黑龙江五大连池广告策划书.doc

黑龙江五大连池广告策划书一、 前言从十月开始连续两个月通过电视媒体播出介绍五大连池的旅游广告宣传片段，大概二十秒左右，同时复印大量宣传单使员工在大学里和大型商场，商业街等客流量大的地方宣传，从而加强该旅游景点的宣传力度，以达到在五一期间和暑期吸引大批游客。同时针对学生可以专门特设一种打折或者团购的旅游形式，从而可以吸引大批的学生游客。二、 市场分析 五大连池的人类文明可以追溯到遥远的旧石器时代，乌德林的神山圣水是人类繁衍的风水宝地、是北方几个少数民族原始部落的发祥地，鄂伦春生活在山上，鄂温克在山腰，达斡尔和满族在湖畔河套。从东胡人到肃慎人，从商代演义文学到道教、佛教的世代言传，“北海眼”是一个共同的信息符号。陆地北海的“大海眼”绵延百里奔腾咆哮养育万物生灵，无数“小海眼”日夜翻花为民造福治病救命。人们对古湖恐惧中带着敬仰，尽管后来大海眼被新期火山填塞，但五个小湖和星罗棋布的池、泡、泉、溪无数的小海眼药泉仍在奔涌，人类对它的崇敬之情有增无减。五大连池就是第四纪火山活动给人类留下的一片珍贵遗产，这里山秀、水幽、泉奇、石怪、洞异，是集生态旅游、休闲度假、保健康疗、科学考察为一体的高含量、多功能、综合型国际旅游胜地，被誉为镶嵌在欧亚大陆桥上一颗璀璨的明珠。这都是其他景点所不具备的。五大连池火山群是由远古、中期和近期火山喷发形成的，火山地质地貌保存完好，是世界上少见的类型齐全的火山地质地貌景观，专家概括具有科学性、系统性、完整性、典型性和美学性，是中国首屈一指世界著名的火山。五大连池矿泉水是世界三大冷泉之一，有铁硅质、镁钙型重碳酸低温冷矿泉水，天然含汽，可饮可浴，健身治病；有偏硅酸、氡等类型矿泉水。享有“药泉”、“圣水”之誉。五大连池具有纯净的天然氧吧、独特的火山全磁环境、特效的药性洗泉、灵验的药用矿化离子水、神奇的火山岩太阳能理疗场等。它有太多其他景点所不具备的特色，太多可以吸引顾客的特点。三、广告侧重点中国著名火山学家刘嘉麒教授评价说：五大连池风景名胜区融山、水、岩、泉为一体，是中国火山地貌景观最丰富、最精彩、历史记载最详尽、研究程度很高的最新火山区，堪称火山博物馆。七大旅游观光区包括新期火山奇观观光区；世界名泉观光区；古火山生态观光区；火山堰塞湖观光区；火山熔岩冰洞游览区；龙门石寨科考探险区和火山民俗文化观光区。八大奇观有：雄峻陡峭的山巅火口；波澜壮阔的翻花石海；造型奇绝的喷气锥碟；霜花似玉的熔岩冰洞；碧水一泓的天池胜景；云雾蒸腾的石龙温泊；鬼斧神工的龙门石寨；景色如画的群山倒影。得天独厚的地质资源为五大连池创造了举世罕见的六大自然环境：这里有世界上最纯净的天然氧吧；有世界上品位最高的具有医疗保健作用的磁化矿化电荷离子水；有集保健、美容、医疗于一体的矿泉洗疗、泥疗区；有天然的火山熔岩台地太阳热能理疗场；有功能最齐全、规模最大的富有10003000伽玛峰值的火山地质全磁环境；有不受任何污染的纯绿色矿泉系列健康食品。由此形成了世界上综合条件最完善的自然环境理疗基地。五大连池火山形成的山川辉映、水火相容的火山地貌景观更具特色，而翻花熔岩中发育完整、保存完好、多姿多态、数以千计的喷气锥，在世界上更是绝无仅有，可谓世界奇观。现在大多数人注重养生和喜欢冒险刺激，那么我们就侧重这两方面进行大力宣传。对于那些话费较高的游客就尽力展现其保健养生的特点，而对于那些较为年轻的顾客就更加大力展现其刺激和令人激动的景观。四、广告对象针对全国的旅游顾客。从学生到上班族，再到单纯的要旅游的游客们。但主打是那些整天被工作压得有些苦闷的上班族们，针对他们大力宣扬解压方式。介绍本景区可以让你完全放弃烦扰，你只会被我的景色深深吸引。五、广告地区 主要针对长江以南的地区和本省，因为长江以南地区从五一开始就会进入较为炎热的时期，而我们北方地区温度却还是比较适宜的，这样可以以避暑来吸引游客。让南方的游客感受一下在同一季节的南北差异。对于本省宣传，是由于很多人旅游不喜欢走的太远，所以常会在本省选择想起的地方。六、广告策略运用电视、网络和宣传单等媒体手段。选择一个较为有影响力的电视台在午休时间段和黄金时间段各播放一次广告。同时在上海，海南，武汉等城市可以在公交和地铁电视上播放广告，播放时间是早上上班和下午下班时刻，因为这时刻主要是上班族的时间，而我们景区的主要受众也是上班族，而此时播放也可以吸引大批关注力度，还可以在公交表面做广告。而之所以选择公交和地铁也是因为受众多，同时费用也较为适宜，不至于造成资源浪费。在网络上也要投入一部分精力进行宣传，尤其是关于旅游的网站。因为只要进去的人们，一般都是有旅游的想法和计划，那么只要我们做的够充分就会把这部分游客吸引过来。针对本省既要公交车上的电视平台还有要采用宣传单的方式进行宣传，雇佣员工在学校，商场，商业街等客流量大的地方进行宣传。两种相互交叉配合。七、广告预算广告拍摄及制作费用 200，0000公交电视媒体 1000,0000地铁电视媒体 1000,0000公交平面广告 300,0000 电视广告