（中国少数民族经济专业论文）内蒙古出版业如何向数字出版转型.pdf

摘要 数字出版技术的出现和发展，使出版物可承载的内容进入了无限 丰富的崭新时代，也给读者的阅读方式带来了翻天覆地的变化。数字 出版代表着一种方向，一种趋势，一种潮流。这是出版业的一次革命， 它不仅给出版业带来了困惑和冲击，也将促进出版观念的更新和出版 的长远发展。数字出版实现了出版载体的多元化、个性化和数据化， 以及信息处理的自动化和高速化，使出版形态呈现出高度自由开放的 局面。数字出版已在传统出版领域激起了惊天巨浪，使传统出版从出 版形态到出版流程都发生了革命性的变化。对出版业而言，既要加快 科技进步，提高企业技术创新能力：同时又要改变传统观念和模拟作 业的方式，迎接出版科技大冲击的挑战。 国内外专家、学者在数字出版领域已经有一些研究成果，但数量 不是很多，从他们的研究成果中可以看出：大家的共识是数字出版对 全球的出版业都形成了巨大的冲击，但至今还没有明确的定论该如何 操作，都是仁者见仁，智者见智，这是一个新的研究领域。 这些年来我国出版界虽然也在关注数字化的进程和互联网的发 展，大多数出版社均建立了自己的网站，有的也开始了内容文本的全 面数字化工作，有的推出了e - b o o k 等电子产品，更有少数出版单位 已建设了各类专门的数据库，但总体来说还只是初步的、表层的，还 没有真正了解数字融合对文化产业发展的意义，紧迫感不够，更谈不 上全方位地卷入数字融合浪潮，进行业务整合了。因此，我国出版业 将以何种姿态去面对这一论题在今后的长时间内还会一直延续下去。 因此，充分认识数字出版的重要性，关心数字出版融合的趋势， 结合中国各地区出版单位的实际情况，有的放矢，制定不同的方案， 逐步跟上全球化的数字融合步伐，是中国出版业建设中非常重要的任 务。 本文遵循辩证唯物主义，以科学发展观为前提，对现代政治、经 济、文化思想等加以灵活运用，坚持实用主义的原则，注重定性分析 与定量分析相结合，理论研究和实证研究相结合。定性分析以制度分 析为主，结合多种方法；定量分析强调数据的真实可靠，研究手段先 进，在大量收集第一手资料的前提下，运用网络搜索、目录检索、图 书杂志检索等，去粗取精，将具体方法运用到实际中。 本文就是在这一背景下，结合内蒙古出版业的现状，分析数字出 版的产生、发展原因、意义以及数字出版对传统出版业的冲击，力图 从实务角度为内蒙古出版业在这种大背景下该如何生存、发展找寻出 应对方法，最终提出内蒙古出版业向数字出版转型的战略思考。 关键词数字出版，传统出版，电子书，按需印刷，复合型人才 a b s t r a c t t h ee m e r g e n c eo fd i g i t a lp u b l i s h i n gt e c h n o l o g i e sa n dd e v e l o p m e n t ， s ot h a tt h ec o n t e n t so fp u b l i c a t i o n sa r ea v a i l a b l eb e a r e ru n l i m i t e da c c e s s t oaw e a l t ho fn e we r a ，b u ta l s ot ot h ew a yr e a d e r sh a su n d e r g o n e e n o r m o u sc h a n g e s d i g i t a lp u b l i s h i n gr e p r e s e n t sad i r e c t i o no fat r e n d ，a t r e n d t h i si sar e v o l u t i o ni nt h ep u b l i s h i n gi n d u s t r y , n o to n l yt ot h e p u b l i s h i n gi n d u s t r yh a sb r o u g h tc o n f u s i o na n ds h o c k ，b u ta l s o w i l l p r o m o t et h ep u b l i c a t i o n o ft h e c o n c e p t o fr e n e w a la n d l o n g - t e r m d e v e l o p m e n to fp u b l i s h i n g f i g u r e sp u b l i s h e di nt h ep u b l i c a t i o no fv e c t o r r e a l i z et h ed i v e r s i f i c a t i o n ，p e r s o n a l i z a t i o na n dd a t a ，a sw e l la sa u t o m a t i o n a n di n f o r m a t i o np r o c e s s i n gs p e e d ，s ot h a tt h ep u b l i c a t i o np a t t e r n ss h o w s ah i g hd e g r e eo ff r e ea n do p e ns i t u a t i o n f i g u r e sp u b l i s h e di nt h ef i e l do f t r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gs i m p l ys t i r r e du ph u g ew a v e s ，s ot h a tt r a d i t i o n a l p u b l i s h i n gf r o mp u b l i c a t i o nt op u b l i c a t i o nf l o wp a t t e r n sh a v et a k e np l a c e i nr e v o l u t i o n a r yc h a n g e o nt h ep u b l i s h i n gi n d u s t r y , i ti s n e c e s s a r yt o s p e e du ps c i e n t i f i ca n dt e c h n o l o g i c a lp r o g r e s s ，i m p r o v et h ec a p a c i t yo f e n t e r p r i s e si nt e c h n o l o g i c a li n n o v a t i o n ；a tt h es a m et i m e ，t oc h a n g et h e t r a d i t i o n a lc o n c e p t sa n ds i m u l a t i o n so ft h ew a y , t h e p u b l i c a t i o no fs c i e n c e a n dt e c h n o l o g yt om e e tt h ec h a l l e n g e so fl a r g es h o c k s d o m e s t i ca n df o r e i g ne x p e a sa n ds c h o l a r si nt h ef i e l do fd i g i t a l p u b l i s h i n ga l r e a d yh a san u m b e ro fr e s e a r c hr e s u l t s ，b u tt h eq u a n t i t yi s n o tm u c h ，f r o mt h e i rr e s e a r c hr e s u l t sc a nb es e e n ：t h e r ei sac o n s e n s u s t h a tt h ef i g u r e sp u b l i s h e db yt h eg l o b a lp u b l i s h i n gi n d u s t r yh a v ef o r m e da t r e m e n d o u si m p a c t ，b u ts of a rn oc l e a rc o n c l u s i o no nh o wt oo p e r a t e ，a r e b e n e v o l e n ts e eb e n e v o l e n c e ，t h ew i s es e ew i s d o m ，t h i si san e wr e s e a r c h f i e l d o v e rt h e y e a r s c h i n a s p u b l i s h i n gi n d u s t r y , a l t h o u g h i ta l s o c o n c e r n e da b o u tt h e d i g i t i z a t i o np r o c e s sa n dt h ed e v e l o p m e n to ft h e i n t e r n e t ，m o s tp u b l i s h i n gh o u s e sh a v ee s t a b l i s h e dt h e i ro w nw e b s i t e s ，a n d s o m eh a v eb e g u nt oc o p yt h ef u l lc o n t e n to fd i g i t a lw o r k ，a n ds o m e l a u n c h e dt h ee b o o ka n do t h e re l e c t r o n i cp r o d u c t se v e nas m a l ln u m b e r o f b u i l d i n gu n i t sh a v eb e e np u b l i s h e di nav a r i e t yo fs p e c i a l i z e dd a t a b a s e s ， b u tt h ew h o l ei s o n l yp r e l i m i n a r y , t h es u r f a c e ，b u ta l s od i dn o tr e a l l y u n d e r s t a n dt h e d i g i t a lc o n v e r g e n c e o nt h e s i g n i f i c a n c e o ft h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u s t r i e s ，n o te n o u g hs e n s eo fu r g e n c y , l e ta l o n e a l l - r o u n di n v o l v e di nt h ew a v eo fd i g i t a lc o n v e r g e n c e ，t h ei n t e g r a t i o no f b u s i n e s s t h e r e f o r e ，c h i n a sp u b l i s h i n gi n d u s t r yw i l lb ew h a tk i n do f g e s t u r et ot h ef a c eo ft h i st o p i cal o n gt i m ei nt h ef u t u r ew i l lc o n t i n u e t h e r e f o r e ，a f u l l u n d e r s t a n d i n g o ft h e i m p o r t a n c e o f d i g i t a l p u b l i s h i n g ，d i g i t a lp u b l i s h i n gc o n c e r nt h et r e n do fi n t e g r a t i o n ，c o m b i n e d w i t hc h i n ai nv a r i o u sa r e a so ft h ea c t u a ls i t u a t i o no fp u b l i s h i n gu n i t s ， t a r g e t e dt od e v e l o pad i f f e r e n tp r o g r a m ，a n dg r a d u a l l yc a t c hu pw i t ht h e p a c eo fg l o b a l i z a t i o na n dd i g i t a lc o n v e r g e n c ei st h eb u i l d i n go fc h i n a s p u b l i s h i n gi n d u s t r yv e r yi m p o r t a n tt a s k i nt h i sp a p e r , f o l l o wt h ed i a l e c t i c a lm a t e r i a l i s mt ot h es c i e n t i f i c c o n c e p to fd e v e l o p m e n ta st h ep r e r e q u i s i t eo fm o d e r np o l i t i c a l ，e c o n o m i c ， a n dc u l t u r a li d e a st ob ea p p l i e dw i t hf l e x i b i l i t y , a d h e r et ot h e p r i n c i p l e so f p r a g m a t i s m ，f o c u so nq u a l i t a t i v ea n a l y s i s w i t h q u a n t i t a t i v ea n a l y s i s c o m b i n i n g t h e o r e t i c a l s t u d y a n d e m p i r i c a l r e s e a r c ht oc o m b i n e q u a l i t a t i v ea n a l y s i st os y s t e ma n a l y s i s b a s e d ，c o m b i n e dw i t han u m b e ro f w a y s ；q u a n t i t a t i v ea n a l y s i st oe m p h a s i z et h er e a la n dr e l i a b l ed a t at o s t u d yt h em e a n s o fa d v a n c e d ，i nal a r g en u m b e ro ff i r s t h a n di n f o r m a t i o n c o l l e c t e du n d e rt h ep r e m i s eo ft h eu s eo fw e bs e a r c h ，d i r e c t o r ys e a r c h ， r e t r i e v a l ，s u c ha s b o o k s ，p e r i o d i c a l s ，w i l ls p e c i f i c m e t h o d su s e di n p r a c t i c e t h i sa r t i c l ei si nt h i sc o n t e x t ，c o m b i n e dw i t ht h es t a t u so ft h e p u b l i s h i n gi n d u s t r yi ni n n e rm o n g o l i a ，a n a l y z et h ef i g u r e sp u b l i s h e db y t h e e m e r g e n c e ，d e v e l o p m e n tr e a s o n s ，t h es i g n i f i c a n c e a n d d i g i t a l p u b l i s h i n gt ot r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gi n d u s t r ys h o c k s ，t r y i n g t oi n n e r m o n g o l i af r o mt h ep r a c t i c a lp o i n to fv i e wf o rt h ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi n s u c hal a r g eb a c k g r o u n do ft h eh o wt h es u r v i v a la n dd e v e l o p m e n tt of i n d aw a yt od e a lw i t h ，a n du l t i m a t e l ym a d et h ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi ni n n e r m o n g o l i ai nt r a n s i t i o nt od i g i t a lp u b l i s h i n go fs t r a t e g i ct h i n k i n g k e yw o r d s d i g i t a lp u b l i s h i n g ，t r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g ，e b o o k s ， o n d e m a n dp r i n t i n g ，c o m p o u n dt a l e n t s 中央民族大学研究生学位论文作者声明 本人声明：本人呈交的学位论文是本人在导师指导下取得的 研究成果。对前人及其他人员对本文的启发和贡献已在论文中作 出了明确的声明，并表示了谢意。论文中除了特别加以标注和致 谢的地方外，不包含其他人和其他机构已经发表或者撰写过的研 究成果。 本人同意学校根据中华人民共和国学位条例暂行实施办 法等有关规定将本人学位论文向国家有关部门或资料库提交， 允许论文被查阅和借阅。 作者签名：褪缸 日期：三丝丑年细丛日 绪论 一、论文的选题背景及现实意义 随着计算机、互联网和通信技术的飞速发展，科技正给出版业带来一场深刻 的变革。互联网对出版业的渗透，出现了电子书、互联网出版( 网络游戏、网络 广告、在线音乐等) 、博客、按需印刷和网上销售等新型出版形态。数字出版技 术的出现，不仅大大丰富了传统出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生 产方式和消费理念，更代表了2 l 世纪世界出版业发展的方向和潮流。 在2 0 0 4 年，全球数字出版业总营业额已经达到1 2 0 1 亿美元。目前，全球 数字内容产业年增长率在3 3 以上。如此发展势头，吸引了众多业内外人士对全 球数字出版的关注。 从我国数字出版的销售收入来看，2 0 0 4 年底，我国互联网出版总销售收入 达3 5 亿，年均增幅达5 0 ，带动相关产业增加产值约2 5 0 亿。截止到2 0 0 5 年4 月，我国电子书销售总册数达到8 0 5 万册，出版总量达到1 4 8 万种，超过美国 成为全球第一。目前我国数字图书馆用户已经超过l0 0 0 家，5 5 的省级图书馆 开始使用额e b o o k 。根据中国出版科学研究所2 0 0 7 - - 2 0 0 8 中国数字出版产业 年度报告的统计，2 0 0 7 年，我国数字出版产业整体收入超过3 6 0 亿元，比2 0 0 6 年的2 0 0 多亿元增长了7 0 1 5 。预计到2 0 0 8 年底，我国数字出版产业的整体收 入规模将达到5 3 0 亿元，比2 0 0 6 年增长1 4 9 1 3 ，比2 0 0 7 年增长4 6 4 2 。 国家“十一五 时期文化发展规划纲要中明确指出：“大力发展以数字 化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业 ，“大力推进以 数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统行业向现 代行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业务 ，“鼓励自 主研发数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、 传输、下载、数字互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体”。这 些都表明，国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一。 新闻出版总署副署长孙寿山说：“数字出版作为一个全新的出版方向已经成 为新闻出版产业发展的必然趋势和新的经济增长点。 “为了解决制约数字出版 产业发展中的瓶颈问题，十一五期间，总署将紧紧围绕大力推进新闻出版业 科技创新，提升新闻出版业在国民经济和社会发展中的地位和国际竞争力这一目 标，明确未来数字出版的发展思路、战略目标和重点：大力推动出版资源的数字 化，在保护知识产权的前提下，实现最大限度的内容共享；形成科学规范的新闻 出版业的标准化体系，加快数字出版产业主要标准和关键技术标准的研究与制 定；加大技术攻关力度，力争在研发数字版权保护技术、数码印刷技术、全汉字 字符集技术、高清大容量光盘存储技术、电子纸技术、手机出版技术等方面取得 实质性突破。 数字技术在出版领域的广泛应用，使传统出版从出版形态到出版流程都发生 了革命性的变化，同时，数字出版也对传统出版业形成强大的冲击与挑战。对出 版业而言，既要加快科技进步，提高企业技术创新能力；同时又要改变传统观念 和模拟作业的方式，迎接科技大冲击的挑战。 这些年来我国出版界虽然也在关注数字化的进程和互联网的发展，大多数出 版社均建立了自己的网站，有的也开始了内容文本的全面数字化工作，也推出了 e - b o o k 等电子产品，更有少数出版单位已建设了各类专门的数据库，但总体来 说还只是初步的、表层的，还没有真正了解数字融合对文化产业发展的意义，紧 迫感不够，更谈不上全方位地卷入数字融合浪潮，进行业务整合了。 因此，充分认识数字出版的重要性，关心数字出版融合的趋势，结合中国各 地区出版单位的实际情况，有的放矢，制定不同的方案，逐步跟上全球化的数字 融合步伐，是中国出版业建设中非常重要的任务。本文就是在这一背景下，通过 对数字出版模式的分析，力图从实务角度为出版业找寻出应对方法，给传统出版 业注入一剂良方。 二、国内外相关理论研究动态 1 国外研究动态 2 0 0 4 年，日本人小林一博著的出版大崩溃一上市，就在全球出版业内 引起了强烈的反响，它对出版业的“病情诊断引发人们寻找摆脱困境的出路， 虽然“病因”并不是数字出版，但数字出版无形中也推动了日本出版业的大崩溃， 这也为我国出版业的研究提供了可以借鉴的方法。而出版大冒险作为出版 2 大崩溃的姊妹篇，它提供了“治病良方 ，具有很强的现实意义，“可以成为 振兴整个出版业的模式，对中国出版业的发展同样具有借鉴和操作意义。书中 指出，在出版业萧条的背后，仍然有许多出版社敢于冒险，在逆境中取得尚佳的 业绩，日本著名出版业研究专家长冈义幸对这些成功出版社进行“案例分析， 详细介绍那些成功者在“大崩溃、“长年不景气 的背景下，如何从事图书出 版、杂志出版、音像和电子出版、网络出版以及数字出版等。虽然“杀猪抹脖子 捅屁股，各有各的招”，但殊途同归，得到的结果都是“既能出好书，又能把好 书卖出去，在崩溃之中求得繁荣。提出只要你敢于打破常规，就会获得突破性 的发展，因为出版业也是“冒险者的游戏”!无论是“新手上路，还是“内 行老手，都会找到适合自己发展的生存战略。 美国人威廉e 卡斯多夫在哥伦比亚数字出版导论一书中指出：如果 说数字时代的出版有什么特点的话，那就是合作。这本书的创作、编辑、生产和 出版，就是在出版商哥伦比亚大学出版社、排版公司、图书与期刊印制服务公司、 内容管理系统开发商、开放图书系统( o b s ) 公司这些机构之间动态合作的例子， 生动地展示了当今数字技术的实际应用。既是对迄今为止的数字出版“根本问题 和核心问题 的集中阐述，也是应用现有相关技术来实践数字出版的极佳例证， 是理论与实践的完美结合，从实践层面上给出了操作的案例。 兰登书屋前总编兼副总经理贾森爱泼斯坦，是在线图书销售的先驱者，是 “美国国家图书奖 第一位获得者。在图书业一书中，他对图书业提出大胆、 激进的预见：新技术改变了所有事物的轨迹，改变了图书流通的方式。无论明天 谁将在数字市场上取胜，今天这些四面楚歌、步履维艰的集团公司都将面临绝迹 的命运。威胁在于对电子书的滥用，而非电子书本身。电子书与喷射飞机一样将 对文化、商业和政治产生深远的影响。 2 0 0 7 年1 0 月2 1 日至1 1 月2 日，以陈听为团长的中国出版人才代表团赴美 考察数字出版。访问了美国尼尔森、约翰威立布莱克维尔、麦格劳希尔、 培生、哈泼柯林斯、桦榭、牛津、圣智及谷歌等9 家大型国际出版传媒和i t 企业，与其高层管理者进行了对话。2 0 0 8 年出版了美国数字出版考察报告。 书中记述了双方就当前数字出版的现状与趋势、观念与技术、战略布局与运营格 局、赢利模式与竞争优势等热门话题进行的讨论，清晰地展现出美国各大型出版 3 集团颇具特色的数字化进程，以及它们在面对不同出版类型和需求模型时对商业 模式和赢利模式进行的探索，其中有经验、成绩，也存在困惑、疑虑。书中指出： 国际出版产业的数字化实践大概已经有1 0 多年的历史了，但是对于什么是数字 出版仍然没有公认的定义。作者访问的9 家公司对此也有着不同的认识和理解。 美国的同行也不时反问中国同行对数字出版的定义。双方对数字出版特征的理解 是：具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；具有在网 络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性； 能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。对于出版产业而言，数字技术的迅 猛发展，网络的快速普及，并不是简单地宣告印刷时代的终结、数字时代的开启， 而是伴随着一个相当长的纸质与电子、印刷与数字化共生的过渡时期。在过渡时 期，传统出版与数字出版复杂的冲突、博弈和共生考验着出版人的商业洞察力、 战略决断力、技术行动力。这是一道产业转身的“斜坡 ，我们无法准确地预言 斜坡有多长，斜坡有多斜。谷歌公司的全球政策及政府关系总监、原哈佛大学教 授孟安儒描述了在过去的1 0 年间以及未来的1 0 , - , 2 0 年内，知识的数字化与网络 化如何改造或改变人们的学习、工作和生活，导致了剧烈的“转身”，我们每个 人都将由信息( 文化) 的接受者变成创造者，从分享者变成信息生产、传播的合 作者和销售者，由倾听者变成讲述者，变成多媒体合成师，成为我们这个“文化 鸡尾酒 时代的“调酒师 。 2 0 0 4 2 0 0 5 国际出版业状况及预测( 国际出版蓝皮书) 中对主要出版 业发达国家近3 年来的发展状况纵向对比和分析，论述了美、英、法、俄、日、 韩六国出版业的主要发展趋势。认为经历了世纪之交中网络技术的光彩亮相和网 络泡沫的黯然破灭后，传统出版业开始寻求与网络时代出版行业的新型结构和发 展模式的契合点，并为之困惑、恐慌，乃至逐步适应、转变的过程。这种过程仍 将随着技术的发展和新的竞争对手的出现而继续下去，在2 0 0 4 年则主要表现为 如下趋势：第一，传统出版业的恐慌：阅读危机扩大，出版商欲振乏力。网络技 术的迅猛发展，使得纸介质媒体在知识、信息的传播与发布渠道中的权重大大下 降，各种专业数据库制作者、电子图书馆、开放信息资源都成为传统出版商的竞 争对手。全球出版传媒业出现了以内容为核心，多种业态、多种介质、多种资源 的融合趋势。在这种情况下，纸质书刊的出版公司陷入了普遍的恐慌，惊呼“阅 4 读危机”出现了。2 0 0 4 年，美国、加拿大、英国、法国和韩国的国民阅读状况 都呈现出不乐观的态势，主要表现在国民阅读率和青少年读者阅读率的降低，及 人均购买书刊数量、书刊发行量和阅读时间的减少。这些国家的政府和行业协会 已经采取了相应的措施，但收效不大。面对销量和利润率的下跌，传统出版公司 的应对措施主要是增加出版种数和提高价格。书价的提高，引发了美、加等国二 手书网络销售市场的繁荣，从而进一步打击了传统出版商，形成了恶性循环。网 络销售消除了读者对买书便利性的考虑，书价成为选择销售方式的唯一依据。因 此，二手书市场的发展打击了包括传统出版商在内的依靠新书生存和发展的一切 图书生产流通环节。由于出版行业尚未完全适应网络对于行业的影响和确定网络 时代的发展模式，二手书的繁荣势必将行业秩序推向更加混乱的局面。另外，书 价的提高也使英国超市等非传统渠道对图书大幅度打折的问题更加突出。第二， 新的挑战：g o o g l e 的野心和开放式出版的威胁。网络作为新生的出版介质还将 继续给传统出版业以及现行的版权保护体系带来更大的冲击。这一点主要表现在 两个方面。一方面，国际知名搜索引擎g 0 0 g l e 宣布，公司与密歇根大学、哈佛 大学、斯坦福大学、牛津大学的图书馆以及纽约公共图书馆达成协议，对其馆藏 图书进行扫描。出版商们担心图书关键内容公开后会影响到销量，版权专家们则 认为搜索内容中使用的书中文字如果未经版权持有人许可，可视其为侵权。此外， 由于网络对于某一国家本土文化的强大推广力量，过多强调美国图书内容 ( g o o g l e 扫描的图书多数是美国图书) 的这一计划受到了来自以法国为首的欧洲 国家的批评。另一方面，在欧洲开放社会学会以及科学界、图书馆界的推动下， 开放式出版作为一种新型的出版方式，已经成为对于传统出版业和版权法的一种 颠覆性的力量。开放式出版是信息技术与出版业紧密结合后催生的产物，但它的 本质却是国际科学界为在新的时代背景下更好地实现科学信息的共享而发起的 一场革命。 2 国内研究动态 2 0 0 5 2 0 0 6 中国数字出版产业年度报告是第一部有关我国数字出版产 业状况的年度报告，是我国首次对数字出版产业所进行的全方位的梳理与总结。 它从产业发展的角度入手，对互联网期刊、电子图书、网络游戏、手机出版等内 容进行了详细的分析与梳理，范围包括中国大陆、台湾和香港地区。此书也是新 5 闻出版总署的课题，由中国出版科学研究所承担，北大方正、清华同方、中文在 线、中国出版工作者协会游戏工作委员会、中国人民大学及港台的部分专家学者 共同执笔撰写，因此非常具有代表性。该书认为，2 0 0 5 2 0 0 6 年是数字产业飞 速发展并出现重大转折的年度，是数字出版概念被业内广泛认可的年度，也是数 字出版产业链、数字出版规模正在形成的年度。 2 0 0 7 2 0 0 8 中国数字出版产业年度报告中指出：“数字出版可以近 似地理解为“数字化的出版 ，它与传统出版不能截然分开。包括传统出版业数 字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。关于前者，我们已经看到， 近年来传统出版业日益加快，从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式 的数字化转型的步伐，这个步伐正在全方位地改变着出版业的生存方式；后者已 经被层出不穷且同益壮大的新媒体公司所证明。这罩值得一提的是：无论传统出 版业的数字化还是新兴的数字媒体产业，两者己开始出现互相渗透、互相融合的 趋势。2 0 0 7 - - 2 0 0 8 年，是数字出版从加强认识向实际运营过渡的阶段。在这一 阶段，仅仅懂得数字出版很重要还不够，更重要的是要懂得如何操作，进而懂得 如何经营。体制、观念、人才是制约传统出版单位数字化转型成败的关键因素。 从目前结果来看，数字出版在今后几年内还将保持高速增长的态势，收入规模每 年的增幅可能都会在5 0 左右。与此同时，原创网站会迅速崛起，内容原创将会 从平面媒体向网络媒体发展。未来数字出版将向无线移动、个性化按需订制和跨 媒体出版方向发展。主要有几大特点：数字出版产业迎来高速发展期；手机出版 可能成为下一个拐点；赢利模式困扰产业发展；传统出版与数字出版平台将加速 整合。 我国“书业经济学家上海世纪出版股份有限公司总裁陈听在中国出版产 业论稿一书中，运用现代经济学方法系统分析了中国出版产业的属性认识、我 国书业发展阶段的分析、对书业未来发展态势的判断等，指出中国出版界面对数 字出版状态不是十分积极，大多数出版社虽已建立了自己的网站，有的也开始了 内容文本的全面数字化工作，推出e b o o k 等电子产品，还有的建设了各类专门 的数据库，但总体来说这些工作只是初步的、表层的，还没有真j 下了解数字融合 对文化产业发展的意义，进入这一领域的紧迫感还不够。应该充分认识数字化建 设的极端重要性，关心数字融合的趋势，共同关心文化产业发展的动向，并结合 6 中国的实际情况，快速地进行数字化工作，努力开发各种类型的数字产品，逐步 跟上全球化的数字融合步伐，是中国出版业建设中非常重要的一个方面。 李伟明在发展网络媒体与拓展纸质媒体并重对欠发达地区报业发展的 思考一文中提出：在报纸、期刊、书籍这三种纸质媒体当中，受网络的冲击， 最先出局的是报纸。在报纸消失之后，期刊还会在一定时期内存在，因为它相对 报纸来说，时效性不是那么强，可以从深度上做文章，这一点，至少在阅读上比 网络方便；最后，我们的纸质媒体可能只剩下书籍。书籍是不会消失的，网络有 再完善的功能，也不能彻底替代书籍，因为有个安全性问题。试想，如果人类的 所有文化成果都放在网上，没有书籍了，万一网络系统出了问题( 比如被哪个“黑 客”攻击一下) ，人类文明不是又得从零开始? 这是不可思议的事情。所以，我 们有理由相信书籍的长久存在。 还有一些出版人、技术提供商、研究人员等发表论文研究数字出版与出版业 的方方面面，但总体来说研究人数不是很多，有分量的论文也很少，还没有形成 太大影响力，故在此就不一一引述了。 综上所述，从国内外研究成果中可以看出：数字出版对全球的出版业都形成 了巨大的冲击，至今还没有明确的定论该如何操作，都是仁者见仁，智者见智， 这是一个新的研究领域，因此，我国出版业将以何种姿态去面对这一论题在今后 的长时间内还会一直延续下去。从以上的研究中我也得到了许多富有启发性、创 造性的结论，同时对数字出版存在的一些问题也进行了思考，具体归纳如下： ( 1 ) 大家关注的宏观性问题多，如国家的政策导向、相关法律法规、数字 技术、网络营销等，关注较少的是具体实施过程和方法。 ( 2 ) 面对数字出版的巨大挑战和发展机遇，“知道数字出版是发展方向， 却不知道路该如何走成了目前出版业普遍困惑的问题。具体转型方案还没有一 定之规，需要各家出版商根据自身特点做出探索。 ( 3 ) 数字出版能否健康发展，关键在于能否形成可运营的良性商业模式。 因此，在发展数字出版方面，出版业应立足于传统出版与数字出版业务的互动， 以及资源整合、个性化服务等发展策略。 ( 4 ) 任何事物都要辩证地去分析，数字出版也存在一定的问题，其一数字 出版技术标准不完善；其二是数字出版产业复合型人才短缺；其三是数字出版法 7 律法规建设滞后；其四是数字出版内容监管难度加大等等。 本文试就以上这些问题做出探讨与研究。 三、论文的研究方法和主要内容 ( 一) 拟采用的研究方法 本文坚持以马克思主义为指导，遵循辩证唯物主义，以科学发展观为前提， 对现代政治、经济、文化等思想加以灵活运用，坚持实用主义的原则，注重定性 分析与定量分析相结合，理论研究和实证研究相结合。定性分析以制度分析为主， 结合多种方法；定量分析强调数据的真实可靠，研究手段先进，在大量收集一手 资料的前提下，运用网络搜索、目录检索、图书杂志检索等，去粗取精，将具体 方法运用到实际中。 ( 二) 研究的主要内容 分析传统出版业的现状，导入数字出版概念，明确数字出版时代已经到来， 研究数字出版产生的原因及其意义，数字出版对传统出版业的冲击，数字出版的 基本内容，探讨内蒙古出版业在这种大背景下该如何生存、发展，提出内蒙古出 版业向数字出版转型的战略思考。 8 第一章从传统出版到数字出版 全球化时代给了我们全球化的视野。在这种宏观视野下，我们可以纵览国际 舞台上的风云际会，也可以对中国在这个舞台上的表现评头品足，大加臧否。任 何产业都有其自身的h 游戏规则”，任何人、任何产业都不能脱离这个“游戏规 则 ，当然也包括出版业。 人类的出版活动已历经数千年，而数字出版的出现还不到1 0 0 年，但就在这 短短的时间内，数字出版以其迅猛之势对传统出版业造成了强大的冲击，出版者 变得越来越多样化、大众化，纸质出版物的空间也因此受到了挤压，数字出版的 低成本效应也极大地削减了传统出版业的赢利水平。数字出版技术的出现和发 展，使出版物可承载的内容进入了无限丰富的崭新时代，也给读者的阅读方式乃 至阅读生活带来了翻天覆地的变化。数字出版代表着一种方向，一种趋势，一种 潮流，也是一种别无选择的未来。毫无疑问，这是出版产业的一次革命，它不仅 给出版产业带来了困惑和侵扰，也必将促进观念的更新和思想的解放。 第一节传统出版业现状分析 从传统出版业走向现代出版业，是人类出版活动发展的历史必然。现代出版 产业最根本的特征就是人类的出版活动日益纳入了现代市场经济的轨道。从某种 意义上说，出版走向市场是出版产业的第一步。但现代出版产业的发展过程是复 杂的，因为它并不单一地依靠市场规律来驱动。从根本上说，它依凭的是人类自 我提升的机能，追求一种和物质基础相适应的精神文化品格。因此，现代出版产 业市场运动规律具有自身的特殊性：它一方面要遵循出版文化的发展规律，并常 常受到政治、经济、文化、教育、宗教、军事等诸多外在因素的影响；另一方面 又要遵循市场规律，用市场机制来调节出版活动诸环节，努力实现利润最大化。 9 文化性和商业性这二重属性共存于出版产业中，看似矛盾，其实正是出版产业的 一个鲜明特点【。 2 l 世纪的中国出版产业，正进入加速转型时期，主要表现在以下几个方面： 一、转企改制、企业上市生产关系正在发生变化 2 0 0 3 年，文化体制改革试点工作正式启动，2 1 家新闻出版单位成为改革试 点单位。2 0 0 6 年，出版发行体制改革由试点进入全面推进阶段。党的十七大以 后，出版发行体制改革进一步加快，除部分人民出版社、民族文字出版社、盲文 出版社及部分时政类报刊社外，其他大多数出版单位都要转企改制，由事业单位 转制为企业，而一些企业已经实行股份制，成立了出版发行集团。我国出版产业 的经济实力进一步加强，有数据显示，2 0 0 6 年，我国图书、音像、新华书店等 单位总资产达3 5 7 6 8 9 亿元，利润总额1 6 8 2 3 亿元。我国出版产业结构调整 升级步伐加快，若干新的综合出版实力较强的优势区域开始在全国出现。全国己 成立出版集团2 3 家，发行集团1 3 家，期刊集团2 家。其中，中国出版集团、四 川新华发行集团、浙江新华发行集团等已由事业体制整体转制为企业。体制机制 的创新，使得我国许多出版集团的实力、竞争力明显增强。如中国出版集团2 0 0 5 年总收入比2 0 0 4 年增长1 6 4 5 。图书出版业在北京、上海等原有出版基地进 一步发展的同时，一些地方已经成为重要的出版大省，出版系统内部的竞争局面 初步形成。有的还成为上市公司，如2 0 0 6 年上海新华传媒成为出版发行业的“第 一股”；2 0 0 7 年，四川新华文轩和辽宁出版传媒先后在香港和上海以首发方式 上市，目前包括江苏新华发行集团、安徽新华发行集团、重庆出版集团等在内的 多家出版发行集团也已进入上市流程。转企改制、企业上市后，企业与员工、企 业与政府、企业与社会之间的关系发生了巨大变化，也可以说是生产关系发生了 巨大变化。 二、数字化、网络化生产力正在发生变化 随着互联网和高新技术的快速发展，包括图书、报纸、杂志、音像制品等在 内的传统出版物，近年来在不少国家都出现了经营滑坡的趋势，我国也面临同样 问题，而互联网媒体则呈现出强劲的发展势头。网络技术和数字技术飞速发展， 内容数字化、存储方式数字化、传播网络化正在风起云涌，不断地冲击着人们的 【1 1 于友先编著现代出版产业发展论苏州：苏州大学出版社，2 0 0 3 p 3 7 1 0 视听神经，从而把出版业引领到一个全新的时代数字出版时代。在数字出版 时代，出版物从生产到阅读都在向着数字方式转变，传统的编辑、印刷、发行等 模式正在融入数字化浪潮中。数字化、网络化提高了出版业的生产力，丰富了出 版物的形态，改变了出版业传统的工作模式，因此生产力正在发生深刻变化。 三、外资进入市场市场环境正在发生变化 2 0 0 1 年底，中国正式加入了世界贸易组织，并承诺一是逐步开放出版物的 分销业市场，二是开放出版物印刷与复制市场。2 0 0 3 年5 月，新闻出版总署和 对外经济贸易合作部联合颁布外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法， 对外商设立出版分销企业提出了具体要求。2 0 0 5 年8 月，文化部、广电总局、 新闻出版总署、国家发改委、商务部等五部委联合制定了关于文化领域引进外 资的若干意见，“禁止 外商投资“书报刊的出版、总发行和进口业务 。2 0 0 6 年9 月，新闻出版总署副署长柳斌杰在新闻发布会上指出：我国已经兑现加入世 界贸易组织时的承诺，开放出版业的两个重要环节市场分销与印刷。目前已 批准外商投资的出版物分销企业共3 8 家，其中1 4 家有批发权。在印刷领域，除 规定出版物印刷企业必须由中方控股以外，其他印刷行业已全部开放，已批准中 外合资、外商独资的印刷企业20 0 0 多家。中国的出版市场已融入了世界，国外 出版集团、出版社已进入中国出版市场，并且随着中国出版业的进一步开放，外 资进入中国出版业的领域会更广、更深入。