谈谈编辑对选题策划的驾驭能力.doc

谈谈编辑对选题策划的驾驭能力就图书出版工作而言,其中心环节就是选题策划,把握住了这个环节,也就把握住了图书的 生命力。因而要打造有核心竞争力的图书,就必须在选题策划上下工夫。实际工作当中,一 个个成功的案例,都与前期周密的策划分不开。编辑只有把对选题的驾驭能力融入图书中 ,才能使策划落到实处。 1. 对选题策划要有新的理解 选题策划是一个系统工程,它贯穿于整个的出版活动当中。要提高驾驭选题的能力,首先在 选题策划方面要有新的理念,这种理念不能停留在过去一般的认识上,而是要站在市场的高 度来认识,策划要有领先于市场的理念。市场在发展在变化,那我们的策划也要有预见性, 从某种意义上能够引领读者的阅读口味,这样就能掌握主动,使图书处于良性循环之中。其 次要以市场理念来进行策划,来规划远期和近期的出书计划。要看到策划的关键是需求,要 把市场需求细分并分析透。针对不同的需求来策划选题,使产品为不同的需求服务,这就是 图书的市场定位。图书的市场定位包括图书功能定位及销售渠道的定位。功能定位即明确这 本书是给什么人读?读后会产生什么样的结果?与同类书相比优势在哪?也就是书的卖点。图 书功能明确了,接下来就是对图书销售渠道的定位。好的图书一定要结合好的营销方式,精 心策划且能被很好地执行的宣传方案对一本书的成功很重要。 2. 发挥资源优势,把握好选题内容 对选题策划的驾驭,一个重要方面是对选题内容的驾驭。编辑必须要结合自身优势、资 源优势,来锁定选题内容,并长期做下去,形成自己的特色产品。 现在,出版社在策划选题时,已逐渐从多元化的策划转向主攻板块策划,也就是说利用自己 占有的资源,做自己熟悉的,做自己擅长的。因而,编辑要注重把握优势,把选题策划的优 势和相关资源优势结合起来,变多头出击为集中打击一点,这样就能策划出具有优势的特色 产品,最终形成有特色的板块结构。云南地处西南边陲,经济文化发展相对落后。这样的环 境下,我们缺少水平一流的作者队伍,缺少有良好阅读习惯的读者;该地区出版业的发展面 临诸多瓶颈。这样的背景下,编辑策划选题首先应考虑立足本土,接合省情、民情,仔细梳 理手中资源,深度挖掘可以突出云南灿烂的民族文化、迷人的自然风光、珍稀的动植物 资源,以及一些发展良好的支柱产业。这样产生的选题,在内容上就有了特色,也有利于编 辑对书稿内容的把握。如这几年我社比较成功的几本图书,云南药用植物栽培技术丛书 、云南普洱茶、云南药用植物种质资源、云南白族建筑博览等,这些选题的内 容很有地方特色,而且相关的背景知识容易掌握。策划编辑在这一领域具有专业优势,知道 怎样的编写构架能突出其亮点,怎样才能让读者更好地获取相关知识。这些思考和感悟,就 可以通过与作者交流融入作者笔下。实践证明,这个环节是很重要的。因为作者的角度,不 一定是市场的角度,而只有通过我们编辑人员不断以市场化的视角去校正,才真正能够把握 内容,也才谈得上对选题的整体驾驭。 3. 结合选题内容,把握好图书的整体设计 近年来,装帧设计越来越成为市场经济条件下人们对图书的一项重要需求指标。图书不但要 有好的内容,还要有优秀的设计。相应的内文版式,扉页、封面的设计等细节的工作需要编 辑与美编反复交流、商讨,因为这直接关系到图书能否按照策划人的思路呈现出来。茫茫书 海中,如何让产品吸引读者眼球,如何通过整体效果展现图书的卖点,设计非常重要,这些 不单是美编的事,编辑也要全面介入。编辑只有对图书内容和形式整体把握,才能把最初的 策划思路融入其中并很好地贯彻。这是驾驭选题的关键环节。 4. 提升职业素养,增强选题策划的竞争力 编辑对选题策划的驾驭能力,体现的是一种成熟的职业素养。图书行业未来的竞争,是由图 书的品质决定的。要驾驭高品质的图书产品,编辑自身应具备较高的市场调研能力、宣传策 划能力、审美能力及与人沟通的能力。可以说,编辑的个人综合素质,对增强选题的竞争力 有决定性的作用。因而编辑提升职业素养,增强对选题策划的驾驭能力至关重要。 高素质的专业人员是出版业发展的前提,每一个出版人都要不断地更新知识结构,拓展知识 面,不但要精通书籍制作、图书营销,还要学习包括心理学、经济学等方面的知识,尤其要 培养较强的社会交往能力。编辑工作的各个环节都要与社会发生联系,要和人打交道,这是 编辑工作的规律和特点。因此,要注重提高交际能力,不断丰富自己的社会经验和社交网络 ,建立起富有人情色彩的交际人脉。这样一来,通过快速的信息反馈,就会对读者的口味和 市场的变化