厦门衍德广告有限公司服务项目.doc

厦门衍德广告有限公司成立于 2012年，是一家从事广告设计、制作、代理、发布和文化交流活动的综合性广告公司；公司注重项目的整体策划和运作，服务项目有市场调查、营销策划、广告代理、公关策划、管理咨询、文化交流活动等，服务过的客户遍及多个领域。公司肩负“用智慧成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推广中国企业的公司品牌和产品品牌，立志成为“中国品牌企划专家” 跻身专业的品牌顾问智力机构第一阵容。坚持“国际流程 本土智慧”的作业原则，竭力帮助中国企业塑造属于自己的世界品牌，协助国际品牌立足于中国舞台。在汲取国际传播行业成功经验的基础上，确立了“建立全国媒介运营连锁网络”的规模经营战略，为客户提供全方位的媒介公关与代理服务体系。本着“创意出击 出奇制胜”经营宗旨，结合世界先进的品牌塑造理论，创立了“潜入心智”品牌形象塑造体系，开辟国内形象营销先河。秉承“做其所想 想其未想”的服务理念，根据客户的需求还提供包括：CIS导入，VI规划与设计，品牌规划与推广，产品包装与推广，公关与广告策划，媒介策略与购买，形象礼品、展览展示设计与装饰等全方位的整合营销企划服务。服 务 内 容1、市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究2、品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计3、新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商 会、整合推广、媒介计划、费用预算4、样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案5、品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销6、营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略7、企业形象设计：CIS系统（MI、BI、VI、AI）、标志设计8、商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设 计、画册设计、单页/折页设计9、广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略10、营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理11、网站建设：网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护12、影视制作：电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、 多媒体制作、三维动画、MTV摄制、VCD/DVD刻录以上可提供各项单项服务。常见服务内容明细以下是常见的服务内容，本部分内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要 而订制。一、市场调查研究1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展 潜力；(4)市场占有率。2、消费者分析研究(A&U研究)：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消 费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征 分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。 (1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技 术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企 业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。二、目标客户与目标市场1、选择目标客户：(1)如何选择目标客户；(2)目标客户的选择条件；(3)目标 客户评估。2、目标市场的分解：(1)渠道的选择；(2)样板市场的划定；(3)制定市场切入 点。3、目标市场人员分配：(1)人员的配制；(2)如何进行推广方案的跟进。4、目标市场的管理：(1)销售政策的制度；(2)退换货的制度；(3)终端费用的 支持政策；(4)窜货现象的处理制度；(5)业务人员配置原则；(6)客户激励政策。三、企业与产品品牌规划1、基本要素定位：(1)市场定位；(2)消费者定位；(3)竞争对手定位；(4)企 业定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌发展目标。3、相关策略：(1)市场策略；(2)广告策略；(3)推广策略。四、营销与市场推广策划1、营销定位和独特的销售主张(USP)2、市场推广策略制订：(1)推广的范围；(2)组织结构建议；(3)进度计划(执 行步骤、各阶段战略目标)；(4)成本预算建议。3、广告策划：(1)广告主题定位；(2)广告创意方案；(3)广告表现(报纸、影 视脚本、平面、POP创意表现)；(4)影视广告制作监督；4、媒介策划：(1)预算的计划与分配原则；(2)媒介传播方向；(3)媒介的协助 购买建议；(4)媒介的发布与监控策略。5、公关活动：(1)公关活动传播策略；(2)公关活动主题策划；(3)公关活动操 作方案；(4)产品推介会策划。6、软性宣传活动策划：(1)软性炒作方案；(2)系列软性文；(3)媒体的联络与 发布。7、促销活动策划：(1)新品上市促销活动；(2)节日促销活动；(3)常态性促销 活动。8、市场工作督导9、市场营销效果评估五、招商策划1、招商整体营销策划方案：(1)招商主题；(2)招商方式策划；(3)招商会策划 与协助实施；(4)招商媒体选择；(5)招商费用预算；(6)招商时间进度。2、招商广告创意及设计3、招商手册：(1)公司简介；(2)产品介绍；(3)营销模式；(4)利润回报。4、招商小组及岗位职责、工作流程5、经销商政策、规定及条件6、经销商(代理商)合同范本7、招商活动执行督导六、文案与广告创意1、文案：中文说明书(英文翻译费另收)、软性文章、企业介绍、产品介绍、 授权委托书等。2、产品命名、产品卖点提炼。3、广告语、广告片(CF)创意。七、产品与市场管理1、新项目开发：(1)新产品分析；(2)新产品开发的方式和程序；(3)新产品开 发的管理。2、渠道管理：(1)渠道的优势分析；(2)渠道的选择规范；(3)渠道的推广政 策；(4)渠道的整合。3、产品价格体系：(1)产品利润空间的设定(2)产品市场价格体系管理(3)产品 报价单4、产品推介会策划方案5、媒介方案6、促销活动策划方案7、公关活动策划方案8、新产品上市策划方案9、产品年度推广策划方案10、产品年度推广策划方案11、市场费用控制制度与方法12、产品介绍手册(CATALOG)13、招商手册14、陈列规范手册15、营销合同、采购合同、代理合同等八、营销管理1、营销管理系统改进的方案2、营销系统业务流程规范3、营销信息系统的建设4、营销管理派出机构搭建模式与管理5、业务人员政策及管理6、终端管理系统的设计：(1)终端管理规范及标准；(2)终端管理制度；(3)终 端管理职责；(4)终端的形象管理；(5)顾客档案管理；(6)终端评估。九、产品包装设计1、包装基础系统建立：(1)标准字(中英文、组合)；(2)标准色(辅助色)；(3) 颜色应用规范；(4)辅助图形；(5)文字与图形组合；(6)标志应用规范；(8)图形应 用规范。2、包装定位分析与包装定位3、各类包装平面设计4、瓶标瓶贴设计、吊牌设计5、纸箱及外箱包装设计十、常规推广物料设计1、POP；2、手提袋；3、海报；4、报纸杂志广告设计；5、车体广告设计；6、路牌设计；7、店头广告设计；8、单页折页设计；9、产品画册设计；10、专用陈列架设计；11、立牌设计；12、吊旗设计；13、条幅设计；14、X架/易拉宝设计；15、促销台效果图设计；16、堆头围摆设计；17、形象背板设计；18、企业网站主目录设计；19、导购员手册设计；20、经销商手册设计21、消费者手册设计；22、招商手册设计。十一、招商会/推介会物料设计1、彩虹门设计；2、迎宾牌