包装防伪因为有你更安全.doc

包装防伪因为有你更安全时间：2007-12-11来源：科印传媒印刷技术包装印刷2004.11 【内容提要】防伪是一个老话题，随着市场上商品种类的不断增加，包装防伪异军突起，成为防伪领域中的又一道风景。它的诱人之处不仅在于防伪技术本身，更重要的是，将包装与防伪有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。 对于市场上琳琅满目的商品，商家为了保护其产品信誉，防伪是一个老话题，随着市场上商品种类的不断增加，包装防伪异军突起，成为防伪领域中的又一道风景。它的诱人之处不仅在于防伪技术本身，更重要的是，将包装与防伪有机结合，营造了一种个性化包装的新理念。对于市场上琳琅满目的商品，商家为了保护其产品信誉，投入了大量人力、物力进行防伪，而且大部分实施于包装中。大到名烟、名酒，小到牙膏、香皂，其采用的防伪技术种类之多、难度之大不能不让人瞠目。防伪的付出是需要回报的，商品生产企业在包装防伪上的技术投入和资金投入效果究竟如何，能否物有所值？且又该如何将防伪与商品包装融为一体，我们听听业内人士的看法。把 握 尺 度众所周知，最初的防伪技术是钞票及证件类特种印刷产品的专利，其采用的防伪技术不仅科技含量高，而且形式复杂，投入成本也可想而知。如果将“阳春白雪”的防伪技术产品应用于需求量日益增大的包装领域，必然会出现证件防伪技术向普通包装防伪技术的过渡阶段。毕竟，包装防伪和钞票、证件防伪有所区别，适合票证的防伪技术不能照搬到包装上，因此，在包装防伪中出现了一些不尽如人意的地方，仅就成本一项，一些高端的防伪技术因成本高，难度大，大多数包装产品都负担不起。因此在选择包装防伪技术时，应该把握好其与证件防伪技术间的尺度。北京安信防伪技术开发有限公司总经理徐胜林老师多年致力于包装防伪技术的开发应用，徐总这样认为，“证件防伪和包装防伪的技术侧重点不同，证件是一种高安全性产品，防伪是其最基本的要求，外观设计应服从于防伪；而包装防伪不同，外观设计是首要问题，防伪只是辅助性的技术。所以，包装防伪设计并不能生搬票证防伪设计，但可将其中一些相通的技术移植到包装防伪上，即根据包装自身要求取其精华在包装的局部使用”。假如在整个包装上使用证件上常用的版纹设计防伪技术，不仅改变了包装的风格，而且加大了成本。有效的办法是，将版纹防伪技术用在产品标签的背面或仅用在产品说明书上，不仅可起到较好的防伪效果，而且由于使用面积小，成本增幅不多，还不会破坏包装的整体风格。在防伪领域转战多年的北京海维神洲数据系统技术有限公司总工程师张燕辰老师说道，“票据、证件只是一个防伪标识物，是一个狭义的防伪概念，而包装则是广义的，防伪标识物仅是包装的一个部分。也就是说，包装越具体化，越能与防伪结合起来。实际上，个性化的包装就已经具备了防伪的效果。其次，包装和印刷是紧密结合的，在印刷过程的各个方面，各个环节，都可以进行包装的个性化设计使其达到防伪的效果，而并不一定拘泥于常用的防伪技术”。量 体 裁 衣怎样从众多的防伪技术中选择您所需要的防伪技术产品，又怎样根据商品的价值设计其包装防伪方案呢？张总将常用于包装的防伪技术产品分为4类：（1）包装印刷所使用的材料都可用于包装防伪设计。以纸张为例，可分为主动防伪纸张和被动防伪纸张。主动防伪纸张包括水印纸及各种痕迹纸；被动防伪纸张主要为防复印纸或防复印设计。目前，防复印技术在国内应用比较普遍。水印纸占印刷防伪纸张的绝大部分，且近几年发展应用比较迅速，已可以根据客户的需要，设计成不同颜色，赋予不同的技术性能。（2）印刷材料及新工艺在包装防伪中扮演相当重要的角色。上世纪90年代初，国内开始大规模使用荧光油墨，随之，紫外光、红外光、光致变色等一些新型荧光材料的应用使防伪油墨的功能越来越多样化，因其使用的灵活性和检测的方便性，在包装印刷中必将会有较大的发展空间。此外，随着印刷耗材的发展，UV印刷等新工艺的开发应用，印刷材料与印刷工艺的巧妙结合也将逐渐成为包装防伪的重要手段。（3）合理利用印刷制版设计环节。底纹防伪设计是目前成本最低、防伪效果较好的一种印刷技术，其运用线条进行设计，可产生丰富的变化，实现折光、潜影等各种特殊的印刷效果。底纹防伪设计的独特之处在于，可与包装设计同步完成，如果运用得好，还可以为包装设计锦上添花。 （4） 计算机数据管理系统是包装防伪的最终方向。运用数据库管理手段当纳利，设计制作专用或惟一数码，然后将其存储在计算机中，以供查询核对。例如，现在采用的电话电码防伪技术和条形码防伪技术。而且，数据管理系统的意义还在于可将包装防伪延伸到商品的储运、流通管理过程中。总之压凹凸，可根据客户的不同要求，合理利用以上4类防伪技术，进行产品的包装防伪设计或个性化包装设计，在达到防伪的同时，又不会增加太多的成本。洗涤用品包装 因 “货” 而 异德鲁巴大部分包装都加入了防伪的成分软件，这是不争的事实，但其价格却相差悬殊。例如，名烟、名酒及高档化妆品等高利润产品，不仅开了包装防伪的先河，而且采用了多种高端防伪技术字体，科技含量高，投入成本也较多；而价位较低的一些日用产品，如牙膏等，同样需要保护自身的品牌形象，但其采用的防伪技术在成本上又有一定的限制绿色印刷，不可能像烟酒类那样投入过高的防伪成本。徐总认为，“成本本身就是防伪的门槛，造假者的最终目的在于获取利润，如果让他付出较高的成本进行伪造，他还是会有所顾虑的。成本高出版印刷，门槛自然也高。但包装防伪不一定只将防伪成本锁定在防伪产品的价格上，因为包装领域涵盖较广，完成整个包装过程需要多道工序，自然也就有多种相应的技术，防伪完全可以从各个环节切入。不同的防伪产品应该有与其成本、利润相符的防伪成本比例高保真印刷，从目前的市场情况来看，中高档烟酒类等产品，其防伪成本应占总成本的67%；而像牙膏等低价格产品，其防伪成本只应控制在包装成本的24%”。展会互 通 有 无行业法规对于中高档产品，主要提倡利用现有设备数码印刷，在原有工艺的基础上尽量增加印刷工艺和印后加工工艺的难度。目前，我国的烟标防伪大部分采用了全息定位烫印技术及各种防伪油墨等，有的烟标所采用的防伪技术甚至多达几十种，但如果设计过于分散，就不利于消费者识别喷墨印刷，只能提高烟标的装潢水平。对于价格相对较低的产品，在其包装上选择一个实用的防伪技术很重要，如“中华牙膏”的包装盒，只在其尾部设计了1个菱形防伪标识区，用于打假现场认定。这样的防伪设计只需投入设计费用印刷教育，对于印刷数量没有额外的要求。此外，还可采用全息标识，虽然其一次性制版费用相对较高，但只须增加一道工序，即模压制版。对于大印量的包装来说厂商信息，其防伪成本也较低，12分钱就可以获得防伪功能，且识别方法简单、易行。张总强调：“我们是在做包装，所以，在防伪上不应增加太多成本供水/润版，可以在防伪技术的某一环节上多做文章。另外，防伪功能都具有时效性，不管你投入多高的成本，采用多么复杂的防伪技术，只要你能做出来包装安全，仿造者一定也能做出来，只是时间的长短而以。因此，防伪的投入还是一个持续投入的问题，也要提前考虑。”食品包装忧 喜 参 半活动说到这儿，防伪技术的管理问题不能不提。防伪技术也属于包装防伪企业与被包装产品企业间的一种合作约定包装设计，比如说，仿造者只知道该产品采用了荧光防伪技术，但对于荧光的具体含量，应该只有包装防伪企业与被包装防伪企业知道，且还可以随时进行变化。对于外人来说中国印刷业年度报告，不可能知道，所以即使仿造，也很容易识别。因此，从防伪的安全方面考虑，建议寻求一个长期稳定的合作伙伴。除此之外惠普，据我们了解，包装印刷厂经常会遇到这样的问题，一些合作伙伴要求印刷厂根据其设计，在产品包装及印刷中采用版纹防伪或全息图像技术，但许多包装印刷企业并不具备这项技术。面对日益残酷的市场竞争现实耗材，为了留住长期的合作伙伴，印刷企业就需要增加其对防伪技术的投入或寻求某项防伪技术的合作伙伴。如可购置专业版纹防伪设计软件与包装设计同步使用；将全息图像烫印版交由专业制版公司制作等。如果要寻求某项防伪技术的合作伙伴，就又遇到了一个需要解决的问题，即怎样去寻求，去哪里寻求？最好的方式莫过于借助一个信息交流平台版材，这样有助于选择与其更适合的合作伙伴。为此评奖，我们将视线再次投向了已运做2年之久，旨在为防伪技术产品的供需双方提供服务，坐落在邮票印制局的“防伪技术产品展示推广部”。从有关方面了解到，“防伪技术产品展示推广部”最早有会员30余家，但推广工作并不是十分乐观质量控制，一直处于比较被动的局面。需要防伪技术产品的企业基本上是慕名而来的，推广部会根据他们的具体要求，提供一些相关的信息、建议及合适的防伪方案及产品，主动宣传工作做的不多，防伪信息网络还没有完全搭建起来。总的来说企业，市场上还是缺少相关防伪技术产品的交流平台，去哪里寻求搭建这一连接包装印刷企业与专业防伪技术企业的桥梁，以及以何种方式来完成包装防伪设计与实施，成为业内方方面面关注的问题，也是目前包装印刷中不尽人意的地方。专家认为产生这种现状主要是由以下3个方面引起的软件，一是防伪技术产品生产企业往往将其技术产品直接推销到最终产品生产企业，而不是推广到包装印刷环节；二是包装印刷企业通常不愿意改变现状，没有看到增加防伪技术手段可提高企业的竞争实力，并提高包装产品的附加值；三是我们国家整体的包装设计还比较落后，与包装市场的需求发展不同步。专家呼吁相关行业协会、科研机构等站在防伪前沿的行业组织应发挥其引导作用制版，多做一些促进多行业交流的工作，借鉴一些有关企业的成功案例，使开发防伪技术的企业能够更全面、深入地了解包装印刷，从而设计出更适合印刷企业使用的产品。覆膜 谈到目前包装防伪产品的现状，徐总持较乐观的态度CTP在中国，认为市场上大约有7080%的包装防伪产品都基本达到了产品生产企业所期望的效果，即使没有达到要求的技术产品，也正在朝这个方向努力。张总告诉我们，现在市场上已有50%以上的日用品，或多或少地采用了防或多或少地采用了防伪元素。这一现象说明认证，名优产品、免检产品生产企业等的自我保护意识越来越强。但张总还坦言，对目前市场包装防伪技术产品的现状并不满意，认为包装防伪技术还不够成熟，很多方面存在不少缺陷，与期望值还有相当的一段差距组合印刷，有待进一步完善。谈到了今后几年包装防伪技术的基本趋势，逐步向综合性技术防伪发展是不争的事实。所以，首先，应从产品包装防伪设计入手，从多个角度、多个方向来考虑金融危机，使防伪技术层次化，以方便各层次消费者识别；其次，要逐渐与管理相结合，使包装防伪趋于正规化、合理化；而且，要向电子化方向发展认证，目前应用的电码防伪、编码防伪及射频标签防伪技术，都将逐渐与物流管理技术相结合，使包装防伪精度越来越高。正如张总所言：“包装肯定会不断向个性化方向发展，不会是千篇一律的东西，且个性化包装再往前发展一小步数字出版，就能起到防伪的作用”。但是，只要防伪技术还存在，还发展，就说明造假行为还存在，假货还存在。因此我们还是希望有朝一日中国印刷业年度报告，产品的包装不再需要防伪，社会能更加文明！印刷商巡礼一站式服务其他广东正迪网络科技有限公司是一家大型高科技专业防伪企业，他们独创的网络信息对称综合性防伪标识，是利用复合材料中随机纤维的位置与形状变化及随机字符、印刷图文等信息构成具有特征图案的防伪标识。此外，标识物的实物信息以数字图片方式存储在数据库中标签，使标识的信息与数据库存储的信息完全对称，可通过电话或网络进行信息对称的查询与验证。正迪不仅仅是一家专业防伪公司，还拥有专业的防伪设计室、完善的数据库管理系统、先进印刷设备及配合网络数据防伪的高速数字化印刷设备，可为客户提供一站式服务，并对这一服务原则坚持不懈。针对正迪提供的“一站式”包装防伪服务柯尼卡美能达，公司总经理助理杨晨奕先生有其独到的看法，他认为将印刷与印前的防伪设计结合起来，有助于防伪设计的完美再现，而且也能防止防伪技术的流失。因为，防伪技术应具有保密性色彩管理，知道的人越少越好。接下来，杨晨奕先生向我们介绍了一些具体的包装防伪解决方案。防伪设计实例我们所熟悉的“拉芳”、“飘影”等知名品牌的标签都出自正迪雅昌，以“拉芳”为例，正迪为其设计了从瓶标到外包装的系列化包装防伪方案，并采用了统一的防伪技术和识别方法，即随机图像防卫技术与数据库系统相结合的一种高难度综合性防伪方法(1) 防伪设计标签采用表面随机分布的个性化黑色纤维的特种不干胶标签纸，眼看手摸均有凹凸感；标签表面设计有全息激光字样；其他信息印刷油墨为自行配制的专色加密油墨；标签材料的中间层为电化铝层橡胶制品，利用电化铝与胶层的复合结构，揭开表层后，在胶层上会出现银色电化铝的“正迪防伪”字样，如图1所示，且不可重复使用；在特定区域裁员，印有加密缩微文字；而且每枚标签都有随机序号，可供查询识别。标签印刷采用轮转不干胶印刷机，为达到个性化印刷的要求，将彩色印刷与打码分开进行，先采用胶印机印刷柯达，再使用数码印刷机进行随机打码。(2) 防伪效果检验防伪技术的优劣，应从3方面考察：一是防伪性，即是否真正起到了防伪的作用。二是实用性，是否易于消费者识别。三是包装采用防伪技术后，是否真正起到了防伪打假的作用防伪印刷，遏制了假货的泛滥。据了解，“拉芳”自2003年6月使用正迪公司的防伪标签，进行了3次暗查，开始，假“拉芳”贴有假标签；4个月后DTP，假”拉芳”已不再贴标销售；又到2004年2月时，市场上已经没有再出现假“拉芳”产品，而是无奈地另立品牌，称“拉芬”、“拉苏”了。这一事实说明，“拉芳”采用防伪标签的短短半年时间里版材，伪造品经历了“贴假标不贴标”后，已从市场消失，另立品牌。通过这个鲜活的例子，我们看到了采用包装防伪技术防伪的显著效果。PS版设计制胜出版动态天津长芦智美数码技术有限公司是一家主要从事激光照排输出、包装防伪设计、平面设计制作、高精度扫描的综合性企业，在包装防伪领域有着自己独具匠心的设计理念。从产品标签到包装盒惠普，无论是美观性、实用性还是防伪性，都渗透了印前设计之精美。通过与公司两位设计师李岩先生及郭新先生的交流，使我们对公司的防伪包装设计有了更进一步的了解。防伪设计实例华北地区较为知名的中高档系列白酒“津酒”的全套标签防伪解决方案都由天津长芦智美数码技术有限公司负责提供。“津酒”的防伪标签设计主要以底纹防伪设计为基础，又结合了专色印刷、隐含图像、荧光油墨防伪技术等五种防伪技