(策划)牡丹主题品牌基因创意大赛.doc

“牡丹”主题品牌基因创意大赛方案背景和目的：1、雅莹公司EP品牌基因元素牡丹的提炼和应用已进行数月，并产生了一定成果；2、借助与浙江理工大学开展项目合作契机，可通过举办创意征集活动充分发挥在校学生思维活跃、接触信息广泛、创意想法多等优点，进行品牌基因元素应用的新探索，促使品牌基因应用形式更加多样，思路更加开阔。一、前期宣传时间：10.1810.25形式：1、现场宣讲、上课通知、辅导员通知。 2、网络媒体宣传：雅莹官网、理工官网、服装学院论坛（福娃论坛）、QQ群、雅莹微博、校园网络红人微博宣传。 3、户外广告：海报、易拉宝等。内容： (海报平面设计由雅莹公司提供)二、活动讲解会时间：10.25下午13:3015:00（暂定）地点：19号楼610对象：1、重点指导对象； 2、服装学院对赛事感兴趣的所有学生。讲解人：田玲（设计总监）、郭宗军（品牌管理经理）、王建新（创新与体系经理）讲解内容：1、雅莹公司及EP品牌介绍（品牌定位、设计理念等）；2、牡丹基因元素故事及应用现状简介；3、品牌基因未来应用方向。三、创意征集活动 分为两个部分：1、 面向重点指导同学（具体指导过程由任老师决定，评奖与赛事安排一起进行）；2、 面向全院同学。具体方案如下：“牡丹”主题品牌基因创意大赛启事主办单位：浙江雅莹服装有限公司 承办单位：浙江理工大学服装学院一、大赛命题：本次大赛围绕雅莹公司“EP”品牌基因元素“牡丹”进行创意设计，要求：必须应用“牡丹”元素，应用形式不限。（1） 鼓励应用面料二次再造或手绘等手法进行成衣、面料等的设计；（2） 鼓励从文化和精神内涵角度对牡丹元素进行挖掘。二、参赛对象主要面向服装学院全体在读学生，其他学院同学如有兴趣亦可参与。三、作品要求：1、实物类。需同时提交：（1）实物：成衣、面辅料、手绘稿或产品造型等；（2）作品照片（要求：电子版，1-5张，JPG格式，图像清晰，大小在1M以上，像素在800万以上。可充分展现出作品的创意点和设计点。）。2、图案类。需同时提交：（1）图片（要求：JPG格式，图像清晰，大小在1M以上）。（2）相应的AI格式矢量文件（主要针对色彩种类较少的规则图案）或PSD格式，位图（主要针对色彩丰富的不规则图案）；*注：图案类作品图片无需打印，只需提交电子版即可；数量10张以内。说明：提交作品还需附上“作品介绍”。统一使用WORD文档，文档名称格式为“作品介绍（设计者姓名）”，内容包括作品名称、创意来源、设计理念（字数在150字以上）、创新点及应用价值等。四、参赛须知1、 所有参赛作品一律不退，请自留底稿。获奖作品由主办方收藏和应用，版权归浙江雅莹服装有限公司所有。2、 参赛作品须是参赛者本人独创、未经发表过的作品，如有公开发表过或抄袭的参赛作品，将取消本届大赛参赛和获奖资格。3、 参赛选手所提交个人信息需真实有效，如提供虚假个人信息，将取消个人参赛和获奖资格。4、 参赛作品可由1名设计师独立完成，也可是团队合作作品。5、 参赛者需严格遵守大赛纪律，配合赛程时间安排。6、 本大赛事宜最终解释权归大赛组委会所有。五、参赛办法 1、参赛者需在2012年11月25日（截稿日期）前将报名表和参赛作品等资料(实物类)一同交至大赛组委会；图案类(电子版)请发送至邮箱：121885989 2、报名表请在浙江雅莹服装有限公司官网、浙江理工大学服装学院官网或服娃论坛上下载。3、大赛组委会设在浙江理工大学19号楼602雅莹工作室。如有疑问，可与组委会联系。联系人：杨阳，电话传真六、时间安排1、征稿报名：2012年10.25-11.252、评选：2012.11.28*将邀请服装学院服装设计系资深老师和浙江雅莹服装有限公司设计部总监和首席设计师等组成专家评审团，对参赛作品进行评奖。七、奖项设置一等奖：1名，奖金额度：RMB 5000二等奖：3名，奖金额度：RMB 2000 三等奖：5名，奖金额度：RMB 1000 优秀奖：20名，奖品（RMB 200）