2012年中国郑州中原文化国际旅游节.doc

2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划案 一次近在咫尺的接触一次精彩纷呈的旅行策划单位：河南商业高等专科学校策划人员：周 富 郑学芳 凡明月 曹敏慧指导老师：连建功联系方式：30 致评委尊敬的各位评委：你们好！我们是来自河南商业高等专科学校会展策划与管理专业的学生，作为未来的“会展人”，我们对我国会展业的发展充满信心。4月份，我们收到了来自中国会展杂志社关于7月份在郑州举办“国家会议中心杯”第三届中国会展院校大学生专业技能大赛的通知，由衷地感到高兴，并在专业老师的指导下立即成立了会展策划小组, 选定以“2012年中国郑州首届中原文化国际旅游节”为主题进行大型节庆活动策划。为了使活动策划方案尽善尽美，我们前期进行了广泛的市场调研。并走访了省旅游局、省社科院、省会展业商会等机构的专业人士，得到了省会展业商会会长王永国先生和省社科院旅游策划专家许韶立先生的密切关注和大力支持，同时也得到了我校副校长张平安教授、旅游管理系田秀群主任的大力支持和相关指导，在此向他们表示真挚的感谢。经过一个多月的努力，我们的作品终于完成了，虽然她不是太过完美，但却是众多专家、学者、领导、老师和策划组成员智慧的结晶。因此，我们希望能够得到各位评委老师的点评和指正，同时我们也代表河南省所有未来“会展人”热烈欢迎各位专家和评委来到河南，来郑州参加第七届中国国际会展文化节。 河南商专会展策划组 2011年5月28日策划单位和人员简介策划单位：河南商业高等专科学校河南商业高等专科学校(Henan Business College)位于河南省省会郑州市，河南省唯一一所直接面向商贸流通领域的普通高校，办学历史悠久，特色鲜明。学校于2007年开设会展策划与管理专业，该专业主要培养学生对展览会、展示会、展销会、大型会议、节庆活动、奖励旅游等大型活动的策划能力，使学生具备一定的理论知识。学校为使学生积累经验、培养策划能力会定期举办会展策划比赛。为培养学生实际操作能力和现场管理能力，鼓励学生在校内举办展销会，其中所有工作均由学生亲自执行。经过学生的努力，校内举办的各类展销会、招聘会取得了良好的效果，得到了校方、老师及参展商的一致好评。策划机构和人员：策划顾问： 张平安 河南商业高等专科学校教授，副校长 王永国 河南省会展业商会会长,炎黄文化研究会会长 许韶立 河南省社科院研究员，旅游策划专家指导老师：连建功 策划人员：周 富 负责前期活动调研、活动策划与策划书的撰写 郑学芳 负责财务预算方案的市场调研及财务预算 凡明月 负责宣传推广方案的考察与设计 曹敏慧 负责赞助和广告招商方案及保障体制策略目 录第一章 文化旅游节基本概况1第二章 旅游节立项分析5第三章 旅游节主要活动策划构想（仅限郑州市）10第四章 旅游节宣传推广方案22第五章 旅游节赞助和广告招商方案24第六章 旅游节财务预算26第七章 旅游节保障体制27第一章 文化旅游节基本概况一、旅游节背景大型节庆活动举办能够为旅游地带来显著的经济、社会和文化效益，同时促使举办地形象和知名度的提升。从上世纪90年代以来，我国大型节庆活动的发展如火如荼，截至2010年底，全国县级以上节庆活动达6000个，成功节庆活动不仅得到旅游者的欢迎，其巨大的经济与社会效益也赢得了地方政府和旅游企业的青睐。河南省作为旅游和文化大省，早在2008年就提出“旅游立省”的发展战略，明确了旅游业为河南省支柱性产业的地位。通过旅游业的发展，把河南省文化、旅游资源优势转化成经济优势，由旅游大省转变成旅游强省，从而进一步提升为经济强省。通过举办具有中原地域特色的大型旅游节庆活动，动态展示旅游资源和旅游文化，增强文化内涵，打造旅游品牌，发展节庆旅游将成为河南省实现“旅游立省”战略和构建“中原经济区”的重要组成部分。在这样的背景下，我们根据河南省、郑州市旅游资源优势和旅游产业发展现状所做的调研，认为在郑州有必要举办一个全面展现中原文化和中原精神的大型旅游节庆活动。而且我们有条件、有实力并坚信能够举办成功。为此我们提出了举办“2012中国郑州首届中原文化国际旅游节”的构想，并对其必要性和可行性进行分析。二、指导思想 根据十七大和十七届四中、五中会议精神及国务院关于发展旅游业的方针与政策，在省委、省政府的领导下，坚持科学发展观的理论指导，将本次活动打造成为挖掘中原文化底蕴、彰显河南区域个性、魅力和活力的一场融经贸、文化、旅游、赛事为一体的综合性大型节庆活动，使之成为具有浓郁地方特色的国内外知名节庆品牌。三、活动宗旨通过举办本次活动，彰显中原文化和中原精神，重新塑造中原地域形象和旅游形象，增强本土群众对河南省旅游业的自信心、责任心，同时通过文化活动和旅游活动，让更多人士走进河南、了解河南、投资河南、建设河南，最终促进河南经济的长足发展。四、活动名称2012中国郑州首届中原文化国际旅游节策划说明：此活动名称传达的信息包括举办时间、举办地点、举办经历、活动性质、活动主题、活动对象和范围等内容。五、活动主题弘扬中原文化，提升河南形象 发展旅游产业，塑造节庆品牌策划说明：活动主题内涵着重用文化引导旅游，用旅游展现文化，做到文化和旅游的紧密结合；同时用文化提升河南形象，用形象固化活动品牌。紧扣河南省“文化立省”、“旅游强省”的发展战略。六、活动时间2012年9月10日15日策划说明：节庆活动设在金秋九月，恰逢教师节、中秋节，有利于旅游活动的开展及旅游者的参与；同时融合郑州市多项节庆活动为一体，共同打造大型活动节庆品牌，结束郑州节庆“满天星星、没有月亮”的尴尬局面。七、活动地点主会场：郑州分会场：开封、登封、洛阳、焦作、安阳、信阳、南阳等策划说明：主会场设在郑州，综合展示中原文化特色。河南其它地区设分会场，整合当地同期节庆活动，展示当地区域文化特色，例如洛阳的河洛文化、开封的宋文化、许昌的三国文化、安阳的殷商文化、信阳的茶文化、焦作的山水文化等。并把这些活动串联起来，形成全省民众和旅游者共联欢的热闹场面。八、活动规模拟郑州市场参与人次50万；全省参与人次100万策划说明：郑州市当前市区人口近400万，全城范围内针对民众举办丰富多彩的活动能够激起广大市民的参与热情；同时9月份属于旅游旺季，来豫旅游流正处在高峰期，50万郑州参与，100万全省参与人次只是一个保守的数据。九、组织机构 主办方：河南省人民政府 承办方：省旅游局、省文化厅、郑州市人民政府协办方：河南省各地市旅游局、文化局、旅游行业协会、新闻媒体单位、赞助单位。策划说明：此大型节庆活动属于旅游性质的文化活动，同时渗透和穿插经贸活动，属于综合性的大型活动，必然会涉及到旅游、文化、经贸等多个部门。本活动机构主办单位设置为河南省人民政府，由省旅游局、省文化厅、郑州市人民政府抽取相关专业人士组成旅游节组委会执行活动的运作和管理，以此避免各单位相互重复管理和相互扯皮的现象，具体运行过程中的单项活动可以由企业承办或者企业赞助方式运营。活动措施2月3月4月5月6月7月8月9月10月申请与批文活动筹划场地确定宣传推广赞助商确立服务商确立活动确定嘉宾邀请活动模拟开幕式现场管理现场服务活动结束活动总结回访与反馈十、活动进程第二章 旅游节立项分析一、必要性分析（一）是区域和城市形象提升的需要大型节庆活动成功举办能够为举办地带来形象和知名度的提升，因此，大型活动是营销城市的最佳手段。郑州市在“2010年第一季度全国游客满意度调查报告”中，游客满意度在全国50个重点旅游城市中，排名倒数第二，这个排名对郑州的旅游形象造成了极其不利的影响，同时对河南省的旅游形象也具有一定的负面影响。通过成功举办“中原文化国际旅游节”，更能够使郑州市在全国旅游者和民众心目中树立起良好旅游形象。（二）文化发展的需要河南省作为中华文化的发源地，蕴含着十分丰富的文化旅游资源，以历史文化、寻根文化、宗教文化、黄河文化、民俗文化、商都文化、武术文化、思想文化等为内涵的中原文化为河南省举办旅游文化节的举办提供了充足的条件。郑州作为河南省旅游中心城市和最重要的游客集散地，文化旅游节的举办也应该起到统领中原文化全局的作用，这就为在郑州举办“中原文化国际旅游节”带来了契机。节庆活动是展现文化特色，弘扬文化精神的最佳载体，当前河南省很多节庆活动仍然承担着传承区域文化的重任。少林武术节之武术文化、黄帝祭祖大典之黄帝文化、安阳殷商文化旅游节之历史文化、焦作云台山旅游节之山水文化等都在某一个侧面展示和弘扬中原文化的风采。但是省会郑州，现在更需要一个全面展示中原文化特色的大型节庆活动，这就是本策划所构想的“中原文化国际旅游节”。（三）民众精神宣泄的需要传统节庆是不具有经济性和功利性，只是当地人精神宣泄的方式或劳作后的暂时解脱。但现在这些传统节日的节庆活动已被逐渐淡化了。当前城市居民上班时沉浸在虚无的网络中，下班后又封闭在一个个“水泥盒子中”，缺乏交流和宣泄的机会，导致很多人精神空虚乏味、生活缺少活力，需要大型节庆活动来调节。 2010年郑州市区人口近400万，节庆需求旺盛，在郑州举办具有广泛群众参与体验性的大型节庆活动势在必行。在前期的市场调研中，我们随机访问了100位市民和旅游者，有87%的被访者认为非常有必要在郑州举办一个大型的旅游节庆活动，并且有近80%的被访者有强烈的参节意愿（图1）。图1在郑州举办大型旅游节庆活动的必要性和民众参与意愿调查统计图（四）旅游市场发展的需要节庆旅游属于高端旅游产品，然而郑州市节庆旅游的发展却相对滞后。虽然有皇帝拜祖大典、少林武术节等大型活动支撑，但由于活动设置亲民的较少，且远离市区，远远不能满足民众的需求。自从2002年以来，河南省体育中心、河南省艺术中心、郑州国际会展中心相继投入使用，体育赛事、艺术表演、展览会等大型活动的发展得到迅速提升。然而具有广泛影响力和市民参与的节庆活动发展却相对缓慢。樱桃节、葡萄节、雪花洞拍手定情节、嵩山卢崖瀑布泼水节等形成“漫天星星，缺乏月亮”的发展局面，没有形成应有的规模和市场支撑，其严重制约了旅游市场的发展。因此，不管是从完善郑州旅游产品的角度出发，还是从促进郑州旅游市场发展的角度出发，中原文化国际旅游节的举办都是有必要的。二、可行性分析（一）自然和区位条件郑州市地处中华腹地，九州之中，十省通衢，北临万里黄河，西依中岳嵩山，东、南接黄淮海大平原，具有优越的地理位置和自然条件。同时其交通条件也得天独厚，处于我国交通大十字架的中心位置，京广铁路和陇海铁路交汇，素有中国铁路“心脏”之称。同时京珠高速、连霍高速、国道107线和310线以及境内18条重点公路干线辐射周围省市，是全国7个公路主枢纽城市之一。新郑国际机场已开通通往全国60多个城市的800多条航线，并开通有通往俄罗斯、新加坡、日本、泰国、韩国、香港等国的定期和不定期的航班。省内交通以有郑州至开封、新乡、焦作、许昌等周边城市的城际公交。方便、快捷的交通，为郑州市举办大型旅游节庆赢得客源提供契机。（二）制度条件郑州市早在2005年就出台了郑州市人民政府关于大力发展会展业的意见，2009年又进一步出台了郑州市人民政府关于进一步促进郑州市会展业发展的意见（郑政200926号）、郑州市会展业发展专项资金使用管理办法等系列文件，从审批、交通、物价、广告、卫生监督、新闻媒体、综合配套服务等方面给予会展活动市场化运作提供保障。同时设立会展业发展专项资金，市财政每年预算安排会展业发展专项资金1500万元，主要用于对规模大、效益好、有发展潜力的本土品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励。目前省市领导都非常重视和支持区域特色节庆活动的举办，三门峡黄河国际旅游节、洛阳牡丹文化节已上升为国家级节庆活动。郑州市2009年旅游产业发展大会上明确将节庆旅游整合升级工程列入发展计划，拟设旅游节庆办公室，不断整合和提升现有节庆，打造新郑黄帝拜祖大典、登封少林国际武术节两个知名的节庆旅游品牌，办好郑州樱桃节、郑州葡萄文化节、新郑枣乡风情节、中牟西瓜节、环翠峪杏花节、新密尖山杏花节等特色节庆活动。（三）资源条件河南是旅游资源大省和文化大省，拥有丰富的文化旅游资源。当前有世界文化遗产3处、国家5A级景区6处、4A级景区50多处，世界地质公园4处、国家重点风景名胜区10处，地上文物全国第二，地下文物全国第一，向来有“一部河南史，半部中国史”之称。中原地域文化集中体现史前文化、神龙文化、历史文化、武术文化、民俗文化、姓氏文化、山水文化、美食文化等（表2）。丰富的文化旅游资源为“中原文化国际旅游节”的举办提供了多元文化的支撑，能够满足旅游节庆多元文化展示的需求。表2 中原国际文化旅游节活动资源统计简表文化类别具体文化内容史前文化裴李岗文化、舞阳贾湖文化、仰韶文化、龙山文化等神龙文化淮阳太昊陵、新郑黄帝拜祖大典、濮阳蚌龙等历史文化殷商、唐、宋文化、古都文化等武术文化少林武术、太极拳等民俗文化饮食、服饰、日常起居、生产活动、礼仪、信仰、节令等宗教文化少林寺、白马寺、龙门石窟、相国寺、中岳庙、王屋山等圣贤文化谋圣姜尚、商圣范蠡、医圣张仲景、科圣张衡、诗圣杜甫、画圣吴道子等皇帝文化太昊陵、神农山、铸鼎原、始祖山、黄帝宫等思想文化孔孟儒学、宋代理学、道家思想等黄河文化黄河风景名胜区、花园口、黄河三峡等英雄文化女娲补天、夸父追日、大禹治水、愚公移山、花木兰、岳飞、包拯等姓氏文化李、王、张、刘、林、陈、郑、黄等山水文化嵩山、云台山、鸡公山、尧山、黄河、小浪底水库、丹江水库等美食文化豫菜和具有河南区域特色的食品红色文化新县将军县、确山竹沟、兰考焦裕禄纪念馆、扶沟吉鸿昌故居等花卉文化洛阳牡丹、开封菊花、鄢陵腊梅、郑州玫瑰等（四）经济条件河南省2010年实现全年生产总值22942.68万亿，比上年增长12.2%，稳居全国第五位，中部地区第一位。其中郑州市GDP水平达4000亿，全国省会城市中名列第8位，财政收入386.8亿，全国省会省市中居第七位。强大的经济实力为郑州大型节庆活动的举办提供资金支撑。同时河南省体育中心、河南省艺术中心、郑州市国际会展中心等大型场馆的建设为在市内举办大型节事活动提供了可能，郑州市区50多个大小不等的城市广场可为各类节庆活动的举办提供方便。此外，郑州市具有举办新郑黄帝拜祖大典、国际传统武术大会、少林国际武术节的成功经历，还有策划举办禅宗音乐大典、东京梦华、大河秀典、风中少林等大型演艺类项目的经验，这些都为成功举办“中原文化国际旅游节”提供有益的借鉴。第三章 旅游节主要活动策划构想（仅限郑州市）基于河南省和郑州市旅游节庆活动发展现状及条件，并结合时代特征和市场需求，本文化旅游节的活动项目设置侧重文化展示，经济发展和形象提升，在郑州重点安排了20多项会议、展览、商贸、旅游、体育等丰富多彩活动，现将主要活动阐述如下。（一）开幕式及花车巡游 时间：晚上开幕式演出，第二天花车巡游， 地点：省体中心，郑州市区主要街道 内容：节目表演、花车巡游、市民联欢 宗旨：文化展现，点燃激情 对象：特邀嘉宾、普通旅游者、当地民众策划说明：开幕式表演摒弃传统邀请外来明星的做法，利用河南人自己表现河南本土艺术形式和文化特色，节目可融入大河秀典、风中少林、东京梦华等大型演艺类节目元素，着重展现中原文化、中原精神和河南在新世纪的新成就、新跨越和新风貌。第二天的花车巡游的花车主要来自省内18个地市、主要风景名胜区及其周边兄弟省区的花车，巡游过程中借鉴狂欢节的做法，增加街头表演和民众参与的元素，凸显巡游的参与性和体验性。（二）民俗活动展演 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：绿城广场、人民公园、城隍庙 内容：非物质文化遗产展示、民间艺人演示、民俗文化表演 宗旨：文化展示、民众参与 对象:旅游者、民众策划说明：民俗活动展演以绿城广场、人民公园、城隍庙三处为核心延伸到郑州各县区广场、公园，着重展示河南省近百种国家级非物质文化遗产（民间文学、音乐、舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗等）保护和传承的情况。邀请省内各民间艺术团体、民间艺人、普通市民参与表演，使其完全沉浸在民俗艺术和文化氛围内，形成全城皆文化的局势。（三）中原风情摄影展 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：郑东新区CBD广场 内容：中原风情摄影大赛、摄影展、百家媒体看中原 宗旨：文化载体，媒体展现 对象：媒体、摄影爱好者、民众策划说明：旅游节之前面向国际征集能够集中反映中原文化、中原风情、中原特色、中原精神的摄影作品，并邀请国内外知名专业摄影人士和媒体等对摄影作品进行评选，同时邀请国内外百家媒体旅游节期间游览中原大地，采风摄影，留下中原文化最美摄影作品，并面向旅游者及民众展示优秀摄影作品。通过此项活动吸引国内外摄影爱好者和相关媒体关注中原、感悟中原、热爱中原、投资中原、创业中原、力争能够引进摄影产业大型企业落户中原，从而更大力度的促进郑州摄影文化产业的繁荣。（四）中原戏剧音乐节 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：河南艺术中心 内容：地方戏展演、音乐作品展示 宗旨：艺术中原，文化河南 对象：嘉宾、戏曲爱好者、民众策划说明：设置此项活动主要针对外地旅游者和对本土艺术形式不太了解的民众，集中展示中原当地的戏剧（豫剧、曲剧、河南梆子等）、电影电视和音乐作品，同时也包括民间文学的部分内容；同时引进外来剧种和音乐作品，例如话剧、京剧、越剧等剧种丰富戏剧音乐节内涵。音乐节主要是展示河南古典音乐和现代摇滚音乐，选用演员主要是省内演员，以此降低演出成本。针对市民推出5元、10元低价门票，让民众真正了解戏剧、了解音乐。（五）市民狂欢购物活动 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：二七广场、中原商贸城等市内各大商场 内容：让利与民，狂欢购物 宗旨：商都文化、拉动消费 对象：市民策划说明：迎合文化旅游节主题，突出郑州商都文化。商务部门联合市内各大商场推出让利于民，狂欢购物的活动，真正展示和提升郑州商业形象。购物节要突出国际、高雅、时尚的内涵，展现郑州一流商业设施、一流商业质量、一流服务水平、一流消费环境，让老百姓得到实惠。（六）都市森林休闲游 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：郑州森林公园 内容：市民接近自然、享受绿色，参与森林公园游艺项目 宗旨：拥抱绿色、生态中原 对象：民众、生态旅游者策划说明：郑州国家森林公园位于郑州市东北部。属森林公园类自然风景旅游区。郑州国家森林公园是1992年由原国家林业部批准，在郑州市林场的基础上建设而成。位于森林公园内的大众生态健身园尤为出名，大众生态健身园是以生态健身为主题的体育旅游活动场所。优雅的生态环境、齐备的健身游乐设施、独特丰富的民俗文化、节庆活动更是郑州市民健身游乐、愉悦身心的首选去处。在森林公园开展都市森林狂欢节可以让市民走入自然，尽情体验欢乐，宣泄情感。（七）嵩山少林武术大会 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：省体中心、登封少林景区 内容：开幕式暨大型文艺晚会、登封迎宾式、禅宗少林音乐大典、武术论坛、武术竞赛等 宗旨：武术载体、文化交流 对象：武术爱好者、旅游者、民众策划说明：把当前的中国少林国际武术节融入旅游节中，包括开幕式都在省体中心一体举办，可以加强开幕式中的少林文化的元素。（八）新郑枣乡风情游 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：新郑红枣科技园 内容：经贸洽谈、红枣采摘、枣文化展示、游戏互动 宗旨：签单订货、文化展示、民众参与 对象：旅游者、民众、客商策划说明：新郑枣乡风情游暨红枣文化节由新郑市旅游局、孟庄镇政府、河南奥星实业有限公司等单位联合承办，已连续举办多届，目标客源主要针对周边城市居民（特别是郑州市民）开展采摘、农家体验、工业旅游项目，均取得良好效果。以后的发展道路可考虑纳入“中原国际文化旅游节”的范畴，提升规模和档次。（九）郑州葡萄文化节 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：二七区侯寨乡 内容：葡萄采摘与品尝、葡萄酒酿制、农业旅游、民俗表演 宗旨：树立形象、扩大影响，带动消费 对象：旅游者、客商、民众策划说明：郑州市二七区侯寨乡万亩葡萄科普旅游示范基地，位于郑州市西南部的郑尧高速入口，距市区仅6公里。总面积2.2万亩，品种有20多个。从2005年期举办葡萄文化节，吸引了大量旅游者和客商，恰逢中原文化国际旅游节，可以把此活动融入其中，增强其影响力和知名度。（十）中原寻根问祖游 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：新郑黄帝故里、黄河风景名胜区 内容：寻根拜祖、姓氏文化展品展示、根文化论坛 宗旨：寻根旅游、文化交流 对象：寻根旅游者、民众策划说明：寻根旅游是指以某族姓氏或者民族发源及原有生活环境为依据，挖掘其相关旅游资源，并促使游客进行寻根觅祖的一种旅游活动。河南是中华民族重要发祥地，也是姓氏的重要发源地。中国的一万多个姓氏，起源于河南的有一千五百个，在当今中国常见的一百个大姓中，源于河南的有七十三个，在海外流传的“陈林半天下，黄郑排满街”和“陈、林、李、许、蔡、天下占一半”之说的七大姓氏均起源于河南。这就为河南开展寻根旅游提供了契机。当前周口的姓氏文化节、新郑的黄帝拜祖大典、濮阳中华张姓始祖挥公受封得姓纪念大会、新乡卫辉的比干纪念会等都属于寻根活动的范畴，此番在郑州举办寻根文化节不同于新郑黄帝拜祖大典，意在对河南境内的所有的寻根文化进行整合，并引领地方寻根旅游的发展。（十一）中原美食文化节 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：绿城广场、德化步行街 内容：美食荟萃、厨艺大赛、食品营养 宗旨：弘扬中原美食文化，普及饮食营养知识 对象：旅游者、民众策划说明：此项活动可邀请省内著名餐饮企业参与赞助，重点展示豫菜系列及河南特色食品，同时邀请国内外美食进驻郑州，体现中原美食面向国际的理念。（十二）中原名流故事会 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：省人民礼堂 内容：故事征集与评比、故事展示与表演 宗旨：文学展示中原风情，让中原名流事迹走向全国、走向世界 对象：故事爱好者、旅游者、民众策划说明：中原历史名人辈出。据统计，在二十四史中立传的历史人物5700余人，其中河南籍的历史名人为912人，占总数的158。唐代留名的2000多名作家，河南居两成。在中原名流中，既有思想家、哲学家、政治家、军事家、科学家、文学家，也有社会贤达和社会名士，如纵横家张仪、苏秦，兵家吴起，政治家子产、李斯、张良、晁错、司马懿、姚崇、赵普等等。尧舜时代的贤士许由，坚辞帝尧的禅让，被奉为隐士的鼻祖。魏晋时期的“竹林七贤”，当时主要在河南焦作一带活动，其中阮籍、阮咸、山涛、向秀都是河南人。当然，同时还包括很多河南现当代的名人名流。这些名流对社会历史进程或者社会风尚的形成发挥了重要作用，并留下许多鼓舞人心、脍炙人口的故事。通过故事文字展现、故事有声展现、故事角色扮演的方式表现中原名流是此项活动策划的亮点。（十三）逐鹿中原：中原文化国际论坛 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：郑东新区国际会议中心 内容：著名学者看中原、中原文化论坛、中原经济区战略 宗旨：弘扬中原文化，提升中原经济发展 对象：专家、学者策划说明：期间邀请省内外及国际著名专家、学者、政府官员参与论坛，提升论坛的权威性、科学性和学术性。（十四）夕阳红老年运动会 时间：中秋节期间 地点：郑州市内各社区、郑州市体育馆 内容：针对老年人特点开展太极拳、太极剑、羽毛球、乒乓球、台球、门球、塑质地掷球、柔力球、中国象棋、健身球、健力秧歌、健身腰鼓、钓鱼等喜闻乐见的活动 宗旨：关注老年人健康，发扬爱老敬老风尚 对象：60岁以上老年人策划说明:恰逢中秋节，老年人运动会的比赛项目设置及比赛进程将充分考虑老年人的生理、心理特点和老年健身体育运动的规律，把运动会开到老年人家门口去，让广大老年朋友在进行体育健身活动的同时，感受一番体育竞技所带来的激情与欢乐。（十五）河南特色产品交易会 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：中原国际博览中心 内容：旅游商品设计大赛、特色产品交易会 宗旨：完善旅游产品结构、提升地方特色档次 对象：参展商、采购商、民众策划说明：吃、住、行、游、购、娱是旅游业的六要素，而“购”和“娱”现在成了河南省旅游业的“短腿”。在我国，游客旅游购物平均占旅游消费的22%，在河南省，这个数字是10%。在外来游客看来，河南省值得购买的旅游商品太少。举办河南特色产品交易会，开发中原特色旅游商品，并邀请国内外旅游产品经销商参加，在一定程度上促进我省旅游商品开发，拉长旅游产业链条，提升旅游商品质量，繁荣旅游商品交易。交易产品的类别主要包括：一是旅游纪念品，即具有纪念意义和本土特色的旅游商品；二是工艺美术品，包括日用工艺品、陶瓷产品、陈设工艺品等；三是民间艺术品，即依托当地习俗，由民间艺人开发的旅游商品；四是文化艺术品，包括文物复制品、金石字画、印刷音像作品等；五是土特产品，即具有地方特色的农副产品；六是旅游装备及其他相关产品。 （十六）豫商文化旅游论坛 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：巩义市康百万庄园广场 内容：豫商高峰论坛、豫商游河南、豫商与家乡 宗旨：传播豫商精神、弘扬豫商文化，招商引资 对象：豫商、民众、旅游者策划说明：商人这一群体自古发源于河南，中国第一位商人王亥就是河南商丘人，被称之为华商始祖。在古代，华商的祖师爷级别的人都集中在历史地理单元上的河南。这些华商都丰富了封建时代中国商业思想的文库，比如爱国商人弦高，商圣范蠡被后人尊为陶朱公就是河南南阳人后来，全国分为九州，河南位列豫州，始知有豫。在中原经济区大发展时期，举办豫商文化节具有很大现实意义。（十七）金秋九月感恩节 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：郑州大学新区 内容：教师节感谢师恩、中秋节感谢父母、旅游节感谢所有人，使大中小学生和普通市民学会感恩。 宗旨：创建良好社会风尚，提升民众道德修养 对象：大中小学生、民众、旅游者策划说明：感恩节（Thanksgiving Day）是美国和加拿大节日，在每年11月的第四个星期四，由美国首创的，原意是感谢印第安人，后来人们常在这一天感谢他人。我们设置感恩节活动主要考虑旅游节期间恰逢中秋节、教师节等，融入这些节日元素及活动开幕式，感恩节活动在郑州大学新区举办，号召全民学会感恩，并在大中小学和市区内举办各种特色感恩活动，营造一种良好的社会风尚。（十八）中国象棋文化节 时间：贯穿文化旅游节期间 地点：荥阳象棋广场 内容：象棋竞技大赛、象棋文化论坛 宗旨：弘扬象棋文化，提升地域形象 对象：象棋爱好者、民众策划说明：荥阳是中国象棋之都，象棋棋盘上的“楚河汉界”就在荥阳。据史料记载，公元前205年，汉高祖刘邦引兵在灵壁一带与项羽展开激战。汉兵大败，溃不成军，刘邦仅得数十骑卫护而逃出重围。五月，到荥阳招集残部，又会合萧何从关中送来的人马，重振兵力。从此，楚、汉两军在荥阳展开了长达4年之久的拉锯战。在此期间，形成了一段极为特殊的战争景象，楚占据东广武城，汉占据西广武城，中间隔着鸿沟相持未决。在势均力敌、空前残酷的激烈争战中，谁也无法逾越鸿沟一步。形势促使双方相约：以鸿沟为界，中分天下。作为“楚河汉界”的鸿沟，不仅留在了荥阳这座“东方名郡”，留在了中华历史的灿烂进程中，而且也留在了中国象棋的棋盘上。在荥阳举办象棋文化节当之无愧，2005年首届中国象棋文化节由中国体育总局棋牌运动管理中心主办，荥阳市人民政府、河南省社会体育管理中心承办，声势浩大，取得较好的效果。由于某些原因，活动停办。可以将其纳入2012年中原文化国际旅游节的范畴。（十九）“爱在秋天里”新婚看中原 口号：特色旅行 让爱永恒 时间：与文化节同期举办 地点：与文化节同期举办的各旅游景点 内容：全国范围内征集100对新婚夫妇游河南（可享受优惠） 对象：新婚夫妇说明：据调查显示，旅行婚礼和旅行度蜜月已成为当下的一种时尚。但大多新婚夫妇选择到国外旅游，这在一定程度上不利于本地和国内的旅游业的发展。因此很有必要开发一次特色的旅行游，使更多的人明白，其实，在国内旅行度蜜月也是一次不错的选择。例如：旅行结婚的新人，银婚、金婚、钻石婚者是这一活动的受众，在旅行期间可享受旅游景点门票优惠、以及住宿酒店的优惠服务。（二十）“阅读河南、感悟中原”有奖征文大赛 时间：旅游节庆前期征集，期间评选 地点：郑州师范学院 内容：文学作品征集、评选 对象：文学爱好者、民众策划说明：旅游节之前面向国际征集能够集中反映中原文化、中原风情、中原特色、中原精神的文学作品，并邀请文学方面的专家学者给予评选，对于胜出者，将给予奖励。以其丰富和活跃中原文化，提高文化竞争的软实力，实现“文化大省”的目标。第四章 旅游节宣传推广方案一、宣传主题逐鹿中原 感悟河南 魅力河南 激情点燃旅游节组委会应该策划了大范围、多渠道、立体化、长时效的宣传推广攻势。综合运用电视传媒、平面传媒、网络传媒、广播传媒、户外传媒、现场广告、专门奖项、活动推广、纪念品推广等多种手段，以郑州为中心，重点覆盖北京、上海、广东，辐射全国。二、宣传推广渠道（一）电视传媒1.新闻联播报道旅游节开幕，央视直播开幕式；2.省内电视频道报道旅游节期间各项活动进程；3.和北京、上海、广州等地卫视合作播出“各地看中原”栏目；4.旅游节一月前在省内外播放旅游节电视广告。（二）平面传媒1.大河报、河南日报、郑州日报、省内各地晚报广告；2.中国旅游报、旅游时报、当代旅游、旅行家等专业媒体广告；3.全国50家报刊媒体文字与图片报道。（三）网络和新技术传媒1.新浪、雅虎、百度、腾讯等多家著名网站新闻报道；2.旅游网、大河网、商都网等著名网站开设专栏报道；3.开设“中国郑州首届中原文化国际旅游节”网站，及时发布相关信息；4. 手机短信报道及游戏活动。（四）广播传媒中央人民广播电台、河南人民广播电台旅游频道、交通频道等（五）户外传播1.火车站、汽车站为期一个月的旅游节宣传广告发布；2.郑州市及省内各地市、北京、上海、广州为期一个月的宣传推介广告；3.郑州市市区主要灯箱为期一个月的宣传广告发布；4.各项活动举办地提前一个月的广告发布；5.二七广场、绿城广场等核心区设立倒计时。（六）奖项活动1.宣传海报、节徽、吉祥物征集；2.文学、音乐、戏剧作品征集；3.名流故事会作品征集； 4.“爱在秋天里”百对新婚夫妇征集（七）活动推广1.北京召开新闻发布会 2.上海、广州召开推介会（八）纪念品推广印刷旅游节精美海报、特刊、门票、明信片、首日封等宣传品和纪念品第五章 旅游节赞助和广告招商方案中原文化国际旅游节投资巨大，仅靠政府投资是远远不够的，必须走市场化运作的道路。为切实做好旅游节招商工作，根据主要活动项目安排制定赞助和广告招商方案。一、 广告赞助方式及标准（一）冠名单位，每单项活动冠名费15万元，每单项活动如多家单位就冠名提出申请，原则上选定赞助金额最高的单位；（二）协办单位，每单位赞助费8万元，每单项活动可多家单位协办；（三）鸣谢单位，每单位赞助费3万元，每单项活动可多家单位参与；（四）指定用品单位：每单位赞助费2万元以上或等值产品（宾馆、饭店、茶楼等消费场所，烟、茶、酒水、办公用品等，地方特产、调味品、工艺品、旅游纪念品及其他节会必须用品）； （五）宣传品招商：在旅游节相关会场设置宣传广告，赞助标准为设置拱门3000元/个，空飘1500元/个，横幅800元/条。二、 赞助单位权益（一）冠名单位1.自协议签定之日起，组委会在对外发布的信息和文件中明确其为2012年中国郑州中原文化国际旅游节的赞助单位；2.在开幕式现场设置2个空飘，在冠名活动主会场设置1个拱门，并在冠名活动主席台背景板中标注单位全称和企业形象标识。3.以组委会名义邀请贵单位负责人出席开幕式及相关文化、经贸交流活动；4.节庆活动旅游节指南中出现单位全称并在旅游节指南上提供1P的免费展示页；5.通过郑州电视台对单位（负责人）进行12次宣传活动并在黄金时段滚动播放6次，在大河报上对企业进行2次通栏广告宣传；6.赠送相关活动门票300张； 7.其他议定的事项。（二）协办单位 1.自协议签定之日起,在对外发布的信息和文件中明确其为中国郑州首届中原文化国际旅游节的协办单位； 2.在单向活动主会场设置2个空飘，在协办活动主席台背景板中标注单位全称和企业形象标识； 3.以组委会名义邀请单位负责人出席开幕式等茶旅游节相关活动； 4.节庆活动旅游节指南中出现单位全称并在旅游节指南上提供1P的免费展示页；5.通过郑州电视台对单位（负责人）进行1次宣传活动并在黄金时段滚动播放3次，在大河报上对企业进行1次通栏广告宣传；6.赠送相关活动门票100张； 7.其它议定事项。第六章 旅游节财务预算2012年中国郑州中原文化国际旅游节财务预算表（万）类 型序号活动项目支出收入文化活动1开幕式及花车巡游1501502中原风情摄影展50803中原寻根问祖游20504金秋