史玉柱：一般人都以为我坏!.doc

招商加盟 qyue史玉柱：一般人都以为我坏！他曾是中国最受指责的商人之一，早年盖巨人大厦失败，被上千篇负面报道围攻;重新出山做保健品，营销手法连续遭到舆论恶评;再次创业做网络游戏，他更被人指责“毒害青少年”，好不轻易公司在美国上市，随着就被投资者告上法院。他曾是中国最受指责的商人之一，早年盖巨人大厦失败，被上千篇负面报道围攻;重新出山做保健品，营销手法连续遭到舆论恶评;再次创业做网络游戏，他更被人指责毒害青少年，好不轻易公司在美国上市，随着就被投资者告上法院。在这接连不断的跌宕起伏中，史玉柱身上折射出中国企业界所稀缺的那股劲儿不屈不挠刚上市就被告这么多年大风大浪过来，史玉柱渐渐对自己的人生有了一些宿命式的结论。比如说，他现在隐隐觉得，跟他有关的事情，一开始或许还会不错，但很快就会变。这不，他的公司巨人网络11月1日刚刚在纽约证券交易所上市，媒体的喝彩声还没有平息，他就在美国成了被告。再比如说，几年前，还巨人大厦的债，怎么也不会是坏事吧，但到了后期，80%的声音是怀疑。更不用说备受质疑的脑白金了。他开自己的玩笑，即使往卖大米，他所卖的大米大概也会有毒。巨人网络在11月19日表露第三季度财报，旗下游戏征途第三季度均匀同时在线玩家和最高同时在线玩家人数都出现下滑。有投资者以为巨人网络在10月12日表露招股说明书时已经知道三季度数据，但在11月19日才公布数据，这种做法是故意隐瞒，这导致投资者受损。代表投资者提起诉讼的律师事务所以为，巨人网络表露的信息远达不到美国证券法的要求，巨人网络是恶意损害投资者权益。史玉柱对此事丝尽不解释，他已经习惯了这种事情。12月7日，记者从巨人网络招股说明书中发现，这个说明书上的信息表露截止日期是2007年9月30日。这意味着之前的指控在法律上并不成立。该律师事务所素以告人著名，当年告空中网也没成功，这回的洋相更出大了，甚至连招股书都没看就匆忙声明要告了。一位业内人士对南方周末记者表示。不过，当史玉柱听到关于他的游戏征途毒害青少年的批评时，他却十分委屈：公司运营的游戏在注册的时候都以身份证号码进行年龄限制，注册后一发现玩家有未满18岁的证据，也立即踢下线。这么做尽对是国内第一家。只打轻装上阵仗从巨人汉卡到脑黄金再到脑白金、黄金搭档、网络游戏，史玉柱咸鱼大翻身，其贸易上的成功可以媲美哈佛商学院的教学案例。这些成功的案例中具有一个相同的特点：全都是不需要大量固定资产投资的项目。用三年时间从进门做到上市的网络游戏是如此。史玉柱测算最多亏掉前期投进的2个亿，这2个亿对当时的他来说，是小菜一碟。做脑白金也是如此。当时我们只做一个县，50万就能启动。12月7日，史玉柱如此对南方周末回忆脑 白金起家之初。这50万中，还有大约15万资金用来找厂家贴牌生产脑白金。对于庞大的中国保健品市场来说，对于脑黄金曾有过的辉煌销售额来看，50万的确是九牛一毛。不可能不成功，我自己到一线往倾销调查，完全知道消费者需要什么东西。史玉柱做网络游戏之前，也与玩家交流很久，知道玩家需要什么样的游戏，不打无把握之仗。他惟逐一次涉身大固定资产投资的项目，巨人大厦，惨遭失败。这或许很轻易解释，在脑白金为他赚了巨额财富之后，他却根本不进进利润丰厚的房地产行业。得知道自己能干什么，不能干什么。他说。某种程度上，史玉柱似乎成了中国商界的神射手，设定目标之后，通过精准的判定直中靶心。这得益于当年的惨败。巨人大厦一败，对史玉柱的打击巨大，像是被游戏中的巨人怪物持巨锤狠揍一顿。幸亏11年前倒了一次。他说。玩网游的人对经验值很看重，况且，他还有别人买不到的最好的装备足以傲视群雄的市场感觉。当一个有经验值的人明白了什么该做什么不能做，做事前先控制好此项投资的风险，其境界与一般的总结教训已完全不同。这种变化，与机场候机楼中电视屏幕上喧嚣着教你怎么砍掉企业本钱、如何治理员工的报告片相比，更是演戏与实战的区别。我不太在乎别人的批评巨人大厦失事后，有上千篇声讨我的报道。史玉柱说，自那以后，就不太在乎别人的批评了。当一个人成为一个符号的时候，就会在这个符号代表的意义上走向顶端。史玉柱先成了创业的符号，但他被三千篇媒体报道集中摧毁的时候，他又成了一个失败的符号。从脑白金到黄金搭档，史玉柱是一路被质疑着走向成功的。当媒体以严苛的眼光对脑白金及黄金搭档这种实际为食品的保健品赐与药品的效果追问后，也没有造成类似于巨人大厦的悲剧结尾。更被别人挂在嘴上的则是史玉柱式的广告，展天盖地且不厌其烦地重复，与之享受同样待遇的是哈药系列广告及哈药的刘存周。具有讽刺意味的是，这两大系列最差广告，从审美方面的批评并没有给操纵者带来不良收益。当然，也有战略批评家以为，这是丧失美誉的营销，可惜伟大的战略批评家们并不能给整体处于创业初期的中国企业们提供短期内最需要的现金流及利润。史玉柱在两个产品上获得了惊人的成功，而刘存周则是通过这种方式，建立了一个在外资眼中值几十亿的销售网络。这