企业培训_bbs推广方案培训讲义

项目概述 传播内容 雅尚品牌推广 传播时间 2010 1 2010 12 实现口碑效应 助力销售 引导目标受众对千寻产生偏好 促进与潜在用户的良性互动 提升主流大众对千寻的认知 传播目标 受众分析 受众特征 受众类型 核心受众 24 35岁白领族群月收入3000元以上时尚元素与格调彰显崇尚经典与满足感质量安全为主 价格为辅网购特点 朋友同事推荐 二级受众 18 24岁大学生 小白领月收入3000元以下喜欢新鲜感与当下流行风追求个性表现流行与价格并重 质量次之网购特点 推荐 自己发掘 受众触媒习惯 BBS 职场类情感类休闲类杂谈类时尚类服饰类购物类 日韩类娱乐类贴图类灌水类校园类 打造第一白领网购平台 BBS舆论分析 品牌服装网购的相关内容一直是受众讨论的话题之一 其关注度排序如下 一 质量安全 品牌服装的真假二 售后服务 退换货保证三 购买渠道 哪里能买到 理性诉求彰显品牌力 感性诉求引导受众偏好 购买渠道 海量传播广而告之 质量安全 购物分享口碑引导 售后服务 线上舆论管理 千寻传播建议 BBS环境分析 传播诉求 传播策略 强势告知 全面引爆 持续推进 知名度广而告之奠定基础上线告知海量传播 话题传播理性诉求海量传播 大面积覆盖实现千寻上线信息的全面告知 话题传播 重点呈现三大理性诉求 在广泛告知上线信息的同时引导偏好 1月 3月 Q1 4月 9月 Q2 Q3 10月 12月 Q4 认知度 美誉度全面引爆销售推动力诉求多层次多角度渗透事件传播 话题传播 舆论管理理性述求 感性诉求事件传播 定义千寻核心受众属性 打造BBS高端流行族群 千寻族 BBS传播最快的元素 网络流行语 囧 雷 晒客 网民互动最in的标签 网络族群 奔奔族 拼拼族 抢抢族 话题传播 结合线上活动与节日促销并关联时下热点对千寻各诉求点进行感性传递 引导偏好 促进口碑效应 美誉度持续推动购物经验话题传播 舆论管理感性诉求话题传播 从用户体验 用户心得 经验分享等角度 结合流行元素进行 持续保持网民关注 媒介策略 媒介原则以BBS为主阵营进行强势覆盖以IM SNS 互动知识平台等进行辅助传播媒介选择BBS 时尚类 服饰类 购物类 职场类 情感类 休闲类 杂谈类 日韩类 娱乐类 贴图类 灌水类 校园类互动知识平台 百度知道 新浪爱问 天涯问答 雅虎知识堂 QQ问问IM MSN群 QQ群SNS 开心网 校内网 Q1传播规划 推广执行 推广内容 1 4 3 31 上线告知 阶段目标 BBS海量传播水贴发布 5000帖 IM MSN QQ群各200个 1 24 3 1 品牌力彰显 春节 2 1 真品 性价比 售后 品牌力彰显 互动知识平台传播 问答发布400组 BBS话题传播 主题帖发布1600帖 上线告知 春节 真品 性价比 售后情人节 SNS 投票8次 群主题80帖 BBS海量传播 1月 第一周 引发好奇水贴发布 1000帖期盼已久的千寻终于要上线了坛子里有人去过千寻没 千寻上的品牌是真的吗千寻注册起来麻烦吗千寻能用支付宝不 谁知道千寻能邮购吗千寻能不能电话订购呢 第二周 产生询问水贴发布 2000帖最近看千寻炒得挺火的大家知道是做什么的吗 千寻和千与千寻有啥联系 千寻啥玩意儿啊各位大虾 千寻是什么哦 最近老听人说千寻 有谁给详说下哦 最近怎么都在讨论千寻 第三周 答案揭晓水贴发布 2000帖让偶来告诉无知的人嘛是千寻给不知道千寻的人来洗洗脑子千寻有奖活动和大家分享分享 我在千寻的败家经历告诉你一个不一样的千寻谁说千寻是千与千寻的官网了千寻是卖品牌服装的 BBS话题传播 2月 BBS话题传播 3月 BBS选择 示例 互动知识平台传播 传播时间2月1日 3月31日平台示例百度知道 新浪爱问 天涯问答 QQ问问 雅虎知识堂实施方式一问二答策划组稿时将关联时下热点 问题中含热点关键词 有助于搜索优化问题示例 网上在哪儿能买到国外品牌服装帮忙推荐质量有保障的品牌网站网上的品牌服装是真的吗 IM传播 推广时间 2月1日 2月28日实施方式 选择受众匹配的QQ MSN群里进行千寻上线信息发布 扩大声音传递 千寻上面的东东好便宜啊 看看这个牌子是真的吗 SNS传播 传播时间 3月1日 3月31日实施方式 在SNS网站 采取两种传播方式 投票告知及群组话题传播 投票示例 亲们在网上买过品牌服装吗 群话题示例 求助 可以买海外品牌的网站有哪些 效果预估 话题传播论坛覆盖 200个核心论坛版块主题帖发布 1600帖海量传播论坛覆盖 2000个匹配论坛版块水贴发布 5000帖直接关注度 点击量 100万次辐射人群 200万 附 论坛推广效果预估数值参考水贴点击量 水贴平均点击量 基数区间 30 50次主题帖点击量 主题帖平均点击量 基数区间 500 1000次回复量 主题帖平均回复量 基数区间 20 30条主题帖加精 推荐 热帖量 主题帖加精 推荐 热帖数 基数区间 10 15 点击量达100万次 优力互动案例分享 LG手机 传播内容KF510我 耀 成名活动 KF755产品推广LG黑标系列概念推广传播时间一个月传播目标扩大 我耀成名 活动的告知与影响力 引导受众参与传递KF755 永续之美 的时尚内涵与产品述求 引领时尚风潮 助力销售引导黑标时尚经典概念 提升受众对黑标的认知 引导偏好 成名的N种猜想 获得SOHU社区热贴推荐 体现了此话题在得到网民的高关注度的同时 更引发了媒体较高的关注 终于拥有了第一款黑标 被YOKA时尚论坛评为精华 体现了此话题在得到网民的高关注度的同时 更引发了媒体较高的关注 绝对喷血 史上最性感的手机广告 截至10月27日在猫扑社区获得高达170000余次的点击 由此可见本周策划话题获得了网民的广泛关注 在理想论坛得到了资深会员的关注 在YOKA社区得到了版主的关注并加为精华 在MySpace社区吸引了网友的热情参与 在天涯被众多网友收藏 目录 Brief回顾论坛精准传播推广策略推广规划话题示例论坛列表示例论坛精准传播示例互动知识平台传播SNS传播网络舆论管理KPI及费用预算 目录 Brief回顾论坛精准传播推广策略推广规划话题示例论坛列表示例论坛精准传播示例互动知识平台传播SNS传播网络舆论管理KPI及费用预算 Brief回顾 推广内容 千寻网 推广时间 6月1日 6月30日 论坛精准传播 推广策略 感性诉求 第一时间接触国际时尚之源 理性诉求 正品保证 消费保障 引爆期 多个国际化品牌诱惑 持续期 打造千寻网购物热潮 预热期 千寻网相关信息告知 升温期 消费者真实体验曝光 论坛精准传播 推广规划 预热期 引爆期 升温期 持续传播 阶段目标 推广执行 话题撰写 1篇话题发布 20帖 话题撰写 1篇话题发布 20帖 话题撰写 1篇话题发布 20帖 话题撰写 1篇话题发布 20帖 论坛选择 时尚类 大众生活类 逛物类 贴图类 灌水类 标题示例 资深败家女 细说我的海外代购血泪史 话题思路 现如今很多MM都开始用全球代购这种方式买东西了 我从04年就开始用全球代购 现在来给大家分享一下我的经验和成果 所以说找代购一定要谨慎 如果不想冒险还是不要找个人的代购 B2C形式的商城相对来说会比较有保障 我自己一直比较信赖的是千寻网 价格有优势是一方面 最主要的是客服很专业很贴心 维护引导示例 我也在千寻买过东西 客服MM超耐心的说 天哪 原来代购风险这么大 看来还是找到一家有保障的商城比较靠谱了 论坛精准传播 话题示例1 论坛精准传播 话题示例2 标题示例 整理一些欧美和韩国品牌 持续更新 话题思路 最近迷上海外代购这种shopping方式了 不知不觉中也学到了好多品牌知识 现在分享给大家 这么多品牌里肯定有你喜欢的哦 维护引导信息学习学习 LZ亲 你一般都通过什么途径找人代购呢 楼主ID 回楼主的MM 我都在是B2C的网络商城买 安全放心嘛 给你推荐一个我觉得不错的千寻网请问在千寻网能买到DIESEL吗 楼主ID 千寻上牌子挺全的 像diesel ninewest DKNY 这些都有 论坛精准传播 话题示例3 标题示例 夏日宅女大晒帖 全都是网购的成果 话题思路 自从天气变热我就再也提不起逛街的兴趣了 每天就是公司和家两点一线 但衣服还得买啊 晒晒我的网购成果吧 全都是足不出户败的 有的亲肯定想问我为什么敢于在网上花这么多银子 万一买回来不合适怎么办 哈哈 那可就要看你的功力了 顺便分享一下我的网购经验吧 维护引导示例 楼主厉害 赞一个 俺也去千寻瞅瞅LZ那双鞋子我在新光天地看到了 比你买的贵200多 狠哪 论坛精准传播 话题示例4 标题示例 比烟瘾更可怕 买名牌是会上瘾的 话题思路 曾几何时俺也是视名牌为粪土的朴实女生 衣服鞋子均价不超过500块 但这一年以来不知不觉就FB了 买名牌买上了瘾 本来呢 偶尔逛逛连卡佛 新光天地什么的 挥霍一下 肉疼半天 也就算了 可最近又迷上了海外代购 整天没事就逛千寻网 没办法 漂亮衣衣的诱惑太大啦 更何况千寻上的价格还这么诱人的说 维护引导示例 LZ其实你已经在省钱了呢 千寻上的价格比国内低好多啊55555我也严重上瘾 LZ说那个千寻网是专业代购网站么 关注ing 论坛精准传播 论坛列表示例 论坛精准传播示例 以下是为某品牌手机做论坛传播的一篇主题帖帖截图 以盘点的形式引出手机话题 并在维护中引导话题方向 使关注该帖的网友都关注到手机 回帖中维护引导示例 主题帖中提到手机的内容 互动知识平台传播 传播时间6月1日 6月30日平台示例百度知道 新浪爱问 天涯问答 QQ问问 雅虎知识堂实施方式一问二答策划组稿时将关联时下热点 问题中含热点关键词 有助于搜索优化问题示例 比较好的全球代购网站有哪些 网上能买到有质量保证的国外品牌么 除了淘宝还有哪个网站有全球购 百度知道实施方式示例 SNS传播 开心网投票实施方式示例 传播时间6月1日 6月30日平台示例开心网 校内网实施方式投票告知策划投票时通过详细说明以及候选项的设置告知千寻网相关信息投票主题示例 你尝试过海外代购吗 你都通过什么方式购买外国品牌的服装 这种购物方式最近很流行 你体验过吗 网络舆论管理 负面帖拷屏 网络舆论管理 现状分析 整体来看 千寻网在网络中声量较弱 出现的帖子大多是论坛公关帖性质 由于名叫 千寻网 的网站不止一家 因此仅提到 千寻网 三个字不易引起网民对的关注 网络中出现个别负面信息的帖子 已引起了部分网民关注 主要针对千寻网的背景和推广方式提出质疑 尚未出现针对网站本身或商城里的商品服务等相关内容的负面帖 就千寻网网络舆情现状来看 目前我们需要做的是 网络舆论管理 传播策略 监测 分类 危机预警 处理 全网中文论坛 回复 沉帖 转帖 正面 负面 中性 邮件 电话 目的 提升千寻网知名度 关注度及美誉度减少受众对千寻网的质疑 有效管理管理舆论范围 全网中文论坛 博客评论区 互动知识平台 Analysis 口碑声量 口碑质量 口碑来源 口碑方向 声音总量各媒体类型声音分布竞争对手比较自身前后期比较 用户关注方向投诉产品应用产品咨询媒体关注方向产品品牌 正负面比例首页正面率平均流量 竞争对手ID分布意见领袖ID分布FansID网友ID分布 舆论管理操作方式 数据分析 舆论管理操作方式 口碑干预 舆论管理操作方式 口碑干预 正面信息发帖 策划相关话题进行大范围覆盖 保证论坛声量 稀释负面信息 顶贴 延长正面口碑的生命周期 转帖 增加正面口碑影响力 中性信息回复 对于中性话题进行偏好引导 转变舆论方向 有利用千寻网 负面信息回复 千寻网的相关质疑话题 进行有效引导维护 消除用户在选择使用过程中的疑虑 减少用户流失 提升千寻网的品牌美誉度 影响用户购买决策