广告学作业.docx

窗体顶端您的本次作业分数为：93分 单选题 1.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（ ）。A 5%10% B 10%30% C 30%40% D 40%60% 正确答案:B单选题 2.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（ ）。A 50% B 60% C 70% D 80% 正确答案:D单选题 3.最早开办广告代理店的是（ ）。A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特 正确答案:A单选题 4.广告违法行为中最常见的形式是（ ）。A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告 正确答案:C单选题 5.根据广告法规，烟草广告必须标明（ ）。A 吸烟有损健康 B 吸烟有害健康 C 吸烟有害思维 D 吸烟有害环境 正确答案:B单选题 6.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ ）的区域。A 3/8 B 1/2 C 5/8 D 2/3 正确答案:C单选题 7.奖赠促销策略的对象是（ ）。A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众 正确答案:D单选题 8.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（ ）。A 50年代 B 60年代 C 70年代 D 80年代 正确答案:D单选题 9.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略 正确答案:C单选题 10.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ ）。A 纵向思维 B 横向思维 C 发散思维 D 聚合思维 正确答案:C单选题 11.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（ ）。A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化诉求策略 正确答案:B单选题 12.优秀广告创意的关键是（ ）。A 选准目标公众 B 切中公众关心点 C 发现公众需要 D 开展市场调查 正确答案:B单选题 13.广告情景演示创意法的根本用意是（ ）。A 演示公众生活形态 B 陈述商品信息 C 提高商品价值 D 宣传商品 正确答案:D单选题 14.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（ ）。A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体 正确答案:C单选题 15.下列色彩中，诱目效果最强的是（ ）。A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 正确答案:A单选题 16.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。A 演化法 B 重叠法 C 仿词法 D 回环法 正确答案:D单选题 17.假设CCTV的焦点访谈，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。A 10% B 20% C 35% D 40% 正确答案:D单选题 18.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:B单选题 19.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。A 互动性强 B 信息量大 C 形式生动 D 视觉效果好 正确答案:A单选题 20.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:A单选题 21.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（ ）。A 功效定位 B 文化定位 C 强势定位 D 利益定位 正确答案:D单选题 22.广告策划最基本的心理策略是（ ）。A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略 正确答案:B单选题 23.中国消费者协会成立于（ ）。A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B单选题 24.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（ ）。A 三角星 B 五角星 C 六角星 D 七角星 正确答案:C单选题 25.差异化营销强调针对的公众是（ ）。A 目标公众 B 社区公众 C 媒体公众 D 政府公众 正确答案:A单选题 26.折扣卡的基本特点是（ ）。A 持卡凭证消费 B 持卡从优消费 C 持卡登记消费 D 持卡连续消费 正确答案:B单选题 27.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（ ）。A 寓意法 B 对比法 C 比喻法 D 展示法 正确答案:D单选题 28.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ ）。A 广告心里学 B 广告经营策略 C 科学广告 D 广告原理 正确答案:C单选题 29.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（ ）。A 传播关卡理论 B 传播文化理论 C 传播多样性理论 D 传播实体理论 正确答案:A单选题 30.广告AE制属于（ ）。A 公众导向模式 B 广告客户导向模式 C 市场导向模式 D 媒体导向模式 正确答案:B单选题 31.广告词的主体部分是（ ）。A 标题 B 标语 C 正文 D 随文 正确答案:C单选题 32.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（ ）。A 销售效果 B 认知效果 C 态度效果 D 记忆效果 正确答案:A单选题 33.广告千人成本的英文简写为（ ）。A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A单选题 34.在广告创意中，综摄法的基础是（ ）。A 转化技巧 B 替代技巧 C 适应技巧 D 类比技巧 正确答案:D单选题 35.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ ）。A 引起注意 B 激发兴趣 C 激动欲望 D 促成行为 正确答案:C单选题 36.广播广告表达广告主题的核心部分是（ ）。A 广告理念 B 广告台词 C 广告音乐 D 广告音响 正确答案:B单选题 37.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（ ）。A 宣传商品 B 关注商品 C 试用商品 D 使用商品 正确答案:C单选题 38.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。A 对偶法 B 押韵法 C 比喻法 D 重叠法 正确答案:B单选题 39.最早提出广告策划概念的是（ ）。A 屈特 B 波利特 C 舒尔茨 D 奥格威 正确答案:B单选题 40.杂志广告注意度最高的是（ ）。A 封面 B 扉页 C 封二 D 底扉 正确答案:A单选题 41.广告产生实际效果的中心环节是（ ）。A 调查与分析 B 创意与策略 C 宣传与实施 D 评估与总结 正确答案:C单选题 42.IMC理念的早期代表性人物是（ ）。A 艾尔 B 斯科特 C 霍普金斯 D 舒尔茨 正确答案:D单选题 43.文化对顾客消费的影响作用表现为（ ）。A 导向机制 B 调节机制 C 联想机制 D 激化机制 正确答案:D单选题 44.视听暴露度又称为（ ）。A 频度 B 总接触人次 C 到达率 D 视听率 正确答案:B单选题 45.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（ ）。A 研究系统 B 设计系统 C 制作系统 D 策划系统 正确答案:D单选题 46.中国广告协会成立于（ ）。A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B单选题 47.广告创意的基本方法是（ ）。A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法 正确答案:A单选题 48.广告宣传对公众施加影响的基础是（ ）。A 认知过程 B 情感过程 C 意志过程 D 理解过程 正确答案:A单选题 49.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（ ）。A 图案 B 布局 C 字体 D 色彩 正确答案:D多选题 50.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（ ）。 A 最好 B 最佳 C 第一 D 首创 E 环保 正确答案:ABCD多选题 51.广告作品发布的时机策略有（ ）。 A 集中式策略 B 分散式策略 C 预备式策略 D 协同式策略 E 延迟式策略 正确答案:CDE多选题 52.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（ ）。 A 信息 B 关联 C 接受 D 反应 E 利益 正确答案:BCD多选题 53.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（ ）。 A 喜新厌旧心理 B 好奇心理 C 创新心理 D 娱乐心理 E 购物心理 正确答案:ABC多选题 54.企业标志的常见形态有（ ）。 A 文字符号 B 图案符号 C 几何符号 D 视觉符号 E 实物符号 正确答案:ABC多选题 55.广告主体包括（ ）。 A 广告主 B 广告经营者 C 广告制作者 D 广告设计者 E 广告发布者 正确答案:ABE多选题 56.时势的广告价值表现在（ ）。 A 增强美学效果 B 引起公众的注意 C 提升商品价值 D 强化心理影响力 E 提高广告品味 正确答案:BDE多选题 57.广告策划中的策略包含（ ）。 A 利 B 局 C 术 D 时 E 势 正确答案:CDE多选题 58.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（ ）。 A 策划公益宣传 B 策划商业宣传 C 倡导消费主义运动 D 倡导新文化 E 倡导美国文化 正确答案:AD多选题 59.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（ ）。 A 面积对比 B 字体对比 C 色彩对比 D 方位对比 E 遗留空白 正确答案:ABCDE多选题 60.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（ ）。 A 普通教师 B 体育明星 C 文艺明星 D 社会功臣 E 意见领袖 正确答案:BCDE多选题 61.广告宣传面临的海外文化包括（ ）。 A 国际传统文化 B 国际流行文化 C 国际冲突 D 国际惯例 E 目标市场国文化 正确答案:ABDE多选题 62.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（ ）。 A 购买媒体使用权 B 资助品牌性专题新闻节目 C 开展商品文化节 D 策划新闻事件 E 策划搭乘传播 正确答案:ABDE多选题 63.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（ ）。 A 时代意境 B 梦幻意境 C 诗话意境 D 写实意境 E 现实意境 正确答案:BCD多选题 64.提高市场占有率的模式有（ ）。 A 质量制胜模式 B 空隙制胜模式 C 形象制胜模式 D 包装制胜模式 E 促销制胜模式 正确答案:ABCE多选题 65.1962年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括（ ）。 A 有权获得安全保障 B 有权获得准确资料 C 有权依法结社 D 有权自由决定选择 正确答案:ABD多选题 66.企业品牌的经营策略有（ ）。 A 个别品牌策略 B 一元化品牌策略 C 大品牌小品牌策略 D 多品牌策略 E 多元化品牌策略 正确答案:ABCDE多选题 67.广告信息的加工处理应注意的要求包括（ ）。 A 情感性 B 社会性 C 共享性 D 效应性 E 层次化 正确答案:ABCDE多选题 68.新闻舆论监督广告的方式有（ ）。 A 提升广告行业规模 B 开展新闻揭丑活动 C 宣传优秀广告 D 组织消费者维权活动 E 开展法律咨询活动 正确答案:BC多选题 69.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（ ）。 A 对环境安全 B 对环境友善 C 对地球无害 D 绿色 E 自然之友 正确答案:ABCDE多选题 70.头脑风暴法的运作原则有（ ）。 A 风暴原则 B 新奇原则 C 质量原则 D 自由原则 E 简洁原则 正确答案:ABDE多选题 71.广告附加形象创意法的方法有（ ）。 A 口号式 B 粘贴式 C 升华式 D 理想式 E 包装式 正确答案:CE多选题 72.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ）。 A 现实意境 B 眷恋意境 C 古代意境 D 憧憬意境 E 文化意境 正确答案:ABD多选题 73.公众需要心理的特点有（ ）。 A 高尚性 B 多样性 C 并列性 D 价值性 E 再生性 正确答案:BCE多选题 74.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（ ）。 A 守法 B 公平 C 公开 D 相互理解 E 诚实信用 正确答案:ABE多选题 75.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（ ）。 A 自由 B 兴趣 C 简洁 D 信息 E 冲动 正确答案:BDE多选题 76.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（ ）。 A 广告目标 B 广告主题 C 广告意境 D 广告文案 E 广告图画 正确答案:BCDE多选题 77.根据广告法规，广告宣传的内容必须（ ）。 A 激情 B 真实 C 互动 D 合法 E 健康 正确答案:BDE多选题 78.广告标题的功能有（ ）。 A 表现广告意境 B 渲染广告主题 C 引起公众注意 D 促进商品销售 E 提升商品价值 正确答案:ABCD多选题 79.广告调查涉及的范围包括（ ）。 A 商品信息 B 价格信息 C 行为信息 D 公众信息 E 市场信息 正确答案:ADE多选题 80.电视广告脚本分为（ ）。 A 情节脚本 B 图画脚本 C 文学脚本 D 音乐脚本 E 分镜头脚本 正确答案:CE多选题 81.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ ）。 A 科学性 B 繁杂性 C 艺术性 D 特色性 E 平衡性 正确答案:ACDE多选题 82.促销激励策略的类型有（ ）。 A 股权型激励 B 利益型激励 C 享受型激励 D 荣誉地位型激励 正确答案:BCD多选题 83.文化的思维定势作用表现在规定着人的（ ）。 A 思维角度 B 思维方式 C 思维取向 D 思维结论 E 思维联想 正确答案:ABCDE多选题 84.广告正文的创作技巧有（ ）。 A 突出创意 B 突出价值 C 突出事实 D 突出个性 E 突出简洁 正确答案:ABCDE多选题 85.广播广告的构成要素有（ ）。 A 广告台词 B 广告音乐 C 广告氛围 D 广告主题 E 广告音响 正确答案:ABE多选题 86.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（ ）。 A 主题美 B 图案美 C 字体美 D 风格美 E 形式美 正确答案:ABDE多选题 87.针对公众的促销活动有（ ）。 A 竞赛 B 抽奖 C 价格折扣 D 商品试用活动 E 附加赠送活动 正确答案:ABCDE多选题 88.关系营销需要遵循的原则有（ ）。 A 主动沟通 B 人道主义 C 承诺信任 D 可持续发展 E 互惠 正确答案:ACE多选题 89.CIS的构成要素包括（ ）。 A MIS B BIS C DIS D VIS E TIS 正确答案:ABD多选题 90.广告创作的KISS法则，特别强调（ ）。 A 甜美 B 动情 C 形象 D 贴切