一汽大众无线推广提报.pdf

一汽大众无线推广提报 2014 02 25 吴纬如 bobbiAppstore TOP500 APP联盟 全面覆盖超过3 3亿智能手机上网用户 IOS Andorid TOP100精品APP重点传播 移动广告网络 一汽大众车型无线推广整体策略 年轻活力人群 高品质生活人群 时尚白领人群 稳重小康人群 不同媒体定向人群偏好 及地域精准覆盖 明星媒体深度合作增强 品牌代入感及用户参与 无线新技术应用 增强 推广互动 吸引用户 精准 强效 创新 一汽大众车型人群分析 传播关键词 传播关键词 传播关键词 传播关键词 年轻活力人群 高品质生活人群 时尚白领人群 稳重小康人群 乐FUN 趣动 睿智 豪华 年轻 激情 婚恋 家庭 Bora Sport line 无线创意要点 打造新宝来 玩的玩的FUNFUN 全城拾趣 全城拾趣 无线互动 微信微博社会化营销二次传播 观影 电台及拍照类三类年轻媒体深度合作 对 应宝来FUN主题 看的爽 听的FUN 拍的酷 通过SOLOMO的互动体验 将基于地理位置应用的引入新宝来的互 动网站 以创新体验形式让消费者体验产品力 同时通过完成任玩 趣任务的方式让提高消费者参与程度 新宝来 玩的FUN 全城拾趣 互动创意 年轻人 在城市中 无时不刻不发现着身边的趣事 无线互动技术与 玩的玩的FUNFUN 全城拾趣 全城拾趣 完美结合 MOBILE TECH SOCIAL LOCATION INTERACTION 通过无线技术用户进入无线 网站摇动手机即可进行定位 系统通过用户位置给出附近 的全城拾趣的揭秘位置 每 个用户位置对应着自己不同 的拾趣位置点 用户到该位置进行规定的互 动 发布信息 拍照 添加 地标 进行互动后 用户将活动分享到 SNS平台可解锁相应的图片或徽 章 重力感应定位 实景位置关联 互动任务系统 分享传播机制 新宝来 玩的FUN 全城拾趣 互动机制 在新宝来的推广中 设置目标受众经常出现的城市热点 当用户接近线下设置的新宝 来热点区域后 用户手机会收到消息通知 提醒用户去线下完成某个任务 然后可获 得解锁一张新宝来的图 最后所有任务完成后 可获得终极大奖 任务点设置 用户进入热点区域范围 用户可能会要求在线下完成扫码或者签到等简单互动解锁并得到新 宝来图片 用户完成任务即在地 图上进行标记 最后 全城的FUN热点都被 点亮 新宝来 玩的FUN 全城拾趣 互动机制 用户收集齐拾趣元素后 可进行注册和分享获得相 应奖励 观影类APP合作 看的爽 电影类APP是年轻人常用的手机应用之一 新 宝来可以选择适合自身车型调性的电影及当期 通过与媒体合作进行送票活动 同时iOS用户 可通过Passbook进行互动体验 创新的体验 模式更能吸引目标人群 通过拍照类相机的道具植入 相机类APP合作 拍的酷 与流行的摄影类软件进行合作 组织以新宝来FUN 趣为主题的大型照片分享活动 在拍照类软件中植入新宝来的滤镜或者相框素材包 传递产品核心诉求 相机类拍照应用植入及分享活动 美图秀秀 POCO相机 音乐电台类APP合作 听的FUN 电台类媒体为年轻人打造听觉盛宴 新宝来驾考宝典试驾体验合作 通过与全国最大的驾校媒体进行合 作 在APP中植入产品有奖试驾信 息 充分调动驾考学院的兴趣 了 解产品 从而对销售产生引导 驾校线下资源合作植入 提升产品 曝光 新宝来有奖试驾 新宝来无线媒体推荐 摄影类 旅游类 娱乐类及社交类 类媒体锁定出行及年轻人群 年轻人群增强活动及信息传播效果 深入媒体合作形式传递增强互动 Mconnect高 端定制化媒体 网络覆盖 年轻 活力 互动 传播 覆盖玩 享人群 New Magotan 无线互动创意要点 飞常准O2O无线互动体验 空中头等舱 线上720 观车 线下实体产品体验 36氪覆盖创业新锐人群 财经股票类媒体及微信意见领袖正向引导消费者 迈腾智汇100专属接机服务线下产品体验 迈腾车型与飞常准APP进行深入合作 在活动期间全程覆盖智汇100互动活 动目标人群 通过飞常准与易到用车的服务 在让用户感受大众品牌服务价 值的同时 亲身感受迈腾车型的产品力 O2O的创新互动形式与迈腾目标受众的 渴望体验创新及智慧的属性相匹配 形 成关联性营销 飞常准头等舱机票空中服务体验 在迈腾推广活动期间 飞常准举办 分享智汇语录 赢取头等舱机票大奖 的互动 活动 用户通过飞常准的智汇100数字平台活动入口 进入页面 进行KOLs内容转 发并留资 即有机会获得迈腾提供的头等舱飞机票 大型开放日创业产品发布会及线下对接会 活动平台 EVENTS 覆盖年轻创业精英 投资人高层 初创企业创始人 超过100个创业产品在开放日上发布 每期创始人均有1000 2000人参与其中 官方活动制定用车 影响新兴投资创业精英人群 Weico创始人 36氪创始人 飞常准创始人 内容植入的软性报道 覆盖90 以上的千万市值的移动互联网创业公司创始人 覆盖10万以上投资行业高管精英 新迈腾 36氪开放日 植入合作 开放日线下活动现场众多资源植入 会刊 现场视频 团队采访 线上720 全景体验新迈腾产品力性能 参考案例 通过全景摄影获得车型内部和外部素材 在网站内实现利用位移来浏览车型每个角度的细节 用户还可进行细节体验查看 飞常准SNS资源活动配合 微博查询航班结果植入信息 上海 CA1579 飞常准 关注迈腾车型 关注出行旅程 登录 智汇100网站了解更多详情 100万 粉丝数 微博航班查询利用率 95 用户输入自己的航班号 飞 常准后会收到来自飞常准官 方微博的航班信息回馈 在用户收到的每条回复信息后植入智汇 100的相关的信息 用户点击连接可跳转 至相关迈腾智汇100网站了解更多内容 飞常准的微博航班 查询功能是用户活 跃度及使用率极高 的功能 独家官微资源 飞常准SNS资源活动配合 微信查询航班结果植入信息 关注迈腾车型 关注出行旅 程 登录智汇100数字平台 了解更多详情 用户输入自己的航班号给飞常准官方 账号后会收到来自飞常准官方微博的 航班信息回馈 飞常准的微信航班查 询功能是用户活跃度 及使用率极高的功能 在用户会先收到与飞常准进行长期合作 的Jeep的品牌或产品信息 之后收到有 关自己的航班信息 并且点击可以外链 今日头条配合报道新迈腾创新体验事件 在今日头条的信息流列表中 植入新蒙迪欧广告 将新迈腾与飞常准和易到用车的接机服务创新体验营造成事件 在新闻类APP媒体进 行事件性的内容报道 高端财经股票类媒体覆盖新迈腾目标用户 微信自媒体覆盖新迈腾高端受众 汽车垂直类自媒 体KOLs 潮流生活方式类 自媒体KOLs 大众娱乐类自媒 体KOLs Mconnect甄选5类微信自媒体KOLs覆盖10 000 000 新迈腾目标受众 IT精英类自媒体 KOLs 财经领袖类自媒 体KOLs 通过五大类微信自媒体意见领袖及KOLS 覆盖新迈腾高端受众目标人群 新迈腾微信自媒体选择及推荐 汽车垂直类自媒 体KOLs 潮流生活方式类自 媒体KOLs 大众娱乐类自媒 体KOLs IT精英类自媒体 KOLs 财经领袖类自媒 体KOLs 更多IT精英类KOLs 覆盖200万 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