统计调查方案.doc

人力一班： 杨艳 闫翠君 曾婷 王金凤 吴 蓉 张建刚 人力三班： 杨玲石家庄市高等院校大学生服装消费情况统计调查方案一、调查的背景 随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的服装消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他服装消费群体的服装消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的服装消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，服装消费受到很大的制约。他们的服装消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生服装消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生服装消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常服装消费中的除食品服装消费外最重要的服装消费开支。而且，由于一个高等院校自身不同的特点，也会影响所在院校学生对服装的服装消费观念的不同追求。因此，这次调查有着很重要的意义。二、调查的目的和意义目的：1、及时把握大学生服装消费的最新动向，了解当代大学生对服装的服装消费习惯。关注大学生服装消费状况，在大学生的服装消费理念超前或没有计划的前提下，培养和提高大学生的“财商”。 2、了解在校大学生的服装消费行为，引导大学生树立正确的服装消费观念。帮助大学生做好理财规划，是一个有利于帮助大学生健康成长的重要课题。3、对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状，消费者消费行为和心理特征的变化趋势，为企业的市场细分、品牌改造、新品牌开发提供信息依据。意义：关注大学生服装消费状况，把握大学生生活服装消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。通过这次调查，使我们充分了解石家庄市高等院校学生对服装的服装消费情况、服装消费心理，认识到影响大学生对服装等服装消费行为的因素，有效地纠正大学生的服装消费误区，引导大学生树立正确的服装消费观念。同时，也有利于帮助服装生产厂商对大学生服装消费信息的全面把握，适时生产。、市场调查能够为科学、合理的营销决策提供依据：通过经常性的市场调查活动，探知市场变化的状况，可以使公司营销计划的制定更符合实际，更有针对性，进而使企业的经营决策更富科学性和合理性。了解不同层次消费者消费变化趋势，为调整品牌营销策略及进行品牌延伸提供科学依据。大学生是未来服装消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的服装消费上。因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间，对企业的长远发展也很有意义。三、调查的对象和调查时间 调查对象：石家庄市高等院校在校学生，由于验证高校特点会影响大学生对服装消费的行为和心理，我们选择了四所院校的学生为代表，它们分别代表了不同的学生构成：石家庄经济学院（面向全国招生的综合类院校）、河北师范大学（面向省内招生的本土化院校）、河北医科大学东校区（本科三批类院校）、河北行政学院（普通专科院校） 调查时间：2008年12月1日至2008年12 月10日四、调查的项目1.大学生的统计资料（所在院校、年级、性别、家庭情况）2.大学生对服装的态度（款式、价格，质量）3.大学生对服装类产品广告、促销的反应4.大学生对服装的需求及购买情况5.市场品牌的类型、定位及档次6.大学生心理（偏爱、好奇、经济、便利、美观、求名等）和购买行为（习惯、理智、感情、冲动、经济、随意等）调研；7.大学生对行业/产品了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；（调查问卷附后）五、调查的方法本次调查采取的是问卷调查，采用分层次随机抽样的方法，通过样本估计总体。在这四所院校中分别选出不同年级、不同性别的学生进行随机抽样，以宿舍为单位，在各年级中分别抽出男女同学各10名，发出问卷共160份。六、调查程序及安排 计划阶段：制定调查策划书，并审定、确认修正。问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认，并印制160份。实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。报告阶段：撰写市场报告调查书，并印制成文。七、经费预算 打印调查问卷：160份 20元 打印统计方案、策划书：20元 调查人员公交车费： 40元 总计： 80元八、调查结果： 本次问卷调查共发放160份，收回140份，有效利用率95%。在这次调查中，可以清晰地显示，由于大学生的经济尚未独立，在购买服装上也是很有考虑的，大部分学生会去购买促销打折的品牌服装。同时，也验证了大学生所在的学校的习俗也会影响着大学生的消费习惯。1、性别构成根据调查的样本统计，在调查中男性占56.3%，女性占43.7%；大一学生占2.6%，大二占27.6%，大三占68.8%，大四占1%。2、购衣地点普通市场占30.2%，专卖店占39.6%，超市占11.6%，大型百货商场占18.6%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。3、穿着风格，喜欢可爱型的占9.7%,中性型的占13.6%，休闲型的占62.1% ，成熟型的占14.6%，此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。 综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。九、附调查问卷大学生服装消费调查问卷亲爱的同学们：你好！为了进一步了解在校大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构，最终引导健康的消费，我们组织了这次服装消费调查。请您在回答问题前如实填写您的个人信息，个人信息我们将绝对为您保密。答题前仔细阅读题目和要求，按照题号顺序回答，并且在答卷过程中尽量不要参考他人的意见！1、您的性别是：A：男 B：女2、您所在院校是： A、石家庄经济学院 B、河北师范大学 C、河北医科大学东校区 D、河北行政学院3、您所在年级是： A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 E、大五4、您每月的生活费是多少？ A、400以下 B、400600 C、6001000 D、1000以上5、您一般多久买一次衣服？ A、每月买几次 B、每月买一次 C、每二、三个月买一次 D、不一定6、您一般在哪买衣服？ A、专卖店B、大型百货商场 C、精品小店 D、服装店 E、其他7、您购买服装的时间段是：A、新货上市 B、促销打折 C、换季打折清仓甩卖 D、其他时间8、您一般购买那种类型的服装？ A、休闲型 B、潮流型 C、可爱型 D、运动型 E、中性型 F、职业型 G、其他（ ）9、您买衣服的时候一般能接受以下哪种价格呢？ A、50以下 B、50100 C、100500 D、500以上10、您购买衣服是最先考虑的问题是： A、价格 B、质地 C、品牌 D、款式及颜色 E、舒适度 F、实用性 G、质量 H、其他（ ）11、您心目中理想的服装是： A、经久耐穿 B、方便洗涤 C、舒适、得体 D、实用性强12、您认为不同服装对一个人的社交有无重要性？ A、很重要 B、比较重要 C、一般 D、不重要13、您购买衣服的原因：（可多选） A、适应季节变化 B、