论文,现代包装设计中的意境和留白.pdf

包装工程P A c K A G I N GE N G I N E E R I N Gv 0 1 2 8N o 1 22 0 0 r 7 1 2 现代包装设计中的 意境 和 留白 熊建新 郑君 南昌大学 南昌3 3 0 0 3 1 摘要 中国画的 意境 和 留白 是中国文化和艺术的精髓 也是世界文化的宝贵财富 随着我 国经济和文化的迅猛发展 人们对商品包装也有了新的要求 已经从 物质需求 发展到更高层次的 精神需求 本研究通过对 意境 和 留白 的分析和探讨 提出了符合现代包装设计审美需求的新 观念和新方法 关键词 包装设计 意境 留白 中图分类号 7 r B 4 8 2 文献标识码 B 文章编号 1 0 0 l 一3 5 6 3 2 0 0 7 1 2 0 1 6 8 0 2 P o e t i cI m a g e 珂锄dI n t e n d e dB l 锹l l i l lM o d e mP a c k a g i n gD e s i g n x I o N GJ 洫吨一虹n z H E N GJ 吼 N 锄c h 卸gU I I i v e 墙i 哆 N 粕c h 锄g3 3 0 0 3 l C h i m A b s t r a c t P o e t i ci m a g e r y 舳di m e n d e db l 锄ke m b o d i e di nm l d i t i o n a lC h i 船舱p a i n t i I l ga r et l l e 髓8 e n c e s 0 fC h i n e s ec u l t u m 舳da r t s b o t Io ft l e ma ma l s ot l l ew e a l t l l0 ft l l ew o d dc l l l t u r e W i n lt l l ef 缸td e v e l 叩I m m o fe c 嘶o m y 明dc l l l t u r ei nC h i n a p e 叩l e 龟r e q I l i r e m e n t 8t o w a r d st I l ep a c k a g i I l gd e s i 印o fc o m m o d i t i e sh a v e 舢h e dah i g l l 既k v e l t l l e yh a v ec h 舳g e dt l l e i r m a t e r i a ln e e d s i n t o s p i r i t u a ln e e d s B a s e d 明t I l e 锄a l y s i Bm l dd i s c u s s i o fp o e t i ci m a g e r y 肌di n t 咖d e db l a l l I t l l i 8p a p e rp u tf o r w a r d 出en e wc o n c e p t i o n 孤d n 地山o dw I l i c hc o i n c i d ew i t l lt l l ea e s t l l e t i cr e q u i r e m e mo fm o d e mp a c k a g i I l gd e s i 印 K e yw o r d s p a c k a g i l l gd e s i 印 p o e t i ci m a g e r r i m e n d e db l 蚰k 商品包装具有保护 美化商品的功能 在一定程度上影响 商品的销售 传统的包装设计主要强调保护 存储 而现代包 装设计则强调符合商品要求和满足消费者需要的本质 随着 经济和文化的不断提高 人们的审美意识和精神需求就有了更 高的要求 包装不仅要符合人们一般的审美要求 还要让消费 者有心灵和情感的体验 因此 如何在设计中满足这些需求是 现代包装设计不可忽视的重要内容 意境 和 留白 是中国 传统艺术的精髓 充分反映了中华民族独有的审美心理结构 在设计中运用 意境 和 留白 设计理念 并将其融入到现代 包装设计中与现代材料相结合 包装设计才能满足人们新的审 美需求 并对现代包装设计朝着文化性 地域性 人性化设计 方向发展有着重要的意义 l 意境 与现代包装设计的审美趋势 意境 是由作者通过各种的表现方法和手段营造出的 景 引发出主观的 情 过程 意境并非是客观事物的简单反 映 而是经过了思想感情和审美意识的提炼 变成了一种情景 交融 在情景交融的基础上 引人入胜 发人深思 让人产生共 鸣与联想 能让欣赏者领悟到无尽美感和意蕴 是主观思想感 情和客观环境的互相转化 交融后呈现的情与景 是人与自 然 物与人 情与景的统一 其特点是能引导人的联想和想象 并超越具体形象 现代任何设计都强调以人为中心 不能符合人类需求的 设计 无论多么精美 都不可能是件好的设计 现代包装设计也 不例外 除了完成对物品的包装保护 必须要满足人的审美精 神欲望 随着社会的高速发展 包装设计也不是简单对商品的 包装 装饰和视觉传达了 而是越来越关注设计中的 人性化 和 情感化 设计L l J 在设计中的功能设计是设计师必须做到 的 而情感和精神内涵的设计是最能体现设计品质的重要环 节 如何调动人们与包装的对话以及情感是设计的重点 在现代包装设计中营造像山水画中一样的意境 让意境成 为设计的灵魂 就能使设计的 思想 和 情感 得以表达 调动 人们的情感和审美 能使人超出有限的物象 引导人的联想和 想象 超越具体形象 在审美的同时伴随情感的震荡 引起感情 的共鸣 这才是设计的灵魂 再者可以使人和设计产生互动 才有交流 摆脱现代材料简单的包装 使人的情感得以寄 托L 2 J 人在这一空间里 可以无所顾忌 有一种心灵回归的安 宁 享受自由 自然的精神境界 打破包装的物质形态 将人从 有限引进无限的遐想 才有景有尽而意无穷的 神境 妙境 的艺术效果 从而调动人的情感融入这无限的境中 得到精神 上的审美 感受到别有的美感体验 收稿日期 2 0 0 7 1 0 1 6 作者简介 熊建新 1 9 5 7 一 男 南昌人 南昌大学教授 硕士生导师 主要研究方向为环境艺术设计 1 6 8 万方数据 熊建新等现代包装设计中的 意境 和 留自 意境是由通过 景 而引发出主观的 情 而达到一种情景 交融的感受 所以不同的 景 能引发不同的 情 怎样才能 营造出相符的意境 首先 要在设计前悉心去了解所要包装商 品的特性 然后和特性相融合 商品特性是定位 意境 营造的 主要基础 不同特性的商品要有不同的意境 在这基础上营造 的意境并与之完美统一 其次 在选择包装材料 图形和色彩 上要选择相适宜的 不同的材料 图形和色彩有不同的特性 也 能体现不同的文化意味 对营造意境有着不同重要的作用口J 还可以通过文化的 民族的 地域风情的元素引入到包装中来 在包装设计中通过对画面的布局 色彩 字体的再创造 并综合 运用现代的设计手法 如要表现自然乡土的风土人情 保持民 间特色 选材就要注意运用地方特色材料和摒弃人造材料的制 品 把木材 草藤 棉布等天然材料运用于包装设计中 创造自 然 质朴 高雅和具有文化和民族特色的空间气氛 崇尚返朴 归真 回归自然 人通过包装中能从这些景得到回归 情感得以 释放 2 留白 与现代包装设计 2 1 留白 与包装设计的空间意味 留白 起源于中国画 是中国传统艺术精神和哲学思想 的体现 同时 留白 是意境主要的表现手法 它并非没有或 者空洞 而是以无衬有 是 实 与 虚 的统一 好的留白 不 但能开拓画面的空间和烘托出所留的 而且也能达到言尽意不 尽 表达了空灵的艺术境界 现代包装设计其实也是对包装立 体空间的设计 也是追求立体的美感 同样是 实9 与 虚 的统 一 是通过客观实体与虚形 和人的情感相融来实现全部设计 意义的 空间美感的好坏关系到设计成功与否 留白 也是 美在空间的表现 在这点上是相同的 留白 在中国画中虽 然是个二维概念 但它是源于对空间的感性认识和对意境的把 握才体现出来的 包装设计同样也是个虚实的设计 包装的虚 空间是依靠观者的联想和心理感受来实现的 严严实实 面面 俱到的包装空间并不完美 只有流动和留白的空间才是美的 所以在设计中除了实体的设计以外应创造更多的虚 留出更多 的心灵空间 这样空间就有了无限的延续 也为心灵留出了宽 广的栖息地 这种虚实正是人们情思的神游之处H J 2 2 包装设计图形装饰的 留白 中国画 留白 的形式美感是通过所留的与留白之间变化 与统一 动感与静感等等对比产生的 在现代包装设计中则体 现为整体的把握和分配 使各个元素成为表现主题不可缺少的 部分 而不是对设计元素的分离或排斥L 5 j 让人通过这些留 的元素体现白的无限 最终达到精神上的自由 这和现代流行 的简约主义 现代主义提倡的 少即是多 的设计思想相吻合 在具体设计中主要体现在色彩的留白 图形空间布局以及装饰 的留白 现代包装设计中已经不是面面俱到的装潢包装了 也不是 简单的堆砌 而是有主有次 有虚有实的对比协调 留白强调 的是有与无的对比协调而产生的美感 所以用留白的表现手法 有利于体现完善整体的美感 在设计中的装饰不能繁杂也不 能平淡 要有主有次 既要对比又要有协调u J 在每一个包装 中都有其视觉中心 这个视觉中心在很大程度上能充分表现出 空间情感 成为设计中不可或缺的部分 是设计中的重点 所 以在设计中要突出这个中心元素时 而其它的元素就相应的做 减弱视觉比重的处理 作适当的留白 设计视觉中心元素与周 边的留白就产生对比 人们能从对比产生不一样的美感 2 3 色彩和图形布局的留自 在现代包装设计中 色彩的设计是设计的重要元素 好的 色彩设计是设计品质的体现 色彩的设计成功与否关系到包 装的第一印象 由于包装是个相对的空间实体 人的色彩感觉 主要来自包装物六面体的色彩 色彩的留白就是对色彩的取 舍 如果把整个包装空间当作一张纸的话 色彩就是手上画的 颜色了 取舍就显而易见了 整体与局部 突出与协调 不是简 单的堆砌 而是相互协调 在这基础上强调表现 在设计中的图形的布局设计尤为重要 好的图形布局能增 加空间感 而布局的留白主要是体现在图形和文字的经营 在 现代的包装设计中不可能好满或者杂乱无章o 整个空间如 同张画布的话 那么这些图形和文字就是要画的内容了 在中 国画中 计白当黑 虚无抽象 的留白就能体现空间疏密 留下 足够的 白空间 达到人对空间的潜在要求 还有在设计中 采用不完全透明的处理 留出包装物本色 给人以无限想象的 空间 这样人和包装才会产生互动 情感得以升华 这些都是 留白 才能产生的艺术境界 在某种程度上使人的情感得以 体验 3 结语 意境 与 留白 是中国传统艺术的精髓 在现代包装设 计中融入 意境 与 留白 能使包装的 思想 与 情感 得以 表现 并且使人感受到提炼的美 摆脱千变一律 没有生气的审 美疲劳 充分调动人与包装的对话 释放自己的情感 从而使 人在购买商品之余得到一种情感对话 参考文献 1 陈望衡 艺术设计美学 M 武汉 武汉出版社 2 0 0 0 2 李砚祖 环境艺术设计 M 北京 中国人民大学出版社 2 0 0 5 3 冯小娟 陈新华 关于我国包装设计教育若干问题的思考 J 包 装与设计 2 0 0 6 3 3 4 4 杨越蜂 袁恩堵 现代商品包装装潢版式的简约性设计 J 包装 工程 2 0 0 6 2 7 1 2 5 l 一2 5 3 5 蒙睿华 赵彩芬 徐人平 酒包装文字设计中书法艺术的意境表 现 J 包装工程 2 0 0 6 2 7 2 2 4 5 2 4 7 6 徐园 室内空间设计中的留白 J 装饰 2 0 0 4 3 3 8 3 9 7 尚红燕 包装图形设计在包装商品中的作用 J 包装与设计 2 0 0 6 5 3 0 1 6 9 万方数据 现代包装设计中的 意境 和 留白 现代包装设计中的 意境 和 留白 作者 熊建新 郑君 XIONG Jian xin ZHENG Jun 作者单位 南昌大学 南昌 330031 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2007 28 12 被引用次数 1次 参考文献 7条 参考文献 7条 1 陈望衡 艺术设计美学 2000 2 李砚祖 环境艺术设计 2005 3 冯小娟 陈新华 关于我国包装设计教育若干问题的思考 期刊论文 包装 设计 2006 03 4 杨越蜂 袁恩培 现代商品包装装潢版式的简约性设计 期刊论文 包装工程 2006 01 5 蒙睿华 赵彩芬 徐人平 酒包装文字设计中书法艺术的意境表现 期刊论文 包装工程 2006 02 6 徐园 室内空间设计中的留白 期刊论文 装饰 2004 03 7 尚红燕 包装图形设计在包装商品中的作用 期刊论文 包装 设计 2006 05 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 齐皓 张俏梅 QI Hao ZHANG Qiao mei 空印 陶瓷包装设计中空灵意境的传达 艺术百家2010 26 3 空灵意境是中国传统艺术审美的最高追求之一 本文以中国传统美学思想 空灵意境为依托 以 空印 陶瓷包装为载体进行设计实践 探究陶瓷包装设 计中对空灵意境的融入与应用 提升景德镇陶瓷包装设计的文化品位 促进陶瓷文化的交流发展 2 期刊论文 曾宪凯 代尤佳 包装设计的意境 商场现代化2007 25 通过包装设计的造型 色彩 文字等因素给人群带来的感受 分析了商品包装设计的宣传形象的重点 论述了如何通过包装设计传达给消费者最完美 感受 使包装设计中意境的表达能呼之欲出 随之而来 更好的为包装设计服务 3 期刊论文 刘燕泉 简析酒包装设计中书法字体的意境美 大众文艺2009 17 中国酒包装中总少不了书法字体的运用 书法具有特别的意境美 书法的意境美对表现酒产品的文化 历史 风味等起到了重要的表达作用 本文通过 讨论书法与酒的意境来源 书法与酒的意境关系 以及中日酒包装上书法应用的特点现状 总结出酒包装中 书法的意境美在酒产品包装设计具有重要的 作用 书法与酒形成的意境共振 成为现代酒包装美的要素 4 期刊论文 蔡伟 美学意境对包装设计的影响 包装工程2004 25 6 图形是包装设计中的重要组成部分 任何一个时代所产生的图形 都有其特征 都有其美学意境 在现代包装设计中 不仅有着传统美学的象征性 更蕴 涵着特定的意义和意味深长的意境性 5 期刊论文 郝银忠 杨蜜 留白处皆成妙境 包装设计 留白 之诠释 长春教育学院学报2010 26 1 视觉传达设计师在对商品进行外包装设计的时候应该充分认识到接受者的重要性 要充分考虑接受者的文化修养和审美能力因素 让接受者在消费商 品的同时能够参与到作品的再创作之中 从而完善和丰富包装作品的内涵 留白 手法是中国艺术的精髓 它强调的是艺术意境的营造 更加注重接受者的 重要性 将 留白 手法运用到现代包装设计之中 并结合现代的包装材料 对于中国包装设计的民族化发展具有重要的意义 6 期刊论文 胡红忠 郑皓华 HU Hong zhong ZHENG Hao hua 中国茶文化对茶类包装设计的影响 包装工程 2006 27 3 介绍了茶文化的发展及其文化内涵 论述了现代茶包装设计如何从茶文化中找准其设计定位和追求设计意境之美 茶文化对现代茶包装设计的影响 茶 包装设计如何以人格为本 传统为根 现代为用为原则在图形 造型 文字与色彩上合理运用茶文化 设计如何把握好传统茶文化的精神实质与内涵 并让 这种文化气韵在茶包装设计中自然地流露出来 7 期刊论文 张军 包装设计的意境 美术大观2005 12 俗话说 形象易得 意境难求 意境 是一种韵味 是中国传统古典美学中的一个独特概念 是艺术家在审美实践所产生的经验积累的基础上 经过艺术 的再创造 所营造出的一种艺术境界 意境集中体现了中国传统的审美理想 被认为是艺术作品美的灵魂 人们对意境的研究主要集中在文学 诗歌 绘画 戏剧 工艺美术等艺术领域 抒情特点和诗意情感的表达是优秀设计作品的特征 设计作品对意境的表达往往反映了该作品的情感精神含量 从这个意义 上讲 意境的最终展现 是由设计师富有创造性的表现和观者的欣赏 理解 两个方面的结合才得以实现的 8 期刊论文 月饼包装设计的意境 包装 设计2003 3 9 期刊论文 黎英 天人合一 包装设计发展的最高境界 艺术探索2007 21 2 天人合一 代表了中国传统文化美学思想 包装设计作为艺术的一种形式 同样将 天人合一 作为未来发展的最高境界 追求适度和谐之美 意境之美 追求使用价值和审美价值的内在统一 10 期刊论文 杜雪梅 李威 水墨元素在频道包装设计中的局限性 科学时代 上半月 2010 1 上个世纪水墨元素应用在频道包装中的成功之处在于体现了水墨深远的意境 将水墨元素与影视 包装 音乐融合起来 产生极具中国传统风格的频 道包装创作形式 通过水墨动画的发展历程来寻找与探讨传统水墨发展的创新策略 并将它运用在频道包装设计中 随着电视频道包装设计的渐趋成熟和电 视频道专业化趋势的发展 中国传统水墨元素在频道包装设计的舞台上运用越来越广泛 但是铺天盖地的水墨元素效果并不是在任何频道中都适用的 它具 有自身的局限性和频道定位的要求 因此 本文就水墨元素运用在频道包装设计中的局限性进行研究探讨 引证文献 1条 引证文献 1条 1 郝银忠 杨蜜 留白处皆成妙境 包装设计 留白 之诠释 期刊论文 长春教育学院学报 2010 1 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 ef7db6d9 11af 4e71 bef4 9e2100a8d409 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 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