版式设计_第一部分 (1).ppt

版式设计 主讲 张兴强 概述 编排设计的地位什么是编排设计成功的编排设计的标准怎样进行编排设计 一编排设计的地位 是平面设计过程中的一个重要环节是一门基础课又是一门真正的设计艺术 二什么是编排设计 是将文字 插图 照片 图形 标识等平面视觉元素进行有机整理 作总体的安排与布局 将理性思维个性化的展示出来 使其成为具有最大诉求效果的构成艺术 编排设计的范围涉及包装 广告 报纸 书籍 产品手册 宣传单 公关赠品 网页设计等各类平面设计 报纸 画册 杂志 产品推介 三成功的编排设计的标准 四怎样进行编排设计 成功的编排设计就是以优美的布局来实现卓越的设计 并使阅读者产生阅读的美感 从而引发其阅读兴趣 诱使深入阅读 确定主题 选定元素 思考表现形式等 完成 第一章 编排设计的基本要素 点的编排 密集 在版面设计时 点 多数是作为一种抽象出来的点而存在 在整幅版面中 一个较小的形象即可称为 点 如版面中相对较小的标志 属于符号的文字等等 同时 点也可作为一种具象而存在 这就需要我们具有丰富的想象力和敏锐的对美的感悟 不同形状的点给人不同的视觉感受 并且不同形状起着或活跃 或平衡 或稳定 或丰富版面的作用 不同形状点的作用 线在版面设计中的应用 线条在版面设计中的表现力最强 平面和立体都可以通过线表达出来 线条的形式符号美感就存在于它自身丰富的变化之中 直线通常给人以简洁 直接的感觉 曲线则有柔和 雅致之感 徒手绘制的线条则最具亲和力 自然而亲切 线条是有表情的 英国画家和美学家威廉 荷加斯认为 应当指出 一切直线只是在长度上有所不同 因而最少装饰性 曲线 由于互相之间在曲度和长度上都有所不同 因而具有装饰性 直线与曲线的结合形成复杂的线条 比简单的曲线更多样 因此也更具有装饰性 线条形式美感所表达的各种符号特征 从美学角度来看 它是符号化形式美的表达 而在符号学的角度 这种审美感受的表达又通过一定的形式而符号化 进而形成人们视觉感受上的视觉交流和不同审美感受的联结 德卢西奥 迈耶也提到 线条能产生一种视觉上的联系 并且是视觉艺术中各因素之间最为重要的沟通方式 线的编排 线的节奏 由于线具有不同特征 便赋予了线在视觉上的多样性 我们在运用线条之前 应该线的表现有一定的了解 才能产生你所要表达的情感意义 1 线的情感的情感 线的表现形式 直线 单纯 明快 刚硬粗直线 笨重 有力细直线 敏锐 脆弱锯齿线 不安 焦虑水平线 安定 平静垂直线 严肃 庄重斜线 速度 飞跃曲线 柔和 优雅 线的情感 线的分割 线的力场 线框的约束与强调 面在版面设计中的应用 面作为平面设计的一种重要符号语言 被广泛地运用于设计当中 由面形成的图形总是比由线或点组成的图形更具有视觉冲击力 面可以作为重要信息的背景 以突出信息 达到更好的传达效果 在书籍设计中 书籍的版面编排是以面的形式出现的 图片与文字主要是被抽象地看做 面 加以编排 书籍的页面本身就是面 页面上的元素都将在此范围内进行编排 页面的底色根据不同的需要可以设计成不同的色彩 丰富视觉与画面本身的需求 另外 页面上的图片与主要文字内容作为页面的主体 主要是作为 面 来参加编排 页面中的空白所形成的面具有放松视觉的效果 也可以产生想象的空间 各种编排方式与编排图式的风格使页面以及整体书籍的设计产生了丰富与多元的视觉特色 面是线重复密集移动的轨迹和线的密集形态 也可理解为点的放大 点的密集或线的重复 面在空间上的占有面积也最多 因此在视觉上要比点 线来得强烈 同时具有鲜明的个性特征 几何形和自由形是面的两大类型 几何形和自由形是面的两大类型 几何直线形 如方形 三角形 菱形 几何曲线形 如圆形 椭圆形 自由形 自由直线形 自由曲线形 面的编排 面的分割 点线面的在设计中的综合应用 再次拿 中国刺绣 这个作品作为范例 在这幅作品中 对点线面三种元素进行了综合应用 得到了较好的效果 首先 直线和曲线的运用使得画面更加生动 直线 封面中的绣带 和曲线 龙纹绣中盘踞的龙 的综合运用使得封面克服了呆板的影响 活泼了版面 第二 点 的运用牢牢地抓住了读者的第一注意力 点 龙纹绣 占据封面中的第一视觉位置 给人以强烈的冲击力和表现力 能够牢牢抓住读者的视线 吸引读者的注意 同时 整个封面是以中国红为底色的 给人以丰富的表现力 中国红 是中国传统文化喜庆的象征 也是中国人最喜欢的颜色之一 因而中国红 面 的运用是非常符合本书弘扬传统文化的主题的 总之 在平面设计中 对点线面的运用 既要体现各自的独立性 又要体现三者之间的协调关系 可以说 掌握了点线面的合理利用 就掌握了平面设计的基石 也掌握了设计的精髓 第二章 其他编排形式 骨骼设计正常骨骼变形骨骼自由构成三维空间编排构成1 比例关系2 位置关系3 黑白灰4 肌理关系 骨骼设计 分割设计 是一种严谨 规范 理性的设计方法 常见的骨骼分割法 竖向 通栏 双栏 三栏 四栏 横向 通栏 双栏 三栏 四栏 竖向横向同时分割 四栏 六栏 八栏 十二栏 正常骨骼 变形骨骼 变形骨骼 变形骨骼 变形骨骼 自由构成 自由构成 自由构成 三维空间的编排构成 比例关系 比例关系 三维空间的编排构成 位置关系 前后叠压 疏密 前后叠压 疏密 三维空间的编排构成 黑白灰 黑白灰 三维空间的编排构成 肌理关系 肌理关系 大事件 报道 肌理 妮可 基德曼 杂志封面 第三章版面设计的组织原则 鲜明主题的诱导力形式内容统一强化整体布局 主体置于视觉中心 四周留白 形式内容统一 强化整体布局 第四章版面设计的视觉流程 单向的视觉流程曲线的视觉流程重心的视觉流程反复的视觉流程导向的视觉流程散构的视觉流程最佳视域 1 单向的视觉流程 竖向 坚定 肯定横向 稳定 平静斜向 冲击力强 动感 注目度高 2 曲线的视觉流程 3 重心的视觉流程 4 反复的视觉流程 5 导向