅游产 业来说意义深远 北京作为我国政治 经济 文化的中心 伴随着现代化进程的不断加快和申 办奥运会带来的发展机遇 以体育旅游促进旅游的发展 古老而又充满现代活力 的北京将更具魅力 与经济社会发展高度互动的北京旅游业必将获得更加广泛的 发展空间 2 文献综述 2 1 旅游的概念 旅游的定义多种多样 它们都强调旅游要走出家门 出游是定义旅游的必要 因素 ryan 认为旅游是 关于离开居住地出游的需求和为其提供食宿和相关服 务的供给 包括支出方式 收入来源和就业机会的研究 8 similarly 和 hay 给旅 游下的定义是 为了休闲而从居住地到另一个地方的出游过程 这一过程也是对 经济收入的再分配过程 9 苏格兰旅游局认为 为了参加专门活动的休闲行为 只要超过三个小时 就是一日游 10 英国旅游委员会对旅游的定义是 人们离开 1 李勇等 试论发展体育旅游在我国体育旅游的对策 武汉理工大学学报 j 2004 4 127 134 2 ryan c 1991 recreational tourism a social science perspective london routleddge 3 smith s 1989 tourism analysis a handbook harlow london 4 standeven j and tomlinson a 1994 sport tourism in south east england a preliminary assessment london secsr 4 日常工作和生活的地方进行短暂的外出活动的行为及其在目的地参与各种活动 包括各种目的的一日游和短途旅游 11 2 2 体育旅游的概念 2 2 1 国外对体育旅游概念的解释 体育旅游 顾名思义是在旅游的状态中参与的与体育有关的各种活动 1992 年 霍尔将体育旅游定义为 为了参加或参观体育活动 离开日常生活范围的非 商业性旅游 12 1996 年长积提出 体育旅行是指参加体育活动或参观体育活动 作为目的的人们 从暂时离开日常生活范围起 到返回日常生活范围止的这样一 个活动 13 以上两位学者 对体育旅游的定义侧重于出游的重要目的是为了体育 gibson 认为体育旅游是 个体为了休闲而暂时离开居住地 前往目的地参与体 育活动 观看体育比赛 或者参观与体育活动有关的吸引物 14 mike weed 和 chris bull 则认为 体育旅游是不同人在特殊场所的相互交往过程中衍生的一种社会 经济 文化现象 15 2 2 2 国内学者的解释 从旅游资源的角度看 陆元兆认为 体育旅游是旅游业的一个组成部分 它 是以体育资源和一定体育设施为条件 以旅游商品的形式 为旅游者在旅行过程 中能够提供的各种服务的一种经济活动 16 张杰等将体育旅游资源从广义和狭义 上做解释 广义地概括 为满足和适应旅游者的各种体育需求 借助多种体育方 式 使身体得以锻炼 心理得以放松和满足的一种潜在物质 狭义的讲 以体育 赛事 运动场所 体育文化 运动兴趣和参与运动体验为载体 伴以休闲 娱乐 观光的形式来吸引人们积极主动地参与旅游的潜在市场 17 从产业角度看 韩丁 认为 体育旅游业是以多种多样 综合性的体育旅游产品和服务 满足人们从事 体育旅游活动需要的服务组织 行业和社会关系的总和 18 有学者从市场角度解 释体育旅游市场 韩鲁安认为 从狭义上说 体育旅游市场是指体育旅游商品交 换的场所 从广义上说 体育旅游市场是指体育旅游商品在交换过程中的经济行 为和经济关系的总和 19 旅游界则把以体育为特色项目的旅游活动称为体育旅游 1 standeven j and tomlinson a 1994 sport tourism in south east england a preliminary assessment london secsr 2 柳伯力 陶宇平 体育旅游导论 m 第一版 北京 人民教育出社 2003 7 3 standeven j and tomlinson a 1994 sport tourism in south east england a preliminary assessment london secsr 4 gibson h j 1998 sport tourism a critical analysis of research sport management review 1 1 45 76 5 戴光全 朱竑译 体育旅游 天津 南开大学出版社 m 2006 6 陆元兆 广西少数民族地区体育旅游资源开发的思考 j 广西体育科技 2000 3 7 张杰等 论我国西部体育资源的开发 j 安徽体育科技 2002 2 8 韩丁 我国体育旅游专业人才培养模式及课程体系设计 j 天津体育学院学报 2000 年第 3 期 9 韩鲁安等 我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究 j 体育软科学研究成果汇编 5 20 综上所述 国内和国外的学者对 体育旅游 从体育旅游的目的 体育旅游 的资源以及产业 市场等不同角度进行有益的探讨 提出了许多有建设性的观点 但目前学术界还未对此给出可以认同的定义 基于对体育旅游的理解 本人认为 体育旅游是旅游的具体化 旅游在体育旅游中是形式或载体 体育则是游客出游 的目的或主要活动内容之一 因此体育旅游可以理解为人们离开居住地前往目的 地 参与 观看 体验体育活动或以体育为载体的活动 以达到健身 娱乐 消 遣 刺激 宣泄等目的的一种旅游活动形式 2 3 体育 旅游联系 体育和旅游虽分属社会现象或人类活动范畴 都是满足人们在身体 精神文化 等方面的需求 但两者存在必然的联系 为了体育而旅游 或体育成为旅游决策 必不可少的因素 或旅游中参插着体育 1 把体育作为出游首要目的的旅游 这是最明显的体育旅游 特指体育 度假 参加体育活动成为出游的首要动机 体育设施与参与体育的机会成为游客 选择目的地的导向 如职业运动员到外地参加比赛或训练 游客到体育场馆打球 去体育俱乐部锻炼身体 或去现场观看体育赛事 参观体育建筑物 或探险之类 的 2 体育不是出游的首要目的 但在旅游过程中却参与体育活动的 这类体 育旅游的特点是体育不是旅游的主要目的 它不是度假的计划部分 体育设施和 参与体育的机会不会影响旅游目的地的选择 游客参与体育通常是自发的而非事 先计划好的 如光顾当地的游泳池 原因是坏天气使得其他活动无法进行 或者 在城市闲逛时被以前不知的一些活动 节事和设施所吸引 体育博物馆热就是一 个例子 3 把体育作为主要目的的旅游 很多游客对体育活动非常有兴趣 他们在 选择度假时 往往把参与体育活动作为一项决策因素 往往把有体育活动的地方 作为旅游目的地 如一些商务会展 去内蒙旅游主要是为了体验蒙古族的那达慕 大会 蒙古族的传统节来源于摔跤 骑马 射箭三项体育活动 或去云南旅游 主要是体验傣族的泼水节等 2 4 体育旅游的分类 目前 我国关于体育旅游的划分还没有一致的意见 对此进行研究的文章或 著作还很少 目前我国学者在体育旅游研究中存在着以下分类 21 从旅游资源角度分析 体育旅游分为四种类型 一是度假型体育旅游 二是 娱乐休闲型体育旅游 三是民俗型体育旅游 四是观光型体育旅游 1 柳伯力 陶宇平 体育旅游导论 m 第一版 北京 人民教育出社 2003 15 2 柳伯力 陶宇平 体育旅游导论 m 第一版 北京 人民教育出社 2003 174 6 按 参与者的行为 体育旅游可分为 一是参与型体育旅游 二是观赏性体 育旅游 按 参与项目 体育旅游可分为 一是以健身 娱乐为主的常规体育运动项 目型体育旅游 二是为追求惊险刺激 挑战人类极限的新兴项目体育旅游 综观各种文献 从体育旅游概念和属性出发 以体育和旅游的特征为标准 结合体育旅游的实践 本文将体育旅游分为五种 体育与旅游的有机结合包括 1 健身休闲型体育旅游 在城市建立体育场 馆并加以利用 在旅游度假区建设并完善体育运动设施 开展体育健身旅游 2 户 外 探险和另类体育旅游 在旅游地开展大众性体育健身娱乐活动 如山地游乐 活动 自行车 摩托车 登山 攀岩 赛车 滑草 蹦极跳等 河湖 海滨水上 游乐活动 潜水 游泳 摩托艇 水上自行车等 空中游乐项目 滑翔 热气球 空中游览等 和野营活动 3 观赏性体育旅游 这类旅游主题是观看体育比赛 如 奥运会 亚运会 世界锦标赛 世界杯足球赛 网球公开赛 斯诺克 大学 生运动会 全运会等 使游客亲临现场得到优质的观赏体验 享受观赏乐趣 体 验运动的魅力 4 体育文化旅游 主要是体验异国他乡的体育文化 如前往奥 林匹克运动发源地 希腊雅典 观赏有意义的体育历史古迹 到奥林匹克总部 瑞士洛桑 看看全世界最具规模的体育组织 了解世界体育运动发展的历程 到 曾经举办过奥运会的城市 领略当地的民俗风情 体验奥运会后的运动气息 到 少数民族集中地 体验民族传统体育风情等 体会不同的体育文化带给人们的精 神力量 5 竞赛 培训型体育旅游 主要指教练员 运动员以及与体育有关的 人员为了参加某种体育比赛 会议 训练或培训在本地或异地逗留一段时间的旅 游活动 2 5 体育旅游的特征 1 参与性与观赏性 参与性是旅游者积极地参与到当地的体育旅游活动中 满足旅游者体育活动 需求 使旅游者获得身心的自我情感体验 观赏性是通过大型体育赛事 体育博 览会 特色体育建筑 体育文化活动 民族传统体育表演等 使旅游者欣赏到当 地丰富多彩的体育文化和表演者的高超技能 享受体育带来的独特乐趣 2 专业性和高品质性 体育旅游的某些项目是需要一定技术 技能的 如高尔夫 攀岩 赛马等 要求从参与者和组织者具备一定的专业素质与技能 另外 体育运动由于其技术 的惊险性 难度性 配合的默契性等给人高尚的精神享受 因此 参加体育旅游 活动可以使旅游者感受其蕴含高品质体育文化 丰富旅游经历 让游客回味无穷 3 刺激性与惊险性 体育旅游区别于其他一般旅游主要在于其探测未知 尝试刺激惊险 体验成 7 功等情感体验 如蹦极 定向越野等给游客带来刺激 挑战 惊险的体验 4 健身性与娱乐性 体育旅游是以身体活动为主要特征的轻松的 快乐的活动 人们在参与过程 中不仅锻炼身体 而且体验了快乐 刺激 新奇 满足人们回归自然 愉悦身心 的需求 5 互动性与教育性 体育旅游的某些项目具有一定的互动性 如团队队员 表演者与运动员 对 手与对手之间形成互动 这样有助于提高运动员的运动成绩和参与者的兴致 教 育性指人们在体育旅游活动中能够学到一些简单的技术 了解相关的学科知识 锻炼身体 培养竞争意识和团队协作精神 有利于实现体育的教育功能 寓教于 游 完善自我 2 6 体育旅游的起源 关于体育旅游最早的文献记录可以追溯到公园前 776 年的奥林匹克运动会 22 旅行是当时体育发展的一个重要部分 参赛者是专业的运动员 他们出行的 目的是为了得奖 除此之外成千上万的观众前往目的地为他们的运动员和自己城 市的荣誉加油助威 与现在众多球迷到现场看自己喜欢的球队比赛类似 奥林匹 克可运动会可以吸引 4 万名来自希腊各地的观众 23 当时人们在同一时间通过陆 路 海路等不同交通方式前往同一目的地 运动会期间似乎所有人都没有其他任 何活动安排了 24 但是他们没有今天游客享有的服务 当时提供的食宿条件很差 很多旅行者都睡在帐篷里或者露宿 15 世纪四轮马车的发展 18 世纪道路的不断改善 促使体育旅游快速发展 但是旅行需要的时间 交通成本仍然是富裕的人才能负担得起的 直到 19 世纪 随着铁路的发展 旅游时间和成本大大减少 普通大众可支付旅游交通费用 使 得属于少数上层社会阶级的体育旅游在民间得到广泛的发展 使原来地方或地区 的比赛成为国家级的体育赛事 19 世纪下半叶 由于工业化的发展 工厂大大 降低了对劳动力的需求 实际工资也有所增加 1986 1913 年 实际工资的增 长率高达 91 25 由于人们可自由支配的收入在历史上第一次大规模的增加 休 闲时间的增多 以及铁路的发展多带来旅行的便利 使体育观众迅速增加 另外 原来不规则的 无组织的体育活动通过设立比赛规则和管理组织而被固定下来 使得比赛在全国甚至全世界范围内举行成为可能 由此可见 交通的改善 国家 比赛规则的广泛认同 专业选手的出现和大规模赛事的发展 都为人类历史上最 1 戴光全 朱竑译 体育旅游 天津 m 南开大学出版社 2006 2 van dalen d b and bennet b 1971 a world history of physical education englewood cliffs nj prentice hall 3 finely m i and pleket h w 1976 the olypic games edinburgh r and r clark 53 4 myerscough j 1974 the recent history of the use of leisure time in leisure research and policy i appleton ed edinburgh scottish a cademic press 8 伟大运动之一的体育旅游活动打下了基础 体育旅游得以最终的发展还是在 20 世纪后半期 20 世纪飞机 机动车的产 生改变了出游方式 汽车的出现使体育旅游得到快速的发展 其次 人们可用于 休闲度假的时间明显增多了 每周五天工作制 带薪休假 以及特定节假日使休 闲和度假成为人们生活的重要组成部分 从而体育旅游的发展也有了重要保障 社会财富的增加 就业充分和经济繁荣确保了收入的稳定和增加 用于休闲的可 支配收入也大大增加了 旅游支出迅速增长 而体育旅游是其中重要的组成部分 第三 合理的旅行价格和优质的住宿餐饮服务以及人们生活态度和价值观的改变 也是体育旅游飞速发展的关键因素 比如 人们过去参与体育运动是为了康体 竞赛和实现成就感 但现在体育旅游发展的纯粹是为了娱乐 健身 追逐时尚和 显示社会地位 大型体育赛事的涌现 是 20 世纪体育旅游发展的重要因素 成 为全球瞩目的焦点 这些比赛不仅吸引着醉心于它们的狂热分子 而且刺激这时 尚一族的神经 体育旅游项目不再局限于传统登山 滑雪等传统运动项目 而是呈现多样化 的发展趋势 满足不同兴趣 不同年龄段人们的需求 以美国为例 该国 1997 年出版的 sports market place directory 一书中已收录了 130 余种适于开 展体育旅游的运动项目 26 2 7 我国体育旅游的发展与崛起 2 7 1 社会的高度发展催生体育旅游 体育旅游是随着社会物质和精神文明的发展进步而崛起的新兴的 综合性的 产业 逐渐成为推动和促进当代旅游业和体育产业发展的不可缺少的工具和手 段 2001 年 2 月 22 23 日 由世界旅游组织和国际奥委会联合主办的 世界体 育与旅游大会 在西班牙的巴塞罗那市召开 体育旅游成为继生态旅游后又一旅 游界关注的焦点 从此体育旅游开始闪亮登场 2009 年 12 月 10 日在黑龙江哈尔 滨联合主办的 动观天下 中国体育旅游发展高峰论坛上 国家体育总局和国家 旅游局发出了 促进体育旅游发展的倡议书 吹响了进一步联合推动体育旅游 发展的号角 国家体育总局 国家旅游局高度重视体育旅游的发展 双方一致认 为 随着我国经济快速的 健康的发展 以及和谐社会建设步伐的加快 体育旅 游作为一种全新的休闲方式将成为人们新的消费热点 以户外休闲 体育赛事 运动体验等为显著特点的旅游项目越来越受到消费者的推崇 2 7 2 火红的体育潮助阵体育旅游 随着人们对健康 美的追求 体育作为积极的生活方式越来越受到人们的 追捧 通过参加一些体育活动 既达到健身 塑造形体的目的 又恢复疲劳 使身 心得到彻底放松 北京奥运会的成功举办以及 全民健身与奥运同行 的口号提 1 谭白英 邹蓉 体育旅游在中国的发展 j 体育学刊 2002 5 22 25 9 出 政府和相关团队在群众体育工作中发动地毯式的群众健身宣传 群众体育健 身竞赛和技能展示等活动 极大的丰富了群众体育的健身活动 从而调动并促进 了群众参与体育的积极性 可以说在中国的城乡的任何一个角落都能发现 健身 这样的字眼 在这股潮流推动下人们在出游时也不忘选择体育运动 据统计 每 4 位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动 27 以积极参与体育运动为标 志的的生活潮流席卷世界 并影响人们的出游以选择体育运动为首要目的 2 7 3 日益丰富的体育设施助推体育旅游 需求是人类一切活动的出发点 是激发人们从事社会活动的动机 随着当今 社会生产力的不断提高和经济的飞速发展 消费观念和生活价值观飞速转变的同 时 人们的休闲需求日益膨胀并不断升级 目前 人们不再满足于看电视 逛 街 串门 聊天 读书看报等传统休闲生活方式 返朴归真 寻求刺激 释放压 力 冒险 康复保健成为人们休闲生活中的焦点 特别是具有健身 娱乐 消遣 康复的体育活动受到越来越多人的青睐 当人们有了某种愿望时 就期望透过他 们的活动来满足这些需求 需求诱导供给 有了需求就有相应的供给与之相适应 随着城市化进程加快 为了满足人们日益增长的精神生活的需求 我国加大了对休闲设施投入 特别随 着全民健身时代的到来在体育方面投入更是无与伦比 从健身场地来看 随着 2006 年学校体育场馆陆续向社会开放 以及全民健身路径的增多 我国各类体 育场馆共 85 万以上 是建国初期的 200 倍以上 人均体育场地面积 1 03 平方米 是建国初期的 100 倍以上28 就北京而言体育场地投资及数量均居全国首位 据 统计 2007 年北京市体育场馆共有 6146 个 1979 1992 年 许多海外健身配套 设施陆续进入大陆 就开展项目上看 除了登山 滑雪 钓鱼等传统项目外 近 年来我国一些地方新的具有体育特色的项目 如漂流 滑草 蹦极 滑翔等也正 在开辟之中 此外国家旅游局专门策划组织了 2001 中国体育健身游 主题年 活动 推出了 82 条专项体育旅游线路和 64 项大型体育旅游节庆活动29 2 7 4 户外运动掀热了体育旅游 随着城市化的加快 生存空间的挤压 长年面对钢筋水泥生活 加上紧张的 生活节奏 工作的压力 被污染的空气 喧嚣的都市 各种烦恼 忧虑甚至绝望 布满了整个思维空间 使得生活变得单调 刻板与缺少生机 当厌倦了吃饭 打 牌 泡吧 跳舞等打发无聊时光 各种室内健身活动很难排遣郁闷的心情 回归 自然 返璞归真成为都市人的梦想 当人面对着大自然 都是有一种强烈的归属 感 特别是在喧嚣繁忙的城市中生活久了 亲近自然的愿望尤为强烈 而户外运 动便是沟通的桥梁 户外运动让人们在未经任何人工修饰的环境中尽情享受大自 1 李香华 钟兴永 论体育的经济功效 j 云梦学刊 2003 1 42 45 2 中国体育场馆 85 万以上 人均场地面积 1 03 平 3 2001 年旅游主题体育健身游 n 光明日报 2001 01 20 10 然的神奇魅力 在落日黄昏中体验驰骋在莽莽苍苍草原上的雄浑万里的气势 在 探险中感受团结的力量 在断壁残垣中体会人性最原始的本能 它们不仅可以减 缓或宣泄社会压力 还能起到益智 益心 益身等功效 户外运动的升温势必将 带动体育旅游市场的发展 2 7 5 风靡全球的体育赛事丰富了体育旅游 目前 大型体育赛事已不再是单纯的竞技体育运动 而是与人们生活密切联 系已成为人们关注的焦点 由于众多企业 公司的商业化运作 加上广播 电视 报纸 杂志等媒体的推波助澜 造就了异常火爆 精彩纷呈 极具观赏性的赛事 吸引了世界无数的狂爱者 在世界范围内形成了广阔的体育市场 如世界第一运 动 世界杯 牵动着全世界数亿计球迷的心 在吸引大量电视观众的同时也吸 引大量的国际和国内旅游者亲临现场欣赏世界杯的精彩 奥运会乃是世界各族人 们的运动会 是目前世界上最具影响力 规模最大的大型体育赛事 它给主办地 带来了大规模的旅游群体 涉及到教练员 运动员 官员 记者 啦啦队 后勤 保障 观众等大批人员 如悉尼奥运会除吸引万余名运动员和官员以及 12000 多名媒体记者外 还吸引了一大批海外游客 在举办奥运会的 16 天里 到达悉尼 的国内外游客人数达到了 100 多万 30 2008 年北京奥运会的举办也为体育旅游提 供了难得的发展契机 据统计 比赛期间有超过 60 万名海外游客到现场观赛 全年来京旅游的海外游客超过 450 万人次 31 除世界杯 奥运会外 世界上还有 很多大型体育赛事都是人们关注的对象 如综合类的 各大洲的洲际运动会 世 界大学生运动会等 专项类的 如网球公开赛 环法自行车赛 方程式汽车大奖 赛 田径大奖赛等 民族特色类的 如美国 nba 中国足球甲 a 联赛等 这些大 型赛事无不牵引着观众的眼球 2 7 6 体育旅游已是时尚之趋 近年来 世界经济的普遍增长使人们的可自由支配收入增加 余暇时间增多 以及体育旅游需求的强化都促进了世界体育旅游业的繁荣 目前 体育旅游已逐 渐成为一种时尚 特别在欧美和一些发达国家开展比较普遍 据统计 英国每年从 事高尔夫球旅游的人数达 300 万人次 在德国 组织自行车旅游的旅行社有 200 多家 每年约有 1200 万人参加自行车旅游 在美国 1996 年有 700 万人参与自行 车旅游 32 据 2009 年美国国家小径日活动的相关数据如下 从 2008 年至今 远 足等户外活动增长了 519 次 在美国徒步旅行协会登记在案的国家小径日活动达 到 1631 次 国家小径日活动参与者徒步旅行的距离总和达到 3515 英里 自行车 1 李保宁 奥运会对体育旅游产业的推动作用 j 商场现代化 2006 6 213 214 2 中国体育旅游联姻力图实现双赢 鸟巢成典范 eb ol 3 杨吉春 周珂 论体育旅游的市场特征 广州体育学院学报 2003 3 15 17 11 旅行的距离总和达到 2069 英里 33 法国在 1995 年就已有 450 个滑雪场 9000 多 公里滑雪道 560 家索道公司 140 万张雪地住宿设施 每年有 2000 万人滑雪 年利润高达 50 多亿美元 德国高尔夫球协会下属 792 家俱乐部去年增加了 24152 名高尔夫会员 增长率为 4 2 这样 当前德国参加有组织高尔夫球运动的人 数已达 599 328 人 34 中国的体育旅游业起步较晚 但是各地已经开始对体育旅 游的尝试和探索 1988 年 我国有爱好钓鱼的旅游者 3000 万人 1994 年达 7000 万人 1984 年时 仅广东省中山市有一家高尔夫球场 至 1997 年 在北京和沿 海地区便建有 50 多家 现在 几乎每个大城市都有一个以上的高尔夫球场 1985 年时 全国有保龄球道不足 100 条 1995 年时已达 5000 多条 35 仅黑龙江一省 就拥有百余家各级别滑雪场 200 多条各类雪道 6 万余副雪具 3 研究对象与方法 3 1 研究对象 北京地区的体育旅游 3 2 研究方法 根据需要 本论文采用的研究方法有 文献资料法 实地考察法 问卷调查 法 数据统计法等 3 2 1 文献资料法 通过检索中国期刊网 超星读秀 体育资讯网 人大复印资料等网站 并查 阅整理有关经济学 旅游学 社会学 心理学 社会体育学 地理学等国际 国 内与北京市体育与旅游的相关书籍以及近 10 年来相关的国内外专著和论文 以 获取相关资料 数据 3 2 2 问卷调查法 1 问卷设计 为了获取研究的第一手资料 本人设计了 北京市体育旅游现状调查 见 附录一 问卷根据社会学研究的原理与方法制定 经专家给予审核 并根据专家 提出的意见和建议进行了修改和完善 使问卷既简洁规范 又保证了大众有效的 填写 2 问卷效度检验 为了保证研究的效度 问卷设计完成后 请首都体育学院 10 位专家就问卷 结构和内容的有效性进行了检验 1 张曙光 编译自美国徒步旅行协会官方网站 2008 2009 年美国远足活动增长了 47 群众体育信 息 200906 期 2 侯海波 德国高尔夫球手人数持续增加 n 群众体育信息 201001 期 3 李香华 钟兴永 体育旅游与健身 m 北京 北京体育大学出版社 2003 年 73 12 表 1 问卷效度检验评定专家组成一览表 教授 副教授 人数 6 人 4 人 专家检验项包括 问卷内容设计 问卷结构设计 问卷总体评价三个部分 专家对问卷的评定结果 见表 2 专家总体认为问卷可行 说明本论文设计的问 卷具有较高的效度 检验的情况如表所示 从检验的结果来看 可以认为本研究 所使用的调查问卷有效性较高 表 2 问卷效度检验表评定结果统计表 完善 比较完善一般 不太完善 很不完善 1 0 人数 百分比 1 10 8 80 10 0 0 0 3 问卷的信度检验 为了保证调查回收问卷所得到的数据资料的可靠性 对调查中的 30 人于调 查后三周后进行重复测量 回收有效问卷 29 份 计算两次测量的相关系数 r 为 0 8 相关程度较高 前后测量一致性较高 符合社会学研究要求 调查结果 可以接受 4 问卷的发放与回收 共发放问卷 500 份 回收 481 份 剔除无效问卷 24 份 实际回收有效问卷 457 份 总的有效率为 91 4 符合社会学调查要求 见表 3 表 3 问卷发放回收统计表 发放问卷数 回收问卷数 有效问卷数 回收率 有效率 500 481 457 96 2 91 4 3 2 3 数理统计法 对调查获取的有关数据 运用 excel spss13 0 软件进行数理统计 13 4 研究结果与分析 4 1 体育旅游在北京市旅游业转型升级中的机遇研究 4 1 1 北京市旅游业转型的背景 转型升级是经济发展到一定阶段时 经济要素和资源由低效领域向高效领域 有序转移 优化配置的过程 是发展的必然趋势 旅游业也有其自身演进发展的 规律 和其它形态的产业一样 转型升级是旅游发展到一定阶段的必然要求 旅 游转型升级指依托整个经济社会发展 满足多元化 多层次 复合型的旅游需求 为出发点 体现为旅游资源和旅游发展要素的深度挖掘和组合提升 北京市旅游业转型升级的背景有 一是北京市旅游业规模扩大和产业地位的 提升 据统计 2010 年 本市旅游总人数 1 84 亿人次 比上年同期增长 10 3 旅游总收入 2768 亿元 同比增长 13 3 对北京市经济的贡献递增趋势明显 随着产业规模的迅猛发展 以及旅游业的经济 社会 文化 生态等效应在社会 发展的体现 北京市将旅游业确定为主导产业或支柱产业 旅游业的先导和重要 地位日益明显 二是旅游市场新变化推进市场结构变化 国外旅游业发展的规律表明 随着 经济发展水平的提升 旅游消费呈现观光 休闲 度假渐次升级的模式 从市场需 求看 人均 gdp 超过 1000 美元 观光旅游将蓬勃兴起 人均 gdp 超过 3000 美元 休闲度假旅游将全面扩张 人均 gdp 超过 5000 美元 商务会展及特种旅游将崭 露头角 据相关资料显示 2009 年北京市人均 gdp 突破一万美元 这意味着北 京市居民的消费结构将发生巨大的改变 而旅游消费也将从观光向休闲度假转 变 同时 2008 年开始实施的 职工带薪年休假条例 和 关于修改 全国年 节及纪念日放假办法 的决定 引起居民可自由支配时间的变动 也将进一步 影响旅游消费需求 推进旅游市场的结构优化 旅游消费的转型升级 将使得作 为旅游市场供给主体的旅游产业面临新挑战 三是国际金融危机的影响 当今世界 全球经济已经开始从金融危机的冲击 中艰难地走向复苏 转变发展方式 实施产业转型升级 是世界经济复苏和可持 续发展的必然选择 旅游业面对这种新形势 新要求 率先转型发展 积极调整 结构 加快优化转型 促使旅游业呈现出勃勃发展的生机 4 1 2 北京市旅游业转型升级的基本内容 北京市旅游局局长张慧光在第十届世界旅游旅行大会论坛上在推进北京旅 游业转型升级中提出三点内容 一是积极推进旅游市场规模的升级 二是积极推 进旅游产品升级 三是积极推进产业功能升级 4 1 3 体育旅游在北京市旅游业转型升级中的机遇 4 1 3 1 北京市旅游市场规模的升级有利于体育旅游的发展 14 在北京市推进旅游市场规模升级的过程中 势必大力开拓旅游消费热点 扩 大消费规模 当今社会 体育是种时尚 旅游也是种时尚 体育与旅游的结合更 是种时尚 体育旅游以其独特的健身性 刺激性 娱乐性 参与性受到越来越多 人的追捧 更多的人将参与其中 它将成为旅游消费的新热点 因此在推进旅游 市场规模的升级 体育旅游不可忽视 4 1 3 2 北京市旅游产品的升级有利于体育旅游的发展 旅游产品的转型升级主要体现在产品结构与功能 产品形式和产品开发三 个方面 在产品结构和功能方面有两个方向的转型 一是从以事务旅游为主到以 休闲旅游为主 单一观光旅游产品向以观光旅游与休闲度假为基础的多元休闲旅 游产品转变 二是向创新化 体验化转型 从服务经济向体验经济升级 让游客 参与其中 在产品形式上 尽管观光旅游仍然是大众旅游市场的重要组成部分 但已不再是市场的唯一主体 休闲度假旅游 商务会展旅游 高端旅游 农业旅 游 康体旅游等新型旅游产品的快速发展 使得北京市旅游产品类型更加丰富 在产品开发方面 在目前长线出游需求不大的情况下 应大力推广 短 平 特 短途 平价 特色 旅游产品 从上述旅游产品的转型升级中的内容中可以看 出