精神之城-千年岳阳PPT课件.ppt

组员 黄佩 喻俊敏 杨维 杨杏双 姚思靓 朱正泷 朱丹 谢义 杨国梁班级 09旅一 精神之城 千年岳阳 1 一 岳阳的旅游资源分析 岳阳旅游资源丰富 产业基础较好 全市具有市场开发价值的自然人文景观143处 目前已开发利用48处 我市主要旅游资源品位高 知名度大 全市拥有1处纳入联合国 国际湿地公约 的重要湿地 东洞庭湖湿地生态保护区 1个国家级重点风景名胜区 岳阳楼 洞庭湖风景名胜区 2个国家级非物质文化遗产 巴陵戏 汨罗江畔端午习俗 2个国家级森林公园 大云山 幕阜山 6处国家重点文物保护单位 岳阳楼 屈子祠 岳阳文庙 张谷英村古建筑群 任弼时故居 平江起义旧址 等等 尤其是 洞庭天下水 岳阳天下楼 旅游品牌闻名中外 2 二 岳阳旅游产业发展现状 岳阳总体发展状况是很好的 截止到2009年 岳阳旅游收入仅次于省会长沙 居湖南第二 近几年来 作为国家级历史文化名城与首批中国优秀旅游城市的岳阳 其旅游业发展迅速 正朝着 大旅游 大产业 大发展 的发展方向迈进 同时 我市强力推进 热游岳阳 工程 加快现代旅游热市建设步伐 岳阳旅游产业发展进入 快车道 基础设施日益完善 产品质量大幅提升 旅游产值快速增长 产业拉动效应进一步显现 为促进全市经济社会更好更快发展作出了积极贡献 3 但目前 就我们所了解的岳阳的旅游发展状况来说 岳阳的旅游总体趋势以一日游为主 这将成为岳阳旅游业发展的以大阻碍 首先就其旅游产业链方面来说 1 岳阳的旅游接待能力不够 基础设施建设不够健全 A岳阳的星级饭店的数量以及质量都还达不到标准 全市高星级饭店很少 三星级饭店中真正严格执行星级服务标准的也不多 B到目前为止 岳阳市还没有一家以市场为主导 以资产为纽带 以品牌为凝聚力的跨省区 跨部门 跨所有制的现代旅游企业 2 导游人员素质及服务水平不高3 岳阳缺乏综合性的旅游特色产品购物广场 4 其次就其旅游产品方面来说 1 岳阳近年来在景区建设方面虽做出了很大努力 但品牌建设仍然没有大的突破 传统景区缺乏深度开发 新的景区也还比较粗放 缺乏知名度 2 在形象塑造上 由于缺乏主打产品 旅游形象没有在市场上较好地突现出来 作为湖南省的老牌旅游城市 目前岳阳旅游业在市场上缺乏名牌产品 没有树立起鲜明的品牌形象 这也是制约岳阳旅游业加快发展的重要因素 3 没有很好的整合岳阳独具特色的旅游产品如巴陵戏 张谷英村明清时代的风俗 使其称为岳阳有吸引力的特色旅游 5 三 发展岳阳 留住游客 综上所述 为了岳阳旅游业的长远发展 我们必须就岳阳旅游业发展现状及其存在的问题进行分析 寻求留住岳阳旅客的方案 变岳阳一日游为多日游 6 1 推广岳阳 2010年5月 岳阳首届旅游高峰论坛在南湖宾馆举行 峰会上许多著名旅游业专家对岳阳旅游的发展进行了重要发言 专家们虽然是从不同角度来探讨岳阳旅游业发展的 但有一点是共同的 就是大家都对岳阳丰富的旅游资源给予了肯定 纵观历史 岳阳已有几千年的文化底蕴 拥有江南三大名楼之一的岳阳楼 历来文明的君山岛 天下第一村张谷英村 外加一些历史名人故居 坟墓等一批优良旅游文化资源 横向对比 岳阳又有连云山 五尖山 汨罗江 福寿山 幕阜山 连云山 五尖山 等等一批风景秀丽的旅游自然资源 这都是极有利于旅游业发展的 可就目前岳阳旅游业的发展来说 似乎情况没有设想中的好 还有很大的提升空间 这其中当然有着很多的原因 我们小组从外部宣传着手 经过讨论 认为这与岳阳的对外宣传力度不够有关 并且 岳阳旅游以后的发展也还得加大对外宣传的力度 对于岳阳旅游的对外宣传 我们小组经过讨论 认为对外宣传可分为三步走 7 第一 岳阳的旅游形象定位形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点 旅游城市的形象定位源自地方独特性 是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示 是一种综合性 地域性的自然地理基础 历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合 它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来 国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象 如威尼斯是水城 慕尼黑是啤酒城 巴黎是艺术之都 曼谷被称为天使之都 纽约是联合国之都 维也纳是音乐之都 巴格达是一千零一夜的故乡等等 岳阳是拥有几千年历史的文化名城 文化底蕴深厚 精神文化更是其核心 范仲淹的 岳阳楼记 杜甫的 登岳阳楼 等等体现的都是中华民族的忧患精神 同时 这也是岳阳楼的核心价值所在 伟大的爱国诗人屈原 体现的的爱国主义精神等等 所以说 岳阳的精神文化浓厚 岳阳可以将城市旅游形象定位为 精神之城 千年岳阳 8 第二 推出岳阳的城市名片每一个城市都有各自的历史和文化背景 城市名片就是要把这种差异化的特质提炼出来 形成一种新的城市竞争力 塑造城市名片是一项文化工程 一座城市可能会拥有悠久的历史 灿烂的文化 优良的传统 秀丽的自然风光等 在众多优势中提炼出最有代表性的精华 让城市名片和城市特色完美地结合起来 这将有助于提升这座城市对内的凝聚力 向心力 对外的美誉度 知名度 从而达到城市品牌的塑造与传播目的 在城市名片选择上 提炼的城市名片要有代表性 独特性 稳定性等等 这些都可以作为界定城市名片的范围 综合岳阳各方面 同时 对比一下北京 吉林的城市名片 北京的城市名片是 天安门广场 故宫 长城 吉林的城市名片是 吉林歌舞团 松花湖 吉林雾凇 我们小组认为 岳阳可以推出四张城市名片 岳阳楼 洞庭湖 君山 张谷英村 9 第三 相关行业促进岳阳宣传对比一下同样是江南三大名楼之一的黄鹤楼 就会发现岳阳楼的宣传有一个独特的地方 它有一款也叫做黄鹤楼的香烟品牌 黄鹤楼香烟 经过多年发展 已成为 与中华 玉溪 芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一 无疑在无形之中能够给黄鹤楼的宣传起到重要 推波助澜 顺手推舟的作用 反观岳阳 现我们也已有自己的品牌 岳阳楼酒 只是现有的品牌知名度还不强 这需要政府和岳阳楼酒企业合作 积极努力 把岳阳楼酒做大做强 最终将岳阳楼酒推广出去 或者 是否可以利用湖南省现有名牌香烟芙蓉王的名牌效应 政企合作 推出芙蓉王 是否为莲花 品牌下的一个岳阳楼系列等等 10 2 激活 四板块 1 洞庭湖度假板块 建设洞庭湖国家级旅游度假区 突出产品开发和配套基础设施建设 形成 春来君山品茶 夏去团湖赏荷 秋赴洞庭尝鲜 冬至洞庭观鸟 四季宜游的洞庭湖旅游格局 开发以君山岛为主体的临水休闲度假旅游区 加快洞庭山庄改造 建设芦苇荡生态休闲旅游走廊 开通君山岛 岳阳楼 三江口观光游轮 发展夜间旅游和洞庭湖水上旅游 加快推进东洞庭湖湿地观鸟旅游配套设施建设 开发团湖野生荷花公园 大力发展农家乐 渔家乐等多种形式的乡村旅游 11 2 民俗古韵板块 以中国传统龙舟基地南湖风景区 中国龙舟名城汨罗市为中心 进一步挖掘端午龙舟文化 办好端午龙舟文化节 打响岳阳 端午源头 龙舟故里 品牌 重点建设好汨罗江屈子文化园 尽快启动屈原纪念馆 龙舟文化博物馆建设 深度开发 汨罗江畔端午习俗 这一世界非物质文化遗产 开发建设 江南第一屋场 张谷英古建筑群 可按张谷英村建筑风格建设小型民宿 形成与富丽堂皇的星级酒店相对比的朴素的民俗风格 利用张谷英村明清时期的风俗开展一系列的特色文化活动 打造岳阳民俗风情品牌 12 3 红色旅游板块 以全国红色精品旅游线路为主线 突出将军故里寻访 革命足迹觅踪 革命遗址考证 革命先烈凭吊等主题 整合任弼时故居 平江起义纪念馆 湘鄂赣革命根据地纪念馆 湘阴抗日阵亡将士纪念塔 华容烈士陵园等系列红色旅游资源 全方位提升和彰显 元勋故里 将军之乡 抗战文化 三大红色旅游主题 打响红色旅游品牌 13 4 生态体验板块 整合幕阜山 五尖山 洋沙湖 桃花山等县市区生态旅游资源 进一步完善配套设施 开发山地度假 森林旅游 攀岩探险等旅游产品 开展福寿山体验性旅游 在农庄 茶园等地摘果子 摘茶叶等 感受农家田园风味 扩大平江 中国高山第一漂 的影响 开展自助皮艇漂流 打造岳阳山水生态旅游品牌 14 3 整合大资源 深化岳阳楼君山岛洞庭湖资源整合 探索旅游资源的一体化管理和市场化运作机制 实现楼岛湖资源的统一规划 统一融资 统一开发 统一营销和统一管理 以楼岛湖为核心 整合东洞庭湖国际湿地公园 南湖风景区 团湖野生荷花公园等 联合申报洞庭湖国家级旅游度假区 打造具有国际吸引力的湖湘文化与休闲旅游度假区 加强楼岛湖核心旅游资源与各县市区旅游资源的优化配置 构建互补对接的旅游网络 推动全市旅游协调发展 15 4 强强联手 加大营销 以 市场开放 客源互送 优势互补 合作共赢 为原则加强区域合作 促进与长株潭城市群 武汉城市圈旅游一体化 利用武广高铁为岳阳旅游发展带来的2 4年先手机遇 与湖北 广东和长沙等周边省市合作推出2 3日游岳阳精品线路 形成区域性旅游目的地 另外通过政府牵头 积极寻求