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北京工业大学耿丹学院品牌策划模拟课程作业题目：XXXXXXX姓 名 姓 名 系 名 经济与管理系专 业 市场营销 指导教师 王兰 日 期 摘 要摘 要XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 关键词：XXXXX；XXXX；XXXXXX（关键词应隔行顶格书写，用分号隔开，3-7个）注：1. 摘要是论文内容的简要陈述，主要说明本论文主要阐述的内容，应包括本论文的基本研究内容、研究方法、创造性成果及其理论与实际意义。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍，字数一般为400字左右2.“摘要”之间空两格，采用小二号字、黑体、居中，行间距为多倍2.41，段前段后0.5行；摘要内容采用小四号宋体，1.5倍行间距，段前段后0.5行11目 录目 录摘 要I第1章 市场分析11.1 市场现状分析11.1.1XXXX市场现状11.1.21XXXX市场潜力分析11.2宏观环境分析11.2.1政治法律环境分析11.2.2经济环境分析11.2.3社会文化环境分析21.2.4技术环境分析21.3 竞争对手分析31.3.1主要竞争对手识别31.3.2主要竞争对手分析31.4 SWOT分析总结31.4.1 SWOT分析31.4.2针对SWOT的战略分析41.5 企业目标和任务41.5.1企业的营销目标41.5.2企业的营销任务4第2章 STP目标营销战略62.1市场细分与选择6第3章 营销组合策略7第4章 行动策划8参考文献9附 录11注：一级目录黑体，小四号；二级三级目录宋体，小四号，段前段后0.5行品牌策划模拟课程作业第1章 市场分析(黑体，小二)1.1 市场现状分析(黑体，小三号，顶格)1.1.1XXXX市场现状XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。(宋体，小四号，段前段后0.5行，1.5倍行距)1.1.2XXXX市场潜力分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2宏观环境分析1.2.1政治法律环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2.2经济环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1. 图题、表题与图、表不要分页，都要有图注和表注，其位置及格式如下所示：2. 图和表按章编排，如第1章第一个插表的序号为“表1-1”，图注置于图下方，表注置于表上方；3. 插图或插表之前，文中必须有关于本插图或表的提示，如“见图1-1”、“如图1-1所示”等表2-1 合金钢的化学成分与力学性能 （宋体，五号，居中）化学成分(%)力 学 性 能材料名称CMnCr其它抗拉强度N/mm2屈服点N/mm2弹性模量N/mm2伸长率%布氏硬度HBS图 2-1 （宋体，五号，居中）图1-1 北京地区人均可支配收入数据来源：北京统计信息网1.2.3社会文化环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2.4技术环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.3 竞争对手分析1.3.1主要竞争对手识别XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。图1-2 仿古家具品牌知名度数据来源：调查问卷。1.3.2主要竞争对手分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.4 SWOT分析总结1.4.1 SWOT分析北京燕京八绝仿古家具公司SWOT分析如表1-1。表1-1北京燕京八绝仿古家具SWOT分析优势（Strengths）1.主打皇家文化，强调正统性、唯一性。2.申请了国家非物质文化保护遗产，获得国家扶持。3.经营时间较长，有一定的忠诚顾客。4.经营的商品品种齐全，大到床柜、屏风，小到根雕、首饰盒，满足了消费者的需求。劣势（Weaknesses）1.品牌知名度较低，除少数忠诚顾客外，知道其品牌的消费者并不多。2.目标市场范围小，销售渠道单一。对渡假酒店，茶楼，商务会馆等高档场所营销策略几乎为零。3.新产品开发周期长，成本高。机会（Opportunities）1.消费者对仿古家具关注越来越多，从而导致对仿古家具的消费呈上升趋势。2.政府政策的支持和鼓励，环保、可循环理念深入人心。3.北京经济的发展和人均收入水平的提高为仿古家具市场的发展提供了机会。4.博大精深的文化底蕴，高档、彰显身份地位的生活方式越来越受到人们的追捧。5.国内仿古家具的制作技术已相当成熟，生产线也较为完善，市场前景堪好。威胁（Threats）1.人才的断档和技术的失传。2.原材料及物流成本的升高。3.与仿古家具相似产品较多，仿古家具在整个家具行业内占有率较低。1.4.2针对SWOT的战略分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.5 企业目标和任务XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.5.1企业的营销目标XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.5.2企业的营销任务XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。图1-3 影响消费者选择购买仿古家具的主要因素数据来源：调查问卷。调研结果显示，北京燕京八绝仿古家具的品牌知名度不高（如图1-4），所以希望通过为其制定合理的营销战略，有效的营销策略提高北京燕京八绝仿古家具品牌的知名度、增加产品销量。图1-4 北京燕京八绝仿古家具认知度数据来源：调查问卷。第2章 STP目标营销战略2.1市场细分与选择。 第3章 营销组合策略第4章 行动策划 参考文献参考文献1赵明.A品牌实木家具营销策略研究D.20122黄学军.中国古典家具营销策略以华美古典家居公司为例D.20093邹望娇, 杨永乐, 许媚盼, 吴华.福建仙游古典家具品牌营销战略研J.中国市场.2012(26):54-554谭惠玲.古典家具行业发展迅猛J.江门产业.2013:175秦亮, 代家丽.家具行业营销渠道的现状及其对策分析J.经济论丛.2011:2296宋魁彦.现代家具的基本特性及营销策略J.家具.2001:18-197亦杨.构建古典家具的系统工程J.市场与产业.2013:66-678梁旻.古典家具研究现状与问题J.艺术评论.2011(4):1201239张隐.明清古典式样家具做旧工艺的研究D.200810宋佳, 吕文静.仿古家具流行原因与发展的研究J.大众文艺.2012:298299 11Philip Kotler，Kevin Keller. Marketing ManagementM.2012注：本科论文的参考文献一般应不少于10篇。参考文献中近五年的文献数一般应不少于总数的1/3，并应有近两年的参考文献。西文文献中第一个词和每个实词的第一个字母大写，余者小写；俄文文献名第一个词和专有名词的第一个字母大写，余者小写；日文文献中的汉字须用日文汉字，不得用中文汉字、简化汉字代替。文献中的外文字母一律用正体。作者为多人时，不同作者姓名间用逗号加一空格相隔。外文姓名按国际惯例，将作者名的缩写置前，作者姓置后。学术刊物文献无卷号的可略去此项，直接写“年，(期)”。参考文献序号顶格书写，不加括号与标点，其后空一格写作者名。序号应按文献在论文中的被引用顺序编排。换行时与作者名第一个字对齐。若同一文献中有多处被引用，则要写出相应引用页码，各起止页码间空一格，排列按引用顺序，不按页码顺序。其中：1. 著作图书文献序号作者.书名.版次.出版者，出版年：引用部分起止页 第一版应