东巴象形文字在丽江古城导向标识系统设计中的应用研究.doc

区域经济 东巴象形文字在丽江古城导向标识系统设计中的应用研究林芝刘业勤欧立强摘要：伴随着丽江景区旅游业的发展，丽江景区导向标识设计在地域化和个性化设计方面的缺失表现得十分突出。而当地东巴图画象形文字具有非常重要的文化历史意义，其文字图像符号的特点极其个性化的装饰特征，在景区并没有得到很好地运用。为了更好地体现特色的地域文化，提升旅游景区的品牌视觉形象，我们结合现代设计理念，通过对东巴文字视觉符号特征的研究分析，把东巴文字融入到景区标识系统中，挖掘它的艺术价值和商业价值。关键词：东巴文字视觉特性应用价值标识系统设计现代景区导向标识系统不仅对游客起到导向意义，而且的方式，逐步成为人们有效传达信息的特殊方式。被称为“读能烘托出景区独有的地域文化特色。笔者曾考察了云南丽江图时代”的21世纪，随着传播方式和传播媒介迅速发展，图形景区的导视系统，发现当地在导向标识系统设计在个性化和设计成功克服不同语言的障碍，成为世界上一种通用的视觉地域文化方面的缺失表现得十分突出，在设计理念方面的滞符号。在商业社会里，文字图形化设计更成为视觉传达设计后也表现得十分明显。穿梭在古城里，笔者发现各种粗制的非常重要的组成部分。导识系统充斥着整个景区，许多导识设计不符合环境的需要，东巴文字是一种十分原始的图画象形文字，被誉为人类随意放置在某处，设计上没有体现地域文化色彩，削弱了游客社会文字和发展的“活化石”，是远古时期记载人类思想情感对景区人文精神的领会，景点文化内涵没有得到应有的提升的图画形式，是记载历史、沉淀文化的视觉语言。东巴文字的和表现，满足不了旅游者的心理需求，影响旅游者的旅游质表现特征是“见木画木”的一种视觉图形的文字，它具有直接量。为适应这一需求，向纳西传统文化学习，挖掘纳西东巴文的信息传达的功能，以其独特的图像符号特征以及个性化色化之精髓。把东巴文字所具有的独特视觉元素运用到景区标彩，使人们凭借对图形符号的识别，就能够直观地理解符号传识系统中，具有非常重要的现实意义。达的信息，给人留下深刻的印象。1.东巴文字对丽江古城导向标识系统设计的启东巴象形文字是信息语言的始祖，基于东巴文字的形和示意，结合现代设计理念进行现代图形化的研究，将东巴文字融入到景区的导识系统中去，从而使景区的导识系统中的视觉随着人类社会发展的不断演进，图形从一种原始而简单 体，实现民族文化旅游开发经济效益与民族文化源远流长的且沙滩坡度平缓，洁白柔软，海水澄澈，阳光充足，水域安全状双赢。况良好，可与世界上其他海滨旅游胜地相媲美。沿岸浅海中（3）培育旅游企业，打造品牌产品广泛分布着美丽的珊瑚礁和被称为“海上森林公园”的红树企业是产业发展的基础。海南文化旅游企业的发展，也林。2008年，海南启动了国际旅游岛建设行动计划。基于海直接影响到整个文化旅游产业的发展。海南文化旅游产业起南旅游资源特点，就应该充分利用其丰富、密集的旅游资源，步较晚，文化旅游企业还存在总量偏少，规模偏小、结构不优、实施环岛开发，以力争早日实现把海南建设成为世界一流的特色不强、品质提升和产品创新能力弱等问题，在一定程度上热带海岛度假休闲胜地这一宏伟目标。（2）保护性开发民族文化资源限制了文化旅游企业做强做大、文化旅游产业综合竞争力提升。旅游产业的稳定发展必须倚重于一定数量的品牌产品作海南是一个多民族聚居的地区，生活着黎、苗、回等多个为其旅游经济运作的主导力量。目前，海南省还缺乏世界级少数民族。其中黎族2008年人口达到约132万，约占全岛总的国际化旅游品牌，在国内著名的旅游品牌也不多，对全省旅人口的16%，是海南岛最主要、最具特色的民族，也是中国唯一游尤其是入境旅游还没有起到应有的带动作用。因此，今后分布在海南岛的少数民族。黎、苗、回、壮等各民族同胞在悠海南发展文化旅游的主要任务，一是要重视培育旅游企业，精久的历史进程中，发挥自己的聪明智慧，形成了各自独特而灿心挑选，强力打造龙头景区景点，加快建设力度，高水平展示烂的文化。而在目前的海南旅游业中，这些少数民族文化景景区文化内涵，全面提升建设水平和文化品位；二是加强旅游点只是被简单粗放地商业开发，未能充分挖掘出其历史文化宣传，提升旅游形象，打造具有深刻文化内涵、吸引力强、辐射价值。在建设海南国际旅游岛的进程中，两种截然不同的倾面广的海南文化旅游王牌产品。向开始威胁着民族文化生态:一方面因民族文化的“自闭性”制参考文献：约文化旅游档次的提升，把旅游者带入一种落后与单调之中;另一方面因民族文化的“速溶性”使民族文化逐渐被现代文化1l保继刚，楚义芳.旅游地理学M.北京:高等教育出版所取代，失去了民族文化应有的旅游和研究价值，导致不可估社，1999量的损失。如海南椰雕制作工艺精细，在古代有“天南贡品”2陈福义，范保宁.中国旅游资源学M.北京:中国旅游出之誉，但如今由于商业利益的驱使，椰雕工艺被大规模开发，版社，2003.4市面上的多数椰雕制品都粗制滥造，失去了本身的文化价值作者简介：与艺术地位。因此，在海南国际旅游岛建设中，对少数民族文化资源必须坚持“保护性开发”的原则，将开发与保护融为一李恬，海南琼海人，海南经贸职业技术学院，助教。168 现代营销 区域经济 图形符号不仅能传达信息，也承载了地域文化的一部分，更能如果缺乏对东巴文化的了解，那么有些文字在识别性上有一创造出富有民族个性化的先进的设计，同时可以提高景区的定难度。对文字图形化再设计从而增强文字的识别性，牢牢经济价值和艺术品位，并有利于传统文化精髓的继承和发扬。把握文字最主要、最能体现内容的部分，在短时间内使人一目1.1东巴文字的图像符号特征了然、领会无误。东巴文字符号具有“形象、神似”的模仿和图似记事特征，图1：因此具有易懂性特点，也正是东巴文字图形化的特征可以获 得视觉的直观感受，从符号学的角度来看它是一种指示符号。它以一种直观的，图相似的表现特征向受众传达着一种 基本信息。例如东巴文字(羊)就是直接使用羊动物的形象笔者以原有东巴文字符号为基本设计元素，改变其局部作为字体符号。由于东巴象形文字对指代的对象具有清晰、结构特征，通过抓住整体或局部的轮廓，用简洁、规范的线条易辨、直接等特征因素，因此东巴文字自身所具备的这一特描绘文字的基本形以代替语言中相应的名称，把文字分散以征，就很好的迎合景区导识系统的无语言的表达要求。现代的构成方式重新整合以寻求图形元素之间的组合关系，1.2东巴文字的个性化装饰特征并参照现代标识图形设计的特点，在原有东巴文字中加入代东巴文字字体形态丰富，图形多样，有着对称、均衡、统一表性特征元素使东巴文字能更完美地表现形成新的图形，赋的艺术美感，具有极强的装饰性，因此东巴文字可以作为很好予东巴文字现代精神。并保持原文字的纯净、稚趣的古朴风的视觉传达设计元素。一方面，东巴文字给人一种古朴稚趣 的韵味，将这种古老文化底蕴的图画象形文字运用到导向标格。例如：东巴文字男女纳西游牧民族的后代，依然保识设计当中，能够给我们的标识设计注入当地特有的文化艺留着羊皮披身和戴貂皮帽的习俗，这两个文字就是纳西人根术。另一方面，东巴文字造型简洁明了，形态生动有趣。在设据自己在生活中的声影所描绘出来的文字。在纳西东巴文字计时将东巴文字提炼和抽象化，参考东巴文字的造字原则对中，文字是由上下两个部分组成，上部分是具有纳西人民象征字体进行图像化、符号化设计。当标识系统中运用装饰性极的马帮帽，在图1中将这两个字进行艺术再设计，借助文字的强的象形文字时，这会使得标识设计具有了与众不同的视觉一个基本形态，在保持原形的基本特征的前提下置换新的元个性，易于迅速掌握及明白。素进行第二次创造，进一步强化文字的图形特征。首先考虑2.东巴象形文字在丽江古城景区导向标识系统文字本身以图形的形式能给人的代表意义，结合现代通用的中应用的价值男女标识特点用站姿和坐姿来进行区分，文字以丰满平滑的线条和饱满的图形取代和弥补了手绘字的不足，字体造型的丽江景区导识设计关系到景区文化底蕴的细节，景区的艺术处理紧扣文字本身所代表的含义而又不失其原有的识别地域文化可以通过景区的导识设计得到体现，但却常常被忽性。最后通过现代、电脑图形语言对文字进行规范化处理，使略。将东巴文字运用到丽江景区的导识系统中间，结合现代之能够在标识图形中得到很好的应用。而且在不影响可辨性人的审美习性，对文字进行重新设计制作，使其符合现代导识的基础上，运用视觉化的形式处理，使其更具视觉张力。同时系统中图形传达的基本特征，这不仅可以提升景区的形象，而文字设计时十分注重人性化设计。不仅顾及到字体的易读且可以向游客传播这一古老而神秘的东巴文字，体验古来文性，字体的流畅性，字体和导向标识周边环境的协调性。城市字在现代设计中的表现。导向标识的设计考虑使用不同国家语言，以满足不同国家旅丽江古城是一个具有鲜明民族特色的地区，纳西民族创游人群的需要。在标识的标准组合中以东巴文字为主图形。造了优秀而又丰富的文化内涵，相比于其他民族，东巴象形文根据这一设计手法，我们对丽江景区的标识进行了一系列规字对于中国及世界都具有一定的神秘性、原始性及天然性。范设计。依托这些文化特质，结合丽江古城景区导识系统设计，让这些综上所述，东巴文字历史悠久，其集象征和装饰性为一神秘、天然的文化元素与导识系统标识的特点相结合，不仅可体，文中通过现代设计理念对东巴文字的图形进行再创造，增以打造适合当地旅游产业发展的特色品牌、提升景区的形象，而且可以向游客传播这一古老而神秘的东巴文字，体验古来强文字传达的准确性后运用到景区的标识系统中，可以打造文字在现代设计中的表现，实现它的商业价值和艺术价值。出一种历史悠久、品味纯正的感觉，其特有的装饰特征也具有使每一个到当地的游客都能全身心地体会古老而神秘的象形很好的观赏性，另一方面通过对东巴文字视觉符号特征的研文字，感受鲜明的民族文化气息。究分析，可以充分挖掘它的艺术价值和商业价值。同时也能3.东巴文字在导向标识系统中具体设计应用提升景区的品牌形象，在传承推广丽江地域文化上具有了显著的意义。导识视觉信息符号的设计直接影响着游客对景区导识系统信息的接受及准确判断，能否有效实现导向的目的性和功参考文献：能性是导向视觉信息符号设计价值所在。在对东巴文字的符1寻胜兰著.源于流传统文化与现代设