15秋《市场营销学》作业1-4.docx

作业名称：15秋市场营销学作业1客观题预算成绩：100 分注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！详细信息： 题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:著名的4Ps理论是由()提出的A、麦卡锡B、科特勒C、巴特勒D、赫杰特齐学员答案:A正确性:正确题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场营销的首要功能是()A、销售产品B、市场调研C、开发潜在客户D、发现和了解顾客需求学员答案:D正确性:正确题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:从市场营销的角度看，市场就是（）。A、买卖的场所B、商品交换关系的总和C、交换过程本身D、具有购买欲望和支付能力的消费者学员答案:B正确性:正确题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ）A、供应商B、商人中间商C、辅助商D、代理中间商学员答案:A正确性:正确题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A、欧洲B、日本C、美国D、中国学员答案:C正确性:正确题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。A、迈克尔波特B、麦卡西C、菲利普科特勒D、温德尔斯密学员答案:D正确性:正确题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）A、供应者B、竞争者C、企业D、亚文化群学员答案:D正确性:正确题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。A、生产者B、中间商C、政府D、零售商学员答案:A正确性:正确题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:低机会和低威胁的业务属于（ ）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务学员答案:C正确性:正确题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德学员答案:C正确性:正确题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源学员答案:A正确性:正确题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）A、推销观念B、市场营销观念C、生态营销观念D、社会市场营销观念学员答案:D正确性:正确题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。A、厂商B、市场营销者C、推销者D、顾客学员答案:B正确性:正确题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场营销活动的核心是()A、销售B、购买C、交易D、交换学员答案:D正确性:正确题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ）A、负需求B、潜伏需求C、充分需求D、过量需求学员答案:D正确性:正确题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ）A、满足每一个子市场的需要B、满足市场上某一个子市场的需要C、满足每一个客户的特殊需要D、满足市场上大多数客户的需要学员答案:C正确性:正确题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。A、控制环境B、征服环境C、改造环境D、适应环境学员答案:D正确性:正确题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销学员答案:A正确性:正确题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。A、产品观念B、生产观念C、社会市场营销观念D、推销观念学员答案:C正确性:正确题号:20题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。A、生产领域B、流通领域C、交换领域D、消费领域学员答案:B正确性:正确题号:21题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者学员答案:C正确性:正确题号:22题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )A、服务价值B、产品价值C、人员价值D、形象价值学员答案:B正确性:正确题号:23题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行( )。A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念学员答案:A正确性:正确题号:24题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )A、我们生产什么就卖什么B、我们卖什么就让人们买什么C、市场需要什么就生产什么D、好酒不怕巷子深学员答案:B正确性:正确题号:25题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会市场营销导向型学员答案:C正确性:正确作业名称：15秋市场营销学作业2客观题预算成绩：100 分注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！详细信息： 题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:组织市场包括( )。A、生产者市场B、中间商市场C、非营利组织市场和政府市场D、以上全选学员答案:D正确性:正确题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:生活和消费是产品和服务流通的( )A、起点B、中间点C、终点D、极点学员答案:C正确性:正确题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为( )A、直接销售B、系统销售C、统一销售D、互惠销售学员答案:B正确性:正确题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分学员答案:B正确性:正确题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:同一细分市场的顾客需求具有( )。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性学员答案:B正确性:正确题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化学员答案:B正确性:正确题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:派生需求又叫( )。A、负需求B、无谓需求C、客观需求D、引申需求或衍生需求学员答案:D正确性:正确题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:消费者未能得到满足的感受状态称为（）。A、欲望B、需要C、需求D、愿望学员答案:A正确性:正确题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:种相关群体的有影响力的人物称为( )。A、意见领袖”B、 道德领袖”C、“精神领袖”D、“经济领导者”学员答案:A正确性:正确题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化学员答案:B正确性:正确题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:消费者的购买单位是个人或( )A、集体B、家庭C、社会D、单位学员答案:B正确性:正确题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。A、成员群体B、直接参照群体C、厌恶群体D、向往群体学员答案:D正确性:正确题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )是一种效果最好、费用最高的促销手段。A、广告宣传B、人员推销C、营业推广D、公共关系学员答案:A正确性:正确题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:威胁水平高而机会水平低的业务是( )。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务学员答案:D正确性:正确题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )差异的存在是市场细分的客观依据A、产品B、价格C、需求偏好D、细分学员答案:A正确性:正确题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）A、水平一体化B、前向一体化C、后向一体化D、同心多元化学员答案:A正确性:正确题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:( )是购买活动的起点A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因学员答案:B正确性:正确题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )。A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购学员答案:D正确性:正确题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ）A、随机型竞争者B、从容不迫型竞争者C、选择型竞争者D、凶猛型竞争者学员答案:D正确性:正确题号:20题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ ）A、产品特色定位B、顾客利益定位C、使用者定位D、竞争定位学员答案:D正确性:正确题号:21题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务学员答案:B正确性:正确题号:22题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:下列()不是市场细分的原则?A、可衡量性B、可占领性C、对比性D、可盈利性学员答案:C正确性:正确题号:23题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要学员答案:A正确性:正确题号:24题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。A、确认B、收集信息C、备选产品评估D、决定购买学员答案:C正确性:正确题号:25题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:4内容:生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ）A、集团多元化B、水平多元化C、同心多元化D、垂直多元化学员答案:C正确性:正确作业名称：15秋市场营销学作业3客观题预算成绩：100 分注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！详细信息： 题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A、概念形成B、筛选C、构思D、市场试销学员答案:C正确性:正确题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。A、渠道类型B、中间商类型C、中间商D、渠道层次学员答案:D正确性:正确题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:产品组合的长度是指( )的总数。A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌学员答案:A正确性:正确题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（ ）A、快速撇脂策略B、缓慢撇脂策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略学员答案:C正确性:正确题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:产品生命周期由( )的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务学员答案:B正确性:正确题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品学员答案:C正确性:正确题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:企业产品订价的最终目的是()A、获得最大利润B、使顾客满意C、价格具有竞争力D、符合政策要求学员答案:A正确性:正确题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期学员答案:C正确性:正确题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（ ）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、直复营销学员答案:B正确性:正确题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌学员答案:B正确性:正确题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ ）A、增加产品组合的宽度B、增加产品组合的长度C、增加产品组合的深度D、增加产品组合的高度学员答案:A正确性:正确题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。A、增加B、扩充C、延伸D、缩减学员答案:D正确性:正确题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（