华谊兄弟电影院活动方案.doc

华谊兄弟电影院活动方案 华谊影院简介：谊兄弟传媒股份有限公司，成立于1994年，由公司董事长兼首席执行官王中军先生、总裁王中磊先生共同创建，总部位于北京；自1998年进入影视界，通过“电影，电视剧和艺人经纪”三大业务版块，拥有、制作及发行中国最受欢迎的影视作品。经多年积淀，华谊兄弟已建成一整套国内领先的娱乐资产库，并将自身打造为广受信赖的品牌，始终如一地为观众提供高质量，深入人心的娱乐产品。 身处“人才密集型”行业，华谊注重合作，并以人为本 。电影方面，公司与华语市场最具号召力和专业实力的电影人冯小刚、陈国富建立了稳定的合作关系，用“锐意创新”的态度和行动，影响带动整个行业的发展；电视剧方面，更是与国内最成熟的制片人（张纪中为代表）建立了科学作业的工作室制度，目前已发展至11个 ；而作为国内规模最大的华谊经纪业务，旗下明星数量已发展至百位。同时，华谊也致力挖掘最具潜力的艺术人才，并曾与许多年轻导演合作多个银幕大作，其2010年推出的“H”计划，更是一揽两岸三地最新锐的电影导演， 成为为中国娱乐行业培育新人的典范。 近年来，华谊以“前瞻性”思维引领业务发展，不断坚持创新，自2009年在创业板上市一举，更被外界称为中国娱乐文化的先锋和领军企业。如今，凭借资本市场的跨越式发展契机，公司以“提供优质娱乐内容”为核心，致力完善从“渠道”到“衍生”产业链布局，囊括影院投资，国际合作，游戏，文化旅游等业务， 全力打造中国首屈一指的“全娱乐创新工厂”，不断为中国观众创造“触动人心的力量”，让每部作品都深入人心。华谊影院江北店的形象设计理念：电影院历来都喜欢依附于shopping mall，成为购物中心里的其中一站，而在重庆以电影文化为主题的地标中心还没有，因此，华谊打破常规，首推MOVIE MALL概念，以电影院为中心辐射周边娱乐产业。联动打造一系列丰富的电影文化主题活动，实现1张电影票享受N种娱乐的的1+X电影生活方式。让你逛MOVIE MALL成为一种嗜好，一种享受。那现在就随小编一同去MOVIE MALL里体验会有怎样的一番享受。u 这里是明星、经纪人最常出没地-看，冯小刚就坐在你身边在华谊兄弟影院金源不夜城店，有N个创新的设计。例如，在买票前，您可以先到它的互动多媒体区体验一把。华谊兄弟影院在大厅入口处设立了一个互动多媒体区域，首创使用了100寸超大触摸屏，供消费者查询各类影讯、影片介绍等。而且这块超大触摸屏还可连接网络，观影者能直接登陆华谊兄弟的官网浏览各种明星资讯及动态。如果当上一秒你还在触摸屏前浏览冯小刚、李冰冰等大牌明星或导演的资讯时，请千万不要惊讶，下一秒就有可能是他们坐在你身边，因为这一切，在华谊兄弟影院都是再寻常不过的事。银幕上的精彩刚刚落幕，灯光亮起时，也千万不要惊讶刚才在银幕上跑来跑去的主角就坐在你身边，依托华谊兄弟的强大后盾，剧组来重庆宣传电影，HBC是他们的阵地，在HBC，你总能享受到不一样的互动体验。此外，你一定要打扮得漂漂亮亮的来看电影，说不定哪天一不小心就被经纪人、导演相中，成为又一颗闪耀的明星。所以，来华谊看电影的你才是主角。华谊兄弟影院向观众推荐的不仅是一部部影片，而是一次又一次美妙的邂逅：邂逅一次明星，邂逅一种体验，邂逅一种生活方式，邂逅一个不同的自己！ 最浪漫、最私密的情侣厅-让你在在流动的光影里谈情说爱u情侣厅是华谊兄弟影院专门针对情侣打造的独特影厅，精致、幽雅、浪漫、温馨的影厅氛围，为情侣们提供了高品质服务的同时也提供了良好的私密度。以大片的火爆镜头为背景，让隆隆的爆炸声作为两人呢喃的伴奏，电影院熄灯放映影片之际，不少情侣在黑暗中蠢蠢欲动。据悉，情侣厅是不能实现单人购票。影院将针对情侣厅特别设置情侣套票。而且一系列的情侣派对活动、时下火爆的相亲活动都将在这里举办。成为最隐秘最浪漫的爱情圣地。此外，MOVIE MALL里应有尽有，一对情侣正常的活动，都可以在这里完成，看完电影想耍点小浪漫，可以沿着拉斯维加斯风情的不夜城手牵手漫步，夜深了，想再耍点小疯狂，MOVIE MALL里各色酒吧正好开门营业。u MOVIE MALL里的拉阔电影空间 享受超HIGH Live Show即便你不是电影迷，也一定要来，这里实在是娱乐创意十足，我们经常可以见到拉阔（拉阔是“现场演出”的意思，是一种生活时尚和文化现象，英文叫Live Show）音乐会、拉阔秀、拉阔动漫、拉阔影像、拉阔生活等词语，但是你听过拉阔电影空间吗？不论是金源不夜城的中央水池，还是设计感十足的影院大厅，都是做现场Live Show的最佳场所。华谊影院首推拉阔电影空间，旨在扩阔本地影迷的电影空间，无界限、无边际的电影，以致用电影拉近人们的距离，走向电影大世界。一众喜爱电影的同道好友可以凝聚现场，搜罗世界各地高质素影片，共同筹办一系列多元化的拉阔电影主题活动，如拉阔电影插画、拉阔欧美电影节、拉阔电影金曲节、拉阔影像展、拉阔动漫电影节、拉阔粉红豹派对等。 据悉，华谊还特设了VIP会员拉阔电影计划，一部分拉阔电影活动只对VIP会员开展，让会员在专享优惠的同时更能享受另一番尊贵。 MOVIE MALL-低碳的街拍环境、独立影像的创作基地u喜好街拍的你，是不是早已经厌烦了那几座背景建筑，露天汽车尾气和空调外机散发的废气是不是也破坏了你街拍的雅兴。走进MOVIE MALL，舒适的低碳拍摄环境，适宜的温度、幽雅的灯光，歌剧院氛围的影院大堂，拉斯维加斯风格的地下城街区，艺术设计感十足，是街拍创作的完美基地。此外，影院非常鼓励独立影像的创作，在播放影片的大厅，是一种特殊的光影环境，需采用无闪光灯拍摄模式，还原环境氛围，这是摄影爱好者们最喜爱的拍摄场所。另外，影院和地下城街区也都可以实现独立影像的取景拍摄，影院依托华谊兄弟集团的强大后盾，很有可能您在创作影像时偶遇某某导演，说不定还给你一点独家建议呢。 在MOVIE MALL里你可以有很多浪漫的“设计组合”u逛MOVIE MALL的你如果只单调的逛华谊兄弟影院，是不能完全体会到其中的乐趣，为此，小编采访到华谊影院负责人，她向我们透露：华谊会和周边的商家形成一个会员联盟，不但能持卡享受到特别折扣，还会联动周边商家举办一系列丰富多彩的主题活动，在MOVIE MALL里其实可以有很多“设计组合”。例如：和朋友来，可以借此实现相聚的机会，一起泡在华谊影院里看电影，也可以一起在隔壁的电玩城打电玩，夜晚十分，一群人在时代歌剧院里激情四射。和恋人来，先到华谊看一场最新的大片，再去咖啡厅喝一杯卡布基诺亦或是隔壁的真爱酒吧里品一杯白兰地，绝对是一种难得收获和享受。和孩子来，绝对不会寂寞，多媒体触摸屏里的游戏都很新潮时尚，让人乐不思蜀。和老人来，位于地下的MOVIE MALL又低碳又环保，有装潢别致、清静优雅的各式餐厅，有来自各地的很多美食可以挑选，不失为孝敬老人的好方法；自己一个人来，那当然更为自由，不一定得看大片，你也可以先去奢侈品中心郎晴广场美美打扮一番，再坐在咖啡吧品上一杯香草玛奇朵、亦或是一份爆米花、一部大片，沿着充满拉斯维加斯风情的不夜城，逛那些富有个性的小小一开间门面的店铺，仿佛置身在这条历史悠久的象征着浪漫时尚的长廊里总之，不同的人群都会在这里找到自己的所需，深深地被这个电影世界所吸引！ 华谊兄弟电影院大众的分析:(1)性别分析 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场! (2)年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为292岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1830岁的人为主，占总数的近三分之二(635)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的76和98。2035岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。(3)收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元4000元，其中有731的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元2000元的占总数的167，2000元4000元占597，4000元以上者占134。 (4)支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元两个层段上，分别占总数的455和295。500元以下的占总数的157，2000元以上的占93。(5)学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占253，初中及以下的仅占77。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 (6)职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的433、232、101和99，工人、个体户和其他职业者占总数的165。所在单位类 型以三资私营企业(473)、国有和集体企业(356)、事业单位(93)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。总结:通过上述分析，我们可以勾勒出在华谊兄弟影院观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。华谊兄弟影院电影广告的优势：1. 电影中的广告到达率高 电影受众也称暗夜的人，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界。 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100% 。2. 影响的广泛性、持久性及深层性。 作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。3. 广告成本低 投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的。 让我们在观众最关注的时候，巩固我们的品牌在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的形式，属于电影院硬广告 。 尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度。因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪 。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。 所以,我们华谊采取了用华谊公司的明星重复的播出”我们是华谊兄弟影院,看电影到华谊,有你好看”.让我们与电影院里的消费者零距离:我们在平时的售票当中,必须让营运部的工作人员做到与顾客零距离接触.所以要,微笑-眼神交流=建议售票-唱收唱付-重复场次-观影愉快.我们可以这样巩固我们的品牌立体：终端通路、产品陈列平面：户外、宣传海报、电影映前多媒体广告华谊兄弟影院综合的形象展示：1.24小时全天候发布2.夺目的视觉效果3.灵活多样的运做模式4.强大的广告覆盖率5.具战略优势的地理位置6.专业的媒介策化与制作7.快捷、优质、完善的服务8.最直接的销售通路9.最醒目的视觉效果10.极具优势的促销位置11.灵活多样的运作模式12.强大的销售提及率13.遍及电影城以及影厅的展示位置将品牌形象送到消费者手中：利用我们手中所掌握的电影院线，通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式，将我们公司的品牌形象、促销信息、新品信息等公司的资讯告知我们的消费者。 我们手上现在掌握有：UME电影城、万达电影城、紫荆电影城、卢米埃电影城等几个电影城，人流量和上座率可观。通过电影票面这个形式的宣传，我们可以看到用经济的方式，最大程度上的宣传了我们公司。电影院营销合作具体方案及价格广告合作前提1、国外进口大片、国产优秀影片，亿万观众瞩目的娱乐大餐；2、片片精品、制作精良、阵容强大、明星闪耀；3、电影广告到达率几近100%，全面面向城市消费主体；4、宣传手段多样化、广告费用合理化、宣传效果透明化、广告监控清晰化；5、目标受众群稳定可靠：截止目前，“大片”一般在全国800-1000家影院播出。具近年来国内票房统计来看，每年中国影院的观众稳定在1-2亿人次。6、媒体资源丰富：根据国家政策每年院线将发行进口分帐大片10部，买断发行国外片（包括美洲、欧洲、亚洲、澳洲各国主流影片）12.5部，国产影片25部。影厅冠名根据影城的定位主