近年来人口环境因素变化对我国旅游业发展的影响及对策PPT课件.ppt

近年来人口环境因素变化对我国旅游业发展的影响及对策 1 人口环境 人口结构对旅游市场的影响及对策 人口地理分布对旅游市场的影响及对策 3 人口数量对旅游市场的影及对策 1 2 人口的收入情况及其影响对旅游市场的影响及对策 4 2 人口数量变化对旅游市场的影响 2010年第六次全国人口普查分地区的常住人口的人口总数 1339724852人口数量是直接影响潜在市场规模的最基本地因素之一 人口数量的增加预示着市场的扩大 人口是市场的基本的因素 在收入水平一定的情况下 一个国家总人口的多少 决定着市场容量的大小 2011年旅游绿皮书 新闻发布会上表示 中国在本世纪前十年里 世界总体的旅游发展速度是3 2 而中国的增长速度是16 9 中国国际旅游发展的速度相当于世界平均水平的5倍 3 旅游市场应对人口的增加的市场策略 打造经营品牌做好市场细分首先 要在景点开发上 注入新的文化内涵和新的科技含量其次 要善抓热点 紧扣时代脉搏 推出新的旅游项目和旅游线路 在服务接待方面 要满足不同游客的需要开发新的旅游资源 创新旅游资源 4 人口增加对旅游资源的负面影响及对策 旅游资源的破坏 人为的破坏 建设性的破坏 旅游资源的自然破坏 生态环境的破坏对策技术措施利用现代科技手段 对旅游资源及其环境进行监测与分析而实施的保护措施行政措施在相关部门设置专门的旅游资源开发保护管理职能 对旅游资源施行统一规划和监督管理 嘉庆对旅游资源的保护 法律措施依据国家和地方有关法律 法规和规章制度 加强对旅游资源的保护 道德教育通过各种教育途径和方式 宣传保护旅游资源的重要性 5 人口结构对旅游市场的影响及对策 口倒金字塔结构显现 我国60岁及以上人口的比重为11 03 其中 65岁及以上老年人口占总人口的比重为7 69 显然 我国已经进入老龄化社会 老年旅游市场得到进一步的开发 2010年人口普查中 0 14岁人口为222459737人 占16 60 再加上接受高中阶段的人口数量 意味着少儿群体在当今的旅游市场中占据着举足轻重的地位 少年儿童旅游市场得到进一步的开发 6 少儿旅游市场的开发策略 政府激励和规范旅游市场企业让利和积极规划 推动市场成长企业在开发少儿旅游产品时 价格要适中 旅游企业要积极规划 做到 客源定群 产品定型 营销定位政府各部门要积极配合 为少儿旅游提供便利 7 老年旅游市场开发的策略 要创新老年旅游业的发展模式在老年旅游产业结构上 要从以观光旅游为主向观光旅游 休闲旅游 宗教朝觐 疗养康复等复合型结构转变 在旅游发展目标上 要从片面追求 数量型 向 数量 质量 型转变 即既要千方百计吸引更多的老年游客 更要注重提高老年游客的服务质量和经济效益 尤其是要在延长游客逗留时间和提高游客人均消费上做文章 要做好老年旅游市场细分工作要提供人性化的老年旅游服务创立合乎国情的品牌 8 大学生旅游市场 有68 3 大学生表示很喜欢旅游较喜欢旅游 而表示不喜欢旅游的比例仅为4 34 这表明大学生旅游愿望非常强烈 市场开发潜力巨大 大学生旅游市场存在的问题旅游产品形式单一 市场针对性不强旅游企业觉得大学旅游市场经济效益不高 风险大 而且很难提供出合适的旅游产品 所以旅游企业就懒得开发目 9 大学生旅游市场开发的策略 采取 开拓重点 机动灵活 薄利多销 诚信为本 的开发思路推出多种符合大学生需求的旅游产品合理定价旅游产品 采取多种旅游促销方式采用面对面的销售方式 10 女性旅游市场开发的可行性 社会地位的提高为女性旅游市场的开发奠定了基础 女性的经济方面教育方面家庭结构的变化为女性旅游市场的开发创造了条件 2 1 家庭模式已成为我国家庭户的主体 空巢家庭 大量涌现生活质量的提升为女性旅游市场的开发提高了便利女性生活质量的一个很重要的指标为女性在工作之外所承受的家庭劳动强度和劳动时间 广大的女性从社会劳动工作者和家务劳动工作者的 双重角色 中解放出来 11 女性地位的提高对旅游市场的影响 从世界各国来看 由于近年来要求妇女解放 男女平等 经济独立 参加工作的妇女越来越多 妇女旅游者迅速增加 从1990年开始 女性出游人数以每年近20 的速度增加 由全国妇联宣传部 中国消费者协会 中国妇女杂志社 华坤女性消费指导中心 华坤女性生活调查中心联合举办的 第四届中国女性消费高层论坛 公布 2008年中国城市女性消费状况调查 调查显示 近六成的被访者有旅游消费 29 1 的被访者用于个人旅游消费2500元以上 统计数据及调查结果表明 越来越来的女性渴望通过旅游来开阔眼界 增长知识 愉悦身心 享受时尚而健康的生活方式 12 女性旅游市场开发的策略 营造安全卫生高质量的旅游服务设计适合女性需求的旅游产品开设女性旅游网站为女性旅游者提供信息服务把握女性消费心理 巧妙制定旅游价格 13 人口地理分布变化对旅游市场的影响 人口城市化趋势人口地域化分布城市居民收入较高 旅游需求的条件较好 城市交通发达 旅游信息灵通 旅游社会条件较好 城市人口稠密 环境污染大 迫使人们旅游以调节生活环境 人口分布所处地理位置的自然条件不同 会对不同地理景观产生不同吸引力 从而激发人们产生不同的旅游动机 14 人口分布对旅游市场的影响 国家旅游局监测数据显示 目前旅游市场热点呈现出 一东一西 的基本格局 即东部的北京 上海 杭州和广州 西部的西安 云南和成都等成为区域性的热点 而中部地区相对平淡 15 针对人口地区分布所采取的策略 西部旅游市场的市场开发的策略建