许少兵---企业电视剧招商策划书.doc

企业电视剧创始人-许少兵颠覆传媒业的运营模式/资源整合/品牌营销/资本运作一、前言这是一个传播的黄金时代在这样的时代，酒香也怕巷子深，不宣传不促销不广告，再优质的产品和再强大的企业也只能淹灭在巨大的经济浪潮中。于是扑天盖地的广告迎面而来，无所不用其极的宣传策略，千奇百怪的广告招式，平面、电视、有奖促销、买一送一、降价风暴等，像一场轰轰烈烈的战争开展起来，商家广告拼杀的结果是，投入了越来越多的宣传资金，产生了越来越多的无效广告，而消费者也越来越不买帐，引发了前所未有的广告疲劳，用几十万/几百万甚至上千万砸出来的广告，收效甚微。那么有没有一种全新的更好的广告方式呢？既可以少花钱，或者不花钱甚至于有收益，却能达到广告天下，消费者又喜闻乐见，易于接收的广告传播方式呢？二、企业电视剧知识(1)企业电视剧的定义：企业电视剧集企业专题和影视广告的精华于一体，是企业专题和影视广告的最高级形态也是升华!它在企业专题和影视广告原有的基础上加进了引人入胜的故事情节，整个片子富有趣味性和情节性。 它把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电视剧，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电视剧之中（剧本以企业为中心，题材灵活多变，专业的导演、编剧为企业量身打造属于企业自己的影片，新颖的拍摄方式也可以让您切身感受做主角的乐趣），更是为企业度身定做的独一无二的广告利器。企业电视剧能全面含盖：企业文化、企业形象、经营理念、产品性质、产品功能、品牌推广、明星代言、企业专题，是企业的创业发展自传，是优于任何宣传模式的广告手段。企业电视剧，作为一个跨世纪的新名词，被著名制片人许少兵搬上了企业影视专题的屏幕，企业电视剧是披荆斩棘的拓荒，是拓荒斧的闪闪锋刃，是企业专题史上的一场“工业革命”。三、公司简介（1）公司概况星皇娱乐控股有限公司主要从事影视运营、影视发行、品牌策划、艺人经纪、艺人包装、音乐唱片、演唱会操作、全国性赛事、娱乐营销、影视教育、杂志发行、影视不动产专项投资以及传媒产业等领域为一体的影视文化产业集团。星皇娱乐一直是传播时代专业的的影视代言者。来自香港、台湾、新加坡导演强大阵容富有高效影视制作基地及提供最新锐创意制作班底。从全案策划开始帮助客户整合资源。并拥有专业而富有经验的创作团体，为客户提供独特且具备震憾力的创意，将广告的艺术性和实用性有效相结合，在业界向来有较好的信誉。 公司远景：中国21世纪本土影视广告领头羊，专业品牌服务提供商！ 价值观：一切为销售服务一切为产品服务一切为客户服务 提升客户品牌含金量是我们最终的动机。 风格：言必行、行必果。我们不是疯子，我们只不过比别人多了一些创作欲望而已。 服务原则：我们服务客户的核心原因是客户的生意就是我们自己的生意，客户的成功才是我们的成功，我们与客户血肉相连、荣辱共进！ 经营理念：影像传播造就未来，服务大众灵敏感知客户需求、迅速响应并超额满足客户的需求。 品牌服务：客户的品牌市场占有度是我们的创作生命！我们对客户产品对症下药，永远拿最具市场颠覆性的方案给客户，我们崇尚赢销传播。 强势媒介：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、香港TVB、珠江电视台、广东卫视、深圳电视台1-7套、湖南卫视、西安电视台,南方都市报、香港商报、深圳商报、深圳法制报、深圳特区报、深圳晚报等全国媒体！星皇娱乐的媒介在华南乃至全国无漏区覆盖，拥有强势的传播力，网罗更广的受众视野。（2）企业电视剧创始人-许少兵进入影视娱乐行业20年左右，参于投资/制作/策划/演出-影视作品上百部！职 业：电影人/导演/制片人/策划人/出品人/演员 特 长：顶尖营销、资源整合、战略运营 现任职务： 星皇娱乐控股有限公司 副总裁“企业电影”“企业电视剧” 创始人企业网络电视台 首席运营总监中华搜星娱乐杂志 总编 2010电影快乐童年 导演 2011电影金童玉女 制片人 2011电影山外的彩虹 制片人 深圳潮人海外经济促进会 理事 2011中国骄傲走进长治 策划、执行导演四、行性报告及市场分析（1）前景分析随着中国加入WTO经济政策的逐步深入，好的企业形象和展示企业实力的方式已成为企业脱颖而出,在激烈的市场竞争中赢得客户青睐的一种有效手段。企业电视剧的创作以商业诉求作为支撑，以影视为企业广告、以影像传播企业,随着情节推进的节奏，在轻松的环境之中就可以让受众真正了解企业的企业形象、文化和产品品质。它针对企业战略营销计划和要求，洞察分析企业目标观众心理和愿望，集情节、时尚、企业广告诉求为一体。在现代营销的催化下，企业电视剧集众家所长，避其所短，真正成为一种新兴的广告模式！企业电视剧以其独特的势头，突破传统企业专题呆板、传播效果有限等局限，发展成为一种重要的广告传播手段。有学者将其称为继电视，报纸，杂志，广播，网络、专题片之后的“第七媒体”。我国传统企业专题的种种局限和企业电视剧独有的传播方式成为鲜明的对比，同时也暗示着企业专题又一春天的到来企业电视剧在不久的将来必成为企业专题的领航者，它的魅力将大放异彩！（2）市场优势1、省钱做平面或是电视广告，需要投入大量的资金，并且要承担比较大的风险，若是广告没有效果，不但达不到宣传的效果，连广告投入也血本无归，相对于做平面或是电视广告而言，相同的价格,企业电视剧传播的效果更显著,比较广告专题片制作投入要划算得多。不仅避免了无效广告的经济损失，更能有效锁住目标群，并且将企业讯息毫不遗漏地传达给目标群。2、信息量大企业电视剧虽有故事情节，但片中的任何一个情节都是围绕企业广告诉求来展开的，将企业形象、企业理念、企业文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出,传达给目标群，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力, 有助于让受众全面了解企业及其产品。3、广告效果好在企业电视剧片中以情节道具形式出现的广告，更是一种体验营销，让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其使用的物品和服务的某种情趣与体验赋予消费者，产生心理互动，对该产品或企业产生熟悉感、亲切感、认同感。因而企业电视剧的最大价值体现在该方式对受众影响力的深远上。由于企业电视剧诉求详尽，信息全面，兼具电影特有的趣味性，电视剧的每一个情节都是企业广告诉求的载体，所以消除了目标群大脑惯有的“广告过滤系统” ，让目标群在电视剧情节里受企业广告诉求的感染， 另外电视媒介负载的信息，通过口口相传，不断强化升级，不断延伸扩展，形成一种笼罩在受众周围的文化，长久地发生作用。4、独有的艺术性企业电视剧是艺术、是媒体、也是广告。同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业电视剧既是时间媒体，又是空间媒体；既是内容，又是载体；既是媒体，又是商品；是情感媒体，是事件媒体以及多媒体。企业电视剧是对企业现实的真实纪录，同时，又是对企业现实的艺术表现。5、深远的影响力：企业电视剧媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频率高，广告信息对受众影响时间长、影响程度深。观众从电视剧里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有企业的方方面面:包括企业形象、企业文化、企业理念、产品性质，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电视剧的范畴，实际上也就成为企业最有效的广告宣传。这就是它影响的广泛性、持久性及深层性。6、灵活多变的传播方式：作为一种大众文化的艺术形态，电视剧的生命力强，它可以在电视/录像带、VCD、DVD、网络（企业网络电视台）中循环播出。将企业插电视剧之中，让电视剧情节成为其隐性广告诉求。在企业电视剧开机之前做前期炒做，在制作中新闻跟踪报道，在后期制作完成后强势宣传。7、明星代言效应：企业电视剧里的明星本来就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。影片中大量品牌的运用往往给观众构造了一种奢华的生活方式与可消费心态，暂时让消费者忘记企业广告背后的功利性而沉醉于被置物的欣赏中，然后不知不觉地引向隐藏的营销主角广告诉求。同时给目标群以为某明星是企业代言人的错觉,企业可坐收明星免费代言之利！（3）企业电视剧的目的：企业电视剧的使命是表现企业，当受众在观看有企业电视剧节目时，除了感受到电视剧的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还自觉不自觉地了解了企业的一切。为什么会这样呢？原因就在于：编导在尊重电影艺术性的同时，又糅合进了企业的商业诉求，在这里，枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件在编导的创作魔方中都具有了别致的商业诉求，使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来，巧妙地绕开人们大脑惯有的“广告过滤系统”。电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的感受，而且作用他们的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式（包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示这一切都给受众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感）,正由于它寄商业诉求于有声有像的电影情节中，所以既能达到吸引观众又能传播企业广告诉求的双重目的！当观众在观看和欣赏本质上具有美的事物时，其想象、情感、认识等各种心理能力便被激发而活跃起来，开始了不同的心理体验的过程，最终都接受了企业的商业广告诉求，不知不觉中接受了你所传递的信息和你在企业电视剧中所做出的分析、判断和推理，正所谓“随风潜入夜，润物细无声”。它的出现无疑将为企业宣传带来历史性的变革。（4）传播方式整个片子制作完成后，配合企业发行，企业网络电视台（http/）将依据企业的意见，选择恰当的媒体宣传，如报纸、电视台、音像制品，网络（企业网络电视台）等。企业也可以自己发行宣传。我们热诚欢迎您的参与和关注，参与热线许少兵五、加盟投资方式（一）合作运作流程1 贵公司确定故事大纲主线；2 确定后双方签定意向书及合同书；（双方议定）3 星皇娱乐让编剧写故事大纲，用于国家广播电影电视总局申报立项；4 签定意向书后星皇娱乐派出编剧住在贵公司半个月专为了解贵公司的各项流程发展历史方编写剧本；贵公司需配合提供相关资料作为剧本素材；例：公司背景资料；主创人资料；