《毕业那年》电影首映礼策划方案.ppt

毕业那年 电影发布及宣传策略沟通方案 每个人心中 都有一个 毕业那年 他代表着我们回不去的纯真和幸福岁月 3 影片基本情况概述 影片名称 毕业那年 影片定位 2012最美的校园音乐电影主要内容 一群年轻人经历毕业 工作 追求爱情和梦想 关于青春关于纯真关于友情关于成长的纯美电影 受众定位 以70 80 90这一批走过青春或是正在经历青春 怀揣梦想渴望幸福的青年为主 4 市场环境分析 清新 青春 文艺范的影片 在如今 仿佛一股清泉 注入了并不算太景气的电影市场 当下的电影行业发展十分迅猛 但是电影市场和观众的观影感受 却逐步显得倦怠 观众们一度被好莱坞大片的国际化特效 震撼的视觉冲击折服 认为院线大片必须如此 而我们的国产影片由最初的故事化情节抓住人心 到现在大多数影片的情节毫无动人可言 不知不觉处于一种尴尬的境地 青春题材 从来就不曾淡出电影市场 但是如今的社会形势 再一次让 青春 火了一次 70 80 90三个年代的人 逐步成为这个时代的中坚力量 70也许事业有成 但他们正肩负着育儿养老的重担 80也许正在努力奋斗 度过迷惘正在积极向上 90也许初出茅庐 带着新鲜的热血和对未来的期望 他们都曾拥有纯真的岁月 但他们却已经渐渐告别青春 他们拥有很多梦想 也拥有很多无奈 社会给予这群年轻人太多的压力和磨难 5 于是 我们看到了现如今 像 老男孩 那些年我们一起追的女孩 健力宝微电影 这些成功的例子 引起共鸣 是抓住观众最好的方式 市场环境分析 6 产品价值分析 毕业那年 这部影片本身 具有十分 对味 的产品卖点 1 卖 青春 正如本案引言部分所说 每个人心中 都有一个毕业那年 恢复高考这三十多年 成就了70 80 90这三代人 一段特殊的 毕业记忆 2 卖 奋斗 毕业象征着踏入社会的第一步 从这一刻起 肩负着不曾感受过的重担和责任 3 卖 怀念 毕业是青春生活的分水岭 初长成人的挣扎 初入社会的艰辛 是每个人都有的深刻记忆 祭奠我们逝去的青春 纪念我们纯真美好的光景 共鸣点 7 共鸣概念 那一段纯真岁月 是我们最幸福的时光 8 推广策略分析 前期空中造势 落地发布宣传 1 公众人物的推荐及媒体宣传2 线上互动及话题制造 1 媒体看片会2 新片首映式3 观众见面会 线上线下相结合 9 A 前期空中造势 1 媒体宣传 只是作为建议项 具体实施以电影公司为主 网络推广 校园推广 平面推广 院线推广 推荐以下几类有效传播途径 以年青时尚的推广方式为主 1 微博发布影片宣传片 精心剪辑具有卖点的画面片段 吸引人心 2 CCTV6节目合作 直接有力宣传3 剧组或主演参与时下热门电视节目 互动宣传 1 校园内展示电影海报2 观影征集3 校内征集我的毕业纪念册和纪念合影 1 与报媒娱乐 职场 教育 时尚等版块合作 推出不同类型的宣传 1 海报展示2 宣传片播放3 我的毕业那年 我的青春岁月 一句话征集 贴满时光墙 10 A 前期空中造势 2 线上互动及话题制造 高空制造话题 意见领袖与受众 共同掀起 纯真回忆 的讨论 话题选择 1 关于我们毕业的那些事Forexample 最牛毕业旅行 怀揣300块 俩人行走全中国2 关于毕业后的人生选择离家或是北上广漂 追寻梦想还设折服现实的讨论3 关于社会环境和人性根本在这个复杂的社会 你的心 会出淤泥而不染吗 你是否依旧保持纯真的心 11 A 前期空中造势 2 线上互动及话题制造 线上互动 记忆中同桌的你 1 邀请明星领衔参与 微博话题发布 毕业那年 同桌的你 征集与同桌当年的美好故事 2 微博话题发布 毕业那年 我们的毕业照 征集广大网友泛黄的毕业记忆 3 微博话题发布 毕业那年 谁为同桌的你披上嫁纱 征集那些走失在青春道路上的懵懂情感 为所有积极参与互动的网友提供免费观影机会 同时送出青春礼物 12 B 落地发布宣传 1 媒体看片会 邀约对象 本地各大媒体本地影视监管部门本地电影协会参与人员 毕业那年 剧组活动内容 1 影片内部观看2 媒体提问3 佳合艺术品沙龙 探讨艺术与生活 13 B 落地发布宣传 2 新片发布会暨首映典礼 邀约对象 本地各大媒体 热心观众 相关业内人士参与人员 毕业那年 剧组及主创人员明星主持 建议邀请CCTV6著名主持人参与首映式活动地点 武汉大学露天电影院 中国最美的学府 史上最青春最纯真的电影发布会 CCTV6三大美女主持 14 B 落地发布宣传 2 新片发布会暨首映典礼 活动内容 1 预告片播放 主创人员亮相介绍影片2 演员一一亮相 与观众互动讲述影片拍摄的故事 3 邀请重量级明星到场 增添现场气氛4 主演合影 6 顾莉雅演唱电影主题曲5 影片首映 示意图 15 B 落地发布宣传 3 观众见面会 选择武汉本地具有代表性的影城 建议 武汉中影天河国际影城 光谷 亚贸兴汇影城 菱角湖万达影城活动内容