SEO策略分析.doc

实验成绩实验评阅教师签名简要评语华北科技学院管理系实验报告册20实验课程名称： 电子商务概论 实验项目序号： 实验三 实验项目名称： HOOPCHINA网站SEO策略分析 实验室名称： 电子商务实验室 开课学期：2010 2011 学 年 第 二 学期授 课 教 师： 白宏斌 实验指导教师： 白宏斌 专 业： 班 级： 学 号： 姓 名： 共 9 页 第 1 页实 验 报 告实验时间： 2011年 5 月 20 日 3.4 节一、实验运行环境电子商务实验室 PC机 XP系统 互联网二、实验目的选一个典型网站作为SEO的研究对象，掌握SEO的主要方法。三、实验要求（1）确定一个关键词，通过搜索引擎选择一个典型网站为SEO研究对象。要求不要选择行业龙头；（2）查询选定网站的搜索引擎表现分析（搜索引擎是否收录、网页收录数量、反向连接数量、PR值、Alexa全球排名、Alexa国内排名）；（3）分析选定网站结构设计的搜索引擎友好性，包括域名策略、空间策略、网站结构、站点导航、URL、页面、代码、网页标题（首页、栏目页、内容页）、Meta标签、Alt标签、标题标签、强调标签、链接锚文本、robots.txt文件、Sitemap.xml等；（4）按照确定核心关键词、从定义扩展核心关键词、从客户角度扩展核心关键词、利用关键词工具扩展关键词、参考竞争者的关键词、设置长尾关键词的顺序，逐步定义出选定网站的关键词；（5）选择5个以上的关键词，分析其在网站中的密度，对于密度不合理的关键词，提出修改方法；（6）分析所选网站的外部链接和内部链接的合理性；（7）给出该网站SEO策略合理性分析的结果，对于不足之处给出改进意见。四、实验内容和步骤（1）确定一个关键词，通过搜索引擎选择一个典型网站为SEO研究对象。要求不要选择行业龙头；最近NBA季后赛打得火热，我也经常关注各大网站对赛事的报道。这次实验就选择了虎扑NBA中文网作为研究对象。网站简介：虎扑NBA中文网,以NBA为主的专业篮球网站,专注于最全的NBA直播,NBA视频,图片及原创NBA新闻,分析等深入内容,拥有良好氛围的NBA火箭,湖人,奇才等全部NBA球队论坛。（2）查询选定网站的搜索引擎表现分析（搜索引擎是否收录、网页收录数量、反向连接数量、PR值、Alexa全球排名、Alexa国内排名）；通过百度NBA关键词搜索，虎扑网站排在第四位。在GOOGLE搜索中排在首页第8位。百度网页收录数量查询，找到相关结果约为82700个。通过站长工具查询虎扑篮球网SEO综合表现，PR值为7.通过查询网站Alexa全球排名。查询结果为：hoopchina在Alexa全球综合排名第785位，中文排名第122位。（3）分析选定网站结构设计的搜索引擎友好性，包括域名策略、空间策略、网站结构、站点导航、URL、页面、代码、网页标题（首页、栏目页、内容页）、Meta标签、Alt标签、标题标签、强调标签、链接锚文本、robots.txt文件、Sitemap.xml等；1，域名策略：网站域名为,是虎扑中国的意思，很好记忆。2，空间策略通过114best查询，只要1个网站与虎扑在同一个IP地址上，很稳定。3，网站结构：虎扑NBA网站设有18个一级栏目，栏目层次都在3级以内，设置合理、层次分明，只要移动到鼠标到相应的栏目名称上就能看到二级页面菜单，非常直观。4，网页布局：该网站的一级栏目多，但是并不显得繁杂，相反，更给人一种条例清晰，一目了然的感觉。该网站是信息发布型网站，首要信息和最新消息都放在首页显眼位置。5，网站内容：该网站是信息发布型的网站，里面大都是关于篮球的发布信息，用户在该网站可以获得最新的篮球信息，是一个非常好的NBA网站。（4）按照确定核心关键词、从定义扩展核心关键词、从客户角度扩展核心关键词、利用关键词工具扩展关键词、参考竞争者的关键词、设置长尾关键词的顺序，逐步定义出选定网站的关键词；1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？ NBA 2、 核心关键词 定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。 篮球 美职篮3、 模拟用户思维设计关键词 ：把自己假想为用户那么我会去搜索什么关键词呢？ NBA直播4、 研究竞争者的关键词 ：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页他们都使用了什么关键词？NBA 视频 篮球直播（5）选择5个以上的关键词，分析其在网站中的密度，对于密度不合理的关键词，提出修改方法；修改建议：NBA，篮球关键词密度不够，通过修改网站Mata 和 Title ，内容等来增加关键词密度。（6）分析所选网站的外部链接和内部链接的合理性；网站链接多为体育类网站，大多有返向链接，网站对合作伙伴的选择具有非常明确的目的性。内部链接中新闻，视频，图片，这也是网站的主要业务，比较合理。（7）给出该网站SEO策略合理性分析的结果，对于不足之处给出改进意见。通过分析，该网站SEO策略我们还需要提高网站页面在google、百度、雅虎等搜索引擎中的搜索结果排名，提升从搜索引擎获得的流量。改进意见：1， 优化全站网页，按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改；2， 优化站外合作（友情）连接；3， 优化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容；4， 将动态页面URL静态化。五、实验结果分析与总结通过这几周对SEO策略的学习，我有了一定的了解，网站优化是一个很浩大的系统工程，要具备相当的专业素养，还需要整个团队的支持。如果我们能掌握搜索引擎优化的技术，市场上还是很需求的。提起网站优化,对于很多熟悉网络的朋友们来说并不陌生，虽然网站优化在中国还算是一个新兴的行业，但是对于大多少人来说，并不清楚网站优化到底是什么？所谓网站优化，其实它的家乡不在中国，源于国外，全称是：Search Engine Optimization.大家更多的时候称呼它为SEO，大概意思就说研究搜索引擎优化的人。 就目前来说，世界最大的搜索引擎是谷歌，所以在国外，研究搜索引擎的人主要研究对象就是谷歌，而在我们国内当然就是研究百度了!2002年,SEO技术给引入中国,经过这几年搜索引擎优化技术的成熟，再加上中国企业对搜索引擎的认可更加促进了网站优化在国内的迅速发展。而且中国最大搜索引擎-百度对SEO的态度，更是让网站优化行业迅速传播并被大量应用的最主要的原因之一。百度首席执行官李彦宏曾说过：未来的现代企业，都应该成立自己的SEM部门！（SEM就是网站推广，除了竞价排名和购买广告，SEO也是其很重要的组成部分），由此可见，SEO未来的发展前景是不可估量的。实 验 报 告 说 明1、要求每一实验项目书写一份实验报告，并按实验课程归类