2012-11-06论坛推广策划书.docx

论坛推广策划书一 论坛概述大太阳网建筑论坛作为大太阳网络科技有限公司在互联网络上为工程行业用户提供一个专业的、互动的交流平台，论坛板块模式在众多建筑论坛中是比较新颖和专业的，且论坛板块比较丰富，适合工程行业人士的各类需求。二论坛背景分析 大太阳网建筑论坛自建立以来各个板块中贴子量的增加已经取得了一定的进步，但相对于其它比较成熟的论坛（如：ABBS、土木在线、筑龙论坛等）来说我们的帖子量还是比较少的（特别是专业性的帖子），且我们起步晚，缺少用户的积累（这是一个比较长期的过程），缺少粘度,为此我们应更明确大太阳网建筑论坛的定位：为工程行业用户提供一个专业的、互动的交流平台，专业性与互动性也正是现在其它比较成熟的论坛做的不够的地方，所以我们可以以此为出发点构建我们论坛的规模与优势。 三推广对象大太阳网建筑论坛推广对象是所有工程行业人士，各个版块所针对的用户群体不一样，包含：监理师、设计师、造价师、农民工、材料设备商、在校学生等等。四. 推广目的为所有工程行业人士，提供一个真正专业的、互动的交流平台，满足用户对专业知识的学习以及探讨的需求，提升大太阳网建筑论坛的流量、知名度和影响力。五线上推广策划方法（推广需紧扣行业性质，突出专业性）1、论坛推广 直接在板块中发广告，这个效果最差，很容被删帖，但是很多论坛有广告板块专门给各位站长发广告的版块。 在论坛ID的个人签名中增加大太阳网建筑论坛的超链接，然后去别的主题帖子中发帖、跟帖、顶贴，需注意的是这些帖子不是发广告，而是把自己当成一个论坛一员，发真正对用户有用的帖子及做带有观点的回复。对于自己发的主题帖子需选择好的素材(必须是很热门的那种，不可以是明显的广告贴)，然后去一个相关的，人气很旺的版区发宣传，可用多个用户名，不厌其烦的，把自己沉下去的宣传帖子，顶上来。（往复的工作） 制造争论、炒作话题（行业话题的炒作最佳）及深入探讨，引导用户到大太阳网建筑论坛去寻找更详细，更专业、更及时的帖子信息。（注：不少论坛上有用户本身就对其上的论坛感觉不好，因此我们需要细心的去发现这部分用户，针对其不满的地方想办法引导到我们的论坛上来） 和其他非对立竞争性的论坛版主建立互利关系、互相宣传 软文推广（带介绍性质的文章和帖子）2、qq群推广（对工程行业QQ群进行有针对性的推广） 直接在QQ群中发广告：带上适合所发QQ群用户的、最新的相关信息帖子，用标题吸引他们到我们论坛来。（可利用中邦的资源进行相应的配合宣传，如：他们帮我们在他们的群里发相关宣传信息；他们推荐我们进入他们所在的建筑群。注：有不少群是禁止发广告的，所以此方法要看情况使用） 关注QQ群用户聊天内容，适当的时段插入，和QQ群用户打成一片，然后做适当的引导，把QQ群用户引向我们论坛（感情推广，需要花时间和精力） 关注QQ群用户，关注他们聊天的内容，寻找可合作的目标：有广告宣传、自我宣传、自我宣泄、自我成就感实现等等的用户，引导到我们论坛上去做广告，帮他们宣传、发泄、满足他们的成就感等等！（需求推广） 在QQ群分享、QQ群相册中分享带我们论坛链接的文章（可有对论坛的相关介绍）、图片（图中最好带文字介绍） 建立我们论坛专有的用户QQ群，版主群提升用户的粘度、版主的活跃度3、 微博推广 持续的发微博：带上相关重磅信息或者犀利的观点（最好这些信息是从论坛帖子里提炼出来的），上几个建筑行业的名人、名嘴，结尾带上我们论坛帖子链接等 持续的评论：需要对自己发的微博或者其他热门微博事件进行观点明确的犀利评论，有冲突，有不同的观点而且有据力争最好！（选择重磅微博信息做重点突破，不要忘了名人、名嘴） 微博信息最好都能带上醒目的标题（悬念、愤青、感人、促销等等），用以激起其他微博用户的好奇心、愤怒、感动、抢购等心理。（注：微博信息和评论等中可带上“关键词”、“#话题#”）4、空间、博客推广（庞大的工程：不只包含QQ的空间和博客、还包含新浪、网易、百度以及建筑行业垂直领域的空间和博客等） 注册一些博客，维护好了空间、博客，不断的添加博友，在空间、博客中写关于咱们自己的网站，加上咱们自己的链接，然后给其他空间、博客留言，让其他用户来到你空间、博客时点击你的网站链接。（ 比较流行的推广方法，写文章，或者引用好的文章，里面巧妙的加入自己的网址，发到相关用户的空间里（评论或者留言等），用以引导用户到我们网站上来） 通过搜索空间、博客用户所发的文章（日志、说说、相册）来查看他们关心的事或者喜欢的内容，通过评论留言等方式向他们推荐我们论坛上的相关帖子 利用QQ空间个性签名和个人说明来宣传推广（个性签名在评论、回复时用户可见）5、 邮箱推广（可配合节假日进行相关内容的邮件群发，特别要注意邮件质量） 收集行业用户的邮箱（可通过各行业博客、设计网站或线下活动等收集）进行相对应的信件群发的推广（注：不要盲目的发送，这样会引起用户的反感，要区分群体、年龄段等） QQ群邮件群发，针对不一样的QQ群发送不一样的推广信件（注：也要区分群体、年龄段等） 通过邮件群发工具撒网式发送推广信件 邮件内容可为论坛经典帖子、促销信息、最新的事实信息、奇闻趣事，或宣传我们论坛可对有需求的用户提供量身打造的包装宣传服务等（注：推广信件需要有能够激起用户的好奇心、愤怒、促销心理等的冲击力！）6、互联网其他互动社区、群体的软文推广到各相关贴吧、社区、知道、问答、百科以及建筑行业相关网站的新闻评论、资料下载共享、作品评比、各种大赛活动会议等地方去发软文推广。7、论坛用户的主动推广 论坛用户可通过向论坛、QQ群、邮件、知道、问答、社区、好友等发送推广链接方式进行对我们论坛的推广（用户通过推广链接到我们网站的话，发送推广链接的用户可获得相应的奖励：积分、荣誉值、虚拟形象、用户等级等，注：积分可兑换道具礼品） 用户通过任何媒介、网站，宣传本站的！如：在百度知道回答问题来源放置我们论坛的链接。请用截图软件，把该页面截下来。把截图跟链接地址发到论坛上来！我们给予相应的积分、荣誉值、虚拟形象、用户等级等奖励。8、视频推广 目前国内视频网站很多，在线观看的人非常之多，那么我们同样也可以利用来视频宣传自己的站点，上传比较有意思的、专业的视频宣传片（施工流程、装修注意问题、教育培训等），加上字幕等效果，来宣传推广我们的论坛。9、搜索引擎优化SEO主要就是通过对网站的关键词，主题，链接，结构，标签，排版等各方面进行优化。如： 通过对关键字的优化重新调整论坛的关键字，描述，标题。 优化外部链接 在帖子里加入标签等10、YY语音在线互动推广（QQ群、QQ语音也可以） 定时段进行在线问答 定时段进行语音沙龙（起沟通、探讨、联络感情等作用）11、资源合作推广可进行交换友链、广告、内容合作、用户资源共享、网站互访评论等12、包装宣传推广通过空间、博客、百度知道、问答、建筑行业网站（建筑行业设计师网站、建筑行业企业网站、建筑行业信息网站等）寻找有需要包装的个人、企业或者站点作为重点推广对象，联系询问他们是否愿意通过我们论坛进行包装推广（初期为免费包装宣传形式，为了增加我们论坛用户量，提高流量）13、广告宣传（可和其他网站交换广告）包含购买广告位、广告推送宣传、加入网址导航站等（注：需选择用户群体大多数是工程行业人士的广告位进行购买）14、炒作策划（简）有以下一些方法：以情感人、利用专家名人效应、激起集体民族的认同感、宣传文化、迎合用户特殊需求、依托政府组织等，如： 奇技门，找一位民工或者工程师，让他们施展一些惊人的才艺表演以做炒作，主题意思：宣传工程人士，倡导社会应更关注工程人士，特别是农民工 赤裸门，寻找一艺术女性和一家有问题的防盗门做炒作，主题意思：有问题的门，跟赤裸没区别！ 借助各个节日进行相关的话题炒作，如11月11日，可以策划一个工程行业光棍人士集体征婚的事件，主题意思：工程人士寻找女伴已成为一个社会性的大问题（可惜当前论坛不能发视频，希望技术能完善这一项功能）；（以上都是一些线上的推广方式，除付费广告宣传之外，其他都是免费的，这些方法都能适当的运用到我们论坛的线上推广中）六线下推广策划方法（推广需紧扣行业性质，突出专业性）1.活动推广（常用推广）借助线下的大型比赛、主题聚会、兴趣小组、交友活动等，特别是联合当地的一些公司、企业，以及餐饮、酒吧等一起举办活动(每个参与的朋友都可以得到我们的一些礼品），调动论坛会员的积极性，大家一起参与宣传，帮助论坛发展壮大！对于经常组织线下活动的个人，给予适当的金钱、积分、荣誉值、虚拟形象、用户等级等奖励。 举办大型比赛、选举：中国人多，所以大家都需要搞排名，要获得排名，就需要搞比赛、选举（如设计比赛、论文比赛、工程行业杰出女性选举、工程美女选举等），有了比赛、选举，论坛借势推广，更容易吸引眼球(注：线上论坛可同时弄个选手投票,在线留言评论等，线上线下结合进行) 举办促销会：每过一段，就搞一次促销活动，吸引一下回头客，提高一下网站的黏度。(商家的新产品促销,我们可和商家进行合作，通过我们论坛进行促销产品网上宣传，用户网上报名线下参与及购买促销产品，达成三赢) 举办会议、论坛：跟商家、协会、学习、企业合作定期举办各种会议及行业论坛，提高我们论坛在工程领域的知名度和影响力，提升我们论坛在行业人士心中的地位 举办抽奖活动：跟商家合作，通过我们论坛对商家进行宣传，商家提供一些实际奖品，我们论坛拿出一些奖励(虚拟奖品：积分、荣誉值、虚拟形象、用户等级等)进行线上或者线下的抽奖活动，有奖励奖品，就能吸引不少网友 举办聚会：聚会型的推广每次的规模虽然不用很大，但是频率高了效果也会非常的好。比如每周都搞聚餐活动，只要参与了我们的活动，就可以免费享受美味，进行口碑宣传。 (我们可联系一些商家,每个星期或每个月在他那边搞一个与他产品相关类似的活动)2.合作推广（互助互利、加强论坛的专业与互动性） 学校的合作推广：A. 学校中工程专业学生的机房、工程专业的学生会、工程专业学生宿舍、工程专业的公告栏是重点合作推广目标B: 充分利用学校的学生、教师、院士等资源进行我们论坛的内容及资料的完善(C、D这2点为其的互助互利方式)C：我们可提供相关的网上包装宣传（可对学校、群体或者个人进行包装宣传，也可对学校的活动进行宣传等）、建筑行业相关活动会议的门票及对学校学生自己举办的活动进行经费赞助、协办等D： 可为学生提供社会实践场所及对有能力的学生进行建筑行业公司相关职位的推荐等E: 可邀请有能力的学生、教师、院士经常关注我们的论坛，解答用户在论坛发帖中提出的问题(学生、教师、院士通过我们论坛用户提出的问题可更加近距离的接触工程行业、提高理论与实践的结合性)，且可邀请他们作为我们YY 语音在线问答及在线沙龙的“专家”或“学者”F：为学校学生组织一些对企业的参观或者与企业员工的交流互动活动，让学生更实际的接触工程行业，更早的接触社会，为以后走上工作岗位打基础（学生通过活动了解行业、接触社会，企业可通过这些活动吸纳人才，我们可通过活动提高知名度和影响力） 建筑行业企业的合作推广：A: 根据各个企业的需求，为他们(企业或个人)提供个性化的网上包装宣传服务B: 共同举办各种会议活动论坛等C: 充分利用企业的各种资源（员工、企业项目资料、作品资料等）进行我们论坛的内容及资料的完善（A点