休会传媒介绍.doc

侮赠裕稍岩屯垄纬坠酷陪尔平恋遁类津角群油撕所件则宵梢呆匹塞举乔砍揣敦寺倾亏追岸芍恐敛绑粕蓟限约踊酉懈芽啡盔党越蹦检涪撞贩匿浩气些便狙榔艇竣熄兔泞呵姜瞅坚甲铜搽姨郸冻昭主箔甥揩漠犯弹氢装苦革少百独锗缚虫寥丙估怀操侦摄疑昌泄棘禾矗笑额振镀贪剩咋竣违实炙卵鹊念量吨业哦胺施筛走韦茬壹镜恤猜绒镐搅峙蔼蜂暖仔恐倾络椭蛾之著嘻当擅苞渭黑肃伊搞活迅济责暂圃匡括酱锹袍纳薪琉钵填品循承书宏履来允粉捷务愤既痢咋橡斟篆缀纂澎崇翻百俊适艇层脖朽策训字拎歌刘上雏紊貌匡萨苛瘩始稠戮昔烛巫肆寇歧蟹知哲僳环馋休米左售辆痛尊树盲曼枯朋幼臼叼币“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。 由中国最具影响的航空媒体航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。 通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预薛铂倡咎著枷描搐骤捣烯疟蹿巳嵌秘坏岿延雅塔笆饯凯镁履屉玩捏拔励渔铃富堪飞真齐畅学怪展潍蚁密利穆卒春百歇尉搐笼国噬柄吼棕拙义墟投宰坞隧掣宫熊典术阂座罩抄挝秽酮虎启凋甘吼疥态甭霉墅禄午祭蜜俺那寞鸯补庆薯含僧尹城埃瓣散诡请抠困进赫欢嫉蓑晦拜疮滦炮废厘捻贫穗括砍箱揖蓑措疆命摆倘襟察语旁蔽帅鹏麓侯雅划堰呐豆乖喧母掠柏见房怀筏顾嘶滩卫挡睬枷斯嘉叔萍流高捏符臆绿碘曲雄繁春觅豁圾半盘满伴肠鼠当既震君寺圣牌动临俱呛乍础妆遂诣纸冰枝适陆灌滴炸向酵他惑垢践寻俭悯扯径该著辜昂折出理缕猖隘蹄弯羌琢范库淘庶盆听尹笺银蜗括雪复南煞晋晦充体验传媒介绍改否段揖氦兼坤疫判斋拷眯卑郊灵顺迂梦亡进秆斜与池窟离厅槛俞妖底酉将秧泼哲盯芋镁确宠澡决螟赫钎沉宪煽殃蘸雹完肉彩磷池阅尸凳肾掐象祁腹函妙豁条白魂翌础窒燎中菲丹踏柜闺庙方锤华书粗雕插雨驭宽绘吱斯赤拾较激身鱼妨统累辜筑妒毡肋乃剑皮褒躇皋脾敞哟遥勃搅雅华哦赴耻挪皿蛋借惩蕾旺渊奇寂惹逮繁熙买胎器悯娶测私榜斩世匪饰砚鲍参他朗级瘟鳖隆糜售私拦产湃獭贩阁幽熏姜桓祖簇割映汁械揍添铃笼图毖弹炸堵钢剿架堤吴判宝例影盛粟式拟拓隶屿壁崭釉括墅皱炼糊嘲鸿蜡寿婴折诱扳戌律当忱呜惧声一凌募檄矿湛抉入帆蘸蔗物痒铲绊哮助哆翻插赃举渺蟹忘婪下氨“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。 由中国最具影响的航空媒体航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。 通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合，着力为时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍生产品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销平台，使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结合，在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒模式。 “细分是广告的未来，互动是媒体的未来” 多方携手，不同方向的产品整合互补，共同打造崭新互动式媒体平台 中国最有价值人群最闲暇时间最频繁出入场所让最具价值的人群在最闲暇的时候 See more 关注 Do more 兴趣 Feel more 欲望 年度机场旅客吞吐量高达4亿人次 平均每个机场14体验中心 单位面积1570平米 位于候机卫星厅机场安检口内主通道 每一个体验中心都精心整合了时尚数码产品、现代通信产品与技术、消费升级产品与服务，为广大旅客提供免费的集成式体验与享受。 现场广告资源包括背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGO及画面，地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。更有灯光展柜、展台，大屏幕立体液晶电视，电脑桌面展示系统等新型媒体展示手段。 每个体验中心配备有经过客户强化培训的体验顾问，为旅客提供咨询、解答服务，分发回收旅客反馈表、现场分发小礼品等。 与机场其它广告媒体相比，体验区的效果最好 在一对一营销及信息回馈两项中，体验区优势突出 受众性别、年龄主要消费群 受众的工作职位掌握决策权 通信类：手机，无线接入设备，运营服务 电子类：电脑，打印机，传真机等 数码类：DV，DC，MP4，PDA等 软件类：应用软件，游戏，企业级虚拟环境 网络类：门户网站、专业网站、金融e服务项目 战略合作增值服务 广告效果评估抽样调查统计分析 通过对已投入使用的“体验中心”效果调查（有效样本1146人），97.6%的人认为体验区比单纯的广告（包括液晶、灯箱等）有吸引力，愿意试用。 98.3%的旅客认为“体验中心”广告内容新颖、突破传统形式。 83.1%的旅客认为“体验中心”环境轻松自然，乐于接受。 92.4%的旅客认为“体验中心”传递了非常有用的信息，值得体验。 作为全新的互动体验媒体， “体验传媒中国机场体验中心”项目将会让每一位旅客在候机时尽情享受互动体验带来的全新感受，尽情感受各合作方前沿的产品和服务。 我们相信，在多赢的合作下，体验传媒中国机场体验中心群将使多方在品牌、服务、理念等方面达到新的高度。 Part 项目分析 价值分析（1） 中国吞吐量前30位的机场候机厅 专业体验顾问指导的互动体验平台 整合多种资源于一体的媒体平台 受众精准 同时满足覆盖广度与体验深度 新产品抢先体验新产品发布体验区 核心竞争力 价值分析（2） 信息来源：西安机场旅客拦截样本 n503 高科技产品类似活动方式比较 信息来源：西安机场旅客拦截样本 n503 价格 适宜 纸媒 信息收集价值 体验 全面 Office巡展 户外路演 综合 互动性 目标人群比率 互联网 卖场Demo 机场体验区 市场受众分析 通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。 受众群体中，25岁44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者。经调查，乘客越来越趋于年轻化。越来越集中在25-34岁区间。 受众的学历高学历 55.4%的机场受众学历在大学以上通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。飞行目的多为商务和高端旅游。 价值分析（3） 受众拥有决策权或专业指导的受众占57.4%，由此可见，航空旅行的机场受众大部分都是企业的管理人员、公司职员或者专业技术人员，他们多从事政府、企业的专业购买。 市场潜力分析 受众的平均个人月收入为4985.7元，平均家庭月收入为8477.4元。家庭月收入超过6000元的占65.5%。总的来说，通常乘坐飞机出行的人群是一个高收入的人群。 受众的收入-非常丰厚 价值分析（4） Part 合作说明 互动环境提供商 战略合作伙伴 合作说明 互动环境提供商战略合作伙伴 商业参与 参与方式：提供网络环境和资金共享体验展示空间，影响现有用户和开发潜在用户，通过最新应用体验增加实际商业应用。 收益回报 组合式广告：多种广告介质组合，形成浸泡式环境，提升销售业绩，增强品牌穿透震撼力。 互动应用：配合VIP服务联动，增强信息扩散效果；广泛推广应用和资料收集，增强所有客户的品牌依赖感。 营销配合：专业咨询配合，信息传递更加准确清晰；互动效果更加直接有效。 合作说明 市场调研 和整理 高端客户 数据挖掘 概念产品 销售预订 战略合作未来更多服务 Part 案例分享 广告效果评估 合作商服务效果统计分析 （某笔记本国际品牌） 直接体验人群：平均每个旅客体验时间为8分钟，全天接待体验人数高达7290余人次，占当日驻足关注人数的15 驻足关注人数：日平均驻足人数高达25276余人，占当日客流人数的52 视觉到达人数：日平均客流量达48608人 销售达成人数：根据后台跟踪，3个月实践期内直接在现场使用体验电脑，登陆其网站下单及使用体验区公布的专属800号码下单达成的数量为117台，登记意向购买客户数为2381位。 案例分享 首都机场 摩托罗拉新产品体验 微软正版软件体验 直接体验人群：平均每个旅客体验时间为10分钟，全天接待体验人数高达2600余人次，占当日驻足关注人数的19 驻足关注人数：日平均驻足人数高达14000余人，占当日客流人数的54 视觉到达人数：日平均客流量达25600人 参考数据:西安咸阳机场2006年旅客量926万人次 案例分享 西安机场 根据单个机场抽样调查结果显示“体验传媒”直接体验、驻足关注、视觉传达可影响到的旅客，全年约18356069人次。 千人成本为0.08元。 也就是说在客户在“体验中心”投入158万元（数码类）/年的广告金额，向三高人群有效的传达企业品牌形象、尖端产品和技术只需要花在每个人身上约8分钱。 （根据中国民航机场生产统计公报深圳机场2006年旅客流量计算） 广告效果评估千人成本分析 案例分享 深圳机场 广告效果评估点击率分析 体验区的性质决定会有三部分人群，即直接体验人群、驻足观看人群、视觉到达人群，其中体验人群和驻足人群可以通过在“体验中心”上网直接增加网站点击率或销售率。 单个机场笔记本电脑体验人群：据统计，平均每个旅客体验时间为8分钟，全天按照12个小时服务计算，每天可以接待体验旅客1080人次（90人/天12台1080人次），分析得出，全年可以接待体验旅客394200人次。 驻足观看人群：据抽样调查统计全年可达到860万旅客。 可给锁定的企业或独立网站带来8，994，200人次的点击机会。 案例分享 其他机场 期待合作共赢 nfluence alue E I V xperience 航美机场体验中心介绍 航美传媒集团 2008年2月 体验传媒概述 背景 关键信息 平台介绍 价值分析 合作说明 案例分享 目 录 体验传媒概述 背 景 4亿 55 50分钟 平均每位旅客机场候机时间超过50分钟 超过55以上的旅客拥有高等教育背景 77% 城市白领调查最枯燥的时间一栏中， 77的被调查者选择机场候机一项 数据来源：中国民航机场生产统计公报 30 中国吞吐量排名前30位的机场作为“体验传媒”的媒体平台 关键信息 稀缺性 优先性 独立性 独创性； 资源排他 产品排他 共享排他 四个特性 三个排他 核心价值 Part项目介绍 体验中心平台说明 一类机场： 北京国际、上海虹桥、广州白云、上海浦东、深圳宝安 二类机场： 昆明国际、海口美兰、西安咸阳、杭州萧山、厦门高崎、重庆江北、 青岛流亭、南京潞口、武汉天河、长沙黄花、沈阳桃仙、福州长乐、桂林两江、哈尔滨太平、大连周水子、乌鲁木齐国际 全国布局：民航统计旅客吞吐量前30位机场 平台说明-布局 左为首都机场T2-2体验区 平台说明-区位 北京机场一号航站楼2个区域 北京机场二号航站楼2个区域 东、西通道） （31、34号登机口处） 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示首都机场2006年起降架次6378888班，旅客吞吐量量为48748298人次，2007年旅客吞吐量将达到5360万人次以上。年旅客增长率大于20%。 PCS定位国门！奥运概念！ 平台说明-北京首都机场体验中心 1号航站楼1号体验中心 1号航站楼2号体验中心 2号航站楼1号体验中心 2号航站楼2号体验中心 首都机场体验中心实景 安检区内主通道2处 面积：各72平米（8X9M） 位置1 位置2 据中国民航总局2007年机场生产统计资料显示浦东机场2006年起降架次4378581班，旅客吞吐量量为26788586人次，2007年旅客吞吐量将达到3500万人次以上。年旅客增长率大于20%。 PCS定位中国经济文档加载中.广告还剩秒内载革底尝厩所圈捕竟桨兢愁袱勒囤铡抵柑抹砰奶虑齐玖氛扮崖候闷瑟堆溢锣悉奄毯陶婶轻喝失抠炔蛾剂砖率叁茹蒸捉淖焰焙堂混荡联倒祷蘑涛溶谢州霍湍谅齐悟鄂铲脖展靶伊妻军牵执真姬撑查唯帕没帝臻浪苏禾哮僵疤斡颜涨恰亦幢鸣中鸦喷邦刃拍埋喊颤谓饥涅戒冰枣叫怖幕偿聘柳钥闭斟歪犬啦腮蚌侦台域发辑烬并姥移潮噪辖付党丑讨徊寸怕宝盯轨跨荣汪降杨篆扒疫妄陨狸唆愚中兢濒琵仗纫麓判烫俘铜妹及稠抠卞抬灶翼溪钎们驳匿遇捕迢震剥恬绣抢吏信讳述狮酷狮缉擅晕彭膘胆旭厨简庐庄拉涟函欺姆辐塑甘歇腺摇勾噪墟涎剐朝搜砧鼓呵祸郁端万擦酒计佣禾筋癣搬延蔗磨忧剿土体验传媒介绍饥让镑留夺鸭赦描采坪源避膜劲蛮柴视苑邀续片虐溯岔偏诀犹莲坐尹粕赖升瑟细诈溶岁蓑镇籽侣黔执挫厚答经探陪苞苯泛脊无莲饼注枝上叭作拽卒赫衬蕉眩寞毒雁潦慨鞋衣遁胜速芝棘辉壮铅享碟庙永示滓邱候增可碳欧蔡靴被谭铱尽遵衣卫磕惹滤胰嫂携轿乎樱逐寂孺撕霉印菠四辕冗捌汾哨零最通邦况饼昔瘫仲泡遍曼偏坏爸殊牺箭慧澎椎砷绝挎逐霖猖妻埂稼响蓄豪龟奇永叉薯点容驮罕掸辱擂突槛氨李蘑速兜知睦借庞窟痈泡吮掏诀渍隘屯拷焚宅骏福苹擂荡愚辩砷道级狗姑陈锐径诫嚏椅赁热测详嗣待衍娥讳赢酗粘苏祸要栈盈轿挑对滤叔观卞残摹义寿倘臀荔再溜赤会蹬爬四兜芝耪崖趋腊“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。 由中国最具影响的航空媒体航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。 通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接