招商证券周年庆典策划方案.doc

招商证券周年庆典策划方案 公司周年庆典策划方案第一部分策划背景一、活动开展需求背景随 着 XX 公 司 稳 健 的 成 长 ，其 公 司 品 牌 在 行 业 中 的 地 位 日 渐 突 出 ，成 为 了 中 国 证 券 行 业 中 一 支 独 具 魅 力 的 劲 旅 ，发 展 态 势 喜 人 。但 是 ，与 快 速 发 展 的 业 绩 不 相 匹 配 的 ， 是 XX 品 牌 体 系 的 不 完 整 性 ， 为 符 合 市 场 竞 争 的 规 律 ， XX 适 时 导 入 品 牌 工 程 ， 力 图 通 过 品 牌 整 合 规 划 后 ， 将 “XX”这 一 百 年 品 牌 的 强 大 优 势 与 “XX” 做 好 最 有 利 的 嫁 接 ， 在 保 持 “XX”品 牌 固 有 优 势 的 同 时 再 次 将 XX 品 牌 在 证 券 业 里 做 最 有 效 的 文 化 提 升 。因 为 ，随 着 行 业 竞 争 格 局 的 变 化 ，中 国 证 券 行 业 将 面 临 着 国 际 与 国 内 双 重 竞 争 的 压 力 ，迫 使 全 行 业 进 入 品 牌 竞 争 时 代 ，要 在 这 种 竞 争 格 局 下 胜 出 ，必 须 前 瞻 性 地 将 品 牌 体 系 及 早 完 善 ，做 到 与 时 俱 进 。时 逢 XX 十 三 周 年 庆 典 ，如 何 实 现 “司 庆 ”与 品 牌 工 程 “启 动 仪 式 ”两 件 大 事 的 优 势 互 补 ，成 为 本 年 度 XX 的 一 件 大 事 。二、活动开展应遵循的原则与重要任务原则：1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；2、必须表现公司精神、品牌文化；3、 传播；司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方式对外4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟性、激发性等方面切入。任务：1、激 发 员 工 在 XX 工 作 的 自 豪 感 ， 并 让 他 们 在 公 司 司 庆 之 时 体 现 出 来 ，让全公司成员一起分享、让社会认可。2、 XX 十 几 年 来 发 展 起 来 的 经 营 作 风 、产 品 特 色 、服 务 概 念 、企 业 文 化 等 均 已 有 所 沉 淀 ，将 这 些 无 形 资 产 进 行 有 效 整 合 后 使 之 化 解 可 以 为 XX 品 牌 经 营 使 用的有效动力。3、借 着 XX 十 三 周 年 司 庆 的 东 风 ， 顺 势 以 最 快 速 度 向 社 会 公 布 、 向 企 业内部员工渗透。4、形 成 XX 内 部 较 为 系 统 企 业 对 内 、 对 外 操 作 模 式 ；三、活动开展的简要框架说明举办时间：二零零四年十月十八日下午（或另定）地点及方式：待定参 与 人 员 ：客 户 代 表 、新 闻 记 者 、公 司 总 部 领 导 、各 部 门 领 导 、优 秀 员 工 等注 ： 客 户 代 表 为 深 圳 地 区 与 XX 长 年 合 作 的 重 要 客 户举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果简要说明：1企 业 文 化 是 所 有 企 业 成 功 因 素 中 唯 一 无 法 克 隆 的 一 个 重 要 因 素 ，企业 管 理 、产 品 开 发 、人 力 资 源 等 等 一 切 经 营 活 动 过 程 均 可 从 中 找 到 企 业 文 化 的 影 子。2同 时 ，企 业 文 化 的 建 设 因 企 业 而 异 ，各 有 特 色 ，这 是 企 业 在 每 一 个成 长 过 程 中 累 积 下 来 的 一 种 行 为 、心 理 思 维 模 式 ；而 对 外 ，面 对 市 场 而 言 ，产 品 同 质 化 后 面 临 的 竞 争 模 式 即 是 品 牌 力 竞 争 ，品 牌 力 的 核 心 因 素 亦 是 品 牌 文 化 ，X X 领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广与经营资源的拢聚。 品 牌 让 企 业 变 大 ，而 企 业 文 化 却 可 以 让 企 业 变 伟 大 ！两 者 结 合 统 一3建 设 ， 将 为 XX 长 远 战 略 发 展 打 下 坚 实 的 基 础 。活动举办口号：创新文化品牌制胜简要说明：1创 新 文 化 是 XX 一 贯 以 来 保 持 的 经 营 作 风 ， 更 为 具 体 的 是 ， XX 在IT 方 面 的 创 新 历 经 十 数 年 的 发 展 ， 依 然 在 行 业 中 保 持 着 领 先 的 地 位 ， 特 别 的 X 卡 的 推 出 ，更 是 使 无 形 的 IT 技 术 形 象 化 ，透 过 现 象 看 本 质 ，XX 一 切 的 成 功 均 来 源 于 企 业 创 新 精 神 的 着 力 发 挥 。新 格 局 下 ，如 何 通 过 活 动 的 形 式 将 企 业 原 来 较 为 集中的创新思路更加广泛的发挥到与企业发展息息相关的一切事务中去， 为新 成 时 期 每 一 位 XX 人 共 同 面 对 的 问 题 。2品 牌 制 胜 ，则 是 反 映 了 证 券 行 业 从 数 量 竞 争 力 时 代 发 展 到 技 术 竞 争力 时 代 后 再 将 要 走 向 的 一 种 格 局 ，由 于 中 国 证 券 业 市 场 发 展 并 无 经 验 可 谈 ，仅 能 遵 循 市 场 规 律 进 行 战 略 规 划 ，证 券 业 品 牌 竞 争 力 时 代 必 将 来 临 ，不 断 地 将 品 牌 进 行 规 划 与 提 升 ， 正 是 XX 适 应 时 代 发 展 的 重 要 战 略 表 现 之 一 。第二部分司庆活动规划 规划一：最佳效果一、前期活动策 划 一 ： “辉 煌 XX 时 代 同 步 ”杯 有 奖 知 识 大 赛1目 的 ：从 知 识 竞 赛 开 始 入 手 ，促 使 总 部 成 员 从 学 习 的 角 度 深 入 开 展 对 公 司 企 业文化、发展历程的回顾。对公司开展企业文化建设工程进行预热。2 效 果 预 期 ：使 XX 公 司 部 分 员 工 从 活 动 过 程 中 较 为 系 统 地 掌 握 XX 十 三 年 来 发 展 、 沉 淀 出 来 的 企 业 文 化 ， 并 在 此 基 础 上 产 生 自 发 的 研 究 与 创 造 精 神 ， 为 XX 系统地规划企业文化做好人力资源、理论资源的准备工作。3 开 展 模 式 ：以 本 部 部 门 为 单 位 ，由 总 裁 办 统 一 组 织 、命 题 、主 持 ，各 部 门 委 派 代 表 参 与 并 建 立 啦 啦 队 ，展 开 现 场 问 答 为 主 、活 动 为 辅 的 证 券 知 识 、企 业 发 展 历 史 、企 业 经 营 中 涉 及 的 问 题 等 的 知 识 问 答 比 赛 。活 动 开 展 之 前 ，由 顾 问 公 司 统 一 召 开 各 部 门 活 动 参 与 指 导 会 议 ，讲 解 活 动 开 展 的 全 过 程 、介 绍 活 动 参 与 的 队 伍 精神策划、创意表现，普及教育企业文化活动开展的重要意义。4 注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，使各部门高度重视本次活动。策 划 二 ： “稳 健 前 行 创 新 发 展 ”XX 员 工 代 表 莲 花 山 采 风 活 动1目 的 ：内 部 交 流 ，活 化 机 制 ，缩 小 公 司 领 导 与 普 通 员 工 、中 层 干 部 之 间 距 离 。2 效果预期：通过活动本身，让公司领导与员工在同一时间参与同一项活动， 使 领 导 们 作 为 “普 通 人 ”的 身 份 与 员 工 们 交 流 ，了 解 员 工 ，同 时 也 可 达 到 基 层 员 工 理解领导的效果。3 开展模式：3.1拓展游戏，让员工与领导共同参与到同一游戏中，成为富有寓意的活动的一部分；3.2 口号；“同 心 XX”活 动 ， 全 体 成 员 共 同 组 成 XX 标 志 ， 一 起 喊 出 XX 品 牌3.3全体成员聚餐活动。4 注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，各部门均应有代表参与。二、现场活动现场活动一：XX 十三周年司庆庆典仪式举办1 目 的 ：发 展 回 顾 、展 望 未 来 。总 结 XX 十 三 年 来 走 过 的 岁 月 ，回 顾 公 司 在 这 些 年 里 取 得 的 累 累 硕 果 ，在 新 形 势 下 向 公 司 全 体 说 明 公 司 的 发 展 前 景 ，促 进 公 司 内部团结，从一定高度上加强企业内部企业文化建设。2 效果预期：2.1 再创业激情；全 体 参 会 人 员 再 次 重 温 XX 十 三 年 来 的 风 雨 历 程2.2 演绎式的活动过程活络公司气氛， 公司内部洋溢在喜庆的氛围2.3为建立健全公司企业文化体系做好前期辅堑；2.4传 达 公 司 高 层 战 略 发 展 方 向 ，统 一 公 司 全 体 员 工 思 想 ，朝 着 公 司 既定的策略方向前进。3 开展模式：3.1“日 出 东 方 红 胜 火 ， XX 冉 冉 升 神 州 ”X