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创意概念目录创意概念目录 1. 基本解释 2. 创意概念有谁来完成 3. 发展创意概念的两步骤 4. 创意概念与创意不同创意概念扩展 1. 1。以“广告”为列 2. 2。创意概念示例创意概念目录 1. 基本解释 2. 创意概念有谁来完成 3. 发展创意概念的两步骤 4. 创意概念与创意不同创意概念扩展 1. 1。以“广告”为列 2. 2。创意概念示例展开创意概念目录基本解释读音：chung y gi nin 英文：Creative Concept 创意概念是指对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向，或某个阶段之创意表达的一个清晰界定。 创意1：创出新意,也指所创出的新意或意境。 概念2：在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化 创意概念：创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向；创意概念不是广告语，它只是有明确方向的创意指引，而不是经过修饰和润色的广告语，所以对创意概念的要求是文句朴实，言之具体。 创意概念有谁来完成由客户服务人员 由美术设计人员 由方案企划人电 或由参与创意的整个团队（TEAM） 发展创意概念的两步骤1，寻找事物（尤指品牌或产品）的单一广告诉求点。 它是该事物独有的，或是相对出色的，或是对于人类感官很重要的 2，针对诉求点描绘它的优秀程度。 在我们想要诉求的方面，该事物出色到什么程度？用一句能以感叹号结束的句子来描述，比如“香到程度！” 创意概念与创意不同创意概念（Creative Concept）与创意有所不同 创意概念： 1，中心思想，就像一篇文章和故事的中心思想那样。 2，让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。 创意： 具体表现出来的点子 扩展 策略，创意概念，创意三者之间的关系是这样的如图（一），图（二） 二(1张) 一(1张)创意概念扩展1。以“广告”为列“广告策略（诉求点）创意策略（创意路向）创意表现可延展，可持续的创意概念” 2。创意概念示例例子：“烟 创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性， 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫” 参考资料 1 1 /s?wd=%B4%B4%D2%E2&tn=dict 2 2 /s?wd=%B8%C5%C4%EE&f=3扩展阅读： 1 /f?wd=%B4%B4%D2%E2&kw=%B4%B4%D2%E2&sc=hao123 2 /mogo4157/blog/item/cd42b57b32b316f10bd187fd.html 3 /diaodai%2Fmoxiong-cat-0-1-87.html 4 /ivy2012520 5 /i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-
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