影视广告的制作流程.doc

影视广告的制作流程前期准备 脚本说明：当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 估价：当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 客户确认：由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 拍摄前准备：在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 第一次制作准备会：PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。 第二次制作准备会：经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 最终制作准备会： 这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。 拍片前最后检查：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 拍摄 按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 后期制作 冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。 转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。 初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 看A拷贝： 所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 正式剪辑： 在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。 作曲或选曲： 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。 配音合成： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 电视播出带： 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 交片将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。電視廣告製作流程-香港版本 電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。 （一）構思(Concept Development)這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。 （二）賣橋(Presentation)（卖稿）從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大 都逢會必到。因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。加上客戶對創 作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像 參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。 （三）報價(Quotation)賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由於預 算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可 以由十多萬元至幾百萬元不等。後期製作費則包括剪接、電腦效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。總括而言，最小 型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，獨立日約四百萬，達爾文約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。 （四）送檢(Censorship)從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視台將會被檢控，甚至停牌。所以，電視台對審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。 （五）製作會議(Pre-production Meeting)廣告製作前會有數次製作會議。先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。 （六）拍攝(Shooting)拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊 製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌(Producer)、製作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、台灣、新加坡、北京等地。 （七）後期製作(Post Production)現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的製作程序又被稱為Off-line Editing，完成後再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然後會進行電腦加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、電腦特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。創作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最後再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經客戶最後批閱後，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視台的最後審批，才可真正在電視螢光幕與觀眾見面。 電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告 都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。关于电视广告应注意的几个问题 一、电视广告必须依照中华人民共和国广告法规范广告内容和形式，超越广告法规的都是违法的。 二、严禁在电视广告中使用：党旗、国旗、国歌、军旗、军徽、天安门、中国地图、国家领导人的名义、形象、言论、题词、解放军官兵、武警官兵、军事装备、司法人员以及各类货币作广告。 三、电视广告必须实事求是，内容真实不得言过其实和用对比方法贬低同类产品不得使用国家级、最佳极等用语，凡涉及到名牌、金奖、精品、独家、首家、独创 、唯一、第一.等文字和声音，均需有国家级鉴定书。 四、电视广告要求思想性和艺术性相统一。广告应有利于社会主义精神文明建设。电视广告不准播放有损于妇女、儿童形象和身心的内容。电视画面要健康、文明、不要用庸俗、离奇、俗气、格调低下的画面和语言，更不许用残疾人做电视广告。 五、电视广告不宜宣传高消费。不宜用超时代的享受、富贵、贵族、豪门、帝王、皇家风范、帝王般的享受和感觉、花花公子.等字句。 六、已经国家有关部门批准注册的商标和产品名称，凡与第四、第五条精神相违背的，我台广告部不予受理其广告。 七、电视广告在制作中要尊重版权，严禁盗用国内外影视画面和声音，不许侵犯公民肖像权，如发生版权纠纷由广告公司和广告主负责。 八、商品广告的宣传应以产品为主，凡与产品无关的语言、文字、画面不予播放，例如：二级企业、厂长、贺词、影星、歌星.等。 九、对38度以上烈性酒的宣传，除有当地省、自治区、直辖市工商部门批准的少数名酒外，我台原则上不安排在黄金时段播放。在电视画面中