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图象与幽默论艺术设计中的幽默图形摘要:本文通过对幽默、幽默图形的阐释,幽默与浪漫、幽默与夸张的辨析和对幽默图形的分类与发展历程的介绍,说明幽默图形是时代的需要,是图形设计中有趣味的形式。关键词:幽默、幽默图形随着信息时代的到来,人们的生活方式也发生着改变.日益激烈的社会竞争和市场经济的冷酷无情不可避免地衍生了一些负面社会问题,如人情淡薄,彼此孤独、紧张、压抑。上班像机器,下班仍像机器。有位英国人调查说:与一百年前相比,现代人欢笑的时间,一天内从15分钟减少到4分钟;落泪的次数,从2天一次减少到25天一次。发达而平庸的现代人已日趋无动于衷了。因此,人情味浓的幽默谐趣,将成为人们需求的热点。号称:”幽默疗法大王”的印度马当.卡塔里认为,经常小的病人比一般不常笑的病人,更易康复。作为广告招贴,幽默不可少.现在的广告招贴由原来的纯商业性发展到了让顾客得到消遣、娱乐和艺术享受,而且希望它不仅仅能传达信息更要有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需求。现代广告设计的表现手法愈来愈重视情感,一柔和、亲切的语言、自然流畅的风格,真心诚恳的广告手法来感染人、打动人。1. 幽默与图形幽默1.1幽默的定义及理解幽默,源于英语humour。是传统喜剧的一种表现形式和审美范畴。它们所依赖的交流手段并非是肤浅的感官美感而是直接穿透观者灵魂,打动其内心。小说、诗歌、戏剧、电影中,有全部幽默、有个别人物、情节、语言幽默的,中国把相声、小品、喜剧、小丑等归入幽默。在美术中幽默常归于漫画,和讽刺联姻,其实它是一个独立的画种。在广告的创作中,幽默用真实、比喻、象征等手法,予以机智、诙谐地夸张和变化,和伟大开开玩笑,让它平凡些更有价值,把某些不合理的人或事调侃一下,让人在微笑中加以改正。幽默是现代广告中经常运用的表现手法之一。采用幽默的表现手法造成一种生气勃勃富有情趣的意境,可以唤起观众的兴趣与共鸣,能极大地增强广告的吸引力与感染力,在给人以快乐的同时达到促销的目的。幽默在艺术中是一种表现手法,是艺术中笑的酵母。通过既富于诙谐、戏谑,又具有端庄、严肃的幽默所诱发出来的笑,使客观事实的真、善、美得以强调和渲染从而获得更浓烈的情趣和更高的艺术境界。1.2幽默图形创作幽默图形具有三方面要求:创作幽默图形离不开现实基础,现实生活是幽默图形创作的灵感源泉:创作幽默图形需要激情,情感的宣泄成为整个作品的主体和核心,同时这种激情有必须在一定的理智控制之下进行,将主体内在浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中,使之对象化和物态化。1.3幽默图形的优势图形的幽默,笑是轻松的,适应休闲艺术时代的到来,适应不同年龄层观众的喜闻乐见,并在吸引观众方面存在着极大的优势。1.3.1情感优势幽默的图形能唤起观众的热情,其情感优势吸引潜在观众的目光。中国文化,不以幽默著称。已故作家老舍,以他”笑中有泪,泪中有笑”的独特幽默,给新文艺增添了风采。1.3.2感觉优势世界上各类广告,无一列外地注重媒体张扬,视觉或听觉的冲击,用以吸引人们的注意。可当各类媒体的冲击力,此起彼伏地相撞和泛滥时,人们的感觉反应变麻木了;即便不麻木,也会看了心烦,听了心烦,滋生逆返心理,违避媒体的攻势。如今人们的生活充满了压力，引人注目的商业性广告招贴比比皆是，一般性的招贴自然难以吸引人了，而幽默情趣却使人感觉新鲜，轻松活泼。前几年，中央电视台每天播放“步步高无绳电话”的广告，一个充满谐趣的幽默男子，被一阵风关在了门外，进不了室内，可室内电话铃声响起，于是他拿起身上的“步步高”手机，诙谐地回答对方：喂，我被锁在外面啦！“随之，幕外音响起：步步高无绳电话，方便千万家”。此广告的幽默之趣让人忍俊不禁，对产品的促销十分奏效。1.3.3 效果优势幽默手法其实是理想的倒错“，它是对美的赞赏和对丑嘲弄的情感复合，营造情趣性的境界，引发会心的微笑，留下深刻印象招揽观众。而真诚的幽默又给人以安全和友好感，使身心处于积极的兴奋状态，淡化了对广告的”防范，“乐而受之”地接纳信息。正如美国第三大快餐连锁店温迪（WENDY）。80年代初，由于知名度低，尽管汉堡包中的牛肉比麦当劳多，为战胜对方，温迪决定在牛肉的量上大做文章，别出心裁的请一位年逾80的老太太，做一则“牛肉在哪里？”的幽默广告。老太太作为一位爱挑剔的食客，当她打开汉堡包时，见里面只有指甲大的一块牛肉，就对着镜头吼道：“牛肉在哪里？”。这一广告广受欢迎，对老太太的受骗，既好笑，又同情，故留下深刻印象。广告的幽默效果，使大家明白真正的含义，使温迪的知名度大增，当年的快餐营业额比上一年上升了18%。图形的幽默，可在几秒钟内引起观众会心一笑，其前景大有可为。2. 幽默与浪漫、夸张之辨析2.1 幽默与浪漫 浪漫是法国名词 ROMANCE，原指与现实生活颇为不同的传奇故事，不平凡的爱情故事，后引申为带有强烈感情色彩、富有诗意、充满幻想的故事情节和画面。浪漫致意的突出特征在于一种超越现实的创作精神，特别执著于对理想的向往和追求。与现实主义的关注现实、正视现实、忠于现实不同，浪漫主义并不追求生活的真实、细节的真实，而是竭尽全力去表现理想。即理想的描绘对象或描写理想化的对象，表现作者的激情。它重在抒发对理想世界热烈追求的情怀，直接表达强烈的内心感受，常常采用热情的语言，丰富的想象和奇特豪放的夸张手法来塑造形象。浪漫中有幽默，幽默中有浪漫，但幽默不等于浪漫。浪漫中有幽默。黑格尔在美学中谈到，在浪漫艺术里，由于艺术家所表现的兴趣只是艺术家本身的主体性，这种主体性所涉及到的不只是外在的表现手段，而且也涉及内容本身，因而使艺术变成一种表现奇思幻想和幽默的艺术。艺术家通过幽默把自己的人格和精神价值表现出来，他的主要活动就是凭主体的偶然幻想、闪电的念头、突现的灵机以及惊人的掌握方式，去打碎和打乱一切化成对象的获得固定的现实形象或是在外在世界中显现出来的东西。艺术表现就变成一种任意处理事物（材料）的游戏，对它加以歪曲和颠倒。这也是作者用来暴露对象也是暴露自己的一种主观表现方式、见解和态度的纵横乱窜和徜徉恣肆。幽默图形在浪漫型艺术里成为显示主体方面巧智的手段。浪漫艺术中的幽默图形，以其偶然性、轻松随意性获得人们的喜爱和信任。美国平面设计师詹士维多（James）所作的让爱秘密封面设计，封面的右上角写道：“怎样吸引爱，怎样让从前的爱人回到你身边”，封面中间的图形是一只黑色的钩子，钩住一颗红色的心。这个图形让我们体会到平凡而又深刻的生活哲理的同时，又让我们发自内心的会心一笑。浪漫中的幽默是詹士维多创作手法的一大特色。2.2幽默与夸张夸张是艺术表现手法之一。艺术创造中，为增强艺术效果，鲜明地揭示事物的本质，对对象的某些特点予以突出、夸大和强调。艺术家感到如实描绘不足以抒发自己的感情和显示客观事物的形象时，就借助于大胆的夸张，把事物的数量、性质、形状、关系和特征进行放大，达到极度甚至过度的地步，使之鲜明生动、意显情足，收到特别强烈的效果。幽默少不了夸张。大胆的想象、奇特的夸张是幽默的一种表现形式。为了突出主题和表现主观情感，幽默在艺术形式和艺术表现手法上也极具特色，它运用大胆的想象、奇特的夸张等艺术表现手法，机智、风趣、凝练的语言对社会生活中不合理、自相矛盾的事物或现象做轻微、含蓄的揭露、批评。（如图）指甲油广告。女士一边涂指甲油，一边在想象。想象中脚趾丫中出现了一个个男人的幻影。图象诙谐，夸张颇有幽默色彩。结束语幽默和夸张、浪漫是交叉和兼容的，给平面设计带来了多样化的设计面貌，促进了平面设计的发展。可以这么说商业化的过于平俗，文化性的过于雅致是平面设计典型的两个面孔，然而幽默、戏剧化的图形引人