任务书开题报告范例.doc

附件二：浙江理工大学本科毕业设计（论文）任务书XXX （班级：03服营（2）班）现下达毕业设计（论文）课题任务书，望能保质保量地认真按时完成。课题名称中国定制服装消费心理分析及定制营销研究课题主要任务与目标了解定制服装购买的消费心理、消费需求、购买动机、购买习惯等。只有通过对服装消费者行为进行深入、系统化的分析与研究，才能为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据。越来越多的企业也逐渐认识到消费者对企业的重要性，对市场进行调查研究者也日渐增多。本课题主要研究中国大城市定制服装消费心理，此类问题的研究成果，对研究其它服装消费群体消费行为具有很好的借鉴作用，并对定制营销的应用中时间和设计等的问题提出解决方案。课题主要内容与基本要求分析大的消费趋势-个性消费，针对个性消费而产生的定制营销，定制服装的消费心理和行为分析，从个体角度和群体角度两个方面入手，描述定制服装的消费群。定制营销的在其它行业中的运用，通过分析当今定制服装消费者在消费过程中存在的心理和行为，针对消费者的心理和行为特点探讨定制营销的策略。对定制营销实施中出现的问题，提出解决或改善方案。本文解决以下三个问题：1 分析选择定制服装消费者的消费心理和消费行为；2 分析定制服装的消费群;现有的和潜在的,以及他们的比例；3 基于前面的研究结论对定制营销在服装行业中的应用可能会出现的问题提出解决方案；主要参考资料及文献阅读任务1. 菲力普科特勒著，洪瑞云等译：营销管理2. 袁秀霞 个性化需求与定制营销 3. 华梅 服装社会学4. 汪 菲 从海尔定制冰箱说定制营销5. 张 哲 中国大城市白领青年女性服装购买行为研究外文翻译任务外文翻中文3000字计划进度：起止时间内容2007-01-05至2007-01-20阅读大量的书籍、报纸和别人的优秀论文等，收集相关资料2007-01-28至2007-03-28设计市场调查的方法和实施市场调查2007-03-29至2007-04-05对市场调查的情况进行分析和总结2007-04-06至2007-04-20整理论文,完成初稿2007-04-21至2007-05-10完成论文，打印及装订成册，上交论文2007-05-20至2007-05-23接受专家组审查鉴定，参加毕业答辩2007-05-20至2007-05-23完成毕业论文，资料整理并上交实习地点中国新宝姿有限责任公司指导教师签 名年 月 日系 意 见系主任签名： 年 月 日学院盖章主管院长签名： 年 月 日附件三-2 浙江理工大学本科毕业论文开题报告（艺术类）班 级服装设计与营销03（2）姓 名XXX论文选题中国定制服装消费心理分析与定制营销研究开题报告（包括设计选题意义与可行性分析、研究的基本内容与拟解决的主要问题、总体设计思路、预期成果、设计工作计划；设计报告内容纲要，要求2000左右字）摘 要关键字一、研究目的和意义二、研究的基本内容及拟解决的主要问题三、研究的可行性分析四、总体研究思路五、预期研究成果六、研究工作计划参考文献 答 辩意 见（从选题、任务工作量、质量预期、可行性等几个方面）答辩组长签名：年 月 日 系主任审核意见签名： 年 月 日浙江理工大学艺术类本科毕业论文开题报告报告人：服装学院-03服装（2）班-XXX Z034012XX导 师：郑喆题 目：中国定制服装消费心理分析及定制营销研究摘 要：随着中国经济的快速发展，居民收入、购买力水平都得到极大提高，具体则表现为消费需求向高层次发展。人们的消费需求、消费观念也发生了变化，对商品的要求不再满足于达到规定的质量标准，而是要求满足个人的需求与期望，一个非常明显的趋势便是消费越来越从共性消费向个性化消费转变。定制营销正是以这种个性化需求为基础的全新的理念和方式，曾被美国著名的营销学权威菲利蒲科特勒喻为2 1世纪市场营销最新领域之一。在大众化消费时代，一个企业是为一群消费者服务，在个性化消费时代，一位消费者有一群企业在为他服务， 因此，当今现代企业都在花大力气对每个顾客进行研究，力求作到 “一对一”生产。定制在我国的应用中还是早期,在应用的过程中出现了很多的障碍,比如时间长和设计感弱等问题,在本文我设想在分析定制服装的消费心理和定制服装的消费群针对定制营销出现的问题提出解决方案.本文以定制服装消费人群为研究对象，力图构建度量定制消费人群购买定制服装心理与行为的测量工具，从而揭示定制营销的市场潜力。研究方法则采用文献研究法、观察法、统计分析法。研究目的和意义：定制是一种古老的销售方式, 并一直存在于市场上。在早期市场上, 许多卖主针对每位顾客的要求设计产品。例如: 鞋匠根据每位顾客的脚的具体尺寸来做鞋; 裁缝为每位客量体裁衣; 银匠为每位顾客设计不同的银饰。这些手艺人一般不可能预先知道顾客需要的尺寸和材料, 所以都是根据定单生产, 基本上不存在库存积累。如今, 仍有顾客定做套装、衬衫、鞋子、床上用品、家具等, 以满足他们的个性需要。尽管生产的规模化促使制造商生产尺寸统一的产品,以备储备, 但定制作为一个具有独特性的细分市场是一直富有生命力的, 它的特点是极具个性情感关怀, 尊重人的差异性, 自尊感的满足会使这种销售更加走近顾客情感的纵深处。适应了现在越来越趋向个性化消费的消费者，本课题分析定制服装购买的消费心理、消费需求、购买动机、购买习惯等。只有通过对服装消费者行为进行深入、系统化的分析与研究，才能为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据。越来越多的企业也逐渐认识到消费者对企业的重要性，对市场进行调查研究者也日渐增多。本文主要研究中国大城市定制服装消费心理，此类问题的研究成果，对研究其它服装消费群体消费行为具有很好的借鉴作用，并对定制营销的应用中出现的问题提出解决方案。迄今为止，尚未有学者对中国大城市定制服装消费心理作较大规模的深入、系统的研究，作者希望通过此课题的研究，为中国服装业的发展提供理论和实践的决策支持，这无疑具有十分重要的理论和现实意义。研究的基本内容及拟解决的主要问题：从定制皮鞋、冰箱、移动电话中，我们能感受到强烈的个性消费气息，在经历量的消费时代和质量的消费时代后，带有感性色彩的个性消费理念将掀起新经济时代强劲的消费潮。如今具有高收入、高学历、高信息量的消费者，不再把消费视为一种对商品或劳务的纯耗费活动，也不再安于被动地接受企业经营者单方面的诱导，从生产厂商设计提供的有限种类、式样中选购商品，也不再满足于只是给企业提提建议，促使改进商品造型和功能，而是要求作为参与者，与企业一起按照消费者新的生活意识和消费需求，开发能与他们产生共鸣的个性化商品。分析大的消费趋势-个性消费，针对个性消费而产生的定制营销，定制服装的消费心理和行为分析，从个体角度和群体角度两个方面入手，描述定制服装的消费群。定制营销的在其它行业中的运用，通过分析当今定制服装消费者在消费过程中存在的心理和行为，针对消费者的心理和行为特点探讨定制营销的策略。对定制营销实施中出现的问题，提出解决或改善方案。本文主要解决以下三个问题：1 分析选择定制服装消费者的消费心理和消费行为；2 分析定制服装的消费群;现有的和潜在的,以及他们的比例；3 基于前面的研究结论对定制营销在服装行业中的应用可能会出现的 问题提出解决方案； 研究的可行性分析：在20 世纪的大部分时间里, 企业的经营在很大程度上依靠对它的客户的猜测, 但批量生产后则普遍存在着清仓甩卖、回扣、打折和工厂给予的种种优惠条件。公司之所以如此做是急切希望卖掉它们以为会受欢迎但实际并没有成为抢手货的商品。国际著名市场营销专家菲利普科勒在其想象未来的市场一文中指出，未来“市场经营者将把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊的、合适的目标。在这些目标所在处，就有财富存在”。21世纪的消费者具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念，虽然他们总体上倾向于和大众保持相同质量的产品或服务消费，但由于消费者需求的特殊性在逐渐增加，于是不同的消费者会期望在送货、付款、产品功能和售后服务等方面满足其特别的需求，这些需求便导致了市场营销个性化的产生。而定制营销正是以满足消费者的个性化需求为前提和存在条件的。总体研究思路：本论文是从消费者的心理和行为的角度来分析定制营销的市场潜力，分析定制服装的消费群，并通过研究分析对定制营销在应用中可能会出现的典型问题提出解决方案，主要是从以下四个方面研究的：一 分析消费者的心理，行为和消费趋势1、消费者心理2、消费者行为3、个性化消费（消费需求模糊化、无主流化）3、定制营销的消费者描述二 定制营销1、定制营销的概念、特征2、定制营销的实现条件3、定制营销的竞争优势（与传统的营销方式相比）4、定制营销的前景5、定制营销在不同行业的应用6、服装定制营销7、定制营销需要跨越的障碍（时间，设计等）三 杭州高级定制服装介绍1、恒龙2、玫瑰坊四 定制的发展趋势1、高科技2、互联网预期研究成果：定制服装的市场潜力非常大，市场上存在着一定数量的消费群体，消费者有这种消费趋势,即使不是大规模的,但是它有很强的生命力.。而且他的利润空间非常大， 将会成为企业利润新的增长点。以定制服装消费的心理和行为作为依据，提出定制营销中的时间长和设计感不强等问题的解决方案，使定制营销在应用中具有更多的优势。研究工作计划；2007-01-05至2007-01-20 阅读大量的书籍、报纸和别人的优秀论文等，收集相关资料；2007-01-28至2007-03-28 设计市场调查的方法和实施市场调查；2007-03-29至2007-04-05 对市场调查的情况进行分析和总结；2007-04-06至2007-04-20整理论文,完成初稿2007-04-21至2007-05-10 完成论文，打印及装订成册，上交论文2007-05-20至2007-05-23接受专家组审查鉴定，参加毕业答辩2007-05-20至2007-05-23完成毕业论文，资料整理并上交。参考文献：(1) 菲力普科特勒著，洪瑞云等译：营销管理（亚洲版第3 版）M中国人民大学出版社，2005 年5 月第1 版(2) 华 梅 服装社会学北京 中国纺织出版社，2005 年3 月第1 版(3) 汪 菲 从海尔定制冰箱说定制营销 中国期刊网 (4) 袁秀霞 个性化需求与定制营销 维普资讯 (5) 张 哲 中国大城市白领青年女性服装购买行为研究目 录中文摘要英文摘要第1章 改变消费模式的定制生活第1节、消费者心理第2节