广告媒介_媒介术语(PPT 21页).ppt

媒体专有名词解释 时间 2002 3 26 媒体专有名词解释 发行量 Circulation 在印刷媒体印制量中 每期实际发行到读者手中的份数 传阅率 PassAlongRate或PassOverRate 印刷媒体中 平均每份刊物被传阅的次数 即阅读人口除以发行量 媒体专有名词解释 阅读人口 Readership 刊物的每期总接触人口 包括通过订阅 零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口 档次 Spot 电波媒体中 广告出现在任何载具中 称为档次 刊载 Insertion 印刷媒体中 广告出现在任何载具中 称为刊载 媒体专有名词解释 集中购买 AgencyofRecord 使用多家代理商的广告主 将媒体购买委托一家代理商进行 称为集中购买 负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一 媒体专有名词解释 视听众特性 AudienceProrile 媒体载具接触人口的统计变项特性 平均接触率 AverageFrequency 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中 每家庭或每个人平均暴露次数 媒体专有名词解释 品牌发展指数 BDI BrandDevelopmentIndex 品牌在一个地区 或区隔 的销售占总销售的比率除以该地区 区隔 的人口占总人口的比率 用以评估品牌在该地区 区隔 的相对发展状况 标板 Billboard 在节目赞助作业中 节目的开始 结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段 媒体专有名词解释 品类发展指数 CDI CategoryDevelopmentIndex 品类的一个地区 或区隔 的销售占总销售的比率除以该地区 区隔 的人口占总人口的比率 用以评估品类在该地区 区隔 的相对发展状况 媒体专有名词解释 有线电视 CableTV 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统 在经营上分为系统经营者和频道经营者 刊例价 CardRate或RateCardRate 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价 媒体专有名词解释 报眼 Flag 报纸版面中 出现在报头左右或上下的小块版面 媒体专有名词解释 广告干扰度 Clurtter 媒体载具中 广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率 广告段落 CommercialBreak 电波媒体中 节目中止而出现广告的时段 媒体专有名词解释 连续式 Continuity 媒体行程模式中 全程采取平均分配 且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式 栏栅式 Flighting 媒体行程模式中 全程持续露出 且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 脉动式 Pulsing 媒体行程模式中 全程持续露出 且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 媒体专有名词解释 脉动式 Pulsing 媒体行程模式中 全程持续露出 且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式 百分点收视成本 CostPerRatingPoint 在电波媒体中 每百分点收视 听 所需支付金额 在计算上是以单价除以收视 听 媒体专有名词解释 千人成本 CPM PerThousand 媒体载具每接触1000人所需支付金额 在计算上是以媒体单价除以接触人口 再乘以1 000 个人收视记录器 PeopleMeter 电子自动收视记录器 置于样本户中 记录器上每一位成员有代表自已的按键 成员以按键方式记录自已的收视 由电脑以连线方式在深夜收集资料 隔日提供用户使用 日记法 Diary 以问卷留置方式 选定样本户留置问卷 记录家庭成员收视节目及时间 然后在固定时间回收 再输入电脑统计出各阶层的收视率 到达率及接触频次 媒体专有名词解释 总接触人次 GrossImpression 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合 总接触人次以重复计量方式得出 即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次 整合传播 IntegratedCommunication 为既定传播目标 运用各式传播工具 如广告 直效行销 促销活动及公关等 以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式 媒体专有名词解释 收视率 收视点 Rating RatingPoint 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数 总收视点 GRP GrossRatingPoint 媒体传送量的计量单位之一 为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率 媒体专有名词解释 到达率 Reach 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比 为非重复性 Unduplicate 计算数值 即在特定期间的定义上一般为四周 有时也称 非重复到达率 Unduplicate 或 净到达率 NetReach 媒体专有名词解释 对象阶层到达率 TargetReach 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比 为非重 Unduplicate 计算数值 有效到达率 EffectiveReach 在有效频率以上的到达率 如有效频率的定义为3次 则3次以上 含3次 到达率即为有效到达率 媒体专有名词解释 有效接触频率 EffectiveFrequency 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次 媒体比重 MediaWeight 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量 通常指的是GRP Reach与Frequency 媒体专有名词解释 媒体类别 MediaClass 媒体分类的第一层级 是以媒体传播形式划分的较大分类 一般将媒体分为电视 广播 报纸 杂志 户外及新兴的网络媒体等 媒体载具 MediaVehicle 指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体 如电视媒体类别下的某个节目 报纸媒体类别下的某份报纸等 媒体专有名词解释 媒体单元 MediaOption 在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度 如电视广告的30秒或15秒 报纸广告的全版或半版等规格 路障 RoadBlock 固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术 媒体专有名词解释 节目赞助