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文档简介

清一品牌运营推进计划第一阶段：品牌塑造(一) 、市场调研与分析1、 行业数据调研与分析2、 目标人群调研与分析3、 现有竟品搜集与分析(二) 、品牌定位1、 提炼品牌整体调性2、 确定品牌核心价值3、 品牌核心价值定位 (三) 、品牌命名通过品牌命名，丰富产品内涵，便于引发品牌联想第二阶段：品牌发展策略(一) 、CIS系统筹建1、 视觉识别系统(VI)体系的建立2、 理念识别系统（MI）体系的建立3、 行为识别系统（BI）体系建立(二) 、品牌文化定位根据品牌名称和主题，挖掘文化故事，嫁接品牌，丰富和提升品牌内涵。(三) 、宣传口号、标语确立围绕品牌主题，确定宣传口号，即solgn。(四) 、品牌形象建设 1、品牌文化形象包装方案 2、品牌视觉形象包装方案 根据品牌主题，制作品牌宣传册、视频宣传片或旅游歌曲等。第三阶段：品牌传播策略(一) 、对内传播依托村镇协会和乡土湖北杂志，增强合作区域村民的认同感，提升他们的自豪感和参与感，促使村民与政府共同为建设旅游品牌做出贡献。传播方式：1、公关活动：乡贤论坛、乡村评选等活动2、媒体传播：乡土湖北杂志、和其他垂直新媒体等(二) 、对外传播1、针对投资人A. 行业相关论坛及峰会交流B. 创业组织与机构路演C. 众筹平台目标诉求2、针对目标客户A. 目标客户接触媒体情况及媒体习惯B. 诉求重点及广告利益点C. 事件营销D. 公关活动（线上、线下等）3、针对合作资源通过行业会展、领导层交流会，寻求渠道拓展合作机会，整合优势资源（人力
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