设计陈述,也要设计

设计陈述，也要“设计”2010年上海世博会广西馆概念性策划方案设计陈述剖析广西艺术学院 曾晓泉 陈建国摘要工程项目设计不但要设计“图纸”，而且要“设计”设计陈述。本文以参加“2010年上海世博会广西馆概念性策划方案征集活动”项目设计的设计陈述为例，详细剖析在工程项目方案设计过程中，如何综合运用语言、文字、音乐、图像等各种手段，实现设计演讲、标书、展板、光碟等多种设计陈述方式，以促进项目业主及相关各方对项目设计图纸的理解与认可。设计陈述，是完成“设计”不可或缺的一个重要组成部分，对进行设计沟通，实现设计创造价值，影响颇深。关键词上海世博会广西馆；概念性策划方案；设计陈述；设计方式；设计方法2008年4月，我们应邀组队参加由2010年上海世博会广西联络小组办公室（以下简称广西世博办）组织的 “2010年上海世博会广西馆概念性策划方案征集”比赛活动，并一次性提交同一主题的三套完整策划方案，深刻体验了“设计陈述”的丰富性和创作的激情。2009年5月，上海世博会广西馆主题和正式设计方案确定，与我们提交的策划案之一如出一辙，在此谨对上述概念性策划方案的设计陈述进行“设计”的创作过程进行剖析与分享。（一）“设计”与“设计陈述”的关联性20世纪以来，常有人说：设计是艺术与技术的结合体。“在过去的图形设计视野里，一切活动都是围绕视觉而展开的，视觉设计的审美、功能和传播成为人们的最高追求。”（1）在现代汉语词典中，设计的定义为：在正式做某项工作之前，根据一定的目的和要求，预先制定方法、图样等。因此说到设计，人们往往会立刻联想到图形、线条、创意，甚至想到CAD、3DMAX等绘图软件，却很少想到“文字”和“语言”这些工具，似乎它们并不属于“设计”的范畴。（二）项目方案设计陈述的“设计”本次世博会广西馆策划方案设计大赛要求提交的成果包括广西馆表现方案策划文稿、会场策划设计方案、项目策划设计方案VIDEO等相关文件，全部以光碟存盘的形式进行提交，投标方几乎没有机会与项目评审方进行更多的交流。那么，只有相关图纸的设计当然是远远不够的，不足以表达设计理念和支撑。如何“设计”项目的设计陈述？如何以设计陈述促进设计？在此进行剖析。1. 口头陈述的“设计”在本案中，设计方几乎没有机会与评审方进行面对面的交流与沟通。如果应招标方要求，在规定条件下由投标人通过口头表达的方式在开标时对项目进行介绍或陈述，应该注意以下一些情况：口头陈述受到人为因素影响较多，具有互动性、随机性较强的特点：一方面，口头陈述可以利用直接交流的机会对项目评审现场产生积极的影响，并通过补充设计背景等相关信息，使设计方案展示更为充实和生动，给现场评委留下深刻的印象；另一方面，口头陈述往往受到严格的时间与规则限制，有时可能因为陈述人个人原因或临场表现状态不佳，使很好的设计方案无法出彩，从而失去中标机会。因此，投标过程中的口头陈述对陈述人的依赖性较大，对陈述人个人综合素质及专业熟练程度均要求很高，要精心“设计”熟悉情况、明确重点、认真准备，并要特别注意现场评委的反应，加强互动，尽量避免受到现场氛围及不利情绪的影响，以提升投标成功几率。2. 标书陈述的“设计”标书是项目设计招投标过程中最基本、最重要的一种表达方式，属于法律性文件之一，代表投标方做出的承诺，应该具有完整、翔实、严谨的基本特征；标书的编撰并无严格规定的格式，以清晰、明确传递信息为首要目的。另一方面，标书作为书面材料，很容易流于形式，因此在编制标书的过程常常出现堆砌材料、言辞枯燥的现象，没有更好地利用标书丰富的信息传达功能。标书陈述的设计包括标书内容设计和版式设计两大部分，从主题、目录、章节的文字修辞到装帧、版式等各个方面，都应充分体现专业性特征，需认真雕琢，力求先声夺人，一举给招标方留下深刻的印象。图1. 世博会广西馆概念性策划第7-1号方案标书世博会广西馆策划方案设计大赛以设计广西馆对世博会主题的理解和表达为主，明确规定了要提交项目主题陈述，而文字表达可以承载丰富的信息传递功能，成为展会设计的灵魂。因此推敲文字、升华设计创意成为标书设计的首要任务，不应只是走过场。通过对广西城市特色与优势的深度挖掘，我们设计了三套各具特色的广西馆策划方案，分别对广西独特的山水、绿树、铜鼓进行设计创意，制作出三维效果图。图纸画好了，精炼的文字可以使设计熠熠生辉，而普通的文字也可能使精彩的设计显得平凡。经多方论证，项目最终将“山水城市，美在广西”这个大主题作为三套方案的共同线索，以“启航”、 “和谐” 、“鼓韵”分别作为副标题，阐述我们对上海世博会广西馆展示主题“城市，让生活更美好”具体而生动的表现；并通过“主题陈述、展示主线、设计说明、设计效果、材料说明、展示内容”等几大块面进行呈现，内容丰富，文字精炼，版式新颖。图纸设计需要雕琢，文字陈述也要“设计”。3. 展板陈述的“设计”展板是将项目方案设计的关键内容和主要图纸，特别是效果图进行集中呈现，为业主提供最直接的感官冲击与基本评判依据。提供项目方案设计展板不一定是投标的规定动作，但它应该成为一个重要的自选动作，因为与同是静态陈述的标书相比，展板陈述的整体视觉冲击力要强得多，可以使相关评审方最快地聚焦项目设计的精华。另外，除了精彩的项目效果图，在展板的版面布置上，还要注意图表、文字相结合，色彩、字号相搭配，尽量保证文字描述规范化、专业化，使展板设计显得特别干净利落，重点突出，逻辑性强，否则就枉费了这一块绝佳的阵地。我们设计的三套世博会广西馆策划方案系列展板就集中呈现了从创意元素到整体效果的设计思路和相关设计说明，表达清晰，专业特征明显。图4. 世博会广西馆概念性策划第7-3号方案展板2009年1月，广西世博办又开展了“2010年上海世博会广西馆展示设计方案征集”活动，明确广西馆的设计主题为“绿色家园，蓝色梦想”，今年5月揭晓设计一等奖由派格太合环球传媒与北京笔克展览服务有限公司组成的联合设计团队获得，设计方案总体效果与我们不谋而合，说明我们对项目的主题把握非常准确。4. 光碟陈述的“设计”除设计图纸和文本外，本次上海世博会广西馆概念性设计方案要求提交5分钟的光碟陈述，这对环艺设计师而言是一种新颖的表现手法，也是一次巨大的挑战。制作VIDEO所用的多媒体技术可以借助专业人士之手，但是设计思想无可替代。如何通过VIDEO对上海世博会广西馆展示方案进行主题陈述，其陈述方式和陈述脚本的编撰，包括相关音乐、配音、背景资料的选择等一系列工作内容都是我们作为环艺设计师需要学习和研究的新领域。为呈现“山水城市，美在广西”的设计主题，我们设计的VIDEO经历了无数次修改，最终确定以广西特有的山歌贯穿全文，将广西山水、民族风情和中国东盟博览会、北部湾开发作为广西馆设计方案必须呈现的两条主线，通过对文字、图纸、动画的编排与组合，共同演绎广西馆对上海世博会主题的理解。总之，以光碟作为存贮介质，VIDEO是前述三种设计陈述方式的组合和延伸，可能承载的信息量极大，表现手法极其丰富，为项目设计表达开辟了一片广阔的天地。（三）结语任何一个工程项目的设计看上去只是一些图纸的集合，而其最终的实现也许要耗费数十万，甚至几千亿的巨额投资，设计决策，特别是方案决策是投资决策的一个重要组成部分，需要慎重对待。从本质上来讲，设计陈述就是一种沟通，是设计师与业主之间最紧密的联系纽带，在设计方案招投标过程中发挥越来越大的影响和作用。就像电影观众不一定是电影人一样，许多项目的业主并不一定是设计专家，作为投资决策人或最终用户，如何“设计”设计陈述使其充分理解设计意图与设计优势，是一个重要的课题，因为他们是项目的决策者。因此，除了精彩创意与设计图纸之外，设计师就像一个好导演，要将更多的表现元素与表现方式进行组合，通力制造出独具特色的“好电影”，对设计进行充分而明晰的陈述，使每一位项目评审人获得最直观的感受与最深刻的印象，以协助业主做出最积极的选择，这是增强设计竞争能力的一项法宝。【参考文献】1. 田少煦：从“图形设计”走向“沟通设计”，设计.中国，2006年1月2. 2010年上海世博会广西馆主题及展览概念性策划方案征集公告，广西建设网 ，2008年4月16日3. 2010年上海世博会广西馆展示设计方案征集公告，广西