某地产集团品牌规划(ppt 99页).ppt

振业集团品牌规划 BRANDLAYOUT 理解振业的梦想 发现品牌的价值 构建品牌的主张 设计品牌的策略 执行品牌的计划 构建品牌的步骤 CATALOG 看过 家在 情在 知道是招商看过 科学筑家 知道是金地看过 建筑无限生活 知道是万科 那么振业集团 我们持续的问 市场持续的问 答案 主要印象来自振业城 3A节能住宅 当然 还有翠海花园 星海名城 除了这些 好象 在市场上再也没有太多关于振业集团地产品牌或者振业企业品牌的印象 作为一个实力型企业 确实有点可惜 我们是否还要 让这种状况继续 如果振业要大展宏图的话 我们的回答 坚决不能 那么 振业的品牌到底该如何来塑造 用一个人来作比如果万科是一个 美丽少妇的话 金地是一个 睿智的小伙子的话 招商是一个 顾家的会计师的话 那么 振业给人的印象应该是 先来梳理一下振业集团 看看振业集团的发展历程 存在即是前提我们对于品牌的观点不是颠覆与革命 而是继承与发扬 我们对于振业品牌的考虑 最大程度地挖掘品牌原有价值 使之放出自身的光彩 1989年成立1992年在深圳证券交易所公开上市中国房地产综合效益百强企业中国上市公司百强企业广东地产30强 城市运营成就奖 深圳首届发展循环经济10佳企业 全国企业信息化建设典型示范单位 深圳地产10强等称号 振业集团 年获取殊荣无数 2006年7月振业集团捐款38万元支援广东灾区2006年11月振业集团举行为贵州贫困地区捐助活动 积极参与公益活动 星海名城 规划环境金质奖 翠海花园 人居经典综合奖 振业城 最佳绿色节能住宅作品 通过建设部3A终审 国家建筑节能示范小区 振业之作品 2007 龙岗 长沙 龙华 北海项目全面启动 凭着雄厚的实力与独到的眼光进军全国房地产市场 长沙 北海 惠阳等地 以房地产开发为主导产业 涉及房地产开发与经营 物业管理 董酒 丰富的产品线将为集团带来更多的利润增长点 从 单一 到 综合 从 区域 到 全国 曾经只是 深圳房地产开发商 的振业品牌将被放置于更宽广的行业 市场 社会环境中进行检验 发现振业品牌价值 振业 年 低调耕耘 却于无意间积累了丰厚的品牌积淀 持续创新 合理使用资源对提高居住品质不懈努力对环保节能勇于尝试不断努力对社会公益事业的关心对企业员工的责任 振业品牌原动力 振业品牌优势资产 实力雄厚 作风稳健 高瞻远瞩 国际视野 政府护航 信心保证 睿智创新 务实进取 默默地沉淀的低调地积累的有责任感的有使命感的有实践精神的 振业印象素描 然而 建立品牌是一个长期而系统的过程 长路漫漫 那么我们现在身处哪里 看看振业品牌现状 振业品牌现状 刚刚起步 要实现从品牌认知到品牌认同的跨越 超越 振业品牌建设当前面临的几个问题 2 品牌缺乏核心内涵与文化 3 品牌与消费者情感互动不足 4 品牌核心诉求缺乏深度演绎 1 区域知名度高 美誉度需提升 房地产品牌已从知名度品牌向价值度品牌方向发展简单的知名度已不能与客户保持长远关系品牌需赋予更丰富的内涵和独特的文化个性 看看竞争环境 房地产企业之间的竞争 已从产品力层面上升到形象力层面 5 万科 品牌核心理念 以人为本 人文关怀品牌主张 万科提供一个展现自我的理想生活品牌口号 建筑无限生活万科企业品牌将以优势产品力为支撑 与各地产项目品牌 物业品牌互动 各系列子品牌 及各年度口号从不同角度诠释万科企业品牌 华侨城 核心价值理念 优质生活创想家致力打造 旅游主题地产 的第一品牌创造性提出了旅游与地产互动发展的新模式率先倡导了 花园中建城市 规划就是财富 环境就是优势 等现代发展理念 招商地产 品牌理念 家在 情在品牌个性 温情 亲和企业品牌推广方面 提出全程服务概念成立了 客户服务中心 代表业主进行工程验收 让业主入住前就有了自己的代言人 为深圳人所广泛接受 不同的发展方向 万科 人文 理想华侨城 自然 品质招商 家庭 情感 深圳房地产业领导品牌共性 人与生活 振业如何在现有竞争环境下符合房地产业的共性 寻找差异 在行业共性的基础上打造差异化的价值特征 5 振业品牌定位 在新形势下 发展商形象在舆论上普遍遭受质疑时 我们需要跳出来 振业与他们不一样 在供应剧增的市场上 寻求突围在观望徘徊客户群中 制造信任 品牌定位 上升中的 区域性领导品牌 厚重 内敛 沉稳 专注 品牌气质定位 振业是一个沉稳可靠的事业有成不断进取的中年绅士 振业品牌推广远期规划 6 品牌建设 任重道远 需要我们长期的努力 第一阶段 预热期时间 2007年手段 户外 报纸广告 春交会 秋交会 电视TVC目标 逐步加强振业集团与消费者的沟通 建立美誉度和品牌号召力第二阶段 强推期时间 2008年 2009年手段 结合在推项目深入推广品牌主张 媒体传播 公关活动目标 振业集团品牌美誉度得到大幅度提升 与消费者沟通达到最佳水平第三阶段 巩固期时间 2010年任务 巩固振业集团从2005年起的品牌推广成果手段 振业集团下各行业进行深入 细分的品牌推广目标 振业集团成为深圳区域性领导品牌 那么2007年振业品牌怎么推 7 是本案讨论的重点 1 首先 振业18周年之际我们需要一个契合品牌内涵的年度口号 十八年沉潜 十八年不事张扬 十八年埋头耕耘 脚踏实地一步步走来 从振业大厦 翠海花园 星海名城到振业城 18年潜心磨砺 专注于每一步 水滴石穿 金石可镂 池水为墨 功力方显 积厚 谋高远 以 年之深厚积淀 完成高远使命以 年如一日的专注和努力 只因志存高远 积厚 谋高远 之演绎 积厚 谋高远日月之滴 18年 石穿 去路遂宽深圳 惠阳北海长沙天津 18年 振业不懈努力开疆拓域 布局四方以恒久意志 进取天下 水滴石穿篇 积厚 谋高远临池学书 18年 水尽成墨 功成 中国上市公司百强 城市运营成就奖 深圳首届发展循环经济10佳企业 2006房企年审排名10强 18年 振业苦心求索稳踏节奏 步步为营始显浩瀚大功 谋定江湖 池水为墨篇 积厚 谋高远用心雕琢 18年 金石成器 经典乃成振业大厦翠海花园星海名城振业城 18年 振业锲而不舍历经磨砺 倾情筑造以品质建筑 博得众心 金石可镂篇 2 振业18年 抓住品牌传播的良好契机 建议把振业18周年和品牌联合起来推广 形成市场统一印象 振业18年与振业LOGO的标准组合一 振业18年与振业LOGO的标准组合二 各传播媒介运用 户外 户外 户外 户外 墙体灯箱 房交会展板 展板 展板 机场通道户外 物料之手提袋 物料之宣传册 报广 报广 报广 杂志广告 书签 之前尝试的方案 厚积薄发 系列 报广 物料 绽放2007 系列 根据标书的要求 我们以 绽放2007 为主题做