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文档简介

卖场空间规划 林馥仪 卖场空间规划概念 服装卖场空间规划是总体服装展示设计方案的指导下 根据品牌定位和产品风格确立展示基调 各个空间的形态 大小 位置以及各空间的关联过渡 要充分考虑展示的各项尺度 为合理规划店面外观 商品空间 顾客空间 服务空间确定科学依据 一 出入口的规划 一般而言 门面宽广 开放的卖场容易吸引顾客 一般情况下 出入口的设计原则为 1 出入口宽度不能少于2M 2 出入口要依据行人的流动路线设计 3 为方便顾客进入 清除店铺门前一切干扰物品 4 有玻璃门的店铺尽量把门打开 门槛应与地面高度持平 二 通道的设计 通道是指顾客在专卖店内购物行走的路线 通道设计的好坏直接影响顾客购买的顺畅程度 一 服装专卖店常见的通道形式 1 直线式通道呈直线相交 店内结构整齐 商品陈列整齐美观 这种形式有利有弊 2 自由流动式 顾客可以自己选购 随意穿行在各货架或柜台 便于看到较多的商品 二 通道设计的原则 1 根据店铺营销的目标和商品的布局陈列设置通道 引导顾客流动 2 观察顾客主要入店方向 并参考中国人左上右下的浏览习惯 3 应以顾客惯常行走路线来设计通道 4 流动路线应开放通畅 使顾客轻松行走 5 引导顾客按设计的自然走向 步入卖场的每一个角落 尽可能多地接触商品 消除死角和盲点 6 合理安排通道的灯光和附近陈列 使通道看起来明亮整洁 三 视觉区域的划分 依据不同的功能和位置 将视觉区域划分为视觉艺术空间 重点销售空间和陈列空间 一 视觉艺术空间 在商场内 首进入顾客视线的地方是橱窗或展示台 为了吸引顾客的视线在视觉艺术空间进行品牌展示 宣传活动 所对应其有计划地 系统地规划 二 重点销售空间 顾客来到卖场后 能够让其视线停留更长的时间从而达成销售的地方就是重点销售空间 三 陈列空间 这一空间一般是指在重点销售空间的周边 侧挂架及叠装等 陈列空间要求陈列整齐 井然有序 品类与品类之间搭配性要强 视觉艺术空间 吸引顾客视线 诱导他们走入卖场 重点销售空间 使顾客再次被吸引 产生联动性消费联
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