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文档简介

2016Q1中国手机应用商店市场监测报告 2016Q1 China Mobile App Store Market Quarterly Research Report 内部精简版 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 桌面研究等方法 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析 系统等 通过对行业专家 相关企业与手机应用商店用户进行深度访谈 了解相关行业主要情况 获得相应需要的 数据 对部分相关的公开信息进行筛选 对比 参照用户调研数据 最终通过桌面研究获得行业规模的数据 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报 季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台 Strawberry Pie 的相关数据分 析 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 详情可咨询whd 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved Contents 目 录 2016Q1中国手机应用商店市场动态01 2016Q1中国手机应用商店用户分析02 2016Q1中国手机应用商店行业热点分析03 2016Q1中国手机应用商店APP首页测评04 2016Q1中国手机应用商店市场预测解读05 PART 1 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1中国手机应用商店市场动态 1 苹果联手百度手机助手正式推出 Android版Apple Music 2016年1月 苹果联手百度手机助手 正式在国内推送Android版Apple Music Apple Music曾在去年11月登陆Google Play 但由于在国内 Google Play应用商店始终处在半废状态 国内用户始终不能享受到Apple Music Apple Music在 百度手机助手推出 不仅打开了中国市场 对安卓用户来说也是一个好消息 2016年1月 360手机助手代号为 乐次元计划 的立体娱乐品牌战略正式启动 其发布了TFBOYS代言360手机助手的首 支TVC 并在央视 湖南卫视等各大平台播出 乐次元计划 的目标群体十分年轻 走年轻化路线 抓住90 95后的市 场 人格化平台产品 2360手机助手启动 乐次元计划 2016年1月 腾讯应用宝年度盛典 星APP之夜 在北京工人体育馆举办 腾讯根据应用宝及腾讯灯塔平台下载量 分享 量 增速 稳定性 口碑等综合数据 评选并颁布2015十大最受欢迎应用和2015十大最具突破应用 3 应用宝举办 星APP之夜 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016年1月 豌豆荚在三个行业巨头环伺的现状下迫切面临转型求生 现已经准备效仿Google进行业务分拆并进行独立运 营 分拆完成后 旗下各产品将单独成立新公司并独立运营 内乱四起的境况下 豌豆荚将精力放在产品转型 即应用搜 索上 难以改变豌豆荚用户流失 分发能力持续衰退的处境 前途堪忧 豌豆荚再内乱 前景堪忧 04 2016年1月 阿里移动宣布为加强移动应用分发 2016年PP助手将启动 数据 战略 通过阿里云 UC浏览器等多个 阿里系产品 协助PP助手实现全景式精准分发 此外还将上线针对开发者的移动应用广告平台 PP助手发布2016战略 05 2016年1月 小米手机称360恶意诱骗用户安装了名为 雷电OS 的应用 该应用导致了小米手机的多种问题 其中包括 被刷机 小米强烈建议用户停止使用 雷电OS 程序 而后小米应用商店就下架了360公司的所有软件 之后360也 通过官方微博回复 表示 小米封杀雷电OS 是因为雷电OS威胁到了MIUI的预装软件 双方开撕 小米与360再 开撕 应 用商店全线下架360软件 06 2016Q1中国手机应用商店市场动态 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 7 2016年春节期间 360手机助手期间联合百家APP 发放了3 6亿现金红包 百度手机助手春节期间用户可 抽取最高888元的红包大礼 应用宝给用户送出价值1 5亿的春节红包 无论是第三方手机应用商店 还是 手机终端厂商自建应用商店 如华为应用市场 都纷纷推出了春节红包活动 通过节日红包的互动 增加流 量 吸引用户 手机应用商店春节红包活动火热开展 8 2016年3月15日是消费者日 手机应用安全成为手机应用商店关注的焦点 360手机助手在3月发布 2015 年安卓APP安全研究报告 推出山寨APP检测功能 为移动互联网安全制定了行业标准 百度手机助手宣 称其采取 机器 人工 筛查双模式在2015年排查下架了近20万款移动互联网恶意程序 手机应用商店对 手机应用的排查与监测将是手机应用商店未来发展的重点 消费者权益日应用安全成焦点 9 2016年3月 由百度手机助手和百度移动游戏主办的 第一届百度手机助手移动游戏开发者大赛 决赛开幕 所有参赛作品均在2016年1月4日至2月29日通过接入matchvs对战引擎完成了游戏对战版的开发 获得了投 资人的极大关注 通过举办手游开发者比赛 为分发平台吸引优质的内容 这是促进分发平台发展的新路子 百度手机助手举办手游开发者大赛 2016Q1中国手机应用商店市场动态 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模 4 11 4 2 4 28 4 36 4 4 4 44 2 24 2 19 1 90 1 87 0 92 0 91 0 00 0 50 1 00 1 50 2 00 2 50 3 9 4 4 1 4 2 4 3 4 4 4 5 2014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 第三方手机应用商店活跃用户规模 亿 增长率 2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模 iiMedia Research 艾媒咨询 数据显示 截至2016Q1 第三方手机应用商店活跃用户规模已达4 44 亿 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布 42 6 34 6 25 5 13 3 9 4 9 1 3 5 1 9 1 5 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 0 45 0 360手机助手应用宝百度手机助手豌豆荚PP助手安卓市场安智市场应用汇其他 活跃用户分布 包括安卓系统及iOS系统 iiMedia Research 艾媒咨询 数据显示 2016Q1 360手机助手活跃用户占比42 6 以较大优势位 居第一 腾讯应用宝排名第二 占比34 6 百度手机助手占比25 5 2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1终端厂商应用商店活跃用户分布 25 6 23 3 11 6 8 2 8 1 7 4 3 1 2 0 10 7 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 小米应用商店华为应用市场魅族Flyme联想乐商店OPPO应用商店 vivo应用商店中兴应用商店酷派应用商店其他 iiMedia Research 艾媒咨询 数据显示 2016Q1 小米应用商店的活跃用户占比为25 6 华为应 用市场的活跃用户占比为23 3 华为应用市场活跃用户占比相较上一季度有了明显的提升 2016Q1终端厂商应用商店活跃用户分布 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1中国手机应用商店用户使用手机应用商店类型分布 1 7 8 7 27 8 39 3 51 8 其它 运营商的应用商店 联通沃商店 移动Mobile Market 系统运营商的应用商店 如苹果App Store Android系统的Google play应用商店 手机厂商预装的应用商店 如华为 小米等 第三方应用商店 如360手机助手 应用宝等 注 用户有可能使用一款以上的应用商店 2016Q1中国手机应用商店用户使用手机应用商店类型分布 iiMedia Research 艾媒咨询 数据显示 2016Q1 使用第三方应用商店的用户占比达51 8 其次是手 机厂商预装的应用商店 占比39 3 系统运营商的应用商店占27 8 艾媒咨询分析师认为 第三方应用 商店的占比远高于其他应用商店 将继续引领行业发展 运营商的应用商店占比逐渐下降 衰微程度加剧 PART 2 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 7 3 6 6 6 3 5 7 4 3 3 9 2 9 1 6 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 360手机助手应用宝豌豆荚百度手机助手安卓市场PP助手安智市场搜狗手机助手 2016Q1中国手机第三方应用商店认知度排行 360手机助手用户认知度最高 应用宝随其后 注 满分十分 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 8 6 8 3 7 9 7 5 7 4 7 1 7 1 7 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 360手机助手应用宝PP助手豌豆荚安卓市场安智市场百度手机助手搜狗手机助手 2016Q1中国手机第三方应用商店满意度排行 360手机助手 应用宝 PP助手用户满意度高 注 满分十分 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 手机应用商店用户最注重应用质量 1 4 8 2 24 7 44 9 47 8 60 7 64 3 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 其他 是否是pc端使用的品牌 界面是否美观 使用是否方便 用户信息安全保障程度 品牌知名度 应用是否齐全 种类丰富程度 应用质量高低 有无恶意软件 Q 请问您选择第三方手机应用商店时 较为看重的是什么 与2015Q4相比 关心应用的齐全程度以及丰富程度的用户占比从73 7 下降到60 7 而应用质量成 为了用户最为关注的焦点 占比64 3 艾媒咨询分析师认为 用户对于应用质量的要求增强 对于手机安全更为关注 同时对于个人的信息 安全也更为重视 防卫意识有所增强 注 用户有可能选择多个选项 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 1 1 16 6 24 7 33 7 40 5 52 0 61 5 0 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 其他 增多红包活动等互动项目 优化应用推荐的列表 功能优化完善 提供个性化应用推荐 提供更齐全的应用类型和更丰富的应用数量 加强对软件的监测 减少恶意软件的出现 Q 请问您希望第三方手机应用商店改进的地方有哪些 注 用户有可能选择多个选项 61 5 的受访用户表示希望第三方应用商店加强对软件的监测 减少恶意软件的出现 艾媒咨询分析 师认为 恶意软件损害到了许多用户的权益 使越来越多的用户深受其害 但这也引起了手机应用商店 用户对安全的重视 手机应用商店用户对手机安全十分重视 PART 3 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 用户参与春节红包活动 与手机应用商店良好互动 有 21 6 没有 78 4 Q 春节期间 您是否有参与应用商店的 春节红包活动 春节期间 各手机应用商店开展春节红包活动 与用户互动 并将各式各样的福利赠与用户 21 6 的手机应用商店用户参与了春节红包活动 艾媒咨询分析师认为 应用分发平台红包的活动在与支付 宝 微信红包等大物面前有较大的劣势 无论是从宣传还是金额上都有较大的不足 因此用户参与程度较低 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 不满意 20 2 满意 79 8 Q 请问您对手机应用商店的春节红包活 动是否满意 2 1 59 6 66 0 68 1 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0 其他 红包抽中概率低 红包价值过小 包括现金 优惠券 话 费等 红包并不是现金 而是优惠券 Q 请问您不满意的原因是什么 近八成参与了手机应用商店春节红包活动的用户都表示对活动满意 一些用户不满的原因大多在于红包的可直接实用性和价值大小 抽中概率低也是其不满的原因 大多数用户对红包活动较为满意 注 用户有可能选择多个选项 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 0 6 5 9 14 0 34 8 59 6 69 4 0 0 20 0 40 0 60 0 80 0 其他 Q币 优惠券 流量 话费 现金 Q 请问您希望手机应用商店红包活动的 红包 是 什么内容 近七成受访用户希望 红包 是现金 近六成用户希望 红包 是话费 艾媒咨询分析师认为 用户 对于 红包 内容的实用性较为关心 现金 话费等实用性强的内容更易获得用户青睐 将近一半的手机应用商店用户对红包活动看法积极 对红包活动有参与倾向 用户希望红包具有实用性 并提高其价值 0 8 8 7 13 8 19 1 46 6 49 4 0 0 20 0 40 0 60 0 其他 商家赚取下载量 流量的方式 不会参与 没有过多意见 红包价值和抽中几率小 不建议参与 重在参与 应该多点这样的活动 应该提高红包价值 Q 请问您对于手机应用商店类似于 春节红包 的活 动有什么看法 注 用户有可能选择多个选项 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 分析师点评 红包活动应做到双赢 艾媒咨询分析师认为 手机应用商店的春节红包活动是在特定节日下手机应用商 店厂商推出的与用户互动的活动 手机应用商店厂商通过春节红包活动 吸引用户的注意 获得更多流量 对于用户来说 红包内容的实用性更为重要 现金 话费 类型的红包更能获得用户的满意 而优惠券等只对小部分 用户有用处 大众性不强 要实现双赢 手机应用商店厂商应该站在用户角度思考 设置大众性 实用性强的红包 更能收获用户的满意 同 时带来更多的用户 与支付宝 微信红包相比 手机应用商店的红包活动宣传 程度较弱 活动金额较少 用户社交互动性不强 但与热 点接轨 借新年红包营销 是一种顺应趋势的做法 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 315消费者权益日 手机应用安全问题突出 360 百度 腾讯等互联网公司在3月份纷纷发布关于互 联网安全的报告及相关内容 艾媒咨询分析认为 作为应用分发平台 手机应用商店 对应用的监测十分重要 其直接决定了用户接触的应用 是否安全 用户安全意识的提升也敦促手机应用商店对 安全问题有所重视 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 手机应用安全现状 91 70 1 605 20 2 67 4 21 0 2 4 6 0 1000 2000 2014年2015年 百度 android平台新增手机病毒数量 万 android用户感染手机病毒 亿人 100 33 1670 37 0 1000 2000 2014年2015年 腾讯 android平台新增手机病毒数量 万 328 77 1 874 00 3 36 3 70 3 3 2 3 4 3 6 3 8 0 1000 2000 2014年2015年 360 android平台新增恶意程序 万 android用户感染手机病毒 亿人 2015年手机病毒感染终端数量 达7490万次 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 分析师点评 手机应用商店应承担责任 43 6 32 2 16 3 5 6 2 3 恶意软件类型 资费消耗 恶意扣费 隐私窃取 流氓行为 其他 2015年以来 手机恶意软件增多 恶意程序类型多样 受其 影响的用户数量剧增 使得用户遭受巨大损失 目前 我国法律法规对恶意软件没有严格的惩罚机制 相关制度不明确 一定程度上造成了恶意软件的泛滥 另外 部分应用商店对上架应用把关不严 监管不力 让恶意软件极易被用户接触 因此 手机应用商店应对 此承担一定的责任 对于手机应用安全问题 手机应用商店需要加强管理 执行 严格的监测流程 做好监测工作 如移动MM有较为严格的 管理规定 在应用监测及安全管理方面走在了行业前沿 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 举例 中国移动MM商城监测流程 企业 营业执照等 个人 联系方式 银行 账户 身份证号 上架前审查 应用扫描通过 不通过 出现无 法判断的情况 人工 甄别 上架 不予 通过 用户反馈 投诉举报 服务热线 下架或警 告处理 国家互联网应 急中心反馈 PART 4 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 中国手机应用商店APP首页评测 360手机助手 UI 白色为主色调 整洁 美观 内容 分设推荐 游戏 软件 应用圈 管理五个版块 版块特色 应用圈版块增加了社交性 用 户可评论点赞 设置有TFBOYS专区 明 星元素与功能相结合 与用户互动方式 每天摇一摇 签到 赚 金币 领取红包 礼券等 奖品形式有现 金 礼券等 内容丰富程度高 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 中国手机应用商店APP首页评测 应用宝 UI 方块化 美观 内容 分设发现 榜单 游戏 软件 娱乐五个版块 版块特色 娱乐 版块分设影城和书 城 丰富的娱乐内容可吸引用户流量 与用户互动方式 下载应用获取积分 积分可兑换Q币 流量等 下载应用获 取宝券可充当现金支付游戏道具 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved UI 白色为主色调 整洁 美观 内容 分设精选 游戏 软件 发现 我五个版块 版块特色 发现 版块分设三个子版 块 为客户提供个性化推荐 与用户互动方式 签到 下载应用赚取 集分宝 在支付宝付款时 集分宝可以 直接抵扣现金 100集分宝抵1元钱 实 用性强 中国手机应用商店APP首页评测 PP助手 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved UI 简单 整洁 内容 分设推荐 分类 排行 管理 我 的五个版块 板块特色 中规中矩 无突出点 与用户互动方式 签到送花瓣 做任务等 获得花瓣 花瓣可兑换如手环 手机 话 费 优惠券等物品 也可消费花瓣抽奖 中国手机应用商店APP首页评测 华为应用市场 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 中国手机应用商店APP首页评测 小米应用商店 UI 美观 简便 内容 分设精品 排行 分类 我的 四个版块 板块特色 版块设置并没有创新点 与用户互动方式 无 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 4 5 6 7 8 9 10 UI设计 版块丰富 产品创新用户互动 管理功能 中国主流手机应用商店综合评测 360手机助手应用宝PP助手小米应用商店华为应用市场 360手机助手 PP助手得分较高 360手机助手凭借丰富的用户互动活动以 及美观的界面获得了较高的分数 PP助手 在各项评测内容中达到平衡 无明显短 板 在第三方手机应用商店和手机终端厂商应 用商店的较量之中 手机终端厂商自建应 用商店由于功能的丰富程度以及创新程度 与第三方手机应用相比较低 因此总体上 得分不及第三方手机应用商店 但手机终 端厂商自建应用商店相对简洁 方便 一 定程度上具备了第三方手机应用商店所没 有的特点 PART 5 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 2016Q1中国手机应用商店市场预测解读 手机应用商店增强与用户互 动 社交性发展成为潮流 部分手机应用商店通过经常推出 红包与用户互动 保持良好的用 户活跃度和用户粘性 如360手 机助手 同时 一些手机应用商 店如PP助手也通过引导用户签 到获得积分等方式与用户互动 无论何种形式 手机应用商店与 用户互动的趋势越发明显 成为 行业发展潮流 用户更注重应用安全性 对手 机应用商店要求提高 相较起过去用户在意的应用丰 富和齐全程度 应用是否安全 是否存在恶意软件成为了用户 关注的新焦点 华为在p9的发 布会上特地强调了华为应用商 店应对手机应用安全的措施 如何更好地提高应用的安全性 将会是手机应用商店厂商重点 思考的方向 手机应用商店对 应用安全性将会更加重视 个性化推荐与大数据结合 实 现精准推荐 手机应用商店与大数据的结合 是移动互联网发展的必然结果 对于用户来说 个性化推荐的 准确性直接影响其对于该应用 商店的观感 手机应用商店根 据自身数据库内的数据 对用 户行为习惯作出分析 推荐符 合用户的应用 实现精准推荐 数据来源 iiMedia Research 艾媒北极星 截止2016年3月底 北极星采用自主研发技术已经实现对5 64亿独立装机覆盖用户行为监测 CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 第三方手机应用商店的活跃用户占比 整体上有所下降 而手机终端厂商应 用商店的用户在不断增加 终端厂商 应用商店在不断完善 打造自身独立 的生态系统 大有赶上手机第三方应 用商店之势 但短时间内 第三方应 用商店仍会保持其优势地位 手机终端厂商自建应用商店与第 三方应用商店间竞争激烈 政府法律法规对恶意软件没有严格的 惩罚机制 相关制度不明确 原有的 规则不清晰 随着手机安全问题日渐 突出 政府也将对这一问题作出进一 步回应 在政策法规上作出详细的规 定 政府对责任划分的细化将有助于 解决手机应用安全问题 相关规定的 详细化成为必要之举 政府或将对手机应用安全问题提 出政策规定 2016Q1中国手机应用商店市场预测解读 数据来源 iiMedia Research CopyRights 2007 2016 艾媒咨询 iiMedia Research All Rights Reserved 艾媒咨

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