大足旅游商品学习考察报告.doc

大足旅游商品学习考察报告为了了解学习大足旅游宣传营销和商品市场培育相关情况，为我区的旅游营销工作和旅游商品购物市场发展提供先进经验和有价值的参考，促进我区旅游业的发展，11月25日，区委常委张泰春率区委办、区旅投公司等相关单位赴大足学习考察了旅游商品等情况，现将有关情况报告如下：一、大足基本情况及考察重点大足县幅员面积1399平方公里，辖2个街道、20个镇、2个乡，总人口95万，是全国旅游文化县、国家级生态示范区、国家级卫生县城、国家园林县城、全国绿化模范县、全国绿化小康县、中国西部百强县。此次考察时间短，重点考察了四个点：（一）大足石刻影视文化创意产业基地。位于大足县玉龙镇，由重庆广播电视集团（总台）与大足县共同出资组建的大足石刻影视文化有限责任公司负责具体开发的管理。项目总投资人民币25亿元，总开发期5年，基本项目包括文化艺术创作基地及艺术产品研发基地、影视拍摄及影视艺术培训基地、生态创意园区和国际休疗中心、中国温泉博物馆及温泉医疗研究中心、世界石刻艺术馆等。目前该基地已被正式列入重庆市重点建设项目和重庆市首批授牌的创意产业基地。（二）大足海天石魂农业科技发展有限公司。成立于2002年，主要以营冬菜及副产品开发、生产、加工、销售，现代农业综合开发，总占地约100亩，先后被评为农业产业化县级龙头企业、诚信经营企业，还建有国内首家冬菜历史展览馆。2008年公司主要开发冬菜速食产品，产品已进入美国沃尔玛、法国家乐福、日本伊藤洋华堂，重百、新世纪等国内外大型超市，并出口到美国、加拿大、澳大利亚、法国、香港等多个国家和地区，2008年实现销售收入2500万元，实现税金150万无，实现利润100万元。（三）大足石刻艺术品公司。是全国旅游商品定点生产企业，全国民族特需商品定点生产企业，重庆市传统工艺美术保护企业。主要开发、生产、销售各种材质的石雕工艺品。特别是独家研研的“能风牌”紫袍玉系列佛像产品，将玉石紫袍玉独具的紫、白、黄天然色泽与大足石刻的经典代表作品巧妙地结合，纯手工精雕细刻，美轮美奂，成为了独特的旅游纪念品、珍稀的收藏工艺品、高品位的馈赠礼品，远销40多个国家和地区，两次被重庆市人民政府作为礼品，赠送给沈阳世界园艺博览会和中国出口商品交易会五十周年庆典。（四）荷花山庄。建成于1997年，占地1520亩，种植有珍贵荷花、睡莲等水生花卉526个品种。2005年起，荷花山庄与中国航天科技集团已四次把荷花种子送上太空进行了育种试验，通过航天育种，荷花、莲藕的品种得到了极大的改善，培育出了太空荷花，并开发了“荷花荷叶茶”、“莲米开心果”、“荷叶面条”、“藕丝面条”等荷莲深加工产品，并正式成为西南大学科研示范基地，拟建中国西部水生花卉种质资源圃、世界精品竹园和瓜园。二、大足在发展旅游方面的主要做法（一）旅游环境营造力度大，旅游基础设施完备。1、五公里迎宾大道安装带有跟踪式光伏系统的大功率LED路灯。重庆市大足县迎宾大道全长5公里，安装勤上光电大功率LED路灯610盏，路灯造型以佛手和莲花为主题，全部采用大功率跟踪式太阳能LED路灯，是勤上光电依托国家863技术成果，利用高科技太阳能追光和聚光技术研究开发的太阳能和LED高效结合的新产品。据悉，此项目为我国中西部规模最大的太阳能与大功率LED路灯结合的照明工程，也是世界上首条规模性在主干道上安装的带有跟踪式光伏系统的大功率LED路灯工程。2、建成100亩的文化广场。大足宏声广场由宏声文化广场和宏声商业广场两部分组成，位于大足城区经济、政治、文化中心地带，占地亩。宏声文化广场占地近平方米，荣获国家环境设计金奖，是西南地区第一大文化广场，是健身、休闲、开展群众性文化娱乐活动的场所。3、旅游接待日趋完善。大足现有星级宾馆7家，其中3星级3家，2星级4家，目前在建五星级酒店1家，拟建的铂金五星酒店1家。旅游类饭店、餐馆旅社200多家、餐位20000多个、床位 3228余张；有“农家乐”68家，其中“星级农家乐”4家；有旅行社11家,导游、讲解员近200名，全县旅游直接从业人员已达8000多人，间接从业人员40000多人。（二）旅游商品市场培育有特色，围绕石刻文化开发旅游商品。1、新高速路口拟建大足国际文化旅游商贸城。项目位于大邮路与南环三路交叉口处，占地约3.42平方公里，交通方便，地势开阔，位置优越，将建设全国最大的集石雕生产加工、创意研发、展示销售、体验互动、人才培训等为一体的石雕艺术产业园区，以国际石雕艺术博览馆、国际石雕文化公园、国际石雕艺术博览会、石雕技能大赛等为支撑，推动石雕艺术产业科学发展；将建设以批发零售旅游商品为主的“商贸中心”，以国际旅游商品博览馆、国际旅游商品交易中心、国际旅游商品博览、国际旅游商品设计大赛等为支撑，吸纳国内外商家和旅游团队入驻和到访。2、引进深圳珠宝商根据景区主题开发高中低端旅游商品。深圳国翠珠宝有限公司和重庆大足旅游发展有限公司合资成立重庆大足石刻国翠珠宝有限公司，注册资本为RMB1000万元。经营范围：翡翠、珠宝、首饰的生产与销售、旅游产品的开发、生产和销售。目前，已于11月25、26日分别在重庆解放碑和大足县召开了新闻发布会。（三）旅游宣传营销方法独特1、举办了2届国际石刻文化研讨会。第一次是2005年，与大足石刻科学考察60周年纪念会一起举办；第二次是今年10月底11月初，这次是结合大足石刻申遗成功10周年而举办。研讨会围绕大足石刻研究，石质文物保护技术研究，文化旅游策划与创意研究展开深入探讨，宣传推广大足旅游起到了很大的促进作用。2、筹备申遗十周年国际巡回展。今年是大足石刻申遗成功10周年，大足按照1：1比例复制石刻准备在国内、国际巡展，宣传大足旅游。3、采取多种形式加大宣传，基础市场和全国市场开发有力。一是联合营销，主动与川渝滇及北京、广东的旅游景点开展旅游互动对接，组合联线旅游产品；并积极探索在重点城市设立大足旅游营销中心的销售模式；二是主题宣传。在央视春晚上投放大足石刻宣传广告，在央视探索与发现、发现之旅、凤凰卫视等制作播放大足石刻专题片，在旅游图文类杂志国家人文地理开展大足旅游形象宣传；三是办好节会。成功举办了宝顶香会、龙水湖国际露营音乐节、荷花旅游文化节、枇杷采果节等旅游节会。四是全民兴旅，在大足日报、电视台开辟旅游专刊（专栏），普及旅游常识，介绍旅游资源，形成了人人关心旅游、人人参与旅游、人人支持旅游的良好局面。预计2009年全年大足接待旅游者340万人次，景区接待旅游者270万人次，旅游总收入11亿元；旅游产业总收入43亿元。重庆商务客源开发三、启示旅游商品是旅游业的重要组成部分，开发旅游商品是做大做强旅游业的重要环节。我区旅游商品发展严重滞后，旅游商品收入占旅游业投入的比例很低。原因主要有三个：一是旅游商品太少，二是旅游商品购物没有纳入旅游线路统筹安排，三是没有专门的旅游商品购物市场。要提高旅游购物在旅游经济中的比例，完善旅游市场功能，建议从以下三方面着手：一是要加快我区旅游商品的开发力度，构筑以市场机制为基础的旅游商品发展平台，提高科技含量和包装质量，发展成名牌商品。二是加快旅游商品和纪念品的开发引进，把旅游商品