大港建材4,19春交会方案.doc

大港建材城2014春季交易会大港建材城2014春季交易会方案一、活动目的 打响大港建材2014年第一战，提升市场整体知名度。 吸引川内二三级城市家居采购商，拓展市场内商户渠道。 提升市场商户销售额。 调动市场所有商户参与积极性，齐聚力量做好活动，最大限度影响全川家居建材行业。二、活动主题 大港建材城4.19第2届春季交易会 1500家居建材品牌50万款产品全川大促销三、时间规划2014年4月19日（周六）（集中爆破时间）2014年4月20日（周末）四、活动形式 活动要素归纳：a、 下定单抽宝马现金大奖，全体商户参与提升吸引力，引发轰动效应。b、 扫描二维码免费抽奖增加趣味，增加大港微信关注度。c、 成立“大港4.19春交会组委会”对川内二三级城市家居建材采购商宣传蓄客d、 市场内商户摆展促销自行认购，统一搭建，自行摆展。e、异业合作摆展汽车4S店+美食商+房产商+电信+移动1、下定单抽宝马现金大奖，全体商户参与参与方式：针对市场内所有商户，4月19日抽奖开始前，客户使用“4.19春交会销售清单” （成本价5元一本）开单付款后，客户将第三联（奖券兑换联）拿到指定奖券兑换处兑换奖券，客户购物每满1000元获得一张抽奖券，多签单多得。抽奖时间暂定在4月19日下午3点进行，奖项设置如下：奖项奖品数量（名）特等奖宝马520汽车1一等奖5万元现金2二等奖1万元现金4三等奖2000元现金10四等奖500元现金1002、扫描二维码免费抽奖参与方式：4月19日前以及4月19日当天只要扫描大港建材城微信二维码，加入大港建材城微信平台，即可参与免费抽奖活动。奖品建议如下：奖项奖品数量（名）特等奖海尔洗衣机1一等奖美的微波炉8二等奖水星幸福被30三等奖电水壶80幸运奖三折雨伞10003、成立“大港4.19春交会组委会”现组委会已成立，均由商户自愿参加，组委会成立的主要目的是到川内各二三级城市进行家居建材采购商蓄客，以及宣传。蓄客队伍人数为50人左右。此次活动预计到场的家居建材采购商为4000人。非组委会商户可自行组织，同样进行客户邀约，并通知客户在4月19日到场参加活动。4、市场内商户摆展促销划定摆展区域摆展：为保证此次摆展活动井然有序，特划定摆展区域，氛围布置及展位由各商户自行认购，先到先得。由市场方统一搭建布置。相关细则详见关于“419大港建材城第2届春季交易会”广告资源租用通知。商户促销政策：每家商户务必拿出自定促销政策，如特价、全场折扣、买赠等。既然是活动促销，就需要拿出实实在在的促销政策优惠客户。市场商户门口布置规定：、一区、二区、三区、四区商户可在门店外2米以内布置展台、拱门、花篮、易拉宝等烘托氛围的物料； 、综合区商户可在门店外3米以内布置展台、拱门、花篮、易拉宝等烘托氛围的物料； 、广告画面安装摆放规定：u 在不破坏楼体及地表的情况下，允许商户在自己店面的楼体上挂竖条幅。u 严禁商户自行在市场公共区域（市场沿街、公共通道等）放置任何形式的广告（桁架、空飘、拱门、地贴等）。u 严禁商户在广告画面上出现任何其他专业市场的地址等相关信息。 、广告安全文明管理规定：u 严禁在市场内布置易燃、易爆等广告宣传物料。u 商户如有音箱设备等，不得超过60分贝，不能影响其他商户的经营，干扰活动的正常秩序。u 商户在活动期间如有DM单发放人员，需要统一着装、并有大港建材城LOGO或活动相关标识,派单不能影响其他商户以及活动的执行。u 在活动期间，请商户严格管理、合理布控自己广告物料，不影响市场整体美观，不影响其他商户，如遇纠纷，请发扬高尚的传统美德，互相礼让。u 在活动期间，商户自行举办活动的，请与运营部人员沟通，领取相关表格，并于4月10日之前将方案交与企划部审核，通过后方可举行。5、异业合作摆展：合作行业：汽车4S店（宝马奔驰4S店，车模+车展）、美食商（西点类）、房产商（项目周边房产项目）、电信、移动。摆展形式：由我公司统一搭建摆展区域及划分，经审核通过后，自行布置场地。五、市场方对商户销售额提成用于活动为了所有商户能贡献自己应有的力量，做到公平公正，市场方对所有商户活动期间进行销售额提成。提成按照每单定单总额的5%提成，提成用于此次活动，详情见大港建材城419第2届春季交易会商户协议书六、二三级城市家居建材采购商蓄客前往川内二三级城市蓄客由“大港4.19春交会组委会”进行，组委会人员划分为五个小组在全川二三级城市进行家居建材采购商的蓄客，并分配目标，其余商户自行选择蓄客方式进行蓄客，确保活动当天人气十足。客户到场方式：租赁大巴接送：由负责每个区域的组委会小组进行客户人数的统计，在二三级城市提前联系大巴车辆进行接送服务。客户自驾：成都周边区县客户自驾为主参与活动，由各商户提前告知路线，并在活动当天联系自驾客户，跟进客户到达情况。七、宣传渠道此次主要针对川内二三级城市家居建材采购商为主，零售客户为辅。媒体投放范围非常广泛