男装品牌市场调研.doc

河南科技学院服装学院教学实习报告 实习名称：服装市场调研学生姓名： 高露莹所在院系： 服装学院所学专业： 服装设计与工程班级名称：服设121班带队教师： 常丽霞、于素丽完成时间：2014 年 6 月 12 日开封安阳及新乡商场实习报告一、开封朱仙镇年画艺术二、安阳文字博物馆、殷墟遗址3、 新乡主要商场男装市场调研四、圣得西杯轻商务男装设计在为时两天的开封安阳调研中，我们主要对开封朱仙镇木板年画以及安阳文字博物馆有了更加深刻的了解，这些充满着历史文化韵味的东西，不仅开阔了我们的眼界，对我们专业的学习也有很大帮助。一、开封朱仙镇年画艺术古称东京，位于河南省东部，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊，水域面积达145公顷，占老城区面积的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韵半城水”的盛誉。朱仙镇木版年画起源于唐，兴于宋，鼎盛于明清，历史悠久，源远流长，是中国四大木版年画之一，历来为国内外美术界重视和敬慕。其制作采用木版与镂版相结合，水印套色，种类繁多，所用原料为炮制工序，用纸讲究，色彩艳丽，庄重深厚，题材和内容大多取材于历史戏剧、演义小说、神话故事和民间传说。新中国成立后，这一古老的民族文化遗产得到了继承和发扬，成立了年画社，形成了具有现代规模的作坊，销售批发市场，不仅有传统的手工套色，而且有胶版印刷，并创作出了一大批既具有民族特色，又富有时代精神的年画新作。年画中最多就是门神，门神中以秦琼、尉迟敬德两位武将为主。2006年5月20日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。朱仙镇虽然是个小镇，在古代却名列中国四大古镇之一。特别是北宋末年岳飞曾率军在这里大破兀术的金兵，朱仙镇更为国人所知。为纪念岳家军的功绩，在朱仙镇建有一座规模不小的岳王庙。北宋年间，每逢过年过节，特别是过春节家家户户贴门神已成为一种风尚。以祈求人寿年丰、吉祥如意、招财进宝、镇邪除妖。后来北宋没落、灭亡，开卦几经战乱，木版年画便衰落下来。到了明代，开封年画虽然又获复兴，但已逐渐转移到朱仙镇。明朝末年洪水泛滥，开封被淹没，百业俱废，朱仙镇便成了木版年画的中心。明、清时期，朱仙镇就有300多家木版年画作坊，其作品畅销各地，于是开封地区的年画被统称为“朱仙镇木版年画”，影响深远。 朱仙镇木版年画有五大特点：一是线条粗犷，粗细相间；二是形象夸张，头大身小；三是构图饱满，左右对称；四是色彩艳丽，对比强烈；五是门神神码多，严肃端庄。朱仙镇木版年画中最多就是门神，门神中以秦琼、尉迟敬德两位武将为主。那些大大小小的门神画中，两位武将或衣着不同，或形态各异：步下鞭、马上鞭、回头马鞭、抱鞭、竖刀、披袍等，不下20种样式。除此之外，还有各种文武门神。文门神有五子、九莲灯、福禄寿等；武门神常是戏曲中的忠臣义士和各类英雄好汉。不同人的房门常贴不同内容的门神：已婚子女辈房门贴天仙送子、连生贵子、三娘教子；中年人房门贴加官进禄、步步莲生；老年人房门贴松鹤延年和寿星之类；少年儿童居室房门贴五子夺魁、刘海戏金蟾等。朱仙镇木版年画十分讲究用色，以矿物、植物作原料，自行手工磨制颜料，磨出的颜料色彩十分纯净，以之印制的年画明快鲜艳，久不褪色，构图饱满匀称，线条简练粗犷，造型古朴夸张，艺术风格独特。其丰富的色彩，夸张的人物形象，取材等对我们在服装上的关于配色，构图，寻找灵感来源等方面的知识有了进一步的学习和借鉴，对我们专业学习以及今后发展都有很大帮助。2、 安阳文字博物馆、殷墟遗址安阳又名邺城,简称殷、邺，是位于中华人民共和国河南省最北部的一个地级市，七朝古都，有3300年建城史，500年建都史，是中国七大古都之一，国家历史文化名城，中国优秀旅游城市，甲骨文的故乡，周易的发源地，以世界文化遗产殷墟而闻名，是早期华夏文明的中心之一，安阳殷墟是世界公认的现今中国所能确定的最早都城遗址，历史上先后有商朝、曹魏、后赵、冉魏、前燕、东魏和北齐定都于此，故安阳又被称为“七朝古都”。 安阳殷墟博物馆因其坐落在殷墟宫殿宗庙遗址而命名，是中国考古学的诞生地，甲骨文发祥地，又是中宣部公布的全国百个爱国主义教育示范基地之一和首批全国旅游景区全国青年文明号，属历史遗址类型的全国重点文物保护单位。殷墟博物馆中展出的文物，每件都是国宝级精品。殷墟博物馆直接折射出了殷商历史，是商代辉煌历史的缩影。其中的古代器皿精美绝伦不仅让我们感叹古人的智慧以及对审美的追求。参观文字博物馆的过程中了解到中国文字博物馆位于中国八大古都之一、国家文化历史名城河南安阳市，是经国务院批准的国家级博物馆。集文物保护、陈列展示和科学研究功能为一体的专题博物馆。是“十一五”期间国家重大文化工程。作为我国第一座以文字为主题的博物馆，中国文字博物馆共入藏文物4123件，其中一级文物305件，涉及甲骨文、金文、简牍和帛书、汉字发展史、汉字书法史、少数民族文字、世界文字等多个方面。中国文字博物馆位于河南省安阳市人民大道东段北侧，东邻京珠高速公路和正在建设中的高速铁路。项目总占地143亩，总建筑面积34500平方米，总投资53751万元，总体规划分两期完成，一期工程占地81亩，建筑面积为22700平方米，总投资39751万元，建设内容包括，主体馆、广场、字坊等。其中，主体馆地上四层、地下一层，高度26米。二期工程拟占地62亩，主要建设内容包括，仓颉馆、科普馆、研究中心、文化交流中心等，是一组具有现代建筑风格和殷商宫庭风韵的后现代派建筑群。其中据介绍可知中国文字博物馆的整体建筑外形似象形文字的“墉”字，总建筑面积34500平方米，主体馆高32.5米。中国文字博物馆正门口，有两只金色的“玄鸟”，这里蕴含一个叫做玄鸟生商的传说：黄河下游一个古老的夷人部落里，相传有娀氏女简狄与二女沐浴，天上“玄鸟”产卵，简狄取而吞食，因而怀孕生契，契即为商人始祖。为此，商朝人尤其崇拜玄鸟。经过“玄鸟”之后是“字坊”，“字坊”的建筑外观像甲骨文中的“字”的外形。过“字坊”后的馆前广场的两旁各竖立一排铜制的甲骨文“碑林”，共28片。穿过广场便是博物馆的主体建筑，共四层，其中一至三层是展厅。主体建筑外形似象形文字的“墉”字，建筑采用饕餮纹、蟠螭纹图案浮雕和红黑图案的雕墙和雕柱，体现出殷商宫殿的“四阿重屋”的建筑效果。 中国文字博物馆以世界文字为背景，以汉字为主干，以少数民族文字为重要组成部分，以详实的资料、严谨的布局、科学的方法和现代化的展示手段充分展示中华民族一脉相承的文字、灿烂的文化和辉煌的文明，荟萃历代中国文字样本精华，讲解古汉字的构形特征和演化历程。同时，以古汉字符号为独特视角，反映东方华夏文明与中国语言文字的研究成果，具有普及性和学术型双重使命。建成后的文字博物馆通过文物陈列和现代化的展示手段，展示历代中国文字样本精华，展现古汉字的构形特征和演化历程，以及华夏文明与中国语言文字的研究成果。文字本身具有表意和传达的功能，而经过变形处理的文字又具有强烈的图案装饰功能，因此在服装上的应用也极为广泛。从服装设计的角度分析，文字图案较其他图案有较强的适应性，丰富的表现性和极大的灵活性。其次，文字图案有较强的文化特征。因此文字图案在服装的表现力上具有独特的魅力。这对我们在服装设计上对图案的应用有进一步的参考和借鉴作用。我们在进行服装设计的过程中对图案的应用可以充分发挥文字图案的魅力，发扬我们的文化特征。三、新乡主要商场男装时尚服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。一个品牌的成长、壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。就如男装来说，男人接受流行的态度是渐进式的，他不能忍受自己的着装像“万花筒”般在流行中“肆无忌惮”地发挥。但是，男人们又喜欢在维护传统风格的基础上对流行“暗送秋波”，不那么张扬，同时又保持了一个成熟男人特有的品位秘诀？告诉你，是那些摄人魂魄的、堪称顶级的衣装品牌。品牌是有个性的，和人一样，有年轻活力型、稳重传统型、贵族绅士型、疯狂前卫型、经典舒适型、性感迷人型1、男装服装市场调研计划1、调研目的：通过调研市场上的品牌男装服装，来了解男装的发展状况及市场前景，从而对自己的专业有更好的了解，明确以后努力的方向。2、调研地点：新乡市新都汇，新玛特商场，胖东来生活广场，3、调研时间：2014年6月9日至6月10日4、调研方式：实地观察，咨询销售者，网络调研5、调研内容：新乡市市场的男装品牌，品牌特色，服装材质，款式，色彩，配饰，陈列技巧2、男装品牌的认识及了解男装品牌主要分为商务男装和休闲男装等。商务装是指从事各种商务工作所需的具有权威、端庄等性质，能符合商务严谨、庄重等气氛的着装服饰，属于职业装范畴，但与传统有工作针对性的各种工服性质的职业装有明显的区别。休闲男装是男士在闲暇生活中从事各种活动，即人们在公务、工作外，置身于闲暇地点进行休闲活动的时间与空间时所穿的服装，是广大男士喜欢的服饰之一，其品牌款式繁多，大多以春、秋装为主，样式简单穿着舒适又不失男人的帅气。此外还有一种男装结合商务和休闲的特点的服装即商务休闲男装，以商务、时尚气息为主设计出来的男装，职业而又偏带休闲。在国内有很多知名的品牌服装，例如十大知名品牌商务男装柒牌、九牧王、七匹狼、千纸鹤、gxg男装、劲霸、利郎、君泰、雅库、宝路联合等，也有许多国际知名品牌男装如卡尔丹顿，华伦天奴，SELON，JEEP等等，在男装市场上均占有非常重要的地位。3、对所调查的部分男装服装的品牌特色分析3.1七匹狼男装3.1.1公司品牌简介及理念七匹狼男装是福建晋江的服装品牌，创建于1990年6月18日，1989年注册商标，至今在多个行业领域及几十个国家和地区注册。公司主导服装开发，生产，销售，拥有“七匹狼”男装品牌，以经营七匹狼品牌男休闲装品牌经营为核心。经过多年精心经营，“七匹狼”休闲装已成为领先中国男装消费趋势的佼佼者。目前已拥有上海、香港，东京三地的优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精湛，素有“茄克专家”之美誉。七匹狼公司注重品牌培育经营，从狼文化，狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中的男人的衣着、生活状况，设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品，更提供着一种文化，一种品位，一种生活方式。崇尚个性，鼓励创新。3.1.2品牌风格七匹狼追逐饱含狼文化的内涵，在这之上是男人不只一面的品牌价值观。追逐人生，强化了男人在追求事业成功和生活浪漫的锐意进取精神。体现了这个时代人们对创新、进取精神的一种渴望。七匹狼强调一个男人的一生中，会因不同人生阶段、不同职业、不同位置、不同角色、不同兴趣、不同理想等各种因素而呈现出多元化的价值追求。七匹狼不仅要展现勇气、自信、敢于挑战的一面，同时也追求柔情、浪漫的一面，从而塑造完整的，丰富的自己。3.1.3服装细节展示2014年夏季主要经营衬衫，针织短袖，休闲裤，西服等。面料以棉，针织，聚酯纤维为主，面料较轻薄。颜色除了黑白灰外，还有粉红，天蓝，苹果绿等较为阳光活泼的颜色。图案除了条纹，格子，拼接，还有碎花等比较时尚活泼。衬衫类价格区间在299至898元人民币不等，属于中高档男装。消费人群是主要在25至45岁之间的社会精英。经营方式主要以专卖店销售为主，购物环境轻松，宁静，明亮，整洁，高雅。衣物有明确的品种划分，展示排列有序。橱窗陈列整洁，明亮，细致，规范，大气。3.2鄂尔多斯男装3.2.1公司品牌简介及理念鄂尔多斯集团成立于 1981 年，现以成为拥有成员企业75家、员工2万多人、总资产逾 75 亿元、年销售收入近40亿元的大型现代企业集团，是中国羊绒纺织业第一个获得中国驰名商标称号的品牌，品牌价值达100.27亿元，连续五年位列中国最有价值品牌前二十名之列。为了进一步提升品牌的附加值、扩大品牌效应，提高整体品牌组合的投资效益，集团2003年在北京投资设立男装公司，进军国内男装的高端市场，2004年，集团为了男装项目的高速扩张，将男装公司迁往浙江并正式运作全国市场，是集服装设计、面辅料研发、品牌运营、市场营销、生产管控于一体的综合型服饰企业；2006年获得“中国消费者满意名特优品牌”称号，2007年荣获“中国优质产品”称号。 “ERDOS”男装品牌一贯遵循“ 简约时尚、 内敛沉稳 ”的风格，是年龄在 30-50 岁之间、 具有良好的文化修养和固定的消费习惯的都市商务、政务人仕的理想选择。公司将一如既往的朝着品牌国际化、管理规范化的方向奋进，并将全力将“ ERDOS 男装 ”打造成中国最富时尚气息的顶尖品牌之一！3.2.2品牌风格鄂尔多斯男装一贯遵循“时尚简约、内敛沉稳”的风格，倡导“追求卓越，热爱生活”的价值取向，顺应商务装加入休闲元素的潮流趋势，注重将东西文化与科技巧妙的结合，在设计上不断创新，在工艺上精益求精。是内敛与睿智的标志，是积极，超越，不断进取的商旅人生的象征。3.2.3服装细节展示 2014年夏季主要经营衬衫，针织短袖，茄克，西服，领带等。款式简约，线条流畅，优雅闲适又不失稳健深沉，成为追求高品味男士的身份标志。在材质上，把鄂尔多斯傲视群雄的精萃“羊绒”融入当今国际、国内的时尚面料中，配以“整体经典、细节处见时尚”的设计及严谨的制作工艺，做到“用羊绒诠释时尚潮流和精致生活，打造都市经典男人”。商政系列商政系列以茄克类产品为主打，简约、内敛的风格摒弃了传统严肃的制服外观，取而代之的是流行的进口功能性面料、点缀装饰及亮丽色彩，演绎出现代生活品味。商政系列产品将优雅的外形与内里的品质巧妙结合，既休闲又不至于动感十足，将随意优雅的都市风格潇洒尽现。新贵系列新贵系列以西服衬衫类产品为主打，选用的都是当季的流行色和流行花纹图案；尤其衬衫会选择明快的颜色，流露出成功商务人士的休闲一面，极佳地诠释了鄂尔多斯所倡导的商务休闲化，好一副贵族般轻松优雅的姿为主打。衬衣线条修长、用色典雅，硬挺的质材，慎选的辅料，巧思的领型变化，展现出干练的优雅风格；面料除了经典的全面、丝光棉以外，也大量运用细条纹、提花条格织物，可谓虚实结合，丝毫不夸张，恰到好处地显现出男士们讲究质感的内涵。亮色、略为出挑的衬衣搭配正式的西装，对正装原来沉闷单调的穿着方式进行了颠覆。休闲裤讲究功能性、舒适性和易整理，适用年龄层广泛，搭配性强。裤装款式简约优雅并富有现代感，男士穿上后一种不着痕迹的儒雅气质立显无遗。经营方式主要以专卖店销售为主，购物环境轻松，宁静，明亮，整洁，高雅。衣物有明确的品种划分，展示排列有序。橱窗陈列整洁，明亮，细致，规范，大气。价格较高，衬衫累2000元人民币起价，西服类4000元人民币起价。属于高档男装。消费群主要为35至55岁政界、商界精英。3.3卡尔丹顿男装 3.3.1公司品牌简介及理念卡尔丹顿(KALTENDIN)自诞生起以其经典揉和时尚的设计，考究高贵的面料结合精湛的裁剪及缝制技术赢得众多成熟男士的青睐，并迅速形成良好的口碑，收获了大批的忠实顾客，其中不乏国家元首、政府官员及各界名流。十多年来，卡尔丹顿坚持经营具有国际化设计风格的高级成衣，孜孜不倦于对品位男士生活工作各种场合独特需要的敏锐洞察，深入研究男性服饰审美心理的变化趋势，不断丰富自己的产品线，改进自己的工艺，醉心于为品位男士勾勒完美生活。现旗下共拥有多个系列品类，为成熟男士提供了丰富的着装选择，倾力塑造都市男士尊贵典雅、俊朗洒脱的出众仪表，令尊贵男士无论身处何种场合均能姿态潇洒、举止优雅。卡尔丹顿以对高品质男装的永无止境的不懈追求，开阔的国际化视野及无与伦比的品牌魅力，真诚为中国的尊贵男士塑造具有领袖风范的高贵形象。3.3.2品牌风格 “领袖风范，智汇人生”是卡尔丹顿的品牌主张。卡尔丹顿定位于高级商务男装，为中国精英男士展现更自信、更成功的形象提供精益求精的优质服务和服饰产品。卡尔丹顿将“中国精神，世界品位”融入品牌文化内涵中。一方面，将中国优秀传统文化中的君子五德“仁、义、礼、智、信”作为领袖风范的核心价值观；另一方面，将世界时尚潮流与趋势发展作为领袖风范的形象载体，以精心挑选的高品质面料，匠心独运的设计，符合东方审美和体型的裁剪，将优雅、尊贵、得体的个人形象展露无遗。为顾客提供充满东方智慧和西方裁剪技术相融合的服装，提倡生命意识的提高以及身心灵的统一，倡导人、社会、自然的和谐