高中政治：《宝洁公司的发展公司是企业的一种重要形式》课件（旧人教版必修1）.ppt

宝洁公司 产品介绍 产品介绍 产品介绍 始创于1837年的宝洁公司 是世界最大的日用消费品公司之一 2003 2004财政年度 公司全年销售额为514亿美元 在 财富 杂志最新评选出的全球500家最大工业 服务业企业中 排名第86位 宝洁公司全球雇员近10万 在全球80多个国家设有工厂及分公司 所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区 其中包括织物及家居护理 美发美容 婴儿及家庭护理 健康护理 食品及饮料等 该企业品牌在世界品牌实验室 worldbrandlab 编制的2006年度 世界品牌500强 排行榜中名列第三十七 在 巴伦周刊 公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三 该企业在2007年度 财富 全球最大五百家公司排名中名列第七十四 2009年 财富 全球最大五百家公司排名中名列第六十八 建立时间1837年总部美国俄亥俄州辛辛那提市分公司分布超过80个国家产品销售超过160个国家品牌约300个员工数约140 000董事长雷富礼 a g lafley 总裁兼首席执行官雷富礼 a g lafley 全球技术中心20个持有专利数量超过29 000项 企业记事 1837虽然英格兰移民威廉 波克特 williamprocter 与爱尔兰移民詹姆斯 甘保 jamesgamble 一心要往美国西部寻求发展机会 但都因客观原因在辛辛那提市住下了 威廉开始从事制造蜡烛的生意 詹姆士开始学习制造蜡烛 如果不是因为他们凑巧娶了两姐妹 这两个人也许永远也不会走到一起 他们的岳父说服两个女婿成为合伙人 1837年4月12日 他们开始共同生产销售肥皂和蜡烛 首间生产厂兼办公室位于辛辛那提市 企业记事 1887宝洁首创美国最早的利润分享制度 员工们在该年的十月欢庆第一个分红配息日 企业记事 1890宝洁公司共销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂 极具创意的广告 包括在全国性杂志上刊登的彩色广告使更多的消费者认识宝洁产品 对宝洁香皂的需求日益增长 公司开始在辛辛那提以外设立工厂 首先在堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂 接着又在美国以外设立工厂 美国境外的第一个工厂设在加拿大的安大略省 公司的研究实验室和工厂一样繁忙 新产品一个接一个地诞生 象牙皂片 一种洗衣和洗碗碟用的片状肥皂 chipso 第一种专为洗衣机设计的肥皂 以及crisco 改变美国人烹调方式的第一种全植物性烘焙油 企业记事 1892宝洁正式实施员工认购公司股份制度 企业记事 1896公司聘请当时著名的艺术家设计制作 象牙 女士及 象牙 宝宝形象 以吸引公众注意力 这成为历史上肥皂制造商所作的第一个彩色印刷广告 企业记事 1915宝洁首次在美国以外建立生产设施 加拿大生产厂拥有75名员工 生产象牙香皂及crisco烘焙油 宝洁实施全国性的病残退休保险制度 企业记事 1917 1918宝洁开始积极招聘研究人员 并首创一天八小时工作制 企业记事 1923宝洁尝试采用新的传播媒介 电台广播 公司以crisco名义赞助全国性烹调节目 成为首创使用电台广告的公司之一 企业记事 1930宝洁在英国购买了thomashedley有限公司 建立第一个海外分支机构 fairy香皂是thomashedley公司的主要产品 企业记事 1933由宝洁赞助播出的电台系列剧 maperkins 在全国播出 大受欢迎 公司于是赞助播出更多的 肥皂剧 肥皂剧 的忠实听众也同时成为宝洁产品的忠实用户 宝洁首创每周五天工作制 宝洁率先推出人工合成洗衣粉dreft 这一洗涤用品技术的新发展带动了整个洗涤技术的革命 企业记事 1935宝洁购买了菲律宾制造公司 在远东地区建立第一个运作机构 向国际化大公司发展 企业记事 1946宝洁公司推出汰渍 这是公司继象牙皂后推出的最重要的新产品 汰渍比当时市场上的同类产品性能优越得多 因此很快就大获成功 它的成功为公司积累了进军新产品系列以及新市场所需的资金 在汰渍推出后的几年里 宝洁开拓了很多新的产品领域 第一支含氟牙膏佳洁士得到美国牙防协会首例认证 很快就成为首屈一指的牙膏品牌 公司的纸浆制造工艺促进了纸巾等纸制品的发展 宝洁发明了可抛弃性的婴儿纸尿片 在1961年推出帮宝适 公司原有业务的实力不断加强 同时开始进军食品和饮料市场 最重要的举措是于1961收购了folger s咖啡 推出第一种织物柔顺剂 downy 企业记事 1973宝洁收购了日本nipponsunhome公司 开始在日本制造并销售公司产品 1963宝洁收购了j a folger co 公司 进军咖啡市场 欧洲技术中心在布鲁塞尔落成 企业记事 1980宝洁150年大庆在即 公司已为迅猛的发展做好准备 宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一 通过收购norwicheaton制药公司 1982 rechardson vicks公司 1985 公司活跃于个人保健用品行业 通过80年代末 90年代初收购了noxell 密丝佛陀 ellenbetrix公司 宝洁在化妆品和香料行业扮演着重要角色 这些收购项目也加快了宝洁全球化的进程 为了充分发挥跨国公司的优势 宝洁建立了全球性的研究开发网络 研究中心遍布美国 欧洲 日本 拉美等地 宝洁的帮宝适 护舒宝 潘婷 汰渍 碧浪 佳洁士 vicks和玉兰油等成为全球知名的品牌 是市场上的佼佼者 企业记事 1987宝洁创立一百五十周年纪念 公司在 财富杂志 全球五百强企业排名榜上被列入全球最大五十家企业的行列 并且是这五十家企业中历史最长的第二家公司 宝洁收购了欧洲的blendax系列产品 包括blend a med和blendax牙膏 这是公司历史上最大的一次国际性收购行动 企业记事 1989宝洁购买noxell公司和它的covergirl noxzeme和clarion品牌 进入化妆品和香料生意行业 宝洁公司在中国首次招聘本地大学毕业生 1988宝洁在中国建立合资企业 广州宝洁有限公司注册成立 这是公司在这一世界上最大的消费市场建立的第一间公司 企业记事 1993宝洁销售额超过300亿美元 在公司历史上 国际分部的销售额第一次超过总额的50 在日本神户 日本的总部和技术开发中心落成 1992宝洁重新推出原richardson vicks公司的pantene pro v 潘婷 品牌 此品牌迅速成为世界上生意发展最快的洗发香波产品 企业记事 1997宝洁公司收购了tambrands公司和它旗下的全球知名品牌tampax 丹碧丝 扩展其妇女卫生用品市场 宝洁公司和赫斯特marionroussel公司签订全球性的协议 共同营销actonel 宝洁公司的一种骨骼保健新药物 企业记事 2002宝洁庆祝165周年 宝洁拥有12个年销售过10亿美元的品牌2001宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列 伊卡露是全球染发 护发领导品牌 年销售额达16亿美元 企业记事 2005宝洁公司收购了gillete 开辟了男士剃须用品市场 也是宝洁公司历史上最大的一次收购 2003玉兰油成为宝洁第十三个年销售超过10亿美元的品牌 宝洁收购了威娜公司 企业记事 2008宝洁庆祝170周年 宝洁中国20周年 宝洁与gillete的业务基本完成整合 当年宝洁全球销售额高达835亿美元 实现净利润120亿美元 每股收益增长20 增长达3 64美元 10亿美元品牌达到24个 广告策略 广告针对性强牙膏和香皂多选择易受细菌感染 需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语 而洗衣粉则对精明的家庭主妇使出了价平质优的杀手锏 广告策略 海飞丝 的广告策略是全明星阵容 为的是吸引追星族 沙宣 选用很酷的不知名的金发美女 强调有型 个性 要的就是追求时尚另类青少年 飘柔 是顺滑 海飞丝 是去屑 潘婷 是营养 沙宣 是专业美发 伊卡璐 是宝洁击败联合利华 德国汉高 日本花王 花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌 主要定位于染发 此举为了构筑一条完整的美发护法染发的产品线 为产品取中国名称 这个问题看似简单 其实在我们的身边 很多国外产品在进入中国后依然使用他们原来的名称 如m m巧克力 这样对于保持产品的国际性固然有一定的作用 但实际上对于产品的中国消费者来说 如果连产品的名称都说不清楚 又怎么能让他们记住这个品牌并成为其长期的使用者呢 宝洁在这方面做得比较好 为其每一个产品都结合产品特点取了相对应的中文名称 如飘柔 rejoice 潘婷 pantene 海飞丝 head shoulders 沙宣 sassoon 舒肤佳 safeguard 玉兰油 olay 激爽 zest 等 产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称 为消费者对产品的记忆提供了方便 广告策略 品牌策略 旗下的品牌美容时尚olaysk ii伊奈美潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威娜舒肤佳健康吉列博朗护舒宝佳洁士欧乐 b帮宝适家居汰渍兰诺金霸王碧浪品客 首先是宝洁生产了高品质的适合中国