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广告策划书 班级：市场营销（1）班 组员：刘芬 20122010275杨澜 20122010270陈国骁 20122010271卢凌 20122010274 欧之蕤 20122010295 刘旖恬 20122010272一、广告主题：坚持不懈，你能行Just do it二、广告目的：1、在广告中与消费者进行心与心的沟通。2、传达给社会大众一种只要坚持不懈，就能成功的正能量。3、增强消费者对企业产品的信赖度和购买意识。4、提高企业产品的自身形象和知名度。5、促进产品的销售。三、广告分析： 成功，有时候仅仅是多努力一次的差别。成功离不开一次次的努力，离不开坚持不懈的追求和持之以恒的精神。大凡成功者，都是那些能够坚持下去的人，能够坚定不移追求自己梦想的人。很多人之所以不成功，不是因为他们不努力，而是不能坚持努力下去，成功，有时候也许只是多努力一次而已。 有句名言说的好：“失败是成功之母”，但是，我觉得最终的成功也离不开坚持不懈的努力。你知道所有成功者都具有动机，强烈渴望和自信等特点吗？他们都会持续不断实现梦想，并且不达目的绝不会轻易退出。当我们离我们的目标越来越近时，结果不是那么顺利，失败了，中途会因为某些原因不能实现我们的目标，我们不能因此而气馁，不可以不相信自己不行，失败有时也是机会，因此在实现梦想前，不要轻易放弃。坚持是世上最容易的事，同时也是最困难的事。努力一天、一个月，也许很多人都可以做得到，但如果是坚持努力下去，半年、一年、十年呢，世上又有几个人能够这么坚持下去？成功人士的励志故事告诉我们，成功的道理都很简单，但真正能够坚持不懈地努力的人却很少，所以茫茫众生之中，真正成功者只是其中很少的一部分人而已。所以，成功贵在于坚持。 通过三个场景的描述，传达给大众知道无论是在学习中，还是生活中，只要坚持不懈朝自己的目标方向努力，不惧怕任何失败，可以继续前行，那么我们定会成功。四、宣传重点：1、通过向大众传达坚持不懈的理念，让消费者能更全面地了解产品。2、让消费者对产品有足够的信心而更加放心地购买产品。3、突出该企业产品与其他企业所宣传的是有所不同的。4、只要你不曾放弃，只要你坚持正确的选择，你一定能成功。5、努力了不一定成功，但是不努力就一定不会成功！所以还是坚持下去吧！6、梦想照亮前方的路，即使你一无所有，只要你能坚持住你的梦，你就能守护住你想要守护的。7、失败并不可怕，害怕失败才真正可怕。坚持住你所要坚持的，朝着自己的信仰努力下去，便能获得成功。8、成功路上最心酸的是要耐得住寂寞、熬得住孤独，总有那么一段路是你一个人在走，一个人坚强和勇敢。也许这个过程要持续很久，但如果你挺过去了，坚持住了，最后的成功就属于你。五、广告目标对象：1. 广大公众2. 校园的校友们六、传播的原则：1.传播媒介与方式的多样化;2.传播过程的连续性;3.传播范围的广泛性;4.传播效果的立体化和持久性。七、使用场合：1.校园的电视、广播、报刊、等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播八、实施方案：校园电视广告：1.自习时A同学认真看书，B同学坐在A同学旁边玩游戏，听歌等一系列活动影响到A同学学习，但是A同学还是没有受影响任何影响，可是A同学看到B同学如此的不上进提醒了B同学，B同学看到A同学如此的坚持学习，发现了自己的错误，开始认真学习看书。2.上体育课时，AB同学同时跑步，在跑了一圈后A同学坚持不下来了，A同学停下来休息，然后看到B同学超过了他，A同学看到B同学坚持不懈的跑着，也没有休息，觉得坚持就会胜利，然后也跑了起来并且超过了B同学。3.A同学想找B同学要联系方式，可是遭到了困难的阻碍，A同学没有坚持就放弃了。C同学也找B同学要联系方式，也遭到了困难的阻碍，但是C同学坚持了下了，最后成功的获得了A同学的联系方式。九、校园宣传：在成功拍摄了视屏后，我们又组织了校园宣传的获得，我们通过我校的微博的力量，向大家宣传坚持的力量，并且在班级展开了以坚持不懈为主题的班会活动，在此次活动，我们开展了很多小活动，来体现坚持就是胜利的理念，例如掰手腕，下象棋等活动。此活动过程由本小组协策划、组织、挑选。本次开展的这次公益活动，主要想体现只要坚持不懈就会赢得你想要的，向人们传达的理念就是，坚持不懈就一定看的到前方的曙光，希望大家在遇到困难的时候能够不放弃，坚持下来。十、活动分析:当今社会缺乏宣传坚持不懈精神的活动，但作为这个社会的人们，我们没有这种精神会造成，一部分人的因为有这种遇到困难就放弃的性格造成做什么事就不能持