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爆红神曲小苹果，一首歌引发的过亿商业价值【商业模式】商业模式梦工场继凤凰传奇、甩葱歌、江南Style等夕日神曲经典入库，渐渐退居幕后，新一代神曲已于5月29日登陆优酷上首发，筷子兄弟将“复古+洗脑”模式神发挥，炮制出一曲小苹果，强势接过“2014年度神曲”的接力棒。截至目前，在首发站优酷上累计的点播量已过千万。火速蹿红之后，又以星火燎原之势以点带面无孔不入，霸气成为各大视频网站和微博、微信等社交圈的热门搜索和分享榜首，只知道苹果产品卖的很火爆，但是小苹果你也这么火，这样真的科学吗？前者有极客乔布斯为其站台，小苹果你凭什么？先来看看几个小苹果相关的百度指数趋势（近一个月）事实上，关于“小苹果为什么这么火”的话题，在之前已有过很多讨论。不过还想从商业的角度发表几点看法，小苹果借鉴了哪些经典案例？它的成功在营销策略上体现了哪些商业逻辑？走进“广场舞”的世界，小苹果做到了首先从传播方式上来说，能被封为神曲的在套路上都有异曲同工的地方，它们基本遵循了一个路径，先在PC、移动端病毒式一级传播，随后走入大街小巷，进入广场舞的阵营开始二级传播，最后通过以点到线，以线到面的立体式传播进入无孔不入，老少通吃的三级传播状态。平台优势从传播平台上来说，一级传播的引爆十分重要，基于筷子兄弟与优酷的亲密关系，小苹果选择优酷作为首发平台，无疑将得到优酷全方面的优势推广资源，无论是首页推荐还是分发传播能力，优酷的实力应该不再此赘述。版权开放，引导试二次创作 创作者均是“产品”推广的个体分发渠道，以点带面“病毒式”传播 小苹果的版权是开放的，任何人都可以进行二次创作，无论是个人，还是舞蹈教学，或是集体广场舞等形式，都可以借力推广，节约成本的同时又不局限于原作品有限的传播点。从“产品”的角度来讲，轻且接地气的更容易获得“用户”的亲近感有人吐槽小苹果这首歌比较三俗，歌词写法虽然走的是平实，摒弃了“高冷”的感觉，但感觉没什么内容，天涯上一位叫静莎凌月的网友表示了不认同，他指出了小苹果的“真实内涵”：第一，这首MV中包含了四个故事情节，以爱情为主题，有很强的正能量，其中还涵盖有四世情缘。从另一个侧面来看，我认为小苹果的成功也借鉴了爱情买卖、最炫民族风、江南style等神曲的一些元素，比较明显的表现在于，编曲的节奏感和接地气的歌词。有资料显示，2012年10月，韩国的科研机构对2012年7月开始爆红歌曲江南Style进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因，而副歌部分的律动则采用“周而复始”的编曲，律动感很强，也容易让人印象深刻。知乎上有人分析：小苹果副歌部分“3126 32126”“3122 53711”的反复旋律配上超级通俗且压韵的歌词，音域之窄没任何起伏难度，让普罗大众唱起来都可以朗朗上口，即使是洗碗看书甚至走路都会不自觉的在脑海中单曲循环。品牌和风格定位做到了点上：“审丑”和“审美”同样有市场需求从品牌管理上来看，小苹果很好地跟筷子兄弟的品牌风格做了匹配，简单来首，就是有一点恶搞，再带一点“贱贱”地感觉，另外还有一点点励志的效果。从MV的角度来看，小苹果很好地印证了一点，那就是“审丑”和“审美”有同样的市场需求。在小苹果的MV中，运用了大量的“反串”、“韩国美女”、“简单易学的夸张舞步”等元素，而这些元素的强大传播效果从早期的江南style中容易获得直观感受。商业价值预测小苹果是以微电影老男孩之猛龙过江的主题曲推出的，从电影前期宣传的角度来说，效果很显著，该电影的预告片仅在优酷上已达到7446.9万。从目前电影票房的整体走势来看，如果该片最终票房过5亿，小苹果的价值将创造的商业价值想象空间将更大。以过往“神曲”所创造的商业价值，我对小苹果也做一个推测，以江南style为例，根据韩国媒体报道，该曲在刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币，而之后无论是广告代言、商业演出、还是彩铃下载等后续收入都以成倍的速度增收。以小苹果的持续火爆程度来看，其商业价值绝对不逊于鸟叔的江南style，保守预测，小苹果有可能将收获上亿级的商业回