影视广告创作实习大纲.docx

影视广告创作课程教学大纲一、基本信息中文名称：影视广告创作英文名称：TV advertisement creation开课学院：艺术学院课程编码：属 性：实习学 分：2总周数：选择一项。理论学时：32上机学时：0适用专业：广播电视编导先修课程： 广告学基础广播电视摄影非线性编辑大纲执笔： 广播电视编导教研室 吕晖大纲审批：艺术学院学术委员会教学院长：林莉 制定(修订)时间：2012年11月二、目的与任务及能力培养影视广告创作实习是广播电视编导专业的基础实践课程，通过本次实习，使学生认识熟悉影视广告创作的基本原理和方法，通过影视广告资料的收集、进行影视广告创意、撰写影视广告脚本，拍摄影视广告片并进行编辑剪辑，完成作品。熟悉广播影视广告业务流程的实际操作，训练学生进行影视广告创意的能力以及实践操作能力。 三、基本要求通过本课程的实习，要求学生能够全面、系统地掌握影视广告的和特性，以及影视广告的策划与创意、影视广告的创作和制作技术，基本掌握影视广告脚本的创作以及制作准备、拍摄、制作和后期编辑过程，根据要求提交完整的影视广告作品。四、教学内容、要求及学时分配 实习内容( 14天) 1、组建创作团队并熟悉实习器材与基础拍摄（2天）目的与要求：组建创作团队，要求成员要有团队协作精神，同时做好分工；熟悉摄影机、录像机、放像机、计算机等实习器械的原理、用途和使用方法，复习基础拍摄。1.1 组建创作团队1.2 摄影机的原理及操作步骤1.3 编辑录像机、编辑放像机的原理及操作步骤1.4 非线性编辑系统的原理及操作步骤重点：摄影机的原理及操作步骤，非线性编辑系统的原理及操作步骤难点：组建创作团队及分工教学方法：操作实践 2、影视广告分镜头稿本创作（3天）目的与要求：明确影视广告作品的主题，要求主题具有鲜明的目的性；根据确定的广告主题，进行广播电视广告创意，要求熟练掌握影视广告创造性思维的方法，完成2-3个创意方案。根据广告创意方案， 广泛收集表现主题的各种素材，进行故事版或文案撰写的前期准备工作；完成故事版或文案撰写的工作。2.1影视广告作品的主题确定2.2创意方案设计2.3收集素材2.4完成故事版或文案撰写重点：创意方案设计难点：主题确定教学方法：实践操作3、拍摄影视广告片（6天）目的与要求：根据事先准备好的分镜头稿本进入影视广告片的实地拍摄。目的是从实践中加深理论的理解，并把理论运用于实践操作中，掌握影视广告片的制作步骤和制作方法。3.1 分镜头实地拍摄3.2 影视广告片画面的修改补拍重点：镜头画面的处理难点：摄影技巧的掌握教学方法：实践操作 4、后期剪辑（3天）目的与要求：把所拍摄的内容通过录像机导入非线性编辑系统进行粗剪，目的是掌握素材的输入和编辑方法，最终提交影视广告作品。4.1分组进行非线性编辑系统进行合作编辑4.2观看素材，连接录像机和非线性编辑系统，输入素材4.3初步剪辑素材4.4修改素材重点：剪辑素材难点：影视广告创意的画面语言表现教学方法：实践操作五、考核方式与评分标准（一）成绩核算办法1、总成绩课堂成绩（%）实践成绩（%）实验成绩（%）总成绩（100%）1002、分项成绩平时成绩（%）期中成绩（%）期末成绩（%）课堂成绩（100%）实践成绩（100%）3070实验成绩（100%）（二）成绩评定方式1、平时：按课程规定执行，主要包括考勤、项目完成情况、分工协作情况等 2、期中： 无3、期末：根据提交的影视广告作品进行的考核评定 六、主要教材及参考书： （一）教材： 影视广告创意与制作 陈卓主编 辽宁美术出版社, 2012年9月第一版（二）参考书：1、 影视广告制作教程从接单到成片的全程指导和群坡著，中国传媒大学出版社，2006年11月第1版2、 影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011年1月第1版3、影视广告创作基础王诗文 王中娟 苏颜军著，合肥工业大学出版社，2004年8月第1版4、 电视广告教程美谢理琳赛格勒、赫伯特霍华德著，新华出版社，2000年版七、其它：（一）课程网站http:/academic.mediachina.