网站建设、推广全流程.doc

友情提醒：如果你还不熟悉网站建设、美工设计、内容优化、网站推广的流程，你可以选择发布悬赏任务，欢迎点此进入发布任务获得网络高手的全力协助。 网 站 策 划1、确定网站的定位确定网站定位的目的 a、确定网站定位可以有利于运营对网站发展方向的把控 b、所有的策划均围绕网站的定位展开如何确定网站定位（小即是美） a、网站定位必须考虑市场前景：找到性价比高的市场空间 b、网站定位必须考虑用户的新需求：找到未被满足的用户需求 c、网站定位必须考虑竞争对手：找到独特的竞争优势如何确定网站的用户群体 a、确定网站用户群体的意义可判断网站是否具有商业潜力网站用户群体对产品的策划和运营具有指向意义 b、网站目标用户的属性分析年龄性别地区学历收入职业兴趣 c、从用户价值和商业价值的角度确定核心用户群从用户的价值角度来确定能提供的产品类型和服务种类从市场规模、发展潜力、竞争势态以及盈利能力等角度来确定核心用户群 2、网站内容策划网站的内容 a、文字 b、图片 c、音频 d、视频 e、e、tc、.网站内容策划的重点 a、内容是网站的灵魂 b、内容一定要有自己的特点 c、从单一到多元循序渐进网站内容策划要解决的问题 a、网站内容构架的搭建确定网站的主体产品和服务是否符合网站定位是否满足用户需求是否具有竞争力网站内容的成本与风险用合适的方式把主体产品和服务组织起来确定具体产品和服务的主体内容及他们的逻辑关系需注意事项 不要受传统内容组织方式影响 构架需要一个基础点 b、具体产品的规则和流程产品内容所涉及的规则制定根据网站目标和定位来制定规则制定网站的规则要考虑商业价值，切不可完全跟着用户的需求走充分掌握各种有利于进行产品规则决策的信息团队协作产品规则及流程要服务于网站定位和目标产品流程的制定 根据目标用户群的使用习惯，让用户尽可能方便的使用网站 流程应服务于网站的目标和定位 3、网站设计策划网站设计的目的 通过风格的体现来表达网站的理念和价值观网站设计策划的内容 a、确定网站整体风格的关键点 确定网站基调（网站设计的总基调是网站设计工作的依据） 依据网站的定位和目标 应保证网站整体定位的一致性（设计风格） 依据网站的用户群(目标达到方便易用、可信、美感) 年龄层 阶层 特定人群 b、确定网页的表现方式选择网站的颜色 选择网站的主色调（颜色的冷暖轻重、凸显层次） 颜色最好不超过5种选择网站的字体 字体 字号 颜色 间隔界面设计网页元素的表达 网页元素的表达不仅是界面设计的问题，也涉及到用户体验的问题，需在运营中不断完善。网页元素的整合 平衡性（网页的整体要有和谐、协调的美感） 透气性（网页最好适当留点空白）分类 搜索简约型 门户综合型 SNS功能型 电子商务型 视频网站型 etc、. 4、网站易用性策划易用性策划的目的 易用性起决定性作用：通过提高网站的易用性，可提高用户体验率易用性的关键点 a、易用性的核心要专注 b、条理清晰 c、把重点内容放在用户容易发现的位置 d、产品流程傻瓜化 e、统一的设计风格 f、多增加方便用户使用的入口 g、易用性测试（用户体验） h、网站导航的易用性分析 网站导航反映网站的内容结构 网站内容是如何组织并呈现的 5、网站技术策划网站技术策划的内容 a、程序开发 b、运行环境程序策划 a、策划人员和技术人员要明确策划内容，也就是用程序来组织远转各个功能元素 b、要确定各个元素的规则和流程网站运行的基础 a、选择合适的服务器、编程语言及数据库 b、网站的接入方式 虚拟主机 主机托管 专线接入 c、网站的安全防范 6、建立策划文档策划文档的内容 a、确立规范文档的必要性有利于策划人员之间的沟通，以确保文档是大家共同缺人的意图文档是策划人员与设计人员、网站程序开发人员沟通的工具有利于后进入项目的成员最快了解方案有利于网站产品的升级和后续开发有利于提高开发的效率 b、策划文档的分类网站菜单地图(按照树形结构，一二三级)网页文件目录结构文档网页文件的唯一编号（ID）页面主题名文件名文件所属分类及目录结构是否需要弹出备注产品流程图规则文档页面模型图网页的编号网页名和存放目录网页的TITLE、META、标签页面的元素和布局网页的描述网站设计基调文档网站的设计目标网站的色调网站的字体网站的LOG、O网站的界面结构 7、网站项目实施计划网站项目的实施计划 a、时间计划 b、人力计划 c、预算计划 d、任务分解 要做的项目 项目的先后顺序 e、资源匹配确定项目成员开发难度和开发量的大小项目组人员的能力项目的截止日期项目的预算 f、注意问题确保所有项目成员对开发计划有充分理解需要建立良好的反馈机制项目开发计划有期限确保项目成员每人同时只做一个类别的任务做好文档的管理做好预算管理风险管理客户管理网站的测试网站的测试和上线 a、网站测试的具体内容功能测试用户操作测试浏览器和操作系统测试速度测试负载测试安全性测试 b、网站的上线 8、网站推广策划网站推广的目的 a、让所有人知道你的网站 b、让所有的人对你的内容和服务感兴趣 c、对抗竞争对手网站推广的准备 a、分析网站目标用户群的行为方式 b、考察和评估其他网站的推广方式 c、网站推广方式的成本和收益的估算 网站推广的阶段性目标 网站在不同阶段采取不同的推广策略 建立推广的效果评估机制网站推广的内容 a、搜索引擎推广网络蜘蛛型搜索引擎推广方式搜索引擎优化关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告登陆免费分类目录登陆付费分类目录主机和域名的选择关键字的选择挑选关键字 从用户搜索信息的角度考虑问题 关键词要明确具体考虑竞争对手关键字的密度关键字的位置网站链接策略不要盲目制作外部链接，若外部链接质量不高，不利于排名提升获得高质量外部链接 寻求网站合作，交换链接 通过WE、B、2.0手段，在重要站点发布文章 向搜索引擎提交自己的网站除导入链接，应适当的导出链接和内部连接来提高搜索引擎的排名网页的优化网页减肥图片及flash优化动态网页静态化 b、社区营销式推广博客推广SNS网站的推广网摘推广分类信息网站推广论坛推广知识问答式推广（百度知道，问问） c、商业资源合作推广 d、病毒营销式推广 e、线下推广 f、其他. 9、网站运营策划运营的优劣，是影响一个网站前景的关键因素，目的是不断解决矛盾。运营的内容 a、对网站现状进行把脉，监控整体情况（数据能显示网站的运营情况）网站的流量分析a)网站流量的趋势能够在某种意义上预知网站的发展前景b)网站流量分析可以分析网站的用户黏度c)网站流量分析可以挖掘网站重要内容的分布，对网站内容管理和网站的产品策划提供指导方向d)网站流量分析能告知网站目前在竞争中所处的位置网站的用户行为分析用户属性用户行为 用户基本动作分析 用户轨迹分析