重庆电视台娱乐频道服务娱乐类节目《超级抢市》策划案.doc

重庆电视台娱乐频道服务娱乐类节目超级抢市策划案一、 背景分析时至今日，娱乐节目已经发展成为电视上最常见的一种节目形态。它调剂着社会气氛，改善着人们的精神面貌，丰富着人们的日常文化生活。但综观国内一些娱乐节目，也存在着比如品位过低、无法满足大众需求，习惯“拿来主义”、缺乏自主创新，目光短浅、错误引导受众等问题。在重庆更是如此！21世纪是广告的世纪，然而，广告铺天盖地而来，受众可选择的范围越来越广，如何让广告广而告之，如何让受众接收到广告咨询，也是电视媒体和制作公司共同考虑的问题，更好的为观众服务，为商家服务，同时打造有文化品位的娱乐节目是很多电视人的追求。然而纯粹的电视购物节目因为产品本身对于消费者的吸引有限、栏目播出时间、节目的知识性趣味性和年龄层次不同，受众分散。不利于广告集中强势侵入受众。重庆也正缺乏一个娱乐服务类节目，为娱乐频道乃至重庆电视撑腰，搭建商家与消费者的有效有品位的桥梁。 重庆3600万受众分散到各个频道各个节目。二、策划超级抢市动机 基于上述背景分析，我们策划了这个节目，为重庆的商家打造一个展示自己产品特色和公司形象的舞台，为百姓营造一个快乐购物环境，给广大电视观众提供一个购物及生活咨询平台，还可以为栏目本身提升影响力，创造收益。三、节目名称 超级抢市（暂定名）（商家抢占市场先机，消费者抢到便宜实用的好产品） 四、节目类别 娱乐服务类节目 五、节目宗旨 为商家服务，为百姓造福。 六、节目目标 通过对这一节目，实现商家、观众、制作单位三方共赢。七、节目定位 服务性、娱乐性、趣味性、互动性、知识性、故事性八、节目形态 节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持人共同参与的形态。中间夹杂情景演绎（偷拍VCR）、 游戏活动、抽奖赠礼等。九、节目时长每期50分钟 十、播出时间 周播 全年48期 周末（暂未定）十一、节目内容下面就说明一下这个节目的具体操作。 全年节目48期，分为开播特别节目2期、年度终结特别版2期。开播在春节前后推出，吸引眼球的特点在于嘉宾是观众很熟悉的演员或者节目主持人，让他们帮助消费者跟商家砍价；商家选择电脑之类高技术含量高价位产品，砍价幅度大，数量多，惠及更多消费者；现场观众都将获得纪念奖品一份；偷拍观众熟悉的演员或者公众人物购物真实状况，看这群砍价高手。终结特别版在明年春节前后推出，在周评、月评、季评后年度总决选（最坚强商家、超级无敌砍价手、漂亮虎妞、无情嘉宾等等），精华编辑或者制作大型颁奖晚会，中途可设置大型互动消费活动。节目设置为多个板块，至少20个以上，每期根据产品内容不同有所选择。比如1.购物知识小贴士（购某类产品应该注意什么等等） 2.反砍精英（有人砍价有人坚持，看谁抗得过） 3.猜价格领奖品（现场产品砍价前观众猜价格） 4.经典电影模仿秀（奖励或者惩罚） 5.偷拍进行时（名人购物讲价实录） 6.产品使用情景演绎 7.电话回访或者电视实录购买到实惠产品的消费者 8.现场商品展示，代表介绍 9.我爱唱商品（用歌曲把商品特色演绎出来） 10.企业之歌（厂商代表现场比拼） 11.援引其他节目片段（实验科教） 12.现场团购、电话、网络、写信组团 13. 360行购物出洋相 14.全家一起砍 15.观众要求选择需要购买产品 16.产品销售市场状况调查 17.超刺激的以一当十 18.限时限价购物 19.宝贝购物狂 20. 观众报名现场砍价十二、节目特色 1、全面、真实、不加人工修饰的VCR让观众看到真实的杀价购物现场。 2、将厂商代表和消费者代表请到演播室，上演真的杀价过程。 3、场内嘉宾以直观的方式，为商家和消费者提供建议，在密室里可以“使坏”，影响活动参与者的判断，做出价格让步决定。 4、场外观众可以通过我们的网站、论坛、电话、短信的方式参与节目，形成多方面的交流。 5、现场游戏环节，当场赠送奖品，刺激观众参与积极性！6、服务小贴士，给观众更多购物知识，更多选择帮助。十三、节目风格 作为一个服务娱乐类节目，节目的风格是刺激愉悦的。十四、剪辑风格 剪辑节奏要快，尽量剪辑出有悬念，或者能引起观众共鸣的场面出现。可以搞笑、嘉宾可以反目。 十五、主持人串联风格 打破主持人中心化和串联节目的功能属性，改变主持人是中心的观念，在最短的时间内由主持人、嘉宾和现场观众“打闹在一起”，从时间和空间上制造并延长娱乐的全新感觉。 十六、节目设置及相应的主题 节目不固定每期的制作格式，根据每期的主题有不同的环节设置。每期的主题要根据每期的产品而定，且主题尽量简洁。 十七、栏目包装 1、片头一个，长度20 2、宣传片一个，长度40 3、版块的过渡片花各一个，长度15 4、VCR的标版一个，长度40 5、片尾标板，长度35 6、背景音乐 十八、节目前期炒作、造势（再议）十九、栏目可行性预测 在背景分析中已经提到，此节目融知识性趣味性服务性为一体，观众需要、商家需要。寓教于乐，全家一起都来看！二十、人员构成 制片人1名； 执行制片1名； 主持人1名； 另，编导、摄像、后期技术制作人员等若干。 合作模式建议节目发行公司与专业栏目制作团队可选择以下两种合作模式任一种一、 发行公司全权负责外联（厂商联络）、演播室协调、嘉